由于目前正處于戶外廣告行業(yè)的重要過(guò)渡時(shí)期，并隨著數(shù)字技術(shù)和戶外衡量新階段的到來(lái)，Clear Channel戶外控股公司與市場(chǎng)份額合作伙伴交叉銷售領(lǐng)先公司協(xié)作發(fā)布了一項(xiàng)題為“戶外廣告如何起作用”的研究。該研究提供了一項(xiàng)關(guān)于戶外廣告幫助廠商做更多有關(guān)總體市場(chǎng)配額的明智決定,包括財(cái)政貢獻(xiàn)與投資回報(bào)，作為平衡營(yíng)銷組合的部分。

    Clear Channel戶外控股公司的業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)及營(yíng)銷部高級(jí)副總裁Debbie Reichig說(shuō):“在仔細(xì)分析數(shù)千種市場(chǎng)優(yōu)化模式和考慮數(shù)十年的研究及實(shí)用營(yíng)銷科學(xué)后，從市場(chǎng)份額合作伙伴獲得的獨(dú)立研究令人信服地表明，戶外廣告是有效的營(yíng)銷傳播媒介，應(yīng)該成為貫穿各種行業(yè)的優(yōu)化市場(chǎng)營(yíng)銷組合的一部分。報(bào)告首次向市場(chǎng)營(yíng)銷人員提供了經(jīng)過(guò)證實(shí)的模式，并且展示了戶外廣告不僅可以通過(guò)提高品牌意識(shí)帶來(lái)直接的銷售增長(zhǎng),而且能增強(qiáng)其他營(yíng)銷傳播媒介的效力，比如電視、廣播、印刷及在線傳播。”

    目前，戶外廣告已經(jīng)展示了其能超越其他同類驅(qū)動(dòng)力而促使可觀的銷售增額增長(zhǎng)。優(yōu)化戶外廣告配額處于總的主要產(chǎn)品和品牌廣告預(yù)算的5%至25%之間。包括戶外媒體結(jié)合能為行業(yè)和產(chǎn)品提供可觀察的銷售增長(zhǎng)并使其他媒介更有效力。

    戶外廣告正如其他營(yíng)銷渠道一樣，對(duì)銷售有間接的影響。戶外廣告能為營(yíng)銷人員提供識(shí)別力并集中精力于指定的市場(chǎng)區(qū)域（DMAs）或者地理區(qū)域，這些區(qū)域能給予他們產(chǎn)品和市場(chǎng)極大的反響。此外，對(duì)銷售也有直接的影響。當(dāng)有創(chuàng)造性的報(bào)告文件時(shí)，戶外廣告與電視協(xié)作可以顯著地增長(zhǎng)銷售額。當(dāng)需要立即行動(dòng)時(shí)，戶外廣告與廣播協(xié)作同樣也能顯著增長(zhǎng)銷售額。

    Clear Channel戶外控股公司的銷售營(yíng)銷執(zhí)行副總裁Rocky Sisson說(shuō)：“今日的戶外廣告行業(yè)正經(jīng)歷著奇妙的過(guò)渡期，尖端技術(shù)擴(kuò)展了我們的能力，變化的量度給予營(yíng)銷人員新的評(píng)估工具。現(xiàn)在正是時(shí)候?qū)⑦@項(xiàng)新研究公開(kāi)展示如何優(yōu)化戶外廣告在混合媒體中的價(jià)值。”