盡管Netflix的勁敵Blockbuster已宣布破產(chǎn)保護(hù)，但勝利仍需等待。該公司向美國(guó)用戶的郵箱里發(fā)送包含紅色DVD的信封，預(yù)示著下一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的開始。

    Netflix與Blockbuster的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上是DVD時(shí)代的產(chǎn)物。現(xiàn)在，隨著用戶在線消費(fèi)電影和電視節(jié)目的增多，戰(zhàn)場(chǎng)向在線市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。Netflix將面臨大量實(shí)力雄厚的對(duì)手，諸如蘋果、亞馬遜、谷歌以及有線節(jié)目提供商。這一次，贏得戰(zhàn)爭(zhēng)勝利的不是擁有充足DVD的企業(yè)，而是最善于與好萊塢打交道的企業(yè)。

    在線電視急行者Clicker公司的CEO Jim Lanzone表示，“這一次的較量與Netflix和Blockbuster的競(jìng)爭(zhēng)大不相同，今天的戰(zhàn)爭(zhēng)是針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視開展的，而Blockbuster永遠(yuǎn)不會(huì)有互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)內(nèi)容。”

    在在線訂閱服務(wù)方面，Netflix已處于領(lǐng)先地位。現(xiàn)在，越來越多的用戶通過iPad或是iPhone等觀看電視節(jié)目，而不是通過電腦。目前，Netflix的攻勢(shì)很猛，除了進(jìn)軍PC市場(chǎng)外，還有100多種產(chǎn)品可以在電視、游戲機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)電視諸如Roku和AppleTV上播放Netflix的內(nèi)容。據(jù)稱，今年第二季度，該公司的流媒體訂戶達(dá)到了1500萬人。

    流媒體服務(wù)的弱點(diǎn)是電影選擇， Netflix現(xiàn)有2萬多部流媒體電影，但不包括最新的好萊塢片子，因?yàn)?Netflix沒有從好萊塢電影公司獲得授權(quán)。許多電影公司要求 Netflix在電影推出28天后才推出DVD或是在線服務(wù)。比如，電影《羅賓漢》在亞馬遜網(wǎng)站同步推出，但直到11月19日才能在Netflix上推出。Hulu已推出了最新的《辦公室》，而Netflix推出的卻不是最新的。

    專家指出，目前，這一行業(yè)仍很年輕，活力無限，有許多企業(yè)在嘗試不同的商業(yè)模式，不斷地拓展其業(yè)務(wù)范圍。流媒體不需要太多的架構(gòu)，因此，進(jìn)入的門檻也較低。瑞士信貸的分析師John Blackledge稱，“流媒體市場(chǎng)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，Netflix的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手個(gè)個(gè)實(shí)力不俗。”

    上周，YouTube將Netflix前任副總裁招致麻麾下，并正在加緊與好萊塢電影公司談判力圖有更多的在線出租服務(wù)推出。YouTube擁有的都是小型的、獨(dú)立電影節(jié)目，而現(xiàn)在獲得了來自獅門娛樂公司的電影節(jié)目。

    蘋果推出了升級(jí)版本的電視產(chǎn)品，福克斯和ABC同意以99美分的價(jià)格出租節(jié)目。今年6月，Hulu推出了Hulu Plus服務(wù)。根據(jù)這一服務(wù)，用戶每個(gè)月付10美元就可以觀看非免費(fèi)觀看的電視節(jié)目。

    分析師指出，受DVD出租業(yè)務(wù)的衰落，Netflix在美國(guó)市場(chǎng)失去約58個(gè)分銷中心。在這些中心，該公司表示不再作進(jìn)一步投資。瑞士信貸的分析師預(yù)測(cè)，到2012年，Netflix的DVD業(yè)務(wù)將達(dá)頂峰，隨后會(huì)出現(xiàn)下降。受人們?cè)诰�觀看電影的推動(dòng)，Netflix每年會(huì)節(jié)約大筆的郵資。分析師指出，數(shù)月內(nèi)，美國(guó)市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)流媒體訂閱服務(wù)。