合作背景

    傳播技術的日新月異，給廣告傳媒業帶來了無盡的開發空間，以LCD液晶媒體為例，短短7年就成就東方明珠移動電視、分眾傳媒、航美傳媒、華視傳媒四家上市公司，正如瀟湘晨報總編輯、總經理，紅網傳媒董事長劉劍認為的那樣：“新時代下的媒體競爭已經不僅僅局限于廣告客戶與受眾群體的爭奪，能否在新技術、新理念、新體制的競爭中占領制高點，將決定一個媒體的未來。”

    2009年年底，由瀟湘晨報社、紅網、湖南政務和地名公共服務信息亭管理辦公室組成的技術性媒體企業——紅網傳媒，正式成立。在“分眾模式”的啟發下，他們提出了打造“中國樓宇第一資訊平臺”的構想。上海信頤公司，作為廣告傳媒界最專業的媒體終端設備供應商，在獲得意向合作的機會后，立即做出響應，提出了自己的意見和見解，企圖在傳播技術和終端形式上進行雙向創新，意見被采納和試點后，迅速成功。由此，中國戶外視頻媒體領域誕生了民眾期待已久的資訊內容。

    營銷目標

    紅網傳媒將打造一個以長沙為運營總部和內容制作、技術開發、數據傳送基地，無縫隙覆蓋高端行政商務場所與人流集散地段，形成立足長沙、輻射省內、拓展全國的戰略發展布局。在技術和終端的支持下，創造一個全新的媒介產品形態，提供從新聞到公共信息、城市黃頁、乃至衣食住行等全方位、高品質的資訊服務；全天候新聞傳輸，滾動播報，實時反映都市生活真相。

    受眾調查和分析

    受眾需求是媒體運行的基礎，為了輔助完成紅網傳媒的目標，我們對長沙民眾進行媒體消費習慣的調查，眾所周知，長沙是全國聞名的“休閑之都”，我們首先把調查場所鎖定在電影院、健身館、度假村、俱樂部、夜總會、大浴場、足浴房、娛樂總匯、酒吧、網吧、美容院、高爾夫球場、KTV等地方，在調查中我們發現：大部分長沙市民對報紙、電臺、電視等媒體具有一種強烈傾向性的消費習慣，每天接觸和形成收視、收聽行為的時間多達8小時，他們不論是“三高”人群，還是一般市民，都有這樣的“情結”。

    在與分眾傳媒的媒體對比調查我們發現：他們中有80%的被訪者對純廣告的播放方式表示不太喜歡，很希望能收看到生活類資訊和社會新聞，并且能及時迅速、生動簡潔；在調查互動性需求時，90%的被調查者認為查詢、觸摸、下載等功能非常實用，期待體驗；對于終端形式，大部分物業被訪者認為不應笨重和花哨，簡單、輕薄、時尚最佳。

    針對以上調查我們把終端產品的結構、功能、外觀、色彩等進行了全方位詳細的規劃和設計，提出了自己的創新模式。

    產品策略

    一、技術創新

    終端以高新技術為依托，集網絡、電視、觸摸屏、高清全彩翻屏等諸多功能于一體。電視接收讓受眾能在特殊時期，比如奧運會、兩會等，第一時間看到所需信息；觸摸屏作為數字體驗的載體，讓市民充分享受到了指間查詢、模擬體驗的滿足感；工業級的高清全彩翻屏，不僅畫面清晰逼真，而且具有抗震性好、超長時間（一天24小時）使用穩定的優點。

    其中，核心技術是多媒體聯網信息發布系統，它是一個可以適應各種數字網絡分布規模的多媒體播放系統，該系統實現了對信息播放內容，播放時間，播放次數，設備管理、終端狀態等進行統一的遠程控制；實現了高清圖片遠程發布和實時字幕發布，系統使用方便。它獨有的分布式區域管理技術真正實現了同一系統中不同終端區分受眾的傳播模式。能夠在第一時間將最新鮮的資訊傳遞給受眾。其實現形式可簡單表現為下圖：

    三、形式創新

    終端多媒體一體機外觀精致，造型別致，不僅選用了鋁合金型材、鋼化玻璃、拉絲亞克力面板等多種新材料作為外殼，還充分考慮到受眾的觀看習慣和互動的便利性，把精美、實用的信息化平臺展示在市民的接觸點上。

    創新價值

    紅網傳媒定位為市民生活圈資訊平臺，結合自有媒體的內容優勢，把分眾化傳播理念以數字標牌的形式展現在長沙等湖南重點城市，不僅滿足了市民生活信息的需求，還為自有媒體的廣告傳播提供了生動化、立體化的渠道。

    以下是紅網傳媒與分眾派媒體和廣電移動電視創新性對比：