品牌格局面臨洗牌

    自06年入市，短短4年間，高清行業(yè)經(jīng)歷了許多變遷。不論藍(lán)光碟機(jī)或高清播放機(jī)，國(guó)內(nèi)的品牌市場(chǎng)在過(guò)去的一年，有不少品牌淡出消費(fèi)者視線，也有不少新出現(xiàn)的品牌加入，更有許多品牌已找準(zhǔn)了自己的立足點(diǎn)，那么，2011年品牌市場(chǎng)又會(huì)有什么樣的趨勢(shì)呢？

    藍(lán)光碟機(jī)方面，由于藍(lán)光播放機(jī)和碟片的生產(chǎn)對(duì)技術(shù)和資金的要求甚高，入行門檻高，因此，未來(lái)仍會(huì)是幾個(gè)大品牌主導(dǎo)天下的局面。值得一提的是，華錄作為國(guó)內(nèi)品牌，以技術(shù)和低價(jià)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)堪與外資品牌抗衡。據(jù)公司向投影時(shí)代介紹，公司未來(lái)還會(huì)進(jìn)一步拓展藍(lán)光碟機(jī)的娛樂(lè)應(yīng)用，如在線視頻、游戲、互動(dòng)交友、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等等，并將以3D藍(lán)光技術(shù)及便攜藍(lán)光產(chǎn)品為契機(jī)，進(jìn)一步拓展國(guó)有品牌的市場(chǎng)份額。

    高清播放機(jī)方面，過(guò)去幾年吸引了不少傳統(tǒng)家電及IT企業(yè)的加入，如海信、創(chuàng)維等電視廠商，以及憶捷、聯(lián)想等傳統(tǒng)IT廠商。Pjtime預(yù)計(jì)未來(lái)這一趨勢(shì)也將持續(xù)加強(qiáng)，具備研發(fā)實(shí)力的傳統(tǒng)品牌將拓展高清播放設(shè)備領(lǐng)域。

    現(xiàn)有品牌方面，由于市場(chǎng)趨向成熟，高利潤(rùn)時(shí)期結(jié)束，高清機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已逐漸脫離以價(jià)格、功能為主導(dǎo)的淺層次競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)而向品牌競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)移。最終，具備研發(fā)實(shí)力、品牌營(yíng)銷實(shí)力的大品牌將主導(dǎo)市場(chǎng)，而缺乏研發(fā)實(shí)力的小品牌將遭到淘汰。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，目前的從業(yè)企業(yè)經(jīng)歷過(guò)洗牌之后將有約30%存活下來(lái)。

    就未來(lái)主導(dǎo)市場(chǎng)的大品牌而言，業(yè)內(nèi)人士也指出，僅憑低價(jià)和模仿的競(jìng)爭(zhēng)模式是不利于行業(yè)發(fā)展的，無(wú)論產(chǎn)品還是營(yíng)銷模式、推廣模式，都必須以創(chuàng)新為主導(dǎo)思想，以滿足用戶需求的服務(wù)能力為依托，才能在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中生存。