華錄信息產(chǎn)業(yè)有限公司商務(wù)部市場(chǎng)經(jīng)理 左偉明
在09年,國(guó)外藍(lán)光高清市場(chǎng),特別是在日本和歐美,藍(lán)光已從接受階段,過渡到初步進(jìn)入普及的階段。而在擁有3000萬臺(tái)高清電視保有量的中國(guó)市場(chǎng),足夠的市場(chǎng)信心、獨(dú)一無二的市場(chǎng)發(fā)展條件,藍(lán)光高清在2010年將會(huì)進(jìn)入更快速普及發(fā)展階段。
中國(guó)
中國(guó)華錄作為第一家在國(guó)內(nèi)推出藍(lán)光DVD的中國(guó)企業(yè)。從2008年度推出第一款藍(lán)光高清播放機(jī)BDP0801開始,一直致力于推動(dòng)國(guó)內(nèi)藍(lán)光市場(chǎng)的平民化進(jìn)程,很值得慶幸的是,09年我們?nèi)A錄在推動(dòng)藍(lán)光高清市場(chǎng)的普及道路上取得了驕人的成績(jī):
華錄藍(lán)光獨(dú)有的“一機(jī)兩用”產(chǎn)品定位,軟硬結(jié)合,充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈的實(shí)力,更多的了解和解決了消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求,為消費(fèi)者提供更高性價(jià)比的產(chǎn)品,惠民讓利,有效的拉動(dòng)并刺激了市場(chǎng)的快速發(fā)展,這也是華錄藍(lán)光受到廣大消費(fèi)者的歡迎最直接的原因。更重要的是,在過去的一年,我們成功的打通了藍(lán)光市場(chǎng)發(fā)展的瓶頸,我們成功的將我國(guó)唯一一項(xiàng)自主研發(fā)的音頻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)DRA推向國(guó)際并已實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化--打破了Dolby、DTS在音頻編解碼領(lǐng)域的壟斷地位;硬件方面,華錄首推1680元全國(guó)冰點(diǎn)價(jià)藍(lán)光機(jī),并陸續(xù)推出不同定位的5款藍(lán)光產(chǎn)品,撼動(dòng)并加速了整個(gè)國(guó)內(nèi)藍(lán)光市場(chǎng)的發(fā)展;而在內(nèi)容方面,華錄在將部分發(fā)行的藍(lán)光碟片價(jià)格降至49元/張,相比全球藍(lán)光碟片的價(jià)格直降七成,打破了藍(lán)光市場(chǎng)普及的瓶頸。華錄09年推出了《建國(guó)大業(yè)》《風(fēng)聲》《十月圍城》等62部藍(lán)光熱門影片,成為國(guó)內(nèi)最大的高清內(nèi)容提供商之一,并計(jì)劃在2010年華錄將推出300部藍(lán)光影片。
中國(guó)華錄作為服務(wù)于消費(fèi)者視聽體驗(yàn)的企業(yè),同時(shí)作為“音視頻產(chǎn)業(yè)國(guó)家隊(duì)”, 肩負(fù)高清產(chǎn)業(yè)普及的國(guó)家使命及義務(wù)。讓消費(fèi)者擁有更多可選性、更高性價(jià)比、更具價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù),讓更多消費(fèi)者能更快速的體驗(yàn)更多、更優(yōu)質(zhì)的高清節(jié)目,是華錄一直在做的,也是藍(lán)光高清賦予中國(guó)華錄的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。
新生活、新視界!辭舊迎新,2009年已經(jīng)離我們遠(yuǎn)去,2010年一個(gè)全新的時(shí)代正式到來!在平板電視快速普及,國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷提速,高清片源內(nèi)容來源廣泛及操作便捷技術(shù)成熟等優(yōu)勢(shì)推動(dòng)下,高清播放機(jī)已逐漸得到諸多消費(fèi)者的認(rèn)可與喜愛。率先體驗(yàn)高清數(shù)字生活、提升生活?yuàn)蕵菲肺唬殉蔀橄M(fèi)者追求新潮流。
憶捷市場(chǎng)總監(jiān):周世卷
回顧剛剛過去的2009年高清播放市場(chǎng),市場(chǎng)變化無窮且充滿著激情與挑戰(zhàn),過程可謂驚心動(dòng)魄、高潮迭起。從720P到1080P視頻革命,從1073DD到TRD1283的方案升級(jí),從藍(lán)光DVD到硬盤式高清播放機(jī)的商戰(zhàn),從產(chǎn)品為王到渠道圍城的轉(zhuǎn)變,這一切都推動(dòng)著國(guó)內(nèi)高清播放機(jī)的高速發(fā)展,成為2009高清元年最具代表性的里程碑!
2009年開啟高清新時(shí)代,2010高清將全面提升生活品位,并推動(dòng)市場(chǎng)的專業(yè)化、普及化、訂制化,為用戶提供隨需應(yīng)變與全方位的家庭娛樂解決方案。以品牌、品質(zhì)、品位為主導(dǎo),以產(chǎn)品、服務(wù)、功能為輔助,結(jié)束以方案為導(dǎo)向的市場(chǎng)初級(jí)階段,向方案成熟期、市場(chǎng)高速發(fā)展期邁進(jìn)。明年的成功將不在于領(lǐng)先的方案,而領(lǐng)先的商業(yè)模式或品牌運(yùn)作實(shí)力至關(guān)重要,整合與應(yīng)變能力將考驗(yàn)著每一個(gè)企業(yè)、每一個(gè)人。
2010年,是值得期待的一年、充滿挑戰(zhàn)的一年、更是把握機(jī)遇的一年,我們拭目以待!
隨著人們品位的提高和科技的進(jìn)步,高清娛樂已成為未來家庭影院市場(chǎng)進(jìn)化的必然趨勢(shì)。讓用戶更好、更便捷的體驗(yàn)高清所帶來的視覺享受,是如憶捷一樣的各高清播放機(jī)品牌的責(zé)任與目標(biāo)。
總結(jié)2009
進(jìn)入09年以來,國(guó)內(nèi)高清播放機(jī)市場(chǎng)發(fā)生了很大變化。產(chǎn)生了很多技術(shù)進(jìn)度:多種格式通吃、到目前最頂級(jí)的1080P視頻解碼、次世代音頻輸出、網(wǎng)絡(luò)下載、在線播放、多種網(wǎng)絡(luò)多媒體功能的集成,DVD光盤播放、硬盤錄像傳統(tǒng)家用播放設(shè)備功能的集成,促使高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)迅速進(jìn)入高速成長(zhǎng)階段。高清播放機(jī)產(chǎn)品和升級(jí)換代,也是走在這樣的軸心線上。
2009年高清播放機(jī)的品牌有40幾個(gè),從產(chǎn)品實(shí)力與營(yíng)銷能力的角度分析可以粗略分布如圖所示品牌圖。如圖美、邁樂專業(yè)廠家、愛國(guó)者 WD等數(shù)碼品牌、海信等家電廠家,杰科等DVD廠家紛紛進(jìn)入行業(yè),切割蛋糕。在2009全年品牌和產(chǎn)品最為混亂,品牌的塑造與規(guī)劃缺少系統(tǒng)性,充斥著急功近利的思想與淘金夢(mèng)想。
2009年高清播放機(jī)的各個(gè)品牌采用了務(wù)實(shí)的推廣方式,以促銷為主要推力,從地面的活動(dòng)到專業(yè)網(wǎng)站(思路網(wǎng),投影時(shí)代、IT168,ZOL PCHOME 等等),行業(yè)網(wǎng)站(sina,搜狐等)平面媒體(電器世界、沙龍)形象化的終端展示等進(jìn)行了品牌的受眾傳播。
2009年的高清播放機(jī)主要在高購(gòu)買力和認(rèn)知度的區(qū)域進(jìn)行了快速增長(zhǎng),集中在北京、上海、廣州、深圳等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。
2009年產(chǎn)品的低端價(jià)格從5月份1000元的均價(jià),過渡到第三季度的800元,以及在第四季度達(dá)到600多元的零售價(jià),
高清播放機(jī)的高端產(chǎn)品價(jià)格始終維持在1000元關(guān)口,平均價(jià)格在每個(gè)季度以100元的跌幅下降。低端產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)出現(xiàn)如圖所示的曲線。
1、在09年最大的成功莫過于成功的意識(shí)到了“多種功能整合”的重要性也可以說是真正找到了未來市場(chǎng)發(fā)展的“正軌”。
2、功能上進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò),數(shù)碼的各種整合,應(yīng)用的面更寬,在DTS 杜比等專業(yè)應(yīng)用上更加適用,已經(jīng)完全提升了產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)化和專業(yè)化。
3、各個(gè)品牌的洗牌速度更加快速,競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)紊亂無序。
深圳市圖美電子技術(shù)有限公司營(yíng)銷總監(jiān):王智
展望2010
2010年,產(chǎn)品會(huì)隨著方案的發(fā)展而快速變化,從高清錄制,到遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)控制 都在不斷變化,關(guān)注方案,關(guān)注大方向。
2010年品牌與用戶群以及渠道會(huì)發(fā)生變化
1 用戶群: 從影音愛好者過渡到新潮的家庭用戶直至DVD群體用戶;
2 渠道:從IT渠道過渡到大眾渠道,延伸到家用電器賣場(chǎng);
3 產(chǎn)品品牌: 從品牌的知名度建立過渡到忠誠(chéng)度的提高,很多廠家品牌會(huì)大力推動(dòng)重復(fù)購(gòu)買,體驗(yàn)購(gòu)買的推廣。
隨著高清電視的逐步普及,人們對(duì)于高清內(nèi)容的需求也是與日俱增,但實(shí)際情況是,現(xiàn)在很多家庭雖然購(gòu)置了昂貴的高清電視,大家能夠看的內(nèi)容還是模擬信號(hào),效果跟普通電視沒有多大差別,這就等于說消費(fèi)者花了大價(jià)錢,但根本沒有實(shí)現(xiàn)他們想要的生活品質(zhì)。
高清播放機(jī)是幫助消費(fèi)者真正實(shí)現(xiàn)看高清、享受高清的最佳途徑,但當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買了高清播放機(jī)之后,卻發(fā)現(xiàn)沒有足夠多以及獲取方便的高清內(nèi)容,內(nèi)心的苦惱可想而知。
I-BOX(愛寶)總經(jīng)理:何軍
目前,高清內(nèi)容的獲取方式主要有三種:一種是直接購(gòu)買藍(lán)光盤,這個(gè)方式不僅價(jià)格昂貴,而且國(guó)內(nèi)基本沒有銷售;第二就是通過網(wǎng)絡(luò)下載,且不說這種操作方法的專業(yè)性,僅僅下載時(shí)間一項(xiàng)就讓很多普通消費(fèi)者退而卻步,我們知道,一部1080P的電影一般都在幾十個(gè)G左右,如果網(wǎng)絡(luò)速度不夠,一部電影下載兩三天甚至一周都是平常的事情;第三就是到電腦城直接拷貝,這里面也存在著大量的時(shí)間成本,對(duì)于普通消費(fèi)者來講也是很難實(shí)現(xiàn)的。
可喜的是,目前已經(jīng)有實(shí)力進(jìn)行資源整合和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的廠商開始努力在高清內(nèi)容方面進(jìn)行有益的探索,i-box(愛寶)就是其中的杰出代表。
進(jìn)入09年以來,國(guó)內(nèi)高清播放機(jī)市場(chǎng)發(fā)生了翻天覆地的變化。不僅擁有比如方正等的大牌IT企業(yè)紛紛加盟。更擁有著高清播放機(jī)歷史上最巨大的一次技術(shù)進(jìn)步:多種格式通吃、到目前最頂級(jí)的1080P視頻解碼、次世代音頻輸出、網(wǎng)絡(luò)下載、在線播放、多種網(wǎng)絡(luò)多媒體功能的集成,DVD光盤播放、硬盤錄像傳統(tǒng)家用播放設(shè)備功能的集成,促使高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)迅速進(jìn)入高速成長(zhǎng)階段。高清播放機(jī)產(chǎn)品和升級(jí)換代,也是走在這樣的軸心線上。
高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)在09年最大的成功莫過于成功的意識(shí)到了“多種功能整合”的重要性,也可以說是真正找到了未來市場(chǎng)發(fā)展的“正軌”。在功能日益完備的基礎(chǔ)上,2010年高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)或?qū)⑦M(jìn)入最佳發(fā)展期。功能多元化,產(chǎn)品獨(dú)立化,網(wǎng)絡(luò)縱深化,將成為2010年的發(fā)展方向。
i-box(愛寶)高清播放機(jī)根據(jù)市場(chǎng)的需求變化,目前已經(jīng)開發(fā)出帶大藍(lán)光機(jī)芯,帶3.5寸硬盤接口,網(wǎng)絡(luò)下載等多功能一體機(jī),正在測(cè)試階段, 預(yù)計(jì)在年后推出。相信2010年,高清播放機(jī)行業(yè)將會(huì)越來越好。
綜上所述,如果要實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)高清播放機(jī)的突破和大發(fā)展,高品質(zhì)產(chǎn)品和特色增值服務(wù)將是其中的關(guān)鍵所在,基礎(chǔ)就是強(qiáng)大的自主研發(fā)實(shí)力和資源整合能力
09年受到國(guó)內(nèi)高清平板電視市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)影響,高清播 放機(jī)越來越受到消費(fèi)者的關(guān)注,其銷量也有一定的增長(zhǎng)。 目前以價(jià)格千元以內(nèi)的產(chǎn)品為主力,用戶群體由以往單純 的高清發(fā)燒友向普通人群不斷擴(kuò)大。
天敏科技市場(chǎng)部經(jīng)理:劉作飛
展望2010年,隨著更多的電腦城、淘寶店可以拷貝高清片 源,以及寬帶的不斷普及而使得片源的容易獲取,我認(rèn)為 未來的家庭娛樂中心,高清播放機(jī)一定會(huì)取代DVD機(jī),成為 家庭播放設(shè)備的首選。
從黑白到彩色、從平面到立體、從模擬到數(shù)字、從標(biāo)清到高清,無時(shí)不刻體現(xiàn)出人們對(duì)于生活品質(zhì)和清晰度的追求從來沒有停止過,高清產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)毋庸置疑,我公司在2009年年初時(shí)曾提出一個(gè)概念——2009是中國(guó)的高清元年。高清行業(yè)以及高清銳視2009年的發(fā)展?fàn)顩r也印證了這一觀點(diǎn),即,高清消費(fèi)意識(shí)覺醒、家電路線、品牌、銷售與服務(wù)并舉的終端、上下游更深層面的融合。高清銳視09年基于此認(rèn)識(shí)及戰(zhàn)略構(gòu)想,實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。
2010年,又將是把高清行業(yè)做到更好更極致的關(guān)鍵年。高清播放器不能只停留在制造這個(gè)層面上發(fā)展,必須把產(chǎn)品和服務(wù)結(jié)合起來,才能獲得持續(xù)的發(fā)展,才能為用戶提供持續(xù)的服務(wù)。
上海銳視清信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理 劉久明
近期,市場(chǎng)上不斷涌現(xiàn)新的高清播放機(jī),高清銳視為迎合消費(fèi)者市場(chǎng)需求,推出了N3型號(hào)的高清播放機(jī)。高清銳視N3采用的是目前最高端的芯片,smp8642/43,主頻達(dá)到1G,F(xiàn)LASH也達(dá)到1G,可擴(kuò)展到4G,通吃光盤、硬盤各種內(nèi)容,從藍(lán)光到VCD均能輕松解碼播放,解決了一直困擾的rmvb格式播放問題,網(wǎng)絡(luò)功能很強(qiáng)大,真正實(shí)現(xiàn)了播放器上網(wǎng),此外,其擴(kuò)展性非常強(qiáng),可移植應(yīng)用WII游戲、加載地面數(shù)字電視等。高清銳視N3的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于三個(gè)方面,1、家電化---穩(wěn)定、易用、外觀精美;2、功能強(qiáng)---通吃各種格式;3、擴(kuò)展能力高---可加載移植包括游戲在內(nèi)的各種應(yīng)用。
09年已經(jīng)辭去,迎來的是2010年高清行業(yè)的展望,在未來的一段時(shí)間里,高清銳視將期待與高清業(yè)同行通過一年的努力能為高清用戶提供更順暢更便捷更全面的服務(wù)。