業(yè)界傳聯(lián)想投影機(jī)退出！

　　短短一周時(shí)間內(nèi)，筆者接到類(lèi)似聯(lián)想投影機(jī)相關(guān)問(wèn)題不下五次。作為國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的IT科技巨頭，聯(lián)想旗下的投影機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)量一直在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量不錯(cuò)，突然爆此消息，筆者自然也震驚不已。出于媒體的客觀謹(jǐn)慎，筆者決定展開(kāi)全面調(diào)查，還原事件真相。

聯(lián)想退出投影機(jī)市場(chǎng)？

　　從2003年5月份攜“數(shù)字光芯”技術(shù)進(jìn)軍投影機(jī)市場(chǎng)以來(lái)，聯(lián)想已經(jīng)在國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)耕耘了七八年的光景。憑借聯(lián)想的品牌號(hào)召力與政府采購(gòu)市場(chǎng)中率中大單，其一直在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中保持在第一集團(tuán)軍之列，鼎盛時(shí)期的2008年憑借近五萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量險(xiǎn)些殺入前三。就在2009年底，聯(lián)想還接連推出了五款“防塵”投影機(jī)，其繼續(xù)耕耘的決心可見(jiàn)一斑。剛剛過(guò)去幾個(gè)月的時(shí)間里，在各大投影機(jī)品牌紛紛高調(diào)宣布目標(biāo)制定新規(guī)劃的三四月份卻傳此消息，著實(shí)引起了投影機(jī)業(yè)界的一片嘩然。

2009年底聯(lián)想推出五款“防塵”投影機(jī)

　　在調(diào)查時(shí)間真相之前，筆者看了一份2009年度投影機(jī)行業(yè)的調(diào)研數(shù)據(jù)，相比去年行業(yè)整體仍處于快速增長(zhǎng)階段，2009年整體市場(chǎng)銷(xiāo)量相比2008年增長(zhǎng)了大概20%左右。在此背景下，三星提出了銷(xiāo)量10萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)，雅圖喊出了行業(yè)前三的口號(hào)，其他品牌也紛紛調(diào)高預(yù)期，整體表示看好。

　　再回首09年5月份，連續(xù)十余年在國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)保持領(lǐng)先的東芝投影機(jī)，卻突然在渠道內(nèi)傳出退出的消息。當(dāng)時(shí)筆者在獲此消息后的第一時(shí)間內(nèi)聯(lián)系了東芝投影高層、總代神州數(shù)碼負(fù)責(zé)人、相關(guān)渠道代理商、部分代表型用戶(hù)等各方面的人士，大部分人對(duì)此消息均非常敏感，要么矢口否認(rèn)，要么堅(jiān)決回避……但是一兩個(gè)月后，東芝悄然撤離，一時(shí)間歡呼者有之，嘆息者甚眾。

　　當(dāng)然，從主觀上筆者更愿意相信這是謠言，如果消息真的不屬實(shí)，也希望聯(lián)想相關(guān)部門(mén)和人員盡快進(jìn)行澄清，以免對(duì)自身造成不必要的影響。但是，如果聯(lián)想投影機(jī)真的退出市場(chǎng)，用戶(hù)原有產(chǎn)品的售后維修該如何處理？對(duì)渠道將會(huì)有什么樣的補(bǔ)償或者影響？對(duì)整個(gè)投影機(jī)市場(chǎng)又將帶來(lái)什么樣的變化呢？

筆者全方位調(diào)查反饋

    首先，筆者對(duì)聯(lián)想某區(qū)域代理進(jìn)行了咨詢(xún)，其表示此消息自己也已聽(tīng)說(shuō)多時(shí)，但是目前聯(lián)想官方尚未給予正面答復(fù)。而據(jù)其得到的消息表示，聯(lián)想投影機(jī)此次屬于部門(mén)調(diào)整，不僅關(guān)掉了投影機(jī)部門(mén)，相關(guān)的外設(shè)數(shù)碼部門(mén)也迎來(lái)了一次大范圍的調(diào)整。對(duì)于其來(lái)說(shuō)，其更關(guān)心的是在聯(lián)想如果真的退出之后自己的下一步舉動(dòng)，不過(guò)今年很多投影機(jī)廠家都卯足了勁，自己也已經(jīng)和數(shù)家廠商進(jìn)行了接洽，初步確定成為另外一家有實(shí)力的投影機(jī)品牌區(qū)域代理，以彌補(bǔ)萬(wàn)一失去聯(lián)想投影機(jī)之后的影響。

　　之后，筆者聯(lián)系了聯(lián)想外設(shè)數(shù)碼市場(chǎng)部經(jīng)理孫梅女士。孫女士在聽(tīng)到筆者對(duì)此問(wèn)題的咨詢(xún)之后，態(tài)度出人意料的堅(jiān)決：“我目前并沒(méi)有收到此方面的信息，所以無(wú)法給予此方面信息的任何答復(fù)。”

　　最后，筆者聯(lián)系了某聯(lián)想投影機(jī)客戶(hù)，其表示如果真的退出之后自己首先考慮的便是售后維修服務(wù)問(wèn)題。其單位采購(gòu)的聯(lián)系C10投影機(jī)使用已有一段時(shí)間了，現(xiàn)在已經(jīng)到了更換燈泡的時(shí)機(jī)，相關(guān)的維護(hù)維修配件成為了其最為關(guān)心的問(wèn)題。不過(guò)此用戶(hù)同時(shí)也表示，聯(lián)想品牌在國(guó)內(nèi)號(hào)召力非凡，聯(lián)想投影機(jī)在市場(chǎng)上的保有量也非常巨大，所以其認(rèn)為聯(lián)想如果退出后會(huì)出臺(tái)相應(yīng)的措施，來(lái)保護(hù)老用戶(hù)的相關(guān)利益。

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　　筆者小結(jié)：聯(lián)想投影機(jī)的成功很大一方面是借助了聯(lián)想的品牌號(hào)召力，但是在3LCD和DLP核心技術(shù)方面，還有在工廠等方面，聯(lián)想并未擁有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。相比筆記本、手機(jī)等較大的產(chǎn)品線，聯(lián)想投影機(jī)在整個(gè)集團(tuán)業(yè)務(wù)中所占據(jù)的比重微不足道。目前國(guó)內(nèi)投影機(jī)年銷(xiāo)量?jī)H為70萬(wàn)臺(tái)左右，卻有幾十個(gè)品牌在此戰(zhàn)場(chǎng)廝殺。在利潤(rùn)方面，投影機(jī)市場(chǎng)也由兩三年前的暴利時(shí)代進(jìn)入了“搬運(yùn)工”時(shí)期。

　　最近的一兩年里，投影機(jī)市場(chǎng)發(fā)生了較大的變革，LED光源、3D立體顯示、1080p高清、高亮工程拼接、智能化商務(wù)應(yīng)用等等讓整個(gè)行業(yè)面臨了新一輪的洗盤(pán)。相對(duì)來(lái)說(shuō)，聯(lián)想投影機(jī)的市場(chǎng)份額大部分還集中在政府教育采購(gòu)等方面，產(chǎn)品線較為單一，在新形勢(shì)格局下面臨一定的瓶頸。

　　如果是出于這種形式的考慮，那么聯(lián)想的推出就不出人意外了。畢竟站在集團(tuán)整體的高度上，聯(lián)想投影機(jī)所帶來(lái)的效益還不足產(chǎn)生大規(guī)模的震蕩，投影機(jī)的投入產(chǎn)出比也不是特別高，與其在目前的現(xiàn)狀下倒不如放棄，集中力量在筆記本、手機(jī)等方面做出一定的業(yè)績(jī)，讓集團(tuán)的整體財(cái)報(bào)更為好看。