市場(chǎng)容量不到100萬臺(tái)的中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)云集著眾多國(guó)際品牌，卻沒有一個(gè)品牌的市場(chǎng)份額超10%。在東芝棄局，聯(lián)想退卻同時(shí)，6家品牌相繼推出超10萬臺(tái)的年度銷售目標(biāo)，增長(zhǎng)預(yù)期均在一倍以上，一場(chǎng)大規(guī)模的市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)就此展開。

    投影大戶拼搶10%生死線

    市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2010年投影機(jī)市場(chǎng)增幅將達(dá)3成，首次突破百萬臺(tái)大關(guān)。受價(jià)格下降和進(jìn)入家用市場(chǎng)因素影響，未來5年，市場(chǎng)容量將持續(xù)增長(zhǎng)。而東芝、聯(lián)想等企業(yè)退出投影機(jī)市場(chǎng)所形成的份額空白，也加厚了市場(chǎng)增量，引發(fā)群雄逐鹿。

    目前，有日立、NEC、雅圖、明基等6家企業(yè)的銷售目標(biāo)超過10萬臺(tái)，總計(jì)達(dá)到80萬臺(tái)，占據(jù)預(yù)測(cè)銷售市場(chǎng)的八成。IDC分析師陳梅認(rèn)為，未來的投影機(jī)市場(chǎng)必然走向集中，擁有10%以上的市場(chǎng)份額將成為進(jìn)入第一陣營(yíng)的標(biāo)志。

    在此背景下，各大企業(yè)加快了產(chǎn)品與市場(chǎng)布局。三星計(jì)劃推出8個(gè)系列34款產(chǎn)品，全面覆蓋商務(wù)、教育、政府行業(yè)、個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)。雅圖宣布，今年將在12個(gè)創(chuàng)新平臺(tái)上推出60款新品，這個(gè)數(shù)字是雅圖過去十年所有產(chǎn)品的總和。“我們將采取‘軍團(tuán)作戰(zhàn)’策略，用最齊全的產(chǎn)品線，完備的整體解決方案去贏市場(chǎng)。”雅圖董事長(zhǎng)謝敬如是表示。

    在各大品牌發(fā)布的新品中，高亮度投影、互動(dòng)投影、短焦、3D投影、LED光源等產(chǎn)品占據(jù)紛紛亮相。在普通產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)走低的同時(shí)，功能升級(jí)將成為各大品牌發(fā)掘差異化市場(chǎng)機(jī)會(huì)的發(fā)力點(diǎn)。

    教育市場(chǎng)是拼搶重點(diǎn)

    專家預(yù)計(jì)，教育和政府采購(gòu)仍是投影機(jī)需求最大的市場(chǎng)，各品牌間的搏殺將異常激烈。這兩大市場(chǎng)注重產(chǎn)品的性價(jià)比，并對(duì)差異化需求高度敏感。

    專家估計(jì)，短焦和電子白板將成為教育市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)。特別是短焦系列產(chǎn)品，可以在1米以內(nèi)投射出80寸的大畫面，避免講演人遮擋投影畫面，輸出亮度有效利用率高，市場(chǎng)需求迫切。雅圖、日立、愛普生、明基等品牌均在短焦產(chǎn)品上投下重兵。雅圖推出16款超短焦產(chǎn)品，部分產(chǎn)品可以在47厘米的距離內(nèi)投射出80寸畫面，引人注目。

    電子白板是多媒體互動(dòng)教室的發(fā)展趨勢(shì)，但因?yàn)橘M(fèi)用高昂而發(fā)展緩慢。雅圖看到了這個(gè)商機(jī)，推出直接具有電子白板功能的投影機(jī)產(chǎn)品，一次性將互動(dòng)教室的成本降低了近50%，為教育和會(huì)議演示市場(chǎng)提供了更為“廉價(jià)”的產(chǎn)品解決方案。

    價(jià)格血拼加速投影步入家庭

    投影機(jī)價(jià)格下降帶來市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，其應(yīng)用領(lǐng)域也從教育和商用逐步擴(kuò)展到家用。專家預(yù)測(cè)，品牌間的價(jià)格血拼，將使投影機(jī)產(chǎn)品達(dá)到消費(fèi)者能普遍承受的水平，產(chǎn)品或?qū)⒓铀龠M(jìn)入家庭市場(chǎng)。

    低成本享受大畫面，是家庭用戶選擇投影機(jī)的不二理由。目前，投影機(jī)在成像清晰度、播放速度方面已經(jīng)非常完善，用投影機(jī)搭配音響組建家庭影院正在成為消費(fèi)者的新潮玩法。

    面對(duì)這一趨勢(shì)，雅圖董事長(zhǎng)謝敬坦言已經(jīng)做好準(zhǔn)備。目前，雅圖已在深圳投資興建了數(shù)10家社區(qū)連鎖影院，并將在今年擴(kuò)展到全國(guó)十幾個(gè)城市。“要從體驗(yàn)抓起，先改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣”，謝敬表示。

    謝敬估計(jì)，未來2-3年內(nèi)，LED冷光源投影機(jī)將發(fā)展成熟，那時(shí)其功耗將進(jìn)一步降低，并變得更為輕薄，這將成為其進(jìn)入家庭市場(chǎng)的爆發(fā)點(diǎn)。