商家在思索DVD發展方向

　　近年市場萎縮嚴重 藍光技術救市作用不大 業內人士表示主打低端市場是其未來出路

　　曾經每家每戶都有過的DVD，現今日漸式微。近日，記者走訪一些中山家電賣場時發現，今年隨著互聯網電視、3G、上網等多媒體多功能產品的出現，DVD影碟機的銷售越發萎縮。面對DVD市場的慘淡情況，廠家和銷售商都無可奈何。但有業內人士表示，DVD不會成為下一個“黑膠唱片機”，變為小眾收藏品，低端市場將是未來DVD廠家發掘機會的重要空間。

　　市場四年萎縮近七成

　　記者在市內一些家電賣場和影音產品銷售專柜看到，以前林林總總的DVD品牌，現在只剩下幾個合資品牌和國內名牌在經營，并且款式也并不多。普通DVD機的價格不高，大部分在200～500元，即使是便攜式的DVD播放器，售價也僅為700元。即便是這樣，與賣場內液晶電視等人氣產品相比，駐足問價的人仍不多。一些銷售人員表示，現在買DVD的人越來越少了。

　　“以前單一個品牌搞一場活動，我們就能賣出幾百部DVD播放器，但這種情況已經不復存在。”蘇寧電器黑電部負責人張小姐向記者證實，近兩年來DVD影碟機的銷量一直在下降，今年情況也不容樂觀。從2008年開始，DVD影碟機市場開始萎縮，去年中山蘇寧DVD的銷售總額，不到2006年總量的40%，萎縮明顯。

　　張小姐表示，DVD市場之所以迅速萎縮，與互聯網、多媒體等高速發展分不開。“DVD市場的衰落，與高速上網、多媒體時代到來的步伐是一致的。”

　　記者了解到，在銷量逐步萎縮的情況下，不少國內廠家也減少了生產量，原本以生產DVD為主的廠商，紛紛改行生產數碼產品。張小姐認為，除了受到互聯網等的沖擊，DVD市場的衰落有著更多樣的原因，其中之一，還是與國內生產廠商不掌握核心技術相關。“在DVD生產和銷售上，國內企業大部分不具備核心技術，在先幾年的藍光與HD DVD之爭中，國內廠商也沒有發言權，現在藍光陣營取得勝利，產品面臨升級換代，國內廠商也只能繼續購買別人的技術。在市場價格競爭白熱化的情況下，生產成本無法下降，也是DVD市場日漸式微的原因。”

　　藍光救市不切實際

　　記者了解到，經過持續幾年的博弈，藍光技術取得了DVD市場的壟斷性勝利。目前市場上僅有的高端價位機，基本以藍光概念為主。不過，藍光DVD機也叫不起售價，在中山市面上，最低價的藍光DVD播放器不到1500元，兩三千元的藍光DVD播放器，堪稱是“天價”了。對此，市場人士認為，DVD市場想靠藍光救市，有點不切實際。

　　“市場選擇太多了，藍光如果走高端路線，無疑死路一條，所以藍光必須走低價路線。”張小姐分析說：“在高端市場，像互聯網電視等技術也日臻成熟，可替代性產品有很多。目前市面上真正的藍光片源還是相對難找，而且價格相對較高，在國內打擊盜版沒有明顯效果的情況下，藍光DVD機如果走高價路線，最終就是失去整個市場。”

　　未來主攻低端市場？

　　步步高中山銷售代理雷先生向記者表示，盡管近兩年DVD市場受到猛烈沖擊，但他們仍有信心，DVD不會就此退出歷史的舞臺。

　　“DVD不會完全消失，只是推廣面向的群體肯定有所不同。我們還是比較看好偏遠地區和低收入群體對DVD的需求。”雷先生表示，低收入群體在城市間流動性較大，而數字電視、互聯網、3G等一次性投入較大，且需要簽較長時間的固定合同，而DVD價格并不高，又方便流動，所以對于常年外出打工、或在信息網絡不發達地區，在相當長一段時間內，也有充足的需求量。