作為受眾眼球密集的地方，商場超市這塊寶地早被戶外視頻廣告經營的傳媒商所看好。在這些傳媒商在發展自己的領土之時，更多的是靠租賃各商家的場地得以資源擴張，而商家看到自己的“閑置”資源能創造效益時，自然樂此不疲，紛紛出讓自己“閑 置”的資源，但試想下，既然傳媒商利用的最大資源就是分布廣泛、人口集中的資源，那些正在考慮品牌宣傳卻同樣擁有眾多網點的連鎖企業，何嘗不考慮利用自身 的優勢資源來達到宣傳品牌、提升銷量的目的。相比之下，將場地租賃給傳媒廠商所獲取的即時效應與企業所獲得長久的發展和利益有些芝麻和西瓜的差別，最終選 擇芝麻還是西瓜，各連鎖企業的選擇也勿庸置疑。我們之所以建議商場超市管理者自主經營這塊廣告資源，是因為：

    1、 商場超市管理者和廣告運營商考 慮問題的出發點和立場不同，廣告運營商更多地關注廣告營收，而商場超市管理者更多地關注整個賣場的定位與形象。液晶廣告機時尚完美的造型，可以充分點綴購 物環境，特別是多機同步播放時更能夠渲染一種磅礴的氣勢，以此提升賣場的品位和檔次。而如果是其他毫不相干的廣告運營商經營，消費者在心理接受能力上可能 會大大降低，因為他們會以為這么豪華的點綴本應該是賣場對顧客責任的一種體現，而不是讓渡給其他人任意播放與他們幾乎不相干的廣告。

    2、 經營者 可以及時向顧客發布相關信息，以達到信息即時溝通的效果。液晶廣告機有及時更新內容和內部復制粘貼的功能，對快速發布信息有良好的支持作用；對受眾而言， 他們需要的產品賣點、功能、現價、促銷、購點、服務等信息都能及時地了解到，以此起到現場導購、即時促銷的效果。

    3、 避開導購員“嘮叨”的環節，有效降低人力成本。在一些賣場里，顧客經常會遇到一些“熱情”的促銷員不停地“嘮叨”，這樣總給人一種不夠真誠的感覺，但不“嘮叨”又不能起到促銷的作用，現在用一種美麗的機器“說話”不僅可以避免此缺點，還可以降低部分工資支付成本。

    4、 實 現賣場內各個方面的眾贏。借助電信液晶廣告機，顧客可以從中獲得及時有用的信息；產品經營者（廣告主）可以進行品牌宣傳，促銷產品；對經營此廣告的賣場管 理主，更可以獲得豐厚的經濟和情感的回報。賣場需要及時的品牌宣傳，可以考慮賣場的品牌宣傳利用廣告機的視頻部分也是主要部分，其他廠家也需要品牌宣傳， 可以考慮用視頻和圖片在一個畫面上，圖片用來播放其他廠家的信息，這樣獲取廣告利潤源就有了充足的保證。

    5、 由賣場管理者經營可以營造“融合的本地文化”，形成整體經營優勢。對于許多租賃經營者來說，賣場管理者是管理賣場的，他們樂于接受他們的管理者安裝這種新媒體為他們做廣告。這樣，在組織協調和情感交流上都有利于培養統一的企業文化

    6、依靠賣場信息發布系統，可以做好分功能區域、分工作組方式的廣告模式，且通過中心控制點，可以實現全城乃至全國連鎖網點的統一管理、促銷活動統一發布、宣傳信息統一發布以及中心監控等功能，提高賣場管理力度。

    本案系統應用

    基于上述分析，銳目科技互式多媒體信息發布系統平臺IAMS是在普通信息發布系統的基礎上針對該類應用專門定制推出的互動多媒體信息發布系統，該系統平臺可以集成多種應用終端，包括普通液晶電視機顯示終端，落地式觸摸查詢一體機終端，桌面上觸摸查詢一體機和各類型LED顯示屏，將各類型顯示方式集中統一到管理平臺進行集中式網絡管理，并且不同終端類型各自實現不同的發布功能，做到主動發布和交互式同時運營，：

    1、在商城公共區域的經營場所里，安裝19寸落地式觸摸查詢終端一體機。終端機通過網絡接口接入商城局域網，自動下載并播放由統一管理系統發布的、包含廣告在內的特定多媒體節目內容，可以提供觸摸查詢功能；允許公眾在終端上操作并即時點播特定感興趣的內容或服務；允許互動式完成信息查詢或業務交易。