2010年，注定對(duì)于投影機(jī)行業(yè)是激變的一年。哪怕最保守的市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)都給出了今年市場(chǎng)容量破百萬(wàn)的預(yù)期。而曾經(jīng)的市場(chǎng)老大東芝的退出，和國(guó)內(nèi)某著名品牌的可能淡出，又為這一高增速的市場(chǎng)增加幾分懸念，2010年，又有至少6家品牌提出超10萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)，市場(chǎng)明爭(zhēng)暗斗，短兵相接，一觸即發(fā)。

    在過(guò)去幾年，平均年增長(zhǎng)率超過(guò)20%的投影機(jī)市場(chǎng)，在2010年很有希望迎來(lái)一個(gè)值得紀(jì)念的日子。對(duì)于這一點(diǎn)，各大市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的預(yù)期出奇的一致：2010年，投影機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷量將首次突破百萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，這表示，投影機(jī)這一產(chǎn)品在向著主流化的地位邁出堅(jiān)實(shí)一步。

　　然而，此前的市場(chǎng)老大東芝的退出和最近某國(guó)內(nèi)知名品牌的可能淡出，使市場(chǎng)空間充滿了不可預(yù)期的彈性，今日的冠軍是否能夠保持明天的三甲，或者年底是否再有黑馬異軍突起都存在變數(shù)。但是，回過(guò)頭來(lái)看，今年又不失為影響今后投影機(jī)市場(chǎng)格局最關(guān)鍵的一年。

　　市場(chǎng)格局大變

　　最近的投影機(jī)市場(chǎng)中，最勁爆的消息莫過(guò)于某國(guó)內(nèi)知名品牌有可能退出投影機(jī)市場(chǎng)的傳言。當(dāng)然，曾經(jīng)的老大尚且可以退出，任何傳言在未被證實(shí)之前都存在無(wú)限可能。

　　要注意的是，該品牌在國(guó)內(nèi)行業(yè)市場(chǎng)很有影響力，它一旦退出，必然會(huì)造成一系列連鎖反應(yīng)。除了行業(yè)市場(chǎng)遺留的用戶將面臨二次選擇外。同時(shí)會(huì)導(dǎo)致用戶端對(duì)于同類型的品牌作出負(fù)面反應(yīng)。當(dāng)初，東芝的退出實(shí)則對(duì)于市場(chǎng)層面對(duì)于日系品牌的信任有所減弱，從而導(dǎo)致2009年臺(tái)系品牌的集體冒起。

　　所以，市場(chǎng)格局的激變其實(shí)已經(jīng)在潛移默化中進(jìn)行了。其實(shí)，從廠商的角度看，如果不是從內(nèi)部戰(zhàn)略的層面思考，投影機(jī)市場(chǎng)本身的期待值都是很高的。

　　畢竟在2010年，有一百萬(wàn)臺(tái)以上的空間面臨瓜分，在單機(jī)價(jià)值不菲，利潤(rùn)不錯(cuò)的投影機(jī)產(chǎn)品面前，誰(shuí)也不肯輕易放棄這塊蛋糕。

　　因此，各大品牌紛紛拋出“天量”銷售目標(biāo)。據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)給記者的數(shù)據(jù)顯示，在2009年，銷量在10萬(wàn)臺(tái)以上的品牌有2家。但是，在今年初，至少有8家品牌的市場(chǎng)銷量目標(biāo)在10萬(wàn)臺(tái)以上，可見在未來(lái)的市場(chǎng)銷售臺(tái)數(shù)的爭(zhēng)奪將會(huì)非常激烈。

　　其中，尤以日立的18萬(wàn)臺(tái)，和明基的15萬(wàn)臺(tái)目標(biāo)最為引人注目。明基中國(guó)營(yíng)銷總部總經(jīng)理洪漢青表示，“投影機(jī)這個(gè)市場(chǎng)，前幾名的差距并不大，可能第一名和第二名之差零點(diǎn)幾個(gè)百分點(diǎn)，然后后面的差距也很小，這就表示，我們是有機(jī)會(huì)拿到第一名。”經(jīng)過(guò)2009年打下很好的基礎(chǔ)，洪漢青認(rèn)為，15萬(wàn)臺(tái)的銷量目標(biāo)“很實(shí)際，很靠譜”。

　　同樣，NEC也提出了15萬(wàn)臺(tái)的銷售目標(biāo)，國(guó)內(nèi)品牌雅圖也提出了14萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)。市場(chǎng)新軍三星也出人意料的提出了10萬(wàn)臺(tái)的銷售目標(biāo)。三星投影機(jī)產(chǎn)品經(jīng)理項(xiàng)濤在面對(duì)記者如何看待三星今年10萬(wàn)的目標(biāo)銷售量時(shí)，表示沒有什么是不可能的，他相信三星投影機(jī)的潛力很大，“十萬(wàn)臺(tái)銷量，是我們根據(jù)中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)預(yù)期及三星投影機(jī)全線產(chǎn)品市場(chǎng)效果評(píng)估得來(lái)的，比較理性、科學(xué)，我們也將在產(chǎn)品、渠道、推廣等層面給予充分的支撐。”

　　有趣的是，如果將各大品牌的目標(biāo)銷量求和，得到的數(shù)字不僅是突破了一百臺(tái)，而且是遠(yuǎn)超一百萬(wàn)臺(tái)的。這就表示，他們當(dāng)中必然有一些品牌會(huì)掉隊(duì)，當(dāng)然也會(huì)有一些黑馬會(huì)逐漸走進(jìn)第一梯隊(duì)。

　　比如，麗訊就是其中很有希望的一員。麗訊全球總經(jīng)理康弘明表示，更希望品牌能夠按部就班，“我們今年的目標(biāo)是5萬(wàn)臺(tái)，但是我更注重持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)，我們做的是5年計(jì)劃，明年就是7萬(wàn)臺(tái)，希望在2013年，我們能夠進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的前五名”。

　　但無(wú)論如何，今年卻真的是短兵相接的一年。目前，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的主要參與者包括愛普生、日立、明基、索尼、松下、NEC、三菱、聯(lián)想、奧圖碼、麗訊、雅圖、宏碁、夏普、三星、富可視、優(yōu)派、巴克、科視18家主流品牌在中國(guó)投影市場(chǎng)的份額比重較高，也是中國(guó)投影市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)的重要參與者。

　　此外，中國(guó)市場(chǎng)還活躍著佳能、締威、PD、JVC、3M、瑞誠(chéng)、長(zhǎng)虹、海爾、LG、戴爾、視麗、卡西歐、普樂士、平達(dá)、索拓、轟天炮等銷量或少或多的投影品牌，這些品牌有些代表了投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的新興力量。