2010年3月16日，IDC最新發布的中國投影機季度跟蹤報告顯示，2009年中國投影機市場整體出貨量達到89萬臺，銷售額為81.0億元人民幣。隨著中國經濟進一步好轉，IDC預計2010年中國投影機市場整體出貨量將上升26.4%，整體市場規模有望達到110萬臺。但是110萬臺的市場容量，卻云集著幾十個品牌，而據數據顯示沒有一個品牌的市場份額超10％。2010年是投影機發展的關鍵年，市場將對投影機企業重新洗牌，一些品牌或將淘汰，一些品牌或將成為王者。投影機將走向何處，給行業帶來何種挑戰與機遇，讓我們一同探討！

投影機市場或將呈井噴式發展

    投影行業大洗牌集體提高市場目標

    今年3月開始，大品牌表現出一路高歌猛進的態勢，2010年的年度目標出爐之后，投影機行業出現了“大躍進”的風潮：雅圖銷售目標14萬臺、三星銷售目標10萬臺、日立銷售目標18萬臺、NEC銷售目標14萬臺……最少的一個也有90%的增長計劃，總計達到80萬臺，占據市場近80%的容量。

    有一家專業生產教育與商務投影機的日資企業高管對這一現象發表了自己的看法：“我估計今年的市場容量大概在100萬臺左右，不可能被這幾家企業占據80%的份額，“高調”是一種市場戰略而已。”而同樣國內一家知名企業也隱晦的表達了同樣的看法：“銷售額會有增長，我們的目標要努力要完成，這個過程會很困難。”

    “其實各品牌銷售額一定會有增長，只是增長速度的快慢而已”。一日資企業高管如是說。其實這些企業的“大躍進”風潮也是有據可依的。一是由于投影機市場本身的增長：市場研究機構預測，全球投影機銷量每年以35%左右的速度增長，2010年中國投影機市場增幅為26.4%，首次突破百萬臺大關，而且未來5年，市場容量將持續增長。二是由于一些品牌的退出，為另一些品牌騰出了市場空間。繼2009年東芝悄無聲息的退出投影機市場，內業人士稱聯想、海爾退出投影機市場幾乎已是木已成舟的事，可能還有不少小品牌在今年的競爭中敗下陣來。預計有35%的市場空間來自于其他退出市場品牌留下的空白。

    教育市與商務領域仍是重頭戲

    從細分市場來看，雖然教育（包含政府采購）投影機市場增長速度大幅下降，商務、家用娛樂投影機市場仍保持較快增長，但其中依舊有九成銷量被行業機型占據，也就是說家用投影機只占一成份額。所以目前——可能將來很長一段時間——中國投影機市場爭奪還集中在教育與商務領域。這與各廠家對市場不遺余力的培育有關，但是結合中國國情，也有其獨特性。

    三洋投影機十多年來，一直專注于教育與商務投影機領域，據三洋機電投影機事業部銷售總監周某說：“相對于歐美等發達國家，中國教育與政府采購投影機比重大有其特殊的國情。中國政府的集中采購行為，包括學校與軍隊，是因為中國政府引導能力強，而且數額大�！睂τ谥袊�十幾億人口來說，學校與職能部門數以千萬計，市場容量可想而知。隨著班班通、遠程教育、數字化辦公等的興起與發展，這一塊市場需求也將持續增長。以學校為例，中國有高等教育學校1778所，普通中學79085所，普通中等學校91543所，普通中等專業學校3047所，小學394183所，幼兒園118000所，不論是高校、中學，甚至是幼兒園都蘊藏著巨大的市場潛能。

    其實中國商務投影機市場的潛力很大，一是因為經濟發展因素給企業帶來的采購能力增強。近日，各地紛紛公布一季度經濟數據。在已公布數據的22個省區市中，GDP增速全部超過全國11.9%的增幅。由此可見，經濟大環境的改善，既證明企業經濟實力增強，也為企業采購帶來了可能性與必要性——企業的發展，商務辦公的開展，投影機將是一種必然的需求；商務應用環境、模式的多樣化，一個購買過投影機的企業還將二次、三次購機。

    二是因為投影機的性價比越來越高：品質不斷增強而價格卻不斷下降，中小企業在投影機的采購上，也將顯得極為輕松。目前，市場上各廠家一方面不斷在光源、焦距、亮度等方面改進投影儀，使得投影機品質不斷完善，而同時產品價格不斷下調�！巴队皺C的暴利時代已經過去。”一國內投影機領航人這樣說。

家用投影機市場潛力大

    隨著高清電影片源的普及，高清視頻得到了人們的熱愛，越來越多的家庭用戶，已經不再滿足電視機所提供的可視面積，開始將目光投向高清家用投影機產品（參圖一）。“入門級的高清投影機，在2010年將成為可持續增長的熱點。”奧圖碼新聞發言人榮某如是說。雅圖數字視頻技術有限公司董事長謝敬也表示：“投影機從教育和商用領域加快步入尋常百姓家�！泵鎸�這一趨勢，雅圖已在深圳投資興建了數十家社區連鎖影院，并將在今年擴展到全國十幾個城市�！耙獜捏w驗抓起，先改變消費者的使用習慣�！敝x敬說。而根據有關機構數據顯示，2008年全球高清投影機市場保持迅猛增長的勢頭，其中，1080P高清高亮投影機的增長幅度超過60%，大部分廠商都吹響爭奪家用投影機的沖鋒號。

投影機市場或將呈井噴式發展

    在談到家用投影機的時候，不得不談3D電影《阿凡達》，它為投影機進入千家萬戶又增加了新的可能性。3D影片《阿凡達》給顯示產業帶來了巨大的沖擊，掀起了一場3D風暴。作為顯示終端的投影機，3D投影機活躍在3D產業鏈上。最近ViewSonic（優派）在北京舉行的“開啟3C新視界”新品發布會上，推出了8款投影機新品，這8款產品全部采用了全新120Hz3D顯示技術，并獲得了NVIDIA及德州儀器的3D認證。毫無疑問，3D投影機為3D電影進入家庭成為可能，而按照精神文明發展的規律與案例——如手機的普及，3D投影機進入家庭指日可待。

    雖然現在各個廠家不斷發布家用投影機，而且價格也越來越便宜，有業內人士稱投影機取代電視機只有一步之遙，但是也有人認為大量生產家用高清高亮投影機，以取代電視機，還有待商榷。一日資投影機企業高管說：“我認為投影機進入家庭是存在的，但是完全取代電視的說法有點夸大其辭。首先，投影機的可替代性產品太多，電視機就是一種很好的顯示設備，而且技術也不斷進步，比如3D電視已經上市。另現在的家用投影機對環境的要求很高，要有專業的視聽室才能達到影院效果，否則視覺效果還不如普通的電視機。如果LED光源技術能在近兩年內克服亮度的問題，也許會加速家用投影機的普及。所以我幾乎把它等同于‘第一個吃螃蟹’的行為。”

    在視覺享受方面，將來可能是一種多元存在的局面，誰也不能完全替代誰，就如同現在的消費類電子產品一樣，例如手機有MP3功能，有照相機功能，但有我們在使用手機的時候，還會擁有MP3與照相機。另外，根據中國人對大宗奢侈商品的消費習慣，當經濟水平提高，購買的潛力可以預見，這不是空穴來風，從國人對手機的消費便可見一斑。

    雖然投影機家用市場前景非同小可，但是家用投影機被市場認可，被消費者接受，也將有一個為時不短的過程，需要廠商、渠道商、媒體等各方共同努力，提高消費者對投影機的認識，讓消費接納并最終購買投影機。

    投影機發展趨勢——高清高亮與微型化

    在2010年4月第二周投影機前十產品最大分辨率分布中，支持高清的產品已占到四成。這是一種信號，是高清投影機席卷市場的前奏。此外，高亮投影機產品也是市場不可忽視的發展趨勢之一。顯然，高清高亮產品更適合視頻播放方面的需求，這與投影機市場家庭用戶的增長有著密切關系。

    從最初的標清，到后來的高清，以及現在的全高清，人們對于視覺享受的要求逐步增加。高清高亮投影機是家庭影院機型中的一種，極致的追求投影畫面的畫質，對比度、亮度、分辨率都達到了一定的要求。隨著高清的普及化，在繼家庭影院后，商務產品中也出現了一些寬屏的商務便攜高清高亮機型。

投影機市場或將呈井噴式發展

    全球2010年投影機銷售總量將達到800萬臺，而據DIGI TIMES Research分析師楊仁杰預估，2010年全球微型投影機模塊市場有望呈倍數成長，達90萬臺以上規模，幾近總量的八分之一。DIGI TIMES Research觀察指出，微型投影機市場需求亦隨消費性電子產品市場復蘇而增加。

    可是微型投影機也有其弱點，昆山偉視光學技術王姓工程師說：“在實際應用上，微型投影機還有致命傷，就是亮度不足�！蹦壳按蠖鄶滴⑿屯队皺C亮度都只有數百流明，而在昏暗的室內做投影，亮度最起碼要在1500流明之上。另外，電池也是微型投影的一個硬傷。微型投影機為訴求行動方便與可移動性，對電池的續航力要求很高，一般鋰電池的續航力可連續使用1個小時，然而以看完1部電影為例，最好可以達到2小時以上。

LED光源促進投影機的普及

    無論是高清、或是微型投影機，都對LED光源給予了很高的期望。LED光源相對于傳統光源有三個明顯的優勢：體積小，屬于冷光源，散熱模組可大幅減小符合微型化的發展趨勢；色域范圍較高（如圖二），彌補了傳統光源色彩缺失較多的缺陷，更能符合高清的要求。所以我們可以看到世界500強企業，比如三星、LG、ACER、DELL、BENQ、HP等都選擇了此類產品作為LED投影機市場化的主要產品方向。

投影機市場或將呈井噴式發展

    另外，由于投影機的投入并非一次性的，傳統光源的燈泡在使用2000-3000小時之后，都要更換，這是一筆不菲的費用，例如現在普遍采用的金鹵燈價格高達上千元，這一點讓許多消費者對投影機“望而卻步”。而LED光源將結束這一局面。LED光源的衰減曲線，幾乎是一條水平直線（如圖三），目前投影機用LED燈泡的壽命在50000-60000小時，即使一天使用5小時的話，也能使用6000天，也就是16年多。這有利于消費者對投影機的認可與接納，購買行為的發生機率將大大提高。

投影機市場或將呈井噴式發展

    但是LED光源也有其不足，即亮度不夠。亮度是困擾LED投影機普及的最大問題之一。雖然市面上有亮度可以達到1000流明以上的LED投影機產品，但這個亮度對于日常應用尤其是商務應用還是遠遠不足。

    投影機市場前景光明行業廠商的希望在明天

    相對于其它電子產品數以億計的銷售量，投影機100萬臺左右的銷售量，對于磁性元器件廠商來講，是微不足道的。但是希望在明天。三洋電機投影機事業部市場總監周某說：“投影機市場現在正處于一個持續發展的時期，保守估計五年之內平均將以20%速度增長�！倍�且隨著投影機教育、商務、家用市場的齊頭并進，客觀上帶動的磁性元器件市場需求也不可小覷。據昆山偉視光學技術王姓工程師說：“投影機中用到的磁性元器件較多，以電感為例，一臺投影機使用的電感不下十五支，例如電源、音頻變壓器中都會用到，使用的電感主要是貼片電感和線圈電感�！卑凑胀队皺C20%市場增速，未來電感與變壓器的需求會越來越大，特別是當家用投影機普及的那一天。

    對于投影機的市場前景，行業廠商表明了不同的態度。廣州市新同大電子有限公司副總經理曹德秋對投影機市場前景態度保守，他說：“投影機市場做大不是輕而易舉的事情，目前它的清晰度不夠，對環境要求高，進入家用還有待改進。而且現在電視機技術成熟，3D電視都已經上市了，這對投影機市場是不小的沖擊。”

    而深圳市優創展科技有限公司的態度卻相反，優創展王坤先生介紹：“目前受制于量少，沒有開發這個市場，但我們一直在關注投影機。投影機追求視覺效果，對電感的精益度和材質要求比較高，所以需要品質高的電感。針對日系為主的產品局勢，首先自我完善很重要，把工廠建設成為現代化的工廠，擺脫勞動密集型的生產模式；其次，爭取及早介入投影機的技術開發，了解產品的特性，以服務型的企業姿態，爭取合作機會�！�

    廣東風華高新科技股份有限公司英達分公司副總經理李強則說：“如果投影機有市場潛力，通過我們的調查研究發現有介入的可能性，我們會有策略地選擇合作伙伴�！�

    另外，從技術角度出發，由于投影機技術的多元化，行業廠商應該找準一個切入點，謹慎開發�！皩τ谀壳爸髁魇袌龅腖CD投影機，其頹勢已現，當未投影機來普及化的那一天，它肯定已不是主流了。而對DLP系列的產品，就應該關注，它本已處于上升時期，將來如果LED光源技術成熟，將帶來更為廣闊的市場空間。而LCOS技術，行業人士看法不同，這點行業廠商應該更為謹慎�！崩ド絺ヒ暪鈱W技術王姓工程師這樣說。

    機會是給有準備的人，企業對市場走向要有前瞻性。行業廠商應改變“坐著等”的傳統，及早主動涉及投影機產業，關注投影機技術動態，在投影機市場呈井噴式增長的時候，才能先人一步奪得市場。

    投影機屬于精密光學儀器范疇，對元器件要求高，而投影機市場以日系產品為主流，這一特性讓多數元器件企業覺得這一塊市場很難被中國企業拿下，其實不然，據松下集團一高層說：“松下的采購是面向全球的，在全球范圍內做最優選擇。松下采購分為兩種，一是全球采購，二是個性化元器件部門采購。多數磁性元器件是屬于全球采購這一范圍，所有供應商都在競標產生的。幾乎每年松下都會向企業提供這樣的機會。”

    其實在產品推廣上，元器件廠商們及時掌握松下采購信息發布很重要。他說：“松下采購信息會通過英文在國際性媒體發布的，也會在日本的大型媒體上發布，網站、報紙、專業性期刊都是我們發布采購信息的平臺�！比绾螐暮Ａ康男畔⒅�，掌握松下的采購信息，可能這會對國內企業有一定的挑戰。

    緣于對中國元器件質量的懷疑，多數日資企業90%以上的元器件采購都在國內完成（包括中國制造的元器件），然后再把元器件轉運中國進行加工生產�？墒沁@種局面可能會在不久的將來終結，據剛剛從松下中國有限公司上海分公司了解到的情況，松下集團正籌備在中國成立采購中心。“在質量一樣的情況下，將會直接在中國采購�！毕嚓P人士如是說。對于行業廠商，這無疑是一個令人振奮的消息，日資企業進入難的問題可能被終結。