據(jù)研究表明，計(jì)算娛樂(lè)投影機(jī)銷量在內(nèi)，2010年國(guó)內(nèi)家用投影市場(chǎng)規(guī)模可望超過(guò)10萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)增長(zhǎng)率在40-50%之間，將成為整個(gè)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)中增幅最大細(xì)分市場(chǎng)之一。2010年家用投影機(jī)市場(chǎng)的變化除了快速的增長(zhǎng)外，還將具有一系列深刻的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)折。

    家用投影市場(chǎng)一直被看做是國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的最大瓶頸。與國(guó)外市場(chǎng)家用產(chǎn)品占整個(gè)產(chǎn)業(yè)銷售規(guī)模15%以上的比例比較，國(guó)內(nèi)家用市場(chǎng)的占投影機(jī)整體市場(chǎng)的規(guī)模一直未能超過(guò)10%。分析認(rèn)為，導(dǎo)致這一結(jié)構(gòu)差異的核心原因是國(guó)內(nèi)客戶的購(gòu)買力指數(shù)低于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)。因此，能不能提供更低價(jià)格的產(chǎn)品就成為了國(guó)內(nèi)家用市場(chǎng)爭(zhēng)奪的關(guān)鍵。

    家用投影曾經(jīng)是水貨的天下

    在08年以前，甚至更早的時(shí)候，國(guó)內(nèi)家用投影市場(chǎng)一直是“水貨”的天下，尤其是以“港版行貨”為多。水貨投影機(jī)本身是正品產(chǎn)品，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品質(zhì)都有保障，唯獨(dú)的缺陷是產(chǎn)品售后服務(wù)在國(guó)內(nèi)。在價(jià)格上，受到逃避國(guó)家稅收的影響，水貨產(chǎn)品的售價(jià)普遍要便宜很多，這成為水貨產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)知度高的根本原因。

    另一方面，三洋、松下等日系投影機(jī)品牌長(zhǎng)期在國(guó)內(nèi)沒(méi)有行貨產(chǎn)品，或者向索尼、愛(ài)普生等品牌國(guó)內(nèi)同型號(hào)產(chǎn)品售價(jià)明顯偏高的局面，也助長(zhǎng)了水貨家用投影的泛濫。對(duì)于國(guó)內(nèi)沒(méi)有行貨的品牌，水貨產(chǎn)品的銷量，最終利潤(rùn)也是記在自己的賬上，自然無(wú)心處置水貨產(chǎn)品，甚至不乏有默認(rèn)其流通的做法。

    在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有行貨家用投影機(jī)產(chǎn)品的品牌，雖然其渠道伙伴必然會(huì)多水貨產(chǎn)品的流入表示反對(duì)。但是，在家用投影機(jī)依然為窄眾產(chǎn)品，品牌強(qiáng)勢(shì)地位明顯的背景下，渠道商的反對(duì)并不能對(duì)品牌企業(yè)形成多大的壓力。同時(shí)，行貨渠道也可以“順帶”出售水貨，以滿足消費(fèi)者多種多樣的“需求”。

    在早期的家用投影市場(chǎng)，水貨產(chǎn)品比例曾經(jīng)一度超過(guò)六成，成為市場(chǎng)的主力。尤其是以日系品牌主導(dǎo)的LCD技術(shù)產(chǎn)品為多。

    LCD技術(shù)投影機(jī)產(chǎn)品在價(jià)格上曾經(jīng)一度保持“低調(diào)”的態(tài)勢(shì)，而且色彩顯示出眾，在早期綜合品質(zhì)上由于單片DLP產(chǎn)品的特點(diǎn)，使其水貨產(chǎn)品在市場(chǎng)上的確具有價(jià)廉物美的優(yōu)勢(shì)。價(jià)值日系產(chǎn)品一般品質(zhì)可靠，燈泡等耗材又有成體系的水貨渠道商提供（也可采用行貨配件），這使得在超過(guò)六成的水貨家用投影機(jī)中日系品牌更是高居8成以上的份額。

    然而，黑色的生意總不能長(zhǎng)久。自06年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)興起了一股“娛樂(lè)投影”之風(fēng)。以SVGA分辨率的低端低價(jià)格產(chǎn)品為代表，迅速成為喜好投影機(jī)，而又囊中羞澀的玩家的寵物。這類產(chǎn)品，雖然表面上是商用機(jī)的血統(tǒng)，但是投影機(jī)廠商通過(guò)采用視頻機(jī)的處理技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了視頻顯示效果的一定提升，從而為入門級(jí)玩家提供了一個(gè)良好的選擇。

    目前為止娛樂(lè)投影機(jī)已經(jīng)占據(jù)了家用市場(chǎng)的半壁江山，成為了真正的家用普及先鋒。然而，雖然娛樂(lè)投影能夠在家用市場(chǎng)打開(kāi)一片獨(dú)特天地，但也難撼動(dòng)水貨產(chǎn)品的地位。因?yàn)檫x擇水貨家用投影機(jī)的消費(fèi)者，首先看重的依然是“家用投影”之一專業(yè)血統(tǒng)的影像效果。事實(shí)上，日系水貨市場(chǎng)的挑戰(zhàn)者，必然得是血統(tǒng)純正的家投產(chǎn)品。