復(fù)古膠片微型放映機(jī)領(lǐng)航微投市場新方向

    全球微型投影機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入第五個(gè)念頭，更有眾多專業(yè)預(yù)測機(jī)構(gòu)認(rèn)為2010將成為微型投影機(jī)產(chǎn)品真正走向大眾市場的轉(zhuǎn)折年。但是，過于國內(nèi)數(shù)量眾多的已經(jīng)在微投產(chǎn)業(yè)摸爬滾打了三年以上的企業(yè)，面對庫房中積壓的第一代、第二代等大量產(chǎn)品，深處泥潭的“老總”們卻很難高興的起來。

    微型投影市場到底應(yīng)該怎樣做？市場起航已經(jīng)喊了很久，為什么不見成效？到底微型投影機(jī)市場的未來在哪里？帶著這樣的問題，投影時(shí)代邀請到了從事投影顯示產(chǎn)業(yè)技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)多年的，銀星特技攝影技術(shù)研究所的梁堅(jiān)平先生。梁先生以其最新開發(fā)成功的復(fù)古膠片放映機(jī)微型放映機(jī)產(chǎn)品為例，向我們介紹了其對國內(nèi)微投產(chǎn)業(yè)的諸多獨(dú)到認(rèn)識。

銀星特技攝影技術(shù)研究所的梁堅(jiān)平先生

    梁先生對其最新研發(fā)的復(fù)古膠片放映機(jī)微型投影機(jī)產(chǎn)品的喜愛之情，在我們一見面的時(shí)候就已經(jīng)徹底顯露出來。梁先生告訴我們，他攜帶的這款復(fù)古膠片放映機(jī)微型投影機(jī)產(chǎn)品在BIRTV廣電展上獲得了業(yè)內(nèi)眾多專業(yè)人士的廣泛認(rèn)可。諸多業(yè)內(nèi)人士在得知這款“膠片放映機(jī)模型”真的能夠放映電影的時(shí)候，紛紛表現(xiàn)出了極大的驚訝。

    梁先生表示，為了能夠趕上BIRTV最后一天的展會，其從山西、深圳到北京的三地往返，產(chǎn)品從創(chuàng)意到成品只用了數(shù)天的時(shí)間。在深圳，為了能將最初的模型變成圖紙、再變成工程樣機(jī)、在制作成實(shí)體機(jī)器，梁先生不得不在數(shù)家工程往返，近十位不同專業(yè)的工程師實(shí)行24小時(shí)接班的方式，才最終保障第一批試制品保質(zhì)保量的完成。談到這里，梁先生對深圳制造業(yè)的實(shí)力發(fā)出了由衷的感嘆。

    在經(jīng)過飛機(jī)場一次不好意思的“插隊(duì)買票和安檢登機(jī)”之后，梁先生終于按計(jì)劃趕上了BIRTV展會，并將這款新型微型投影機(jī)產(chǎn)品展現(xiàn)給了眾多業(yè)內(nèi)知名專家。

    “這是傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技的完美結(jié)晶”，梁先生指著其手中的仿古膠片微型放映機(jī)指出。文化是指該產(chǎn)品設(shè)計(jì)造型上嚴(yán)格遵守的傳統(tǒng)膠片是電影放映機(jī)的造型，能夠?yàn)楸姸鄬�業(yè)人士、電影愛好者帶來膠片時(shí)代的無限遐想。現(xiàn)代科技則是指，這個(gè)仿真模型居然真的能夠放映電影，不再是空架子。

    融合了最先進(jìn)的微型投影顯示技術(shù)、3D顯示技術(shù)、半導(dǎo)體信息化技術(shù)、Windows Mobile、觸摸式的鼠標(biāo)滑板等先進(jìn)的工藝技術(shù)，在狹小的空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了類似一臺常規(guī)電腦一樣的多媒體娛樂功能，全面兼容多種數(shù)字電影格式、數(shù)字媒體格式、數(shù)字office文檔格式、3D放映格式，并能植入眾多手機(jī)游戲功能，在客觀上成為了一個(gè)現(xiàn)代信息技術(shù)的縮微模型。

    既有文化，又有內(nèi)涵，科技人文的完美結(jié)合，并與良好的系統(tǒng)操作性相結(jié)合，是梁先生這款復(fù)古膠片式微型放映機(jī)產(chǎn)品的最大特點(diǎn)。配合梁先生早年推出的旨在提高微型投影放映效果大的微型投影增亮屏幕系列產(chǎn)品，梁先生表示，一個(gè)完整微投產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成型。

    尋找技術(shù)之外的市場支撐

    談到目前國內(nèi)微型投影機(jī)市場撲朔迷離的行業(yè)境況，梁先生也不無感慨。梁先生認(rèn)為，導(dǎo)致目前微型投影機(jī)口號聲遠(yuǎn)大于市場行動(dòng)的原因主要在于產(chǎn)品定位不清、產(chǎn)業(yè)內(nèi)對產(chǎn)品的本質(zhì)理解尚未到位。

    在梁先生看來，過往的微型投影機(jī)廠商大多關(guān)注與技術(shù)上的先進(jìn)性，主要通過宣傳微型投影這一新技術(shù)來拓展市場。但是，這些廠商很少思考微型投影機(jī)除了體積之外與傳統(tǒng)投影機(jī)的差異。例如奧圖碼，作為微投市場的領(lǐng)導(dǎo)者，其產(chǎn)品定位依然是商務(wù)演示，在產(chǎn)品應(yīng)用創(chuàng)新上匱乏新的價(jià)值，消費(fèi)者自然不會買單。

    對于微型投影機(jī)產(chǎn)品的本質(zhì)，梁先生強(qiáng)調(diào)，必須首先意識到“微型投影”既不是工作必需品、又不是生活必需品；正因如此，刻苦的宣傳產(chǎn)品的投影功能——這個(gè)不必須的功能，產(chǎn)品總是銷路不暢。在梁先生看來，微型投影機(jī)如果想真正大規(guī)模普及，就必須深刻把握微型投影機(jī)作為“時(shí)尚產(chǎn)品”的本質(zhì)。

    “時(shí)尚產(chǎn)品”是指微型投影機(jī)是一個(gè)“邊緣價(jià)值產(chǎn)品”、“差異化價(jià)值產(chǎn)品”，是一個(gè)體現(xiàn)擁有者特性、個(gè)性的產(chǎn)品。所以向以往那樣講微型投影做成一個(gè)“小黑磚頭”的做法，總是市場表現(xiàn)不如人意。而強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的差異化，并不是指其核心的顯示功能有多大的差距，而是說在外圍的配置、操作感和造型上不同消費(fèi)感受。

    梁先生的復(fù)古膠片式數(shù)字放映機(jī)最大的特點(diǎn)就在于其外圍配置先進(jìn)：包含了必要增效屏幕、多種存儲和數(shù)據(jù)輸入功能、內(nèi)置音效、3D功能、Windows Mobile操作系統(tǒng)、office軟件；同時(shí)在操作感上更有貼合電腦和手機(jī)操作的滑鼠板、在造型上引入了復(fù)古的膠片放映機(jī)造型，并將產(chǎn)品提升到“懷念膠片時(shí)代”的文化高度，進(jìn)而獲得了與市場上任何一款微型投影都截然不同的消費(fèi)感受和市場反響。

不賣技術(shù)，賣文化

    梁先生坦誠的指出，銀星特技攝影技術(shù)研究所本質(zhì)上一致是以技術(shù)創(chuàng)新和新技術(shù)的應(yīng)用創(chuàng)新為主導(dǎo)的組織結(jié)構(gòu)，而本次通過復(fù)古的膠片式微型放映機(jī)產(chǎn)品進(jìn)入“文化圈”是一個(gè)大膽的革新和嘗試，也更是對微型投影機(jī)本身蘊(yùn)含著的“創(chuàng)意”產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的科學(xué)把握。

    采用膠片式的放映機(jī)造型，使得這款產(chǎn)品在專業(yè)廣電行業(yè)人群、電影愛好者人群、專業(yè)禮品市場都具有著截然不同的意義。通過將文化性與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了文化和功能的有機(jī)統(tǒng)一，成為了一個(gè)既可以作為模型觀賞、又可以作為實(shí)用產(chǎn)品應(yīng)用的新型微型投影產(chǎn)品。

    作為這樣的一個(gè)創(chuàng)新之作，梁先生科學(xué)的指出，微型投影和現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展是該產(chǎn)品誕生的基礎(chǔ)，但是其中的文化內(nèi)涵和文化韻味是該產(chǎn)品市場拓展的“主要推動(dòng)力”。正式膠片電影文化與微型投影機(jī)兩個(gè)表面上截然不同的東西的有機(jī)關(guān)聯(lián)，產(chǎn)生了該產(chǎn)品的嶄新價(jià)值。梁先生指出，該復(fù)古膠片式微型放映機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)獲得了非常好的市場反響，這一點(diǎn)值得整個(gè)微型投影機(jī)產(chǎn)業(yè)深思。

    微型投影機(jī)，作為時(shí)尚產(chǎn)品的一個(gè)基本規(guī)律就是該產(chǎn)品面對的是一個(gè)“感性消費(fèi)市場”。這也就是說，沒有創(chuàng)意、沒有創(chuàng)新、沒有除了投影顯示之外的其他價(jià)值的產(chǎn)品，就是沒有市場需求的產(chǎn)品。怎樣在產(chǎn)品上融入更多的感性色彩，怎樣在消費(fèi)者第一眼看到他，就擁有“購買的沖動(dòng)”，怎樣在微型投影機(jī)上植入“投影顯示”之外的嶄新價(jià)值，怎樣在應(yīng)用性、外圍功能和造型上科學(xué)創(chuàng)新，將是決定一個(gè)微型投影機(jī)產(chǎn)業(yè)從業(yè)企業(yè)能否獲得成功的關(guān)鍵。

    做微投細(xì)分市場時(shí)代的第一人

    在梁先生看來，目前微型投影機(jī)國內(nèi)市場就存在“三類產(chǎn)品”，第一是手機(jī)投影產(chǎn)品、第二是“黑磚頭”形狀的產(chǎn)品，第三就是梁先生推出的“復(fù)古膠片放映機(jī)”。如果不算“復(fù)古膠片放映機(jī)”這個(gè)新產(chǎn)品，以往的微型投影機(jī)大多數(shù)千篇一律。缺乏產(chǎn)品間的差異性，在一定意義上就是不能滿足消費(fèi)者的“差異化需求”。

    以“復(fù)古膠片放映機(jī)”為例，梁先生認(rèn)為微型投影機(jī)市場本質(zhì)上應(yīng)該是一個(gè)充分“細(xì)分化”的市場。尤其是在產(chǎn)品的造型上的細(xì)化，融入不同的文化概念，多多吸取手機(jī)、MP3產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新上的成功經(jīng)驗(yàn)，將成為微型投影機(jī)市場未來發(fā)展的重點(diǎn)方向。

    一定意義上，“復(fù)古膠片放映機(jī)”可以說是微型投影機(jī)市場進(jìn)入“市場細(xì)分”時(shí)代的標(biāo)志性產(chǎn)品之一。當(dāng)數(shù)年之后，人們在談?wù)撐⑿屯队皺C(jī)產(chǎn)業(yè)之時(shí)，對“復(fù)古膠片放映機(jī)”這款產(chǎn)品的“跨越性”意義將有更為深刻的認(rèn)識。梁先生向我們表示，他愿意將自己對微型投影機(jī)產(chǎn)品的眾多獨(dú)特理解、對微型投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的理性分析與更廣闊的業(yè)內(nèi)同仁分享，也更希望我們民族的、自主的微型投影機(jī)產(chǎn)業(yè)能夠更快更好的發(fā)展。