年初借一筆2.5億美元融資出了風頭的PPTV，幾天前被推上風口浪尖。由于打了一下機頂盒市場內容服務市場的“擦邊球”，遭到廣電總局批評。

    《第一財經日報》上周調查結果顯示，本土許多品牌的機頂盒產品都已預裝PPTV的內容。不過，該公司創始人、總裁姚欣接受本報采訪時，再度否認有此合作。

    但他的一番解釋，反而透露出這家網絡視頻服務商的理想與煩惱，它確實想吃下這一服務。

    “擦邊球”背后的煩惱

    年初，PPTV獲得軟銀2.5億美元注資。姚欣說，這一數字高于許多公司IPO融資額，加上此前公司已盈利，資金足以支撐未來發展。

    資金首先投向基礎硬件設施和團隊建設。眼下PPTV團隊已近千人，部門員工平均增長三倍。知情人士對本報說，今年以來，PPTV財務人員從原先4人增至20多人，副總裁一下增至10多個。

    種種跡象顯示，PPTV正在急速突擊。姚欣說，財務部門擴張，是因公司目前已開始以上市公司的標準進行運營，財務方面需更加規范。

    這透露出IPO跡象。他說，公司確實已處于Pre-IPO階段，正與承銷商、相關機構接觸，考量上市時機。他透露，今年以來，PPTV營收增長三倍，財務狀況已達標。

    一位三網融合業觀察人士評價稱，這可能正是PPTV打“擦邊球”的背后原因。因為，這樣可以給投資者講更多故事，占領家庭娛樂中心——電視機服務，它不敢錯過。

    作為一家互聯網視頻內容服務企業，要將內容接入電視機，并不是容易的事。目前PPTV手握《信息網絡傳播視聽節目許可證》，而去年廣電總局公布互聯網電視規范后，獲得牌照的企業均屬廣電系。

    網絡電視內容服務的成長與政策監管之間的矛盾，可能是PPTV成長的煩惱。PPTV引以為豪的互聯網直播業務，一直是廣電監管政策的敏感點。

    PPTV否認與機頂盒廠家違規合作。姚欣說，市面上某些機頂盒廠商，盜鏈了PPTV基于PC端的EPG和視頻地址，目前公司正在取證，打算就此發起訴訟。他對記者說，PPTV對機頂盒事件異常重視，一直注重自身創新的合規性。

    廣電總局在互聯網電視方面的監管政策正日趨嚴格。一位廣電業人士對本報透露，整頓機頂盒市場只是第一步，年內廣電部門可能將規范內容服務商與電視機整機企業的合作案。

    今年5月，樂視網與海信合作，推出互聯網電視APP服務。由于此前海信與集成播控平臺牌照方杭州華數成立合資公司，樂視認為自己合規，隨后卻遭到廣電總局批評。

    目前，這種“二度借牌”的現象仍然存在，很可能成為下一波監管重點。

    即便合規，內容提供商們也有煩惱。互聯網電視牌照方均在開發電視機操作系統，某種程度上，PPTV等內容提供商很難實現其擅長的廣告服務角色，自行開設APP又面臨違規風險。

    業內認為，可行的解決方法或許是：與牌照方合資并向廣電總局報批，借此獲得播控平臺通道。

    正在變身的PPTV

    姚欣反復說PPTV已非一個純視頻網站企業。

    事實上，與它類似的一線視頻企業都已搶入自制劇、自制綜藝節目市場。

    PPTV的路子有些差異。姚欣說，自制內容未必最專業，電視、電影業才有專業制造能力，PPTV側重做影視內容投資。

    早在一年前它就這么做了。目前已能看到不少成果。比如近日熱播的《步步驚心》、《千山暮雪》等劇背后，PPTV都是投資方和獨家數字發行方。姚欣說，投資內容一項已為PPTV贏得數億元回報。

    不過在他看來，直接投資只是一種手段，無形的回報在于建立合作關系，增強公司在內容服務業的影響力。

    它當然試圖親近電視業，甚至與電視臺達成緊密合作。事實上，2006年，PPTV從創業地武漢遷至上海，目的之一就是想跟上海文廣建立緊密合作。

    “過去提‘臺網合作’，將來是‘網絡合作’。”姚欣說，今年，公司與湖南衛視合作了“快女真人秀”，這為受到限娛影響的這檔節目打開了隨時播放與互動的弓箭。

    PPTV提供的數據顯示，快女真人秀節目今年從啟動到結束，共贏得1.5億用戶，10億點播量、3600萬粉絲留言。

    而在今年湖南衛視的廣告招標會上，后者已將PPTV參與的快女真人秀打包納入。

    姚欣還有更多想法，明年打算擴充合作陣容，與綜藝內容較強的衛視全部進行合作。今年9月，PPTV聯合20多家衛視進行討論。

    “在這一領域，我們既參與制作也參與投資。”姚欣說。此外，它還有意與傳統電視業聯合組建投資節目內容制作、分銷的基金。

    當然，它也不放過自制內容，尤其是體育直播類節目。PPTV之前買下不少體育賽事直播數字版權，并組建了獨立的直播解說、制作團隊。姚欣說，相比土豆、優酷們的草根風格，PPTV走的是專業內容制作之路。

    但這要求PPTV必須更加親近傳統電視業務。投資影視、與電視臺聯合制作娛樂內容、自制直播電視，這正是它眼下的三大方向。