品牌競爭更加激烈

    國內投影機市場經過多年的發展，已有了翻天覆地的變化。在品牌格局上，每年都有新生力量的加入，也有退出市場的傳統強勢品牌；在產品價位上，從不菲的價格，到如今的親民價位；在渠道上，從以往單一模式，到多元化。面對如此變化莫測的國內投影市場，各廠商有著各自的策略，來應對競爭激烈的國內投影機市場。而未來中國投影機市場發展趨勢將又會如何呢？

    國內市場發展壯大 品牌競爭將更加激烈

    隨著國內投影機市場經過多年的發展，投影顯示行業呈現出穩步發展的態勢，投影機也逐漸形成產品多樣化。從過去以教育用戶為主體的單一市場，到現在的商務、家用、工程、娛樂領域等全面鋪開，投影機應用變得更加廣泛。而這也為國內投影機市場發展帶來了巨大的空間。

    國內投影機市場雖然經過這么多年的發展，教育仍然是投影機市場最重要的行業，基本占據投影機出貨量的一半。目前，投影機在國內教育市場應用還是非常有限，主要以一二線城市的教育市場為主，而這個市場只是中國整個教育市場的一小部分。還有大量的普教、職教、和成人教育市場，及高中、初中等市場。隨著近年來國家對于教育事業進行大規模投入，將會給教育投影市場的發展帶來很大的前景，未來依然是各品牌最為競爭激烈的市場。

    商務市場，這個市場的增長要快于傳統的教育行業的增長。尤其是隨著商務活動的不斷拓展，各種投影需求也在不斷增多。同樣更加被各廠商看好，尤其是一直偏重于教育行業的大品牌，紛紛加大在商務市場的投入。可見，這塊市場發展挖掘潛力還是比較大，未來競爭將會加劇。

    家用市場，其實各廠商從幾年前就一直在提，也都認為這個市場很有潛力，但是始終沒有突破性的發展。到現在為止，買投影機家用的基本是發燒友級別。因此，投影機的家用市場盡管潛力比較大，而且增長速度將會逐年添增。

    工程市場，自08年以來，奧運會、世博會、大運會等世界級活動在國內的成功舉辦，加上在監控、指揮、調度以及公共顯示等應用方面的發揮作用越來越大，使得工程投影機市場獲得了前所未有的發展機會。而隨著國家十二規劃發展綱要發布，明確表示加大對教育、公共設施等領域的投入，讓工程投影機有了更為廣闊的市場前景。

    而據相關數據顯示，2010年國內投影機市場的銷售規模首次實現了百萬臺的規模，年增長率超過了20%，成為中國投影機歷史上市場增長率最大的一年。據IDC預測，未來的五年時間內，中國投影機的市場銷量還將以26.4%增長率攀升。

    從以上不難看出，面對發展空間巨大的國內投影機市場，眾多國內外廠商當然不會放過。在今年國內的投影機市場中，我們就已經看到有很多新品牌的加入，這其中包括國內新品牌，也有國外的老品牌再次回歸。這也讓向來就比較競爭激烈的國內投影市場，變得更加厲害。

    此外，隨著近年來歐美以及日本等一些國家，政府對教育投資力度的降低，一些新生品牌將會逐漸踏足國內市場。如日本的理光，其今年在日本宣布正式進入投影機行業，并推出多款新品，可見其并不是簡單的試水。同時，也不排除未來理光投影機將進入中國市場的可能性。這也使得未來國內投影機市場品牌競爭變得更加激烈殘酷。

產品：打差異化牌且“物美價廉”

    隨著國內投影機市場的品牌不斷增多，投影機產品數量也在不斷增加，這也為國內用戶帶來了更多可選擇的產品。而廠商們如要贏得消費者的認可，已不單單只靠技術上的優勢來取得成功，這需要廠商們制造出迎合消費者心理的高性價比產品。

    而由于近幾年來，投影機的價格日趨走低，其利潤也在日漸低下，開始有部分廠商向中高端市場轉型。特別是隨著投影技術的不斷成熟與資本原始積累的完成，國內的投影企業開始向中高端市場發起沖擊。中高端似乎已正為了這些企業開發新利潤增長點的重要戰場。

    然而，面對國內投影機行業的快速發展，廠商的不斷加入，造成整體市場競爭越來越激烈，產品同質化越來越嚴重，產業就會遇到相對的瓶頸。為了能夠立于不敗之地，推差異化產品正逐漸成為了廠商新策略。

    如優派今年推出的PJL6系列，其針對商教用戶差異化的應用特點，將操控與管理的難度大幅降低，將高亮、真優彩的顯示性能和低使用成本完美結合，滿足了新時代的商務和教育用戶的投影演示需求。

    除了以產品差異化滿足不同用戶需求外，性能更加卓越、應用更加人性化、合理價位的投影機產品，成為了近年來廠商們主推的重點。如宏碁近期所推出的高清3D家用投影機H5360BD，該機不但售價親民，還率先融入了三3D功能，同時在性能配置以及色彩表現力方面都有不俗的表現。自上市以來，一度賣斷貨，成為史上最強的720P家用投影機產品。

    由此可見，相信未來會有更多面向影院、政府、教育、軍隊、商務、家庭及娛樂等用戶提供系統的、優質的、差異化的產品解決方案，以滿足差異化的用戶需求需求。這也將有可能成為未來投影機發展新趨勢，成為廠商們的殺手锏。