一直以來，數字標牌領域所具有的潛力就備受艷羨，而且隨著應用規模的不斷擴張，市場魅力更是不斷提升。“天下熙熙皆為利來”，如今的數字標牌行業已經成為了諸多廠商爭奪的“香餑餑”，大屏顯示廠商、IT廠商以及傳統的數字標牌廠商各顯其能，多元化的市場機遇與挑戰并存。對于身處其中的各方勢力，這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代。

    這是一個最好的時代，變革市場機遇多

    經過了2006年至2009年的高速發展，自2010年開始，由于產品同質化現象，數字標牌行業整體發展進入瓶頸期，而這一現象在2011年表現的更加突出。數字告示行業是高利潤行業，短期內產品同質化可以依靠“價格戰”來進行調控，但是這并不是長久之計，如何走出自己的特色已經成為傳統數字告示廠商不得不面對的現實。作為一個新興的行業，數字標牌沒有既定的發展規則可循，注定不能一味 “等待”，而是要不斷“創造”。

    不斷變革中的數字標牌市場所提供的機會對于身處其中的廠商都是足夠的，不論是先來者還是后到者，關鍵是誰能夠及時把握住。所謂“亂世出英雄”，首先找對自己特色的數字標牌廠商將會在市場中更具主動性。其實，就目前而言，數字標牌市場的大變革已經開始，定制化服務的興起以及行業細化應用的提倡就是有力的佐證。

    一直以來，處于高速發展期的數字標牌市場定位并不是很分明，如今，市場的創新點由單純的產品轉移到綜合化的服務，廠商的角色定位將更加清晰。業內專家分析認為，未來數字標牌行業的差異化主要由個性化的解決方案來體現，軟件內容的提供將成為主流，通用硬件產品將成為少數巨頭的專屬。這就意味著數字標牌行業已經開始的整合并購將會不斷加劇，大浪淘沙，唯勇者剩。勇于創新的企業將成為最大的贏家。

    這是一個最壞的時代，行業發展瓶頸多

    電腦由商用到人們日常生活必需的信息流通工具的成功蛻變，鄭重向世人宣告著數字信息化時代的到來。有著“第五媒體”之稱的數字標牌，是數字化的信息傳播平臺，無疑是迎合現代化潮流的產物，這也正是業內人士普遍看好其應用的根本原因。但是令人遺憾的是，到目前為止，國內市場開拓并沒有達到預期的效果，市場規模有限。

    數字標牌的應用市場一直局限在交通、銀行、政府等行業，局限性日益突出，尤其是隨著大屏顯示廠商以及IT廠商的積極搶灘，這一情況更加嚴重。面對日益白熱化的競爭，部分廠商不得不打起了低價招牌。做大市場已經成為業內人士的共同心聲。

    數字標牌雖然經過了高速的發展期，但是普通大眾的市場認知度并不高，核心的應用價值并沒有得到體現。在信息化大潮的推動下，數字化已經成為一種潮流，也正是基于此，數字標牌的構建成為了部分用戶眼中的面子工程。這一情形的出現與當前行業標準整體缺失不無關系。由于沒有深厚的群眾基礎，數字標牌新興市場的培育就會在很大程度上延長，導致新興行業應用拓展的緩慢。

    結語：

    就目前而言，由于行業應用局限與產品創新的雙重壓力，當前數字標牌行業的發展確實存在著短板。但是，在產品層面上，有Android、云計算的加入，應用層面上有，零售市場應用的萌芽，總體來說，是寡淡中不乏亮點，可以是一個衰落的時代，也可以是一個崛起的時代，因人而異。