2011投影市場充滿了變數

    投影市場在國內是個比較講究品牌格局的市場，多年來格局都沒有太大的變化。然后到了近兩年，一些排名十名開外的品牌和投影新軍都不斷通過渠道布局和新的產品策略積極調整，并試圖沖擊日系投影品牌長年占據國內投影市場的統治地位。特別在去年隨著中國市場的投影機銷量突破百萬大關，投影機這一產品在向著IT電子產品主流化的地位邁出堅實一步。同時，曾經投影市場老大東芝的退出和國內知名品牌聯想等品牌的淡出，使投影市場空間充滿了更不可預期的彈性，于是業界都很期盼2011年投影市場將呈現出何樣的市場格局。

    一位投影資深人士告訴投影時代網，2011年相比去年更充滿了變數，昔日的老大能否保持明天的三甲，今年是否擁有更多的黑白涌現，甚至一些日系品牌是否存在投影市場，這些都是有可能在今年的投影市場呈現。可以從某種意義上說，2011年將會是影響投影市場格局走勢的關鍵一年。

    或許是預感到2011年的特殊性，一些在過去被業界定義為新興的投影機品牌都認為迎來了機會，甚至在曾經在投影市場的淡出的品牌也是準備是卷土重來，并希望在2011年的投影市場重新圈定自己的領地。

Acer投影機挑戰全年12萬臺

    2010年對宏碁投影機而言是非常值得驕傲的一年。在過去的一年Acer投影機實現銷售約7萬臺左右的銷售，超額完成了10年初制定的6萬臺的目標，而且市場排名已經進入市場第六位。業績與09年相比，實現增長120%。宏碁投影機業務成為國內投影機市場新興品牌的領頭羊，并且超越了三洋、奧圖碼、松下等諸多傳統強手。若以單純的市場增長率計算則已經進入“國內投影機市場品牌成長前三甲”。短短兩年余的時間，宏碁投影機產品國內市場布局已經完成了從進入者，到主導者的跨越，其市場地位進入全面的轉折時期。

    針對2011年的市場目標，宏碁電腦（上海）有限公司投影機事業部產品事業處經理劉巍先生表示，2011中國的投影市場的規模將達到130萬~140萬臺，與去年相比將實現20%左右的增長。這對每個廠商都是一個利好消息。結合這樣市場背景和宏碁投影機在去年的打下的基礎，2011年的市場業績目標定位12萬臺，繼續保持在投影市場的第一陣營有著出色的位置。

    據悉在2011年，宏碁繼續加大市場運營的支持力度。在10年充分進行的渠道策略調整的基礎上，進一步強化渠道支撐服務體系，增加市場營銷資源投入，集中加強對一線渠道的引導和指導，全面制訂了實現市場份額繼續增長，相對同類型品牌絕對超越，國內市場品牌占有率情況全面轉折的戰略，并在年終實現了躍進市場前列陣營的目標。

    在產品線的布局上，Acer投影機重點放在在短焦、LED光源、以及3D等領域，力爭在產品線實現更多差異化的布局。

    劉巍表示，宏碁目前是為數不多能夠實現雙3D的投影機廠商，能夠同時支持TI的DLP Link的3D技術，同時還能夠支持NVIDIA 3D技術。到了2011年，Acer 還將推出支持Blu-ray3D投影機，這將全面確保宏碁投影機在3D領先。

    短焦一直以來都是市面上最為熱門的投影技術，近幾年來各投影廠商都爭相推出短焦產品，宏碁也不例外。從1.6米的距離投射80寸畫面的X1230PS到1米的距離投射80寸畫面的S5200和S5201M，宏碁在未來還會推出采用反射式技術的超短焦產品U5200，它能在13厘米的距離內投射77寸的超大畫面，能很好地解決傳統投影機演示時所面臨的光線干擾、有陰影等困擾宏碁不斷把投射距離縮短，為用戶帶來更為實用的短焦產品。

    另外，在LED光源投影儀產品線的布局上，宏碁也是積極發力，劉巍表示，今年到明年會推出多款LED光源產品，并將產品線更加細化。宏碁LED光源產品將會分為Pico、Pocket以及Portable三條線，結合不同的產品主打不同的應用領域。

    點評：相對于傳統的日系品牌，宏碁進入中國市場要晚了一些，但這并沒有影響到宏碁投影機在國內投影市場快速發展的步伐，相反宏碁投影機憑借著在PC領域品牌號召力，面向全球的技術儲備及創新研發，在產品品質技術方面的獨特優勢，再加上神州數碼等強有力渠道優勢，在短短的2~3的時間內，迅速躋身于國內投影市場主流品牌陣營，成為目前投影市場相當引人注目的品牌，在2011年，宏碁提出挑戰全年12萬臺的銷售目標，這無疑業界充滿了期待。

三菱投影機在2011年全力爭“上游”

    三菱投影機從進入國內投影市場以來，一直都保持務實和穩扎穩打的作風。在去年面對著眾多投影品牌今年刮起的“大躍進”風暴，也是依然堅持穩步前行�！安还軇e的廠商的調子和步伐如何高調，三菱投影機還是堅持自己市場戰略步伐，堅持以穩為主”。三菱投影機產品經理蘭天凱說，三菱會持續堅持走高品質、高技術含量之路，推出一些有高附加值的投影產品，以避免在低端市場和一些求量的品牌在價格上進行搏殺。

    為了避免陷入這種局面，三菱一直強調如何真正體現產品價值。三菱所有產品的設計理念，始終圍繞技術、品質、視覺享受為核心，更好的滿足用戶端將投影機作為影像設備使用的需求。尤其在技術上，三菱一直不吝投以大氣力，對每一個關乎產品品質和應用的細節精雕細琢。在2010年年底，三菱更是全面發力工程投影市場，新推出的GX-8100系列雙燈超高亮度單芯片DLP工程投影機，進一步豐富了三菱專業工程投影機產品線，將三菱產品線向更高端延伸。

    三菱電機高級經理直井圭司表示，在今后的投影機市場，三菱將會把工程行業作為關注重點，提供用戶更多可應對高端市場應用的工程機型，以形成一個囊括低中高三級市場的全方位產品系統。今年三菱將全面加強工程投影機的市場推廣及開發力度，希望三菱工程投影機能迅速在高端投影市場能夠迅速站穩腳跟。

    進入2011年的春天，繼去年9月率先發布的GX-8100之后，GX-8100系列旗下其他3款高端工程投影機包括具有WXGA分辨率的寬屏產品GW-8500，以及面向高精細畫質WUXGA高分辨率的產品GU-8800，此外還包括簡化功能從而更具價格吸引力的產品GX-8000，這三款投影機也是在2月初全面上市發售。這四款高亮工程投影機全面上市，不但推動了三菱在工程投影機領域的進一步發展，拓展更加廣泛和深入的更多行業應用。

    業內人士表示，三菱高端影像投影機“GX-8100家族系列”全面推出，足以滿足工程用戶的不同細分市場的需求。同時三菱在投影領域的專業技術，實現了以用戶為本，達到了設計生產更高質量、更穩定長壽命、更易用的產品的目標，同時也再次表明了“讓用戶盡享視覺的盛宴”是三菱不變的追求

    點評：因為經濟形式的好轉以及某些品牌的退出，這感覺投影市場表面上看起來很“美”�？善鋵嵄澈髮�會出現更多的“血和淚”。有一些廠商為了能夠確保自己的市場目標，可能會不計代價去求量，而一味只要量就無疑在價格上進行壓縮，只會更讓投影機的銷售陷入單純意義上的價格搏殺。三菱電機作為影像領域的全能品牌，依靠目前其他影像產品線包括VW背投拼接墻、 LED電視墻、大尺寸公共液晶顯示器等固有的市場資源的優勢，在2011年新春伊始切入高端工程投影市場，依靠各條產品線的終端優勢，進行資源優勢互補，這無疑使三菱工程投影機在高端市場占據一些主動。

中光學投影機在2011年上規模

    中國投影機市場長期以來，一直是傳統日系品牌的天下。而隨著近幾年來投影機行業的快速發展，國內投影市場品牌格局發生了天翻地覆式的變化，一些國內新興的強勢品牌打破了以往的局面。其中作為常年在幕后給知名日系品牌做光學元件及投影機整機代工的大型光電企業中光學，在去年秋天以全系列產品線重拳出擊投影市場，并在后續的全國各地的政采市場全面開花，引起了業界廣泛的關注。

    進入2011年，從投影時代網了解到信息來看，中光學繼續依靠憑借著身后技術研發實力以及背后母公司強大的綜合實力，欲在今年實現更高的突破。

    經過去年的摸索和基礎打樁之后，2011年中光學要在投影機產品線要上規模了�！痹谡劦浇衲甑牟呗院湍繕藭r，中光學北京分公司總經理顧巖如此表述。

    他告訴投影時代網記者，中光學當初選擇切入投影顯示市場時，就制定一個5年內計劃。2010年~2011年屬于基礎期，2012~2014為規模期，到2015年將實現大的發展。而經過2010年下半年的市場耕耘表現來看，市場預期遠比我們預想的要好，于是公司決定要在2011年提前啟動上規模。

    如何才能上規模呢？顧總表示，作為國內投影市場的新軍，中光學在具備雄厚的技術和資金實力的同時，更注重產品創新功能，通過差異化的產品的細分功能，以便能夠迅速的切入投影市場。中光學目前旗下投影機、DLP背投拼接墻、以及微型投影機這三條產品線都會有創新產品的出現，爭取在今年都要實現快速的發展。

    在傳統投影機領域，顧巖認為，中國投影機市場長期以來，一直是傳統日系品牌的天下。而隨著近幾年來投影機行業的快速發展，國內投影市場品牌格局發生了天翻地覆式的變化，一些國內新興的強勢品牌打破了以往的局面。而中光學作為常年在幕后給知名日系品牌做光學元件及投影機整機代工的大型光電企業中光學，今年將會在去年以全系列產品線的基礎上繼續重拳出擊投影市場，除了繼續推出3D、短焦、高亮等投影產品線外，還會重點推出LED固態光源的投影產品。

    顧巖介紹，跟別的品牌簡單只推出單一一款LED光源投影機產品簡單的試水不同，中光學在今年借助在光電影像領域的實力推出一個系列LED光源投影機，產品線布局不同的市場應用領域，滿足不同用戶對固態光源投影機的需求。

    點評：據悉，除了在產品線加強差異化突破外，還會在細分市場的應用上也積極開拓。同時，據投影時代網獲悉，中光學在2011年可能會選擇國內一家有實力的投影機代理商進行戰略合作，以便能夠在渠道力上擁有話語權，確保在2011年中光學投影機能夠實現規模性的增長。

淡出后重生 ASK投影機2011卷土重來

    據投影時代網獨家獲悉，在沉靜了幾年之后將在2011年卷土重來，將攜帶多款重量級產品重拳出擊國內投影市場。

    熟悉投影市場的人都知道，來自北歐著名的投影機制造商ASK Proxima之前一直都是和富可視一起在國內投影市場捆綁銷售，在最近這幾年的時間里，ASK投影機一直在市場圈內比較淡定，顯得是默默無聞。然而，在2010年底，ASK投影機以獨立品牌又再次重返國內市場，這顯然是對中國市場的看好。

    ASK Proxima投影機中國區操盤手楊俊告訴投影時代網，ASK Proxima將在3月底召開規模盛大發布會，正式宣布ASK投影機正式回歸國內投影市場。

    楊俊表示，ASK Proxima是北歐著名的投影機制造商，其產品以高端專業為主，在歐洲等是市場是深受行業客戶的青睞。ASK投影機此次針對國內將上市多款投影新品，產品線涉及到用戶主要集中在教育，政府和軍隊等行業客戶。在具體產品規劃上，ASK Proxima主要在明年重點主打液晶投影系列，將推出四大系列投影機產品線，分別是傳統商教系列、高亮工程系列、短焦投影機系列以及LED光源投影機系列等。將推出豐富的投影產品線，來滿足國內不同細分市場的需求。

    ASK欲希望強大豐富的投影機新品一舉進入市場，不僅會帶給用戶全新的應用體驗和產品價值，同時，也將改變整個市場的發展格局。

    佳杰負責ASK投影機的負責人劉遠也向投影時代網表示，佳杰已經組建一個團隊來專門運作ASK投影機，目前已經在渠道規劃上以及產品的宣傳啟動在做準備。后續會有大規模的市場活動，正式宣告ASK投影機回歸。

    點評：近年來，市場細分的趨勢更加明顯，教育市場雖然依然占據主流地位，但商務應用的崛起以及其它新興市場的興起也給廠商帶來了新的期待，市場呈現多樣性的需求，這給養精蓄銳后的ASK有了更多的市場機遇。此外，ASK此次再度出山，且主打液晶投影牌，目的就是希望在政采市場立足腳跟。

     有業內人士分析認為，ASK作為北歐血統的投影品牌，在品質和做功上都是十分講究，相信憑借著ASK投影機歷史底蘊以及佳杰科技的渠道操盤，ASK投影機在2011年市場能夠成為一個令人關注的品牌。

卡西歐：力圖通過長壽命燈泡光源實現超越

    自從投影機誕生以來，其燈泡壽命短就一直成為投影機普及最大的瓶勁。多年來，投影機廠商也積極投入技術力量去解決燈泡光源問題，于是在光源技術中，LED光源一直被認為最有可能取代傳統投影燈泡，成為投影機的新光源。于是，越來越多的投影企業都紛紛推出了LED光源的投影機。但是從目前已經上市的LED投影機來看，大多數的機器亮度在30~200流明之間微型投影機，亮度太低始終沒有贏得市場的認可。

    盡管麗訊和三星這兩年里推出1000流明左右的LED光源投影機，但是這兩個品牌推出的LED光源投影機，不但亮度也是無法達到2000流明以上這一主流水平，另外，麗訊和三星的LED光源投影機體積也是相當的巨大，顯得非常笨重，在市場應用有很多的局限。

    于是業界非常期待一款“不但燈泡壽命長、亮度高且體積精致小巧”的投影機出現，以便來改變目前投影市場的現狀，大家不得不將目光轉移至卡西歐主導研發的“激光+LED”混合光源。而在2010年末的時候，來自日本知名電子品牌卡西歐公司就正式宣布將針對國內投影市場推4款激光+LED光源投影機。分別是兩款3000流明的XJ-A155、XJ-A150;兩款亮度2500流明的XJ-A145、XJ-A140，主要定位商教以及政府采購市場。

    據了解，神州數碼和大恒科技分別各代理兩款投影機，卡西歐希望借助國內這兩家頂尖級的代理商在渠道領域的優勢，以便迅速在市場取得突破，給中國投影市場帶來全新的變化。

    卡西歐日本總部的投影機負責人三瓶昭浩告訴投影時代網，從技術層面與制造成本考慮，LED光源為投影機提供高亮度還存在不小的困難。相比之下，“激光+LED”組成的混合光源似乎更受青睞，它不僅實現了節能環保、延長光源壽命的要求，而且投影機的制造成本并沒有因此大幅提高。

    據投影時代網了解到，激光投影機直接通過內置激光器發射紅、綠、藍三色激光，經過擴束、勻場、消相干后入射到相對應的光閥上，光閥上加有圖像調制信號。這種直接使用RGB三原色調和投射的方式與傳統的投射方式最大的不同在于，畫面的色彩飽和度有了大幅度提高。由于激光本身就具備亮度大的特點，所以大尺寸投射也很容易實現。

    點評：卡西歐激光混合光源投影機的出現，在一定程度打破了DLP和LCD兩大陣營之間的微妙關系，RGB單色光源除了沖擊到耗材市場外，還有可能會打破市場的均衡，尤其是秒殺色輪并為DLP技術帶來“更極致”的色彩，同時大幅提升產品穩定性，如果LCD在價格、便攜、耗材、3D等方面不能突破，又丟掉了色彩這個看家法寶，很難想象會對其市場份額形成多大的沖擊。

    另外，很多業內人士談及2011年投影發展的時候都不夠清晰，這不僅是經濟前景和3D技術的影響，同時也是行業走向成熟的開始，雖然不能確信卡西歐是否能夠割據一方，但從目前而言，她無疑是今年市場上最具看點的“新人”！