為了讓零售商振興業績，提升2011年的銷售額，清晰頻道戶外控股公司(Clear Channel Outdoor Holdings Inc.)與總部位于洛杉磯的交叉銷售優化公司MarketShare合作，日前發布了一份題為《戶外廣告和零售業》的報告。

    該研究提供全面的零售行業戶外銷售的效益分析，包括：

    *可以定位于眾多忙碌的顧客

    *適合品牌信息的精確的地理位置

    *加強品牌形象的機會

    該報告還評估了一個理想混合型媒體，展示戶外數字廣告如何協同與電視、廣播、印刷品和網絡工程的關系，在降低成本的同時，提高營業額、利潤以及投資回報率。

    “戶外數字廣告提供一個創造性、相互作用的方式，在合適的位置與消費者進行高頻率接洽。獨立研究公司MarketShare的最新報告是戶外廣告擁有巨大價值的最好佐證，尤其是當它涉及到零售行業時。”Phoenix-based戶外清晰頻道業務開發和市場營銷高級副總裁Debbie Reichig說。

    “零售業正在經歷一個關鍵的恢復時期，消費信任度有了顯著改善，有遠見的零售商越來越多地使用戶外數字媒體來提升營業額。”

    其他主要發現有：

    戶外數字廣告讓零售營銷者可以接觸消費者，忙碌時可以把注意力放在外面以接近零售處；

    營銷人員也可以在各個當地市場，通過改變戶外數字廣告調整具體的地理位置；

    戶外數字廣告可讓零售商通過宣傳自己的商標來喚醒品牌、突出形象，加強他們的品牌意識；

    戶外數字廣告最有效的使用方法是通過協調多方面的媒體活動，尤其利用電視、電臺和戶外數字每天之間的互動；

    新的戶外數字廣告使零售商除了能對市場活動能夠及時作出反應，還能頻繁地改變他們的活動創意、項目等。

    MarketShare先前發布了一個關于戶外數字廣告的報告，深入分析了與其他媒體合作時，“戶外數字廣告起什么作用”。這是在2010年10月發布的。

    為了這份報告，MarketShare借鑒了一個典型的個案——成熟的BigBox零售商，依據是MarketShare規劃師、網上市場調查專業系統分析得出的實際數據和調查發現，包括洞察戶外數字廣告作為零售業市場上有效的傳播媒體所起的作用。

    眾所周知，戶外數字廣告可以強化消費者在其他媒體上看到過的品牌信息。事實上，可以與其他媒體合作，覆蓋戶外數字廣告時間表，使所有媒體都更有效，更容易傳達給消費者，大量提升消費額。此外，在這種情況下，建議戶外數字廣告分配資金增加五倍，由400萬增加到2000萬。

    “根據這一新的MarketShare報告，戶外數字廣告無論是獨自發展還是與其他媒體相結合，其與零售營銷業的組合都是很突出的——它是一個在制定營銷計劃時應該好好考慮的組合。”戶外清晰頻道銷售和營銷執行副總裁Rocky Sisson說。“新數字技術的研發，促進了戶外數字廣告業，用真正能讓人身臨其境的品牌體驗促使消費者被品牌吸引。”