戶外數字標牌廣告網絡ADCENTRICITY近日發布第四季度戶外數字標牌市場回顧及2011戶外數字標牌展望與計劃指南。

    Razorfish市場主管Jeremy Lockhorn觀看相關新聞報道后，立刻被一些由ADCENTRICITY共同創辦人和首席營銷官Jeff Atley寫的計劃指南所吸引。

    “總體來說，不必驚訝，有一些東西很有趣，那就是洞察力和預測。AdCentricity能感知行業系統的脈動，與我們分享了一些有價值的信息。”他在郵件中寫道，“對我來說，關鍵點是：‘有一個來自五路交叉口的高速碰撞即將來臨：戶外數字標牌、本地服務、購物者市場、移動市場和社會媒體。’”

    “我認為他們的尖端技術將直接碰撞。我們看了許多年，很高興與ADCENTRICITY和空間內其他企業一同工作，去探究這個交叉口對于市場營銷者和顧客的意義。我們還沒有得到答案，不過我們有了一些觀點。越來越清晰的是消費者迅速采納了多重屏幕和交互式行為，到了不僅僅只是涉獵的程度，而是滿心期待這些事物能夠一同工作。網絡、內容供應商、市場營銷者和場館都將為它做好準備。”

    電話采訪中，ADCENTRICITY共同創辦人、董事長Rob Gorrie同樣指出了那條評論，但他還指出出版物的其他一些關鍵重點。

    當回顧去年的第四季度時，他說：“首先，我們對于空間內的活動非常高興。”

    “在第三季度有一點下降，但美元開始回流至戶外數字標牌廣告。令人興奮的是，更多我們從未見過的新面孔一直不斷進入。”

    “投資回報率和不斷上升的成績帶動了資金回流，人們能夠看到這個結果。”他說。

    經銷處以外的帶動資金回流的關鍵之一是Nielsen一類經銷商的數據上升，它超出了經銷范圍，屬于品牌范疇。“讓人大開了眼界。”他說。

    他還說，當財政和汽車繼續成為空間的巨大驅動力時，電信和娛樂行業引起了不斷上升的新觀注。

    “真正尋找需求方面的是醫療保健和制藥方面的企業。”他說，“我們聽說了一些關于該方面企業非常肯定的觀點。”

    另外，當其他公司還未真正預期在一年時間內從買入大眾消費品空間中得到更多利潤時，ADCENTRICITY已經開始看見部門內“一些重要活動”了。

    Gorrie說，在戶外數字標牌供應商方面，零售占有巨大優勢，但相對于同樣擁有很好網絡的地區銷售鏈來說，依然需要國內廣告采取更多行動。

    “人們購買和銷售他們知道的東西，這使一些小區域品牌和區域銷售鏈很難認可這些計劃。”他說。

    除了零售，其他部門也一樣，因此需要教育有關經銷商這些鮮為人知的場所價值。

    Gorrie還說，他特別興奮看到醫療行業或酒吧、餐飲部門對此網絡興趣的上漲。部門承諾完美的受眾和為消費者展示內容的能力。所以聽到從這個領域傳來的評論，他感到很高興。

    如果說第四季度的回顧是往回看，那么2011年指南就不僅僅預測，還提供最佳實踐的探究。

    Gorrie說：“我認為我們試圖把這些都拉入一個為網絡和品牌及代理團體服務的指南，就好像在說：‘瞧，這是一個很大的行業。由很多部件組成，可以很復雜也可以很簡單，但如果你正在探究，那么你應該意識到有很多很好的實踐機會。’”

    Gorrie談論關于戶外數字標牌廣告行業成為適于小眾而聚焦更多目標的需要。網絡需要做的不僅僅是告知品牌能到達多少人，還有能到達哪里、如何到達及如何使他們所擁有的符合品牌目標。

    “如果僅基于人口調查而盡量收購所有東西，整個媒體行業的商業途徑太復雜。”他說，“那個時代已經走遠了。”

    戶外數字標牌廣告行業需要因此變得更簡單嗎？不必要。他說，需要標準化，但是媒體的部分效用是動態和復雜的。

    “另一方理解每一件事很困難，并不意味著我們應該為適應一個商店而簡化整個媒體。”他說，“這是一個很微妙的平衡。”

    Gorrie還說今年將成為“戶外數字標牌成長很好的一年，特別是在QSR和零售領域。”

    報告的另一個關鍵原因包括戶外數字標牌內容和看到屏幕顯示以外的需要，在于“構思能力、定位和情境化”。Gorrie說。這對于消費者意味著什么？與品牌有什么關聯？能引起什么行動？

    因此，與在屏幕上播放簡單廣告相比，戶外數字標牌內容變得更互動有什么重要性呢？

    “有很多。”他說。

    這就到了他提起Atley的關于高速碰撞評論的時候了。品牌已經在所有領域玩轉，戶外數字標牌、本地服務、購物者市場、移動市場和社會媒體，與很多不同的公司一起工作，而他們每一個都互相運作，貫穿了消費者的全天。

    “這將成為一年中極為出色的一段，看著所有這些都相互運作碰撞，看看最終會導致什么結果。”目前，國內已經推出了56iq數字標牌軟件免費下載，供快速體驗數字標牌精彩內容。