研究公司PQ媒體預測今年DOOH將達到15%~16%的增長。行業分析指出，越來越多的媒體活動開展以提高知名度為前提，表明2011年將是戶外數字標牌（DOOH）廣告部門迅猛發展的一年。它幾乎能覆蓋旅途中的所有消費者，這個領域迅速吸引了廣告商和經銷商的注意。然而，為了能使該領域能夠不斷進步，網絡就必須找到讓品牌和經銷商能夠更容易得到這種獨特媒體的途徑。

    戶外數字標牌銷售者如何能讓自己獲得收益？品牌經銷商能夠從戶外數字標牌銷售者和網絡合作伙伴中得到什么呢？

  1、價值證明。

    屏幕隨處即是，網絡成長正處于向上的急彎曲線中。過去，不在沙發上的人們通過遠程遙控，將電視一樣的廣告展示在人們面前，如果說它曾以這樣的新奇和表面的機智招徠顧客的話，那么現在已遠遠不夠了。空間需要以它的視野、影響和價值吸引顧客。

    參考源于Arbitron2010夏季研究空間級視頻環境和影響的相關數據：

    相對于英特網的視頻（43%）和Facebook（41%）的視頻，公共場所的數字視頻覆蓋更多的美國人（70%）；

    在過去一個月里戶外數字標牌吸引的觀看者，有將近一半（47%）的人能回憶起在戶外數字標牌屏幕上看過的明確廣告；

    數字視頻廣告對購買類型有影響。接近五分之一（19%）觀看過數字視頻廣告的人說再觀看屏幕特別介紹后做出了計劃外的購買。

    受尊重的調查只是個開始，而網絡需要顯示動態廣告影響的明確可靠的調查研究來支撐。

    故事部分展示了目標廣告導致銷售上升的因果關系。但計劃進展包括處理收銀臺以外的需要。廣告能改變品牌知名度嗎？那些能回憶起廣告的人會推薦這個品牌嗎？動態廣告能把他們拉進商店嗎？

    換句話說，這些比銷售報升百分比重要得多。

    2、履行承諾。

    廣告商需要戶外數字標牌銷售者履行成為技術先進媒體的承諾，允許廣告商以絕對最少的媒體浪費的最佳途徑準確到達受眾。這意味著什么？

    “誰在看比廣告播放的次數更重要。”ADCENTRICITY董事長、創始人Rob Gorrie說。

    也許廣告商只為能到達他們受眾的場館買單。為了能使這個小目標擴大，經銷商只好準備為特殊的白天買單。