“偉大是熬出來的。我們知道李娜獲得法網(wǎng)冠軍也是熬出來的。基于這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)，Blu-ray光盤在中國(guó)市場(chǎng)振興和爆發(fā)的日子應(yīng)該不遠(yuǎn)了。”Blu-ray光盤協(xié)會(huì)中國(guó)推進(jìn)組主席趙桂志告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者。

    實(shí)際上，Blu-ray光盤在中國(guó)市場(chǎng)上的推廣一直不溫不火，但5月13日中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心官方微博上的一則消息似乎要打破這種沉悶：從9月1日起，中央電視臺(tái)所接受的廣告片必須是Blu-ray格式。

    播放器最低價(jià)格僅700元

    Blu-ray光盤與老百姓之間的高價(jià)格鴻溝正在逐步縮小。

    6月8日，德賽、巨大、華錄信產(chǎn)、華錄松下、OPPO、實(shí)益達(dá)、馬蘭士等7家企業(yè)對(duì)外發(fā)布了13款Blu-ray產(chǎn)品，其中10款為3D版的播放器。在內(nèi)容方面，迪士尼、20世紀(jì)福克斯、索尼電影、華納兄弟等好萊塢內(nèi)容供應(yīng)商以及中國(guó)本土最大的Blu-ray內(nèi)容生產(chǎn)商中國(guó)華錄也分別宣布了最新的Blu-ray碟片計(jì)劃。Blu-ray在中國(guó)市場(chǎng)正進(jìn)入加速普及期。

    高價(jià)格曾經(jīng)是橫亙?cè)贐lu-ray 光盤與普通老百姓的一條鴻溝，但這一鴻溝正在逐步縮小。據(jù)趙桂志介紹，美國(guó)市場(chǎng)Blu-ray播放器的價(jià)格大都為100美元左右，今年第一季度擁有Blu-ray 播放器的美國(guó)家庭同比增長(zhǎng)了93%，預(yù)計(jì)全美市場(chǎng)全年保有量將達(dá)到5000萬臺(tái)。據(jù)總部位于好萊塢的數(shù)字娛樂集團(tuán)統(tǒng)計(jì)：2011年第一季度美國(guó)市場(chǎng)Blu-ray光盤銷量比去年同期增加10%，Blu-ray硬件產(chǎn)品(包括Blu-ray機(jī)頂盒、PS3，家庭影院系統(tǒng))的銷量比去年同期增加了13%。美國(guó)已經(jīng)有近3000萬個(gè)家庭擁有各種Blu-ray產(chǎn)品。

    另外，高清電視特別是3D電視熱銷為Blu-ray普及推廣提供了良好的土壤。以美國(guó)市場(chǎng)為例，根據(jù)IHS Screen Digest的統(tǒng)計(jì)，3D電視上市的前9個(gè)月，其銷量就已經(jīng)是當(dāng)年高清電視上市第一年銷量的1.5倍。而Futuresource也預(yù)測(cè)，到2015年美國(guó)75%的家庭將擁有3D Blu-ray播放器。

    此外，根據(jù)IHS Screen Digest預(yù)測(cè)，美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)和法國(guó)在2011年的Blu-ray 3D盤片銷量將達(dá)到750萬張，與2010年相比增長(zhǎng)533%。到2014年，消費(fèi)者購(gòu)買Blu-ray產(chǎn)品的支出預(yù)計(jì)將達(dá)到9.09億美元，是2011年年底預(yù)計(jì)水平的4倍多。

    奧維咨詢公司產(chǎn)業(yè)咨詢中心副總經(jīng)理李秋瑋預(yù)測(cè)，今年我國(guó)3D電視將占全部液晶電視銷售量的20%至30%，將達(dá)到570萬臺(tái)，Blu-ray播放器支持3D比例將超過60%。

    Blu-ray播放器生產(chǎn)企業(yè)則把Blu-ray光盤的普及歸為價(jià)格的大幅下降。中國(guó)華錄信息產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理劉觀偉表示：“2008年Blu-ray播放器的價(jià)格高達(dá)5000元，而今年的均價(jià)大概在1000元，最低的僅為700元。消費(fèi)者不會(huì)再因價(jià)格高對(duì)Blu-ray望而卻步了，平民價(jià)格讓Blu-ray進(jìn)入尋常百姓家。”

    3D有望成Blu-ray標(biāo)配

    華錄已提前啟動(dòng)全產(chǎn)業(yè)加速3D平民化普及的新戰(zhàn)略。

    在Blu-ray播放器價(jià)格大幅降低的同時(shí)，Blu-ray碟片的價(jià)格也隨之下降。“我們80%的碟片低于100元，跟經(jīng)銷商做優(yōu)惠促銷活動(dòng)時(shí)，價(jià)格甚至達(dá)到70元以下。我們?cè)��?jīng)在淘寶網(wǎng)店上做了一個(gè)短期的拍賣活動(dòng)，就是10元起拍的。我們釋放出來信息是價(jià)格在逐步下探，希望引起消費(fèi)者關(guān)注。”華錄出版?zhèn)髅绞袌?chǎng)部總監(jiān)李陽告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者。

    Blu-ray碟片經(jīng)銷商一直都在努力把價(jià)格調(diào)整到老百姓能夠接受的范圍，上海泰盛文化傳播有限公司副總經(jīng)理胡秀芝告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者：“去年Blu-ray碟片的價(jià)格與今年相比已有很大不同，已經(jīng)慢慢調(diào)整到對(duì)消費(fèi)者來說可以負(fù)擔(dān)的程度。今年發(fā)行產(chǎn)品的時(shí)候，已經(jīng)推出最新的國(guó)內(nèi)3D電影Blu-ray碟片，價(jià)格不超過100元。”

    與往年相比，今年Blu-ray 碟片內(nèi)容將更加豐富。在中國(guó)市場(chǎng)，2008年僅有的30余部均價(jià)300元的Blu-ray電影。據(jù)華錄透露，華錄已發(fā)行了120余部Blu-ray碟片，占總發(fā)行的25%，并已實(shí)現(xiàn)Blu-ray與DVD的同步發(fā)行，80%的Blu-ray碟片已低于80元，其中包含《讓子彈飛》、《將愛進(jìn)行到底》、《武林外傳》、《拆彈部隊(duì)》、《整編特工》等熱映影片。

    迪士尼2011年也將發(fā)行4部Blu-ray碟片，包括《加勒比海盜4》、《賽車總動(dòng)員2》等，其中《加勒比海盜4》3D、2DBlu-ray版本將在9月早美國(guó)1個(gè)月進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。到2012年年底，迪士尼公司將擁有20部以上的3DBlu-ray影片。

    “今年也有很多的Blu-ray節(jié)目推出來，除了《阿凡達(dá)》《冰河世紀(jì)》外，《里約大冒險(xiǎn)》都會(huì)以3D的方式出現(xiàn)。”20世紀(jì)福克斯公司廣州代表處總經(jīng)理符致銘對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者說。

    更重要的是，目前華錄已完成國(guó)內(nèi)首個(gè)3DBlu-ray編輯制作、壓制、發(fā)行及銷售的整條軟件產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，將推動(dòng)國(guó)內(nèi)3DBlu-ray內(nèi)容的發(fā)行，除已推出的3D藍(lán)光碟《塔拉星球之戰(zhàn)》和《叢林有情狼》外，計(jì)劃在2011年內(nèi)發(fā)行200部?jī)?yōu)秀影片、10部以上3DBlu-ray影片。

    “華錄已提前啟動(dòng)全產(chǎn)業(yè)加速3D平民化普及的新戰(zhàn)略，3D將成為華錄Blu-ray的標(biāo)準(zhǔn)配置。”劉觀偉告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者。

    今后看重老百姓高清體驗(yàn)

    注重高清體驗(yàn)，讓老百姓切身體驗(yàn)Blu-ray帶來的高清娛樂享受。

    據(jù)了解，目前中國(guó)市場(chǎng)上已經(jīng)有75款Blu-ray播放器，共計(jì)470多部中外Blu-ray 電影(包括2D和3D電影)，在蘇寧、國(guó)美等傳統(tǒng)家電大賣場(chǎng)以及京東商城、卓越網(wǎng)、新蛋等電子商務(wù)網(wǎng)站，都可以看到Blu-ray產(chǎn)品的身影。

    近日，央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心發(fā)布通知，中央電視臺(tái)新臺(tái)將以藍(lán)光光盤為介質(zhì)全部實(shí)現(xiàn)高清播出，即日起，高清廣告審查開始接收藍(lán)光光盤。從9月1日起，高清廣告將全部啟用藍(lán)光光盤作為審查介質(zhì)。這標(biāo)志著Blu-ray作為高容量存儲(chǔ)、高清體驗(yàn)的最佳載體獲得了中國(guó)最重要的電視臺(tái)的認(rèn)可。

    Blu-ray播放器性能也得到了進(jìn)一步的提升。劉觀偉告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者：“現(xiàn)在消費(fèi)者再也不用為藍(lán)光的開機(jī)速度慢、碟片兼容性不強(qiáng)而糾結(jié)了。今年是3秒開機(jī)，3秒讀碟。產(chǎn)品從單一的藍(lán)光播放器到藍(lán)光+高清+網(wǎng)絡(luò)。華錄新上市的產(chǎn)品完全實(shí)現(xiàn)了快速啟動(dòng)，支持DVD、CD、VCD，實(shí)現(xiàn)了一機(jī)兩用的功能。”

    對(duì)于Blu-ray今后在中國(guó)市場(chǎng)的推廣工作，趙桂志告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者：“今后將更加注重普通消費(fèi)者的高清體驗(yàn)，讓普通老百姓切身體驗(yàn)Blu-ray帶來的高清娛樂享受。藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)的官方微博已經(jīng)開通，將加強(qiáng)與消費(fèi)者的直接溝通。”

    趙桂志還認(rèn)為，智能電視、智能手機(jī)、平板電腦等智能終端引發(fā)了消費(fèi)電子商業(yè)模式的變革，但Blu-ray肯定還將是消費(fèi)者選擇的一種娛樂方式。即使面對(duì)未來云存儲(chǔ)的競(jìng)爭(zhēng)，Blu-ray以大容量、高清晰、3D播放等獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，仍有巨大的市場(chǎng)空間。

    “今后Blu-ray還將在大容量和交互功能的擴(kuò)展上下功夫，以滿足不同消費(fèi)者的需求。”他說。