主流廠商分析：海美迪單品關注率提高

    (二) 價格結構分析

    普通家庭選擇千元以下，發燒友大多選擇3千元以上產品

    中國高清播放機市場千元以下的產品銷量占據主流。千元以下的產品累計關注度達到了71.6%，但是總體小于去年的78.5%。其中，500-1000元的產品關注度占據了48.9%，將近一半的市場份額，而去年這一關注度僅為36.2%，說明500-1000元依然是消費的主流。500元以下的產品關注度銳減也證明了人們生活水平的提高以及對娛樂產品的消費力度加大。

    2000-3000元的產品關注度低于3000元以上的產品。ZDC認為，3000元以上的產品相比2000-3000元的產品外觀以及功能設計更全面，因此得到了發燒友的追捧。

    (圖) 2011年中國高清播放機市場不同價位段產品關注比例分布

    三、主流廠商分析

    美如畫市售產品數量最多

    作為國內最早涉足專業多媒體視頻設備的品牌之一，美如畫在高清播放機領域市售產品達到38款，超過了去年的21款，也遠遠超過其他品牌。杰科在今年的市售產品近20款產品。海美迪的產品數量雖然不多，但是在外觀以及功能上成功的做出了差異化，獲得了不錯的市場反響。憶捷的產品推出速度快，定價低，涉獵到各個芯片類型以及人群。

    (圖) 2011年中國高清播放機市場主流品牌市售產品數量對比

    海美迪單品關注率領先

    海美迪在今年的市場中雖然新機數量上并不占優勢，但是在產品外觀方面大幅度的進行了改進，另外在在線視頻平臺功能開發以及人性化上做出了自己的特色，因此贏得了市場。而美如畫、杰科雖然產品發布數量多，但是產品的相似度高，加上主打性價比以及機海戰術分散了單品的關注度。

    (圖) 2011年中國高清播放機市場主流品牌單品關注率對比

    ZDC申明：

    ZDC報告中的“品牌關注度排行”和“產品關注度排行”是通過分析ZOL專業IT網站包括新浪、搜狐、騰訊、網易、淘寶在內的79家網絡媒體和ZOL全國85家分站的用戶上網行為，統計各品牌及產品在一定時期內獲得的有效點擊率而得出的結果，因此排行反映的是一定時期內網站用戶對某品牌或某產品的點擊關注程度，廠商或經銷商可參照數據對其銷售情況進行參考和預測，但不能與其銷售情況完全等同。如有其他建議或意見，請與我們聯系。