2012年4月，理光發布了其嶄新的全球品牌廣告語：“想象，改變”(Imagine, change)，以體現其在全球市場的品牌定位的不斷提升。理光總裁兼首席執行官近藤史郎表示：“變革能力是當今企業取得成功的一個關鍵要素。今天的科技正以史無前例的速度在發展，用戶也因此面臨著日益增高的壓力，不能緊跟這種變化的用戶將會落伍。理光承諾，將會幫助我們的客戶通過創新迎接變革這就是‘想象，改變’的內涵所在�！�

    “想象，改變”(Imagine, change)——用在理光國內市場的投影產業身上是多么的貼切！

    經歷了6年左右年均30%的高速增長之后，從2013年起，國內投影機市場的增速將逐漸回落2016年將降至13.4%；同時在銷售額上的增長，也將從2013年開始穩定的低于10%，并持續下降，預期2016年的增幅只有7.5%。

    另一方面，國內投影市場的品牌分布也已經進入市場集中期。2011年對比2010年，前十名的市場份額提升了4-5個百分點，其中前三名占據集中部分的一般。這種趨勢還將在未來幾年內繼續。一個以價格為第一敏感點的投影市場，正在逐步轉向一個以品牌為第一敏感點的市場。品牌企業的生存方式也將從簡單的以數量競爭為主，逐漸轉向以品質和效益率競爭為主。

    面對市場的轉折，以技術和品牌見長，攜眾多差異化、甚至是獨有產品登場國內投影市場的理光，正是這種大變革中最“適合”的弄潮兒。

    “客戶需要價值、渠道需要價值、品牌企業也需要價值”，這已經成為投影產業無數同人的共同心聲。然而，價值如何體現、如何產出呢？差異化的品牌、產異化的產品、獨門的技術，正是產生更多市場價值、為企業和渠道創造效益，為客戶提升使用效能的關鍵：以理光立式超短焦輕薄投影產品為例。這款產品改變了演示者和設備的空間位置關系、革新了投影機的使用理念、完全不同于傳統反射式短焦距投影的厚重，更不同于魚眼投影的畫質變形和光學系統在運輸中的脆弱性……這些改變是建立在理光強大的光學設計和研發實力之上的，更是客戶選擇理光的價值所在。

    在大轉折的關鍵時期，理光選擇進入國內投影市場，不僅是看到了巨大的市場機遇，這種激流勇進的策略，更將帶給國內投影市場諸多“改變”的力量。

    通過為投影插上科技創新、想象的翅膀，那個一味追求低廉的價格、追求簡單的通用技術模式的產品時代即將一去不返。通過在技術研發、品牌理念和OA辦公家電協同應用、網絡化云計算應用領域的建設，理光投影必將會在國內投影市場樹立一個“與眾不同”的形象，一個屬于變革者和創造者，屬于未來投影市場的嶄新的、理光模式的“價值”形象。