從萬(wàn)眾期待，到蜂擁而至，再到黯然褪色，“高清”這個(gè)叫囂了很多年的熱詞，似乎并沒(méi)有如我們預(yù)期的那樣在2012末日到來(lái)之前一飛沖天。短短幾年時(shí)間，我們就見(jiàn)證了無(wú)數(shù)廠商的笑與淚，喜與悲，蓬勃與黯淡，似乎誰(shuí)都想要擠進(jìn)來(lái)分一杯羹，可是誰(shuí)都沒(méi)有在這里真正占到便宜。相反，受到智能電視、平板電腦等新興娛樂(lè)產(chǎn)品的夾擊，高清播放機(jī)的生存空間似乎越來(lái)越小。轉(zhuǎn)型還是繼續(xù)留守，擺在高清播放機(jī)廠商面前是一條并不平坦的道路，經(jīng)歷了2011年的風(fēng)雨洗禮，2012年高清行業(yè)能否展翅高飛，請(qǐng)關(guān)注ZOL高清頻道年度策劃《高清行業(yè)人物風(fēng)云錄》，透過(guò)他們的眼睛看清行業(yè)變化。

    提到“美如畫”很多高清玩家都會(huì)印象深刻，但是提到“金亞太科技”知道的人可能并不多。作為國(guó)內(nèi)最早從事專業(yè)多媒體視頻產(chǎn)品制造的廠商之一，成立于1997年的金亞太在國(guó)外市場(chǎng)打拼多年，2008年它將目光放在了國(guó)內(nèi)高清市場(chǎng)，并全力打造美如畫這個(gè)品牌。從最早的電視盒、視頻采集卡到今天的智能化娛樂(lè)終端，歷經(jīng)15年磨練的美如畫在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)積累的良好的口碑與市場(chǎng)。結(jié)合多年的國(guó)外市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，美如畫對(duì)自己有非常明確的定位，那就是讓普通大眾消費(fèi)者也能夠感受高清視頻的震撼體驗(yàn)，善于技術(shù)創(chuàng)新的美如畫通過(guò)豐富的產(chǎn)品線讓我們的客廳娛樂(lè)生活變得越來(lái)越精彩。

    技術(shù)研發(fā)出身的房紀(jì)軍先生作為創(chuàng)始人見(jiàn)證了美如畫品牌15年的成長(zhǎng)之路，對(duì)于家電行業(yè)的任何一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，15年只能算得上是小孩，但是對(duì)于在國(guó)內(nèi)剛剛起步的高清行業(yè)來(lái)說(shuō)，15年會(huì)讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手感到畏懼。技術(shù)的積累、經(jīng)驗(yàn)的積累、實(shí)力的積累、用戶的積累，對(duì)于美如畫來(lái)說(shuō)這就是他們最大的優(yōu)勢(shì)。面對(duì)魚龍混雜的高清市場(chǎng)，房總謙遜的外表下實(shí)際隱藏的是引領(lǐng)行業(yè)的決心。

深圳金亞太（美如畫）科技有限公司總經(jīng)理 房紀(jì)軍

    ●  開創(chuàng)有中國(guó)特色的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)

    從本地內(nèi)容播放到今天基于互聯(lián)網(wǎng)的電視應(yīng)用體驗(yàn)，高清行業(yè)在2010年歷經(jīng)了整個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型，大家將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到基于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的功能體驗(yàn)。但國(guó)家政策在這個(gè)方面卻是一片空白，很多企業(yè)都是在摸著石頭過(guò)河。2011年在國(guó)家廣電181號(hào)文件出臺(tái)之后，互聯(lián)網(wǎng)高清產(chǎn)品終于有了自己正式的身份——互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒。政策允許在七大播放牌照商的帶領(lǐng)下，開創(chuàng)有中國(guó)特色的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)。

    聯(lián)想來(lái)了，百事通來(lái)了，就連中國(guó)電信這樣的巨頭企業(yè)也參與到行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)。不過(guò)欣喜的是巨頭的加入將幫助我們把高清行業(yè)的蛋糕做大，讓更多的老板姓了解互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒。同時(shí)美如畫并不懼怕這些巨頭的正面競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于剛剛殺入市場(chǎng)的聯(lián)想智能電視來(lái)說(shuō)，高昂的售價(jià)注定不能成為普通消費(fèi)者的選擇。對(duì)比來(lái)看售價(jià)數(shù)百元的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒不僅價(jià)格實(shí)惠，功能也并不簡(jiǎn)單。同時(shí)高清產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度其實(shí)跟手機(jī)一樣，去年我們用戶還是ARM cotex A9處理器，今年就要升級(jí)為雙核心的A9處理器了。對(duì)于售價(jià)百元的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，怎么處理都可以，但是對(duì)于上萬(wàn)元的智能電視來(lái)說(shuō)，你真的舍得換嗎？

    ●  安卓系統(tǒng)只是一個(gè)平臺(tái)，不是救命稻草。

    當(dāng)然高清市場(chǎng)的潛力是有目共睹的，目前仍有大量的非智能、非互聯(lián)電視擺放在您我的客廳里。這是一個(gè)巨大的存量市場(chǎng)，對(duì)于不想輕易更換電視的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，我們的產(chǎn)品是他們最佳的選擇。當(dāng)需要提醒行業(yè)伙伴的是，安卓智能系統(tǒng)只是一個(gè)平臺(tái)，就跟Windows一樣。在這個(gè)操作系統(tǒng)上我們需要去安裝和開發(fā)符合消費(fèi)者需求的智能應(yīng)用，并最大限度的保證用戶的操控體驗(yàn)。千萬(wàn)不能將安卓智能系統(tǒng)看做是企業(yè)的救命稻草，如果沒(méi)有結(jié)合自己的技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新，最后還是不能立足市場(chǎng)。

    ●  高清行業(yè)陷入“三低”漩渦

    每一個(gè)行業(yè)在成長(zhǎng)時(shí)都會(huì)經(jīng)歷價(jià)格戰(zhàn)，價(jià)格戰(zhàn)有利也有弊，有利的就是消費(fèi)者群體不斷壯大，市場(chǎng)在迅速擴(kuò)大。但目前高清播放機(jī)行業(yè)陷入“三低”產(chǎn)品的旋渦之中。所謂“三低”產(chǎn)品就是“低價(jià)格、低利潤(rùn)、低門檻”，“三低”產(chǎn)品對(duì)行為的危害相當(dāng)大。方案的嚴(yán)重同質(zhì)化，企業(yè)不斷拿起價(jià)格戰(zhàn)作為爭(zhēng)取市場(chǎng)份額的武器，長(zhǎng)此以往，損害的將是整個(gè)高清播放機(jī)行業(yè)的未來(lái)。到時(shí)國(guó)外企業(yè)再拿起專利武器，所有的國(guó)內(nèi)品牌都將滅亡。這不是危言聳聽，DVD行業(yè)就已經(jīng)是這樣了。

    如今在碟機(jī)市場(chǎng)上殘存的國(guó)內(nèi)品牌幾乎已經(jīng)到了彈盡糧絕的程度，留下的都是國(guó)外幾個(gè)擁有核心專利的洋品牌。價(jià)格戰(zhàn)也分健康的和惡性的，健康的價(jià)格戰(zhàn)，商家拿出部分產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)，吸引消費(fèi)者的注意力，達(dá)到擴(kuò)大銷量擴(kuò)大整體市場(chǎng)的目的。適度的價(jià)格戰(zhàn)有利于產(chǎn)品更新?lián)Q代，培育用戶，增加市場(chǎng)容量，淘汰粗放經(jīng)營(yíng)的小企業(yè)，引導(dǎo)企業(yè)做強(qiáng)做大。惡性的價(jià)格戰(zhàn)是用低于總體成本的價(jià)格，達(dá)到拖垮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手目的，這樣做的結(jié)果只能是兩敗俱傷。

    ●  中國(guó)在線付費(fèi)電視內(nèi)容處于停滯狀態(tài)

    在線播放最早出現(xiàn)在電腦上，從P2P時(shí)代發(fā)展到今天的CDN，通過(guò)在全國(guó)各地的節(jié)點(diǎn)，將影視內(nèi)容從最近的CDN節(jié)點(diǎn)分發(fā)到用戶終端上。但由于中國(guó)各地的寬帶質(zhì)量不一，各運(yùn)營(yíng)商之間無(wú)法達(dá)到真正的互聯(lián)互通，所以內(nèi)容商得花費(fèi)了比國(guó)外鋪設(shè)同等數(shù)量的CDN節(jié)點(diǎn)多十倍的費(fèi)用來(lái)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)，但用戶仍沒(méi)有得到理想的視頻點(diǎn)播感受。一直以來(lái)，電視從業(yè)者千方百計(jì)想將其搬到電視機(jī)或者機(jī)頂盒上，但是經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，在線體驗(yàn)的不理想讓這項(xiàng)計(jì)劃始終沒(méi)辦法得到推廣和普及。

    國(guó)家廣電總局發(fā)布的181號(hào)文件（互聯(lián)網(wǎng)電視及機(jī)頂盒必須捆綁唯一的指定播控平臺(tái)，以達(dá)到安全播出，可管可控。）可以看做是基于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容安全出發(fā)的正常行為。但是從指定的7家播控平臺(tái)來(lái)看，都是廣電系統(tǒng)的嫡系企業(yè)。他們?cè)趦?nèi)容版權(quán)儲(chǔ)備以及市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方面大多缺乏應(yīng)有的經(jīng)驗(yàn)，甚至很多是從零開始，即便拿到了拍照很多也處于保守觀望的階段。這讓很多手上擁有大量片源版權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)，有些“被楊白勞”的感覺(jué)，很多企業(yè)對(duì)于推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)既興奮但又感到無(wú)從下手。

    作為高清播放機(jī)廠家，美如畫當(dāng)然希望能提供最新的片源，最穩(wěn)定快速的服務(wù)。不過(guò)播放機(jī)廠家畢竟長(zhǎng)處是做硬件和軟件，而非做服務(wù)。中國(guó)付費(fèi)電視多年以來(lái)也都處于停滯狀態(tài)，各地的有線電視完成轉(zhuǎn)換后，收費(fèi)頻道仍然只有較低的用戶數(shù)量。這主要也是因?yàn)橹袊?guó)有大量的免費(fèi)電視臺(tái)，每個(gè)電視臺(tái)都有最精彩的電視節(jié)目，而用戶感興趣的國(guó)外電視頻道國(guó)家控制不給引進(jìn)直播，中國(guó)的收費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)只能處于收取基本月租費(fèi)狀態(tài)。

    而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視及機(jī)頂盒，要想培養(yǎng)用戶的付費(fèi)習(xí)慣得拿出特色產(chǎn)品出來(lái)。在線播放OTT業(yè)務(wù)必然會(huì)走向大平臺(tái)的方向，現(xiàn)階段的盜鏈平臺(tái)只是一個(gè)過(guò)渡性的時(shí)期，培育用戶，壯大用戶群體。因?yàn)楝F(xiàn)在各大播控平臺(tái)的片源數(shù)、CDN網(wǎng)絡(luò)只是一個(gè)初始建設(shè)階段，沒(méi)有人為這樣的試驗(yàn)性產(chǎn)品買單，免費(fèi)看看還可以，要付費(fèi)免談。同時(shí)也希望國(guó)家和廣電牌照商，多給一些時(shí)間給高清播放機(jī)企業(yè)，在保證在線安全播出的同時(shí)得滿足用戶的基本使用需求，不然只會(huì)殺雞取卵，企業(yè)要拋棄一個(gè)硬件產(chǎn)品容易，但購(gòu)買了大量版權(quán)內(nèi)容和架設(shè)了大量CDN服務(wù)的廣電及電信企業(yè)，面臨著很高的風(fēng)險(xiǎn)。、

    美如畫如今已經(jīng)與國(guó)內(nèi)最大的三家播控平臺(tái)百視通、華數(shù)、南方傳媒均已經(jīng)洽談合作，爭(zhēng)取為用戶提供正版、優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的互聯(lián)網(wǎng)OTT服務(wù)。

    【OTT注解】

    在線播放國(guó)外稱之為OTT服務(wù)，即以O(shè)ver-The-Top 方式服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)電視。在國(guó)際上，OTT TV指通過(guò)公共互聯(lián)網(wǎng)面向電視傳輸?shù)腎P視頻和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用融合的服務(wù)。其接收終端為互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)或機(jī)頂盒+電視機(jī)。在我國(guó)，OTT TV是指通過(guò)公共互聯(lián)網(wǎng)面向電視機(jī)傳輸?shù)挠蓢?guó)有廣播電視機(jī)構(gòu)提供視頻內(nèi)容的可控可管服務(wù)。接收終端一般為國(guó)產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)。目前我國(guó)對(duì)廠商提供OTT TV服務(wù)有如下要求：1、其播出平臺(tái)，必須由獲得牌照之集成服務(wù)商（CNTV、百視通、華數(shù)、南方傳媒、湖南陽(yáng)光、中央廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)等七家）提供，而一般家電廠家不得涉足播控平臺(tái)。2、其內(nèi)容來(lái)源，必須由獲得互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)牌照的廣電播出機(jī)構(gòu)提供，非廣電機(jī)構(gòu)無(wú)法獲得。3、電視設(shè)備中對(duì)播出平臺(tái)及內(nèi)容來(lái)源的集成要求：一臺(tái)電視機(jī)或機(jī)頂盒只能植入一家集成商的客戶端，但同一品牌不同型號(hào)可以植入不同客戶端。

    后記：

    15年的積淀讓我們看到了美如畫對(duì)于行業(yè)最深刻的理解，對(duì)處于下游的高清播放機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，更多需要依靠國(guó)家政策的支持以及行業(yè)伙伴的攜手努力。開創(chuàng)有中國(guó)特色的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)首先需要廠商提供優(yōu)秀的產(chǎn)品以及出色的體驗(yàn)，安卓智能平臺(tái)給大家創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，但并不是全部，企業(yè)自身的研發(fā)創(chuàng)新能力決定了未來(lái)的發(fā)展方向。在我們憧憬未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)在線服務(wù)越來(lái)越完善的同時(shí)，也希望看到國(guó)內(nèi)的高清廠商能夠借此機(jī)會(huì)逐漸壯大。