前言

    縱觀投影機行業20年多來的發展，其每年都保持在6%的增長率，這也間接證明了投影機產業的持續健康發展，未來還將繼續穩步發展的態勢。而這也讓更多的廠商看到了投影行業的潛力，紛紛選擇了加入，以爭取在這塊領域獲得一杯殘羹。

    為了能夠贏得消費者的認可，近年來打差異化策略則成為了廠商們異口同聲的一個說法，以便來應對日益競爭激烈的投影市場。而隨著價格戰的越演越烈，似乎多數人并沒有明顯看出廠商們所說的差異化策略。其實不然，從今年來看，日系和臺系投影品牌已經各自為戰。日系似乎要避開價格戰，以領先技術主宰市場；而臺系品牌則是在突出產品高性價比外，還選擇了發力無燈泡新藍海，這也包括美國一些品牌，兩大陣營已初見端倪。

“臺系品牌”主攻無燈泡投影藍海

    投影機市場經過多年發展，已逐漸進入了多品牌混戰時代，市場競爭越演越烈。投影市場慘烈的競爭，也導致了產品價格逐年的下滑，利潤越來薄，為了尋找更好的藍海。近年廠商們除了全面發力高端工程投影市場外，無燈泡投影也已成為了又一個新藍海，這其中最具代表性的就是臺系品牌。

    LED以及激光固態光源產品的問世，徹底解決了用戶使用投影機的持有成本問題。同時，新光源產品讓投影操作更簡便，即關即走，無需等待關機散熱。2011年投影機市場經過以宏碁、優派、麗訊、奧圖碼等品牌發力LED投影機下，投影行業集體邁進新時代，

    據相關機構預測，2012年全球投影機市場規模可望升至800萬臺，盡管主流機種成長力道放緩，在微型投影應用成長及新光源效率提升，無燈泡投影被視為下一波市場發展潮流，透過LED、雷射等固態光源取代傳統燈泡的趨勢隱然成形，投影機制造廠中光電表示，2012年LED投影機應用的比重將可望達到15%，并將量產雷射光源的投影機，預計2012年將達到5%。

    在今年，不少投影品牌已開始發力，如奧圖碼、優派、麗訊均推出全新的無燈泡投影機，最高亮度達到了2000流明，進一步提升的無燈泡的實用性。透過固態光源的導入，可實現長達2萬~3萬小時的使用時間，將可為用戶省下更換燈泡的成本與人力時間。而近日，據業內人士透露，宏碁今年7月初將在北京發布旗下全系列LED新品，相信到時一定會為行業用戶帶來更多驚喜。

    而在今年，LED及激光固態光源機依然成為“臺系品牌”發力點，其產品在應用上具有非常多的優勢，如高壽命、免維護、穩定的固態體系結構、散熱設計的核心封裝于光源之上、光路設計簡潔清晰、數字化的電源和控制電路設計等等，未來激光和LED混合光源將是投影光源行業的一個重要發展方向。

日系品牌主打領先技術

    投影機市場雖然經過這么多年的發展，市場格局依然以日系品牌為主宰。以愛普生、日立、索尼、松下、夏普等老牌投影為代表，在傳統的商教主流市場擁有不錯的根基。此外，再加上今年，理光、卡西歐以及佳能新興品牌的加入，依然成為了以日系品牌為主導的市場。

    不過近幾年隨著，投影市場的細分局面不斷形成，客戶需求精細程度的提高，這給予了許多DLP陣營興起品牌以機會，如明基、宏碁、麗訊、優派、奧圖碼等品牌借助這幾年市場不同涌現差異化特征，不斷推出適應市場的新產品，尋找適合自己的渠道資源，目前逐漸也成為能和傳統日系品牌一較高下的主力品牌。

    除了臺系品牌近年來瘋狂膨脹外，進入2012年，日本新興品牌不斷涌現，以及由于全球經濟形勢不容樂觀，歐美等強勢投影市場全面受阻，讓元老級的日系品牌不寒而栗。為了能夠保住市場的原有地位，傳統日系品牌開始不斷加大對產品的研發力度，以領先的技術優勢爭取穩固市場地位。

    這其中以索尼最具代表性，在2011年12月底索尼推出的第一臺4K家用投影機，自海外首發之后，在全球范圍內引發廣泛關注與熱烈反響。該機售價高達168萬日圓(約合2.1萬美元)，但出貨量已突破1000臺，超出了索尼本身的預想，在短短的幾個月內，能夠銷售出如此喜人的業績，也讓索尼對于4K技術的未來市場前景比較看好，也證明了領先技術的優勢所在。

    而作為新人的理光，推出的一款直立式曲面反射式超短焦投影機PJWX4130N，更彰顯出理光投影機差異化的路。雖然短焦投影機對于中國市場來說并不是新鮮產品，但是理光直立式短焦投影機打破目前其他品牌一貫注重吊掛式設計風格，并且重量也只有3公斤，可以隨時攜帶。在某種意義上上說，理光這款短焦投影機的出現，已刮起一股新的“風暴”。目前這款理光直立式短焦投影機已經成為業界和渠道商眼中明星機型。

    同樣作為日系品牌的松下，于近日在國外發布了旗下最新投影機PT-VW431DU，該機最大的亮點就是加入了HDBaseT接口，使得投影機信號輸入和輸出只需通過一個單一的CAT5e/6 LAN電纜線接口，省去了以往接駁多條線的麻煩。有望讓投影機市場進入一個簡便又可靠的新時代。

    隨著近年來投影市場份額被DLP一點點吞噬，作為日系品牌雖然在短時間內，憑借著穩定的技術和成熟的產品，在行業市場依舊占據著舉足輕重的地位。但如果依據保持著原有狀態，未來很難立足。而為了尋求差異化策略，日系品牌則選擇了以技術革新讓產品在市場中更具有競爭力，并實現在投影市場中的牢固地位。