大屏廠商的品牌化發展是主流

    目前，國內超窄邊液晶拼接系統的主要技術都集中在國外廠家手上，所以導致國產組裝機充斥市場，產品同質化現象嚴重，在這種情況下，如何把握自己的品牌定位從而實現品牌價值，并開拓擁有自身優勢的市場渠道是當前大屏廠家發展的主流發展方向。

    同質化現象在所有競爭激烈的行業都可能出現，液晶拼接行業內同質化主要是液晶面板的同質，但面板的同質并不等同于拼接系統的同質，事實上因為工藝水平、質量控制等制作制造水平的差異，液晶拼接市場內產品在質量上，有很大差異，具備上游面板優勢資源且有長時期顯示器生產經驗的廠商的產品品質更值得信賴。

    三星DID技術部技術員唐向恩認為：“46寸以上液晶面板生產線的投資規模巨大，需要龐大的資金投入，研發成本更大，全球范圍內的生產商都不多，而且這個市場在中國已經投資過量；國內有實力的企業也沒有必要自建液晶面板生產線，可以深化自身圖像處理器芯片的研發，和蘋果手機相似，就算屏幕等很多硬件產品都不是自己生產的，但是同樣可以做出優質的產品。”

    市場渠道的開發需結合廠商自身特點進行，最終目的是實現廠商和渠道互補共贏，共同為廣大工程商和客戶提供更優質的產品、更便捷的通道以及更周到的服務。比如LG在2011年與德浩攜手共同推進大屏拼接產品的市場推廣，LG擁有完整產業鏈優勢、優質產品優勢以及品牌優勢，德浩所擁有的豐富的渠道和客戶資源、業內領先的解決方案及多年的成功工程案例經驗，可實現資源的優化和互補。

    目前液晶拼接行業的混戰使得市面上的產品的品質良莠不齊，很多中小型企業在售后服務方面跟不上、缺乏系統的應用開發以及解決方案的實現能力差，使得客戶在選擇產品時面臨較大的風險；另外惡性價格競爭使得整體行業處于微利甚至負利狀態，不利于液晶拼接整體行業的健康發展。但激烈的市場競爭會使那些重視品牌、技術、產品以及渠道的企業逐步成長，在未來的液晶拼接市場，那些具備完整產業鏈優勢、不斷進行技術創新、整體服務能力強、客戶解決方案定制能力強的廠商會成為最終的勝者。

    品牌定位和價值的實現需要很長時間才能看出效果，可以采用市場規模細分的方法來圈定自己的市場范圍，增加自身品牌附加價值。實際上，大屏拼接系統現已經呈現品牌化發展趨勢，行業門檻也在逐步提高，大屏企業想要做大做強，并在激烈的競爭中脫穎而出，品牌化的發展是唯一一條可以走的路。