2012對(duì)于愛普生投影機(jī)來說是動(dòng)蕩之年，中國團(tuán)隊(duì)核心人員集體出走，優(yōu)質(zhì)渠道也在不斷流失，這些變化對(duì)于愛普生投影機(jī)品牌尤為不利。受此影響，愛普生在國內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)也并沒有太多動(dòng)作，處事較為低調(diào)。而面對(duì)新的一年，愛普生針對(duì)國內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)如何布局依然并不明朗。不過，近日來愛普生在國外動(dòng)作卻是頻頻，似乎透露出今年的主攻方向。

    1月底，為了更加細(xì)分教育互動(dòng)式投影機(jī)，愛普生投影機(jī)在美國推出了第一款便攜式互動(dòng)式短焦投影機(jī)BrightLink 436Wi。此次推出的全新互動(dòng)式短焦投影機(jī)BrightLink 436Wi是旗下首款便攜式機(jī)器，主要針對(duì)高等教育用戶而設(shè)計(jì)。其用有3000流明亮度，具有WXGA（1280×800）分辨率和3000:1的對(duì)比度。為了增加應(yīng)用便捷性，BrightLink 436Wi提供了雙筆互動(dòng)，極大滿足了老師與學(xué)生的互動(dòng)性。

    3月初，愛普生在國外推出了最新互動(dòng)式投影機(jī)，包括EB-1400Wi、EB-G6900WU和EB-G6800三款新機(jī)型，目前所有機(jī)型現(xiàn)已上市。三款新機(jī)型均是商務(wù)多用途互動(dòng)式投影機(jī)，它們集互動(dòng)投影、電子白板與會(huì)議紙板功能于一身，令會(huì)議室或課室變得智能而簡(jiǎn)約，再無需器材滿布！其中EB-G6900WU和EB-G6800款機(jī)型則屬于工程投影機(jī)，但同樣加入了創(chuàng)新型的互動(dòng)功能。

    3月6日，愛普生在美國宣布，公司已與交互式電子白板的領(lǐng)航者英國普洛米修斯Promethean，公司建立合作伙伴關(guān)系，其目的就是為教育用戶提供具有獨(dú)創(chuàng)性互動(dòng)教學(xué)模式，將進(jìn)一步推出互動(dòng)投影機(jī)教學(xué)應(yīng)用。不過，目前所涉及的國家只有美國和加拿大，其他國家尚未涉及。

    3月11日，愛普生再次細(xì)化互動(dòng)式投影機(jī)產(chǎn)品線，在美國宣布即將推出全新互動(dòng)式投影機(jī)新品，且將很快陸續(xù)上市，新品包括EB-421i、EB-431i、 EB-426Wi、EB-436Wi、EH-TW550和EB-W16SK六款新機(jī)種。此次發(fā)布的新品，除涉及傳統(tǒng)商教市場(chǎng)，還延伸到了3D家用投影機(jī)市場(chǎng)。

    愛普生近期密集發(fā)布多款互動(dòng)式投影機(jī)新品，且涉及領(lǐng)域也從原有的商教市場(chǎng)，擴(kuò)充到了家用及工程領(lǐng)域，似乎可以看出愛普生投影機(jī)今年主攻的方向——互動(dòng)式投影機(jī)市場(chǎng)。希望通過此舉能夠占得先機(jī)，培養(yǎng)更多消費(fèi)者對(duì)自身的忠誠度，這樣可以保證市場(chǎng)成熟使自己能夠取得領(lǐng)先的位置。

    而之所以選擇主攻互動(dòng)式投影機(jī)市場(chǎng)，恐與目前投影機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀有關(guān)。如今無論是國內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)還是國外投影機(jī)市場(chǎng)，都是多品牌混戰(zhàn)的時(shí)代，產(chǎn)品不僅同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，價(jià)格也在逐年下滑，利潤也越來越薄。

    為了保證銷量與利潤保持平衡，多數(shù)廠商開始發(fā)掘新領(lǐng)域，如高端工程投影機(jī)和新光源投影機(jī)市場(chǎng)，成為了近年來DLP廠商的主攻兩大市場(chǎng)，且加入的品牌也越來越多，競(jìng)爭(zhēng)也隨之加劇。對(duì)于一向注重利潤的日系品牌來說，愛普生投影機(jī)能夠爭(zhēng)搶的也就是高端工程投影機(jī)，新光源領(lǐng)域愛普生尚未有自己的技術(shù)，競(jìng)爭(zhēng)力不足。但是面對(duì)前有傳統(tǒng)日系品牌松下、索尼等品牌，后有DLP技術(shù)的強(qiáng)大陣營，愛普生要想從中獲得滿意的份額，幾乎不易實(shí)現(xiàn)。

    此外，投影機(jī)市場(chǎng)雖然已經(jīng)發(fā)展數(shù)十年，但是主要市場(chǎng)依然依賴于教育市場(chǎng)，這也是各廠商必爭(zhēng)之地。而隨著近年來短焦投影機(jī)搭配電子白板的興起，短焦投影機(jī)成為了教育用戶親睞的對(duì)象，各大廠商加緊布局短焦投影機(jī)產(chǎn)品線，將其當(dāng)著有利競(jìng)爭(zhēng)“武器”。

    而由于短焦投影機(jī)發(fā)展速度之快是出乎多數(shù)投影廠商意料之外，愛普生同樣也是，并未跟上發(fā)展的腳步，在短焦投影機(jī)布局上有些失策。再加上DLP投影機(jī)價(jià)格優(yōu)勢(shì)，要想獲得較好成績(jī)也并非易事。

    由此，愛普生在認(rèn)清當(dāng)下投影機(jī)市場(chǎng)情況下，以及結(jié)合自己處在的位置。選擇了適合于自己認(rèn)為易走的路——互動(dòng)式投影機(jī)市場(chǎng)。其加快了步伐，以便在今年保持原有市場(chǎng)占有率外，能夠?qū)崿F(xiàn)新的增長點(diǎn)。不過，愛普生如此頻繁動(dòng)作似乎是掀起了跑馬圈地模式。

    分析認(rèn)為，由于目前互動(dòng)式投影機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還不激烈，愛普生采用跑馬圈地并非不妥，尤其是眾多品牌也同樣如此加入到行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中來，但是如果忽略了對(duì)產(chǎn)品的要求，即便現(xiàn)在獲得很大的市場(chǎng)份額和利潤，但隨時(shí)可能被后來者超越。同時(shí)，過于關(guān)注市場(chǎng)占有率忽略內(nèi)功，企業(yè)生存的危機(jī)則不可避免。