近日，佳能公司在國外頻頻發布了旗下2013年投影機新品，所涉及產品線也已不在局限于傳統商教及工程投影機產品線，在今年不僅豐富了短焦產品線，還增加了新光源產品線，似乎要全面發力投影機市場，通過完善的產品線布局，打造全面的解決方案，為用戶提供更多的選擇，提升客戶的忠誠度。

    相機、辦公兩條線突破有阻力 投影機將成重要發力點

    佳能在投影機市場也已不算是“新人”，早在07年佳能投影機就已進入國內市場，但多年來佳能并未太多重視這一領域，每年只是象征性的發布一兩款新品，可以說是小打小鬧，投影機行業也未真正將其列入投影機品牌之中。

    不過，隨著近幾年來國內投影機市場快速增長，讓眾多廠商看到了投影機市場潛力，佳能公司也不例外。在去年，佳能打破了多年的沉寂，在上海舉辦了規模盛大的投影機新品發布會。不但高調推出了12款投影機新品，且還重新劃分渠道，欲在潛力巨大的國內市場分得一杯羹。

    之所以在時隔五年后發力國內投影機市場，據小澤總裁說：“佳能選擇發力每一個市場，都會找到適合的時機。此次強勢進軍國內投影機市場，那是因為國內投影市場已經來到一個最好的時代。”

    而這個好時代，對于佳能公司來說，不僅僅是指進軍投影機市場好時機，還有一方面原因，那就是目前佳能相機、辦公產品已經處于市場領導地位，且市場也比較成熟，因此在這兩條線再要往上突破將會有一定阻力。

    這也從佳能去年財報中也可以明顯看見，佳能2012財年營收達到了399.97億美元，比上一財年降低2.2%，凈利潤25.81億美元，較上一財年降低9.7%。雖然相比其他日系品牌業績出色，但利潤下降不容忽視。尤其是對于一向較為保守的日系企業來說，及時策略調整還是有必要。

    導致業績下滑的主要是相機、辦公產品兩個產品線。近年來在全球，包括國內和一些新興國家在內，對于DC的需求都在疲軟，這主要演示受到了可拍照智能手機的影響。此外，再加上全球經濟疲軟，噴墨打印機的整體需求也在減少。至于其它產品線，半導體曝光設備和大型面板設備需求都非常疲軟。因此對于投影機這條產品線將成為佳能辦公業務中的重要的組成部分，將是佳能擴大品牌的營收重要力量。

    產品線全面鋪開 黏住用戶忠誠度

    如今，無論是國內投影機市場還是國外投影機市場，競爭依然變得更加激烈，佳能選擇此時進入投影機市場還是存在一定的風險。但據小澤秀樹表示，佳能雖然來得較晚，但是做足了功課有備而來。比如說佳能經過對市場的細致研究，為了滿足用戶對高亮度、高分辨率、高畫質固定安裝投影機的需求而推出的LCOS投影機新品，相比市面上DLP、LCD技術的機器畫面表現力更精細。特別適合在大學、博物館、設計領域、醫療等細分市場，這是佳能投影機的優勢。

    為了滿足不同用戶使用需求，佳能在去年一下發布了十多款新品投影機，主要涉及商教投影機產品線和工程投影機產品線，并針對不同群體的使用需求賦予了每個級別機型不同的功能特性，為用戶提供適合的佳能投影機。

    除了發布多款新品外，佳能去年還在品牌、渠道、市場方面全面扶持投影這條線，確保佳能投影機快速的切入市場，并取得理想的局面。

    但要想打開市場也并非易事，就目前國內已上市產品線來看，相比其他傳統投影機品牌，佳能投影機有點單薄，僅憑佳能品牌很難以維系好客戶。只有完善布局投影機產品線，滿足不同細分市場用戶需求，才可提升客戶的忠誠度，也是深耕投影機市場的必要條件。

    這也就使得，佳能于近日在國外頻頻發布新品，產品達到十多款，產品線已不在局限于以往機型，今年還豐富了短焦投影機和新光源投影機產品線，其意圖就是要為用戶提供更多選擇，進一步黏住用戶的忠誠度。

    分析認為，作為較晚進入投影機市場的佳能，于近日在國外頻頻發布多款新品，且產品線不僅涉及短焦還加入了新光源，可以預測，其已開始全面發力投影機市場。通過完善旗下產品線，滿足不同用戶使用需求，來進一步提升市場份額，提升客戶的忠誠度。但新品何時登陸國內市場還尚未得知，但從以往廠商發布新品來看，應該會不用等待太久，尤其是面對潛力巨大的國內投影機市場，佳能將會持續不斷提升產品結構豐富完善投影機產品線，增強其在市場中的競爭力。