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媒體屬性凸顯,數(shù)字標(biāo)牌步入內(nèi)容為王時(shí)代

來源:投影時(shí)代 更新日期:2014-10-13 作者:思儀

    隨著應(yīng)用范圍的不斷拓寬,數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)越來越多的被認(rèn)定為一個(gè)寬泛的屏幕媒體術(shù)語,其“第五媒體”的屬性越來越明顯。這也就意味著,數(shù)字標(biāo)牌的核心使用價(jià)值的體現(xiàn),就是信息的傳播,從而使其成為了名副其實(shí)的數(shù)字化信息傳播平臺(tái)。在這種情況下,無論是要實(shí)現(xiàn)既定信息的傳播目的,還是要通過特定信息的推廣積累人氣,進(jìn)而創(chuàng)造營銷價(jià)值,精彩的內(nèi)容都成為了先決條件。

    事實(shí)上,在很長一段時(shí)間里,數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)都是以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè),這就直接導(dǎo)致了廠商及終端用戶均將注意力重點(diǎn)放在了容易出彩的硬件設(shè)備上,而對內(nèi)容軟件采取了放任的態(tài)度。重硬件,雖然讓數(shù)字標(biāo)牌的顯示效果越來越好,功能越來越豐富,但是,內(nèi)容的短板卻讓其在不少應(yīng)用場合成為了面子工程,這一點(diǎn)在需求各異且注重產(chǎn)出價(jià)值的零售行業(yè)表現(xiàn)得尤為突出,從而直接導(dǎo)致了市場的“雷聲大雨點(diǎn)小”。投影時(shí)代分析認(rèn)為,如今,由于媒體屬性凸顯而導(dǎo)致的內(nèi)容地位提升,將有力推動(dòng)零售市場的拓展,從而使得整體市場規(guī)模迅速擴(kuò)大,為廠商提供更大的發(fā)展空間。

    不過,對于身處其中的企業(yè)來說,蛋糕雖大,搶到手卻不容易,不僅僅是因?yàn)楦偁帉κ直姸啵且驗(yàn)楸举|(zhì)屬性已經(jīng)發(fā)生變革的產(chǎn)業(yè),急需廠商以全新的思維來對待。作為一個(gè)信息傳播平臺(tái),數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用價(jià)值已經(jīng)不能由單純的買方、賣方?jīng)Q定,更重要是要顧及到信息的最終接收者,即終端消費(fèi)者,畢竟只有被消費(fèi)者接受的信息,才能實(shí)現(xiàn)行業(yè)用戶的預(yù)期價(jià)值。信息傳播中人是核心要素,廠商的內(nèi)容創(chuàng)新必然就要以人為本,特別是在硬件設(shè)備趨同的情勢下。相關(guān)企業(yè)想要奪得先機(jī),就必須盡快將創(chuàng)新理念由“以技術(shù)領(lǐng)先為本”轉(zhuǎn)變到“以人為本”,這不會(huì)是一個(gè)輕松的過程。

    而且,對內(nèi)容創(chuàng)新精準(zhǔn)把控,需要廠商技術(shù)實(shí)力與行業(yè)深入了解能力的雙重積累,這就對涉足企業(yè)的綜合服務(wù)實(shí)力提出了更高的要求,但是,市場的預(yù)留時(shí)間有限,顯然,并不是每個(gè)企業(yè)都能迅速完成升級的資本積累。

    這也就意味著,隨著內(nèi)容為王時(shí)代的來臨,數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)將不可避免的迎來洗牌大潮。鑒于整個(gè)行業(yè)長時(shí)間以硬件設(shè)備為主導(dǎo),諸多的廠商在硬件設(shè)備層面都已經(jīng)完成了資本積累,特別是三星、LG、飛利浦、NEC等具有,更是在硬件層面有著突出的技術(shù)和規(guī)模優(yōu)勢,如今,行業(yè)變革倒逼內(nèi)容地位提升,無異于實(shí)在幫助廠商更為迅速的完成軟硬件融合的轉(zhuǎn)型,與商用顯示領(lǐng)域強(qiáng)調(diào)的一站式服務(wù)理念保持了高度的契合。硬件、內(nèi)容齊備,數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)或許迎來巨頭時(shí)代。

 標(biāo)簽:數(shù)字告示 市場觀察
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