家用市場注入能量，2015年能有三成以上爆發增長嗎

    2014年投影產業已經收官，近一成的增量雖說不多，但在較為嚴峻的國內外經濟形勢下，也算是“小賺”的成績。歲末，人們的關注焦點自然轉移到2015年的“未雨綢繆”上。這里筆者也想帶領大家分析一下2015年投影產業的發展趨勢和那些想到、想不到的驚喜。

    1. 

    家用市場是國內投影產業的洼地。這一點每個投影人都知道。國內投影產品市場占據全球份額的四分之一以上，而家用市場規模卻只有全球的十分之一。這一差距被視為“家用市場消費能力”不足的寫照。

    不過，事實真的如此嗎？2014年極米1200流明微投產品售價最低只有1799元，奧圖碼1080p高亮家用投影機售價只有4999元！——價格已經很低，用消費能力、經濟能力、經濟發展階段等理論已經解釋不了家投市場的國內外差距。筆者認為，問題出在“消費習慣”上，而不是消費能力。可喜的是，市場已經出現足以改善家投市場改善消費習慣的力量。

    2014年家用投影市場的規模有多少呢？不計算微投和娛樂產品大致是8萬臺，成長率超過13%。計算微投和娛樂產品（不計算微投用于商務等的數量）大致是30萬臺。筆者認為，這兩個數字在2015年都會有突破性的增長。

    第一， 德州儀器已經推出1080p的微投芯片，相應產品預期明年下半年會逐漸豐富。而高分辨率微投和傳統的720p產品的市場定位會如何呢？1080p微投的價格難以匹敵傳統1080p家用投影機，因為后者的光閥效果更為出色。1080p微投的出現，只能使得傳統720p微投價格更趨于降低。2000元上下的價格從“促銷狀態”，變成“常態”。這必然促進這部分產品的熱銷。

    第二， 1080P標準的微投也將形成一部分新的消費動力：這些消費者對分辨率比較敏感。而微投產品相對更低的價格將成為關鍵的新需求的驅動因素。這會是一個典型的增量部分。

    第三， LED光源的傳統家用投影機、汞燈的超低價家用投影機的價格也會更低。汞燈的寬屏商教投影做家用的所謂娛樂市場，產品價格也會有1-2成左右下降空間。這些因素都有利于家投市場的進一步增長。

    第四， 激光電視產品在2015年會是一個小小的爆發高潮。隨著海信、長虹、華錄等傳統企業的進入，這一產品陣營力量空前壯大，并產生了很好的“市場認知帶動效應”。雖然激光產品價格依然很高，但是其增長潛力、以及市場號召力將是無窮的。另外，激光電視將有50%左右的價格下浮空間。

    第五， 電商等新興渠道的力量、互聯網家投品牌的力量、家電和彩電家投品牌的力量都還沒有真正發揮出來。甚至這些力量在2015年都還會處于增強階段。

    總之，家用投影市場的動力是如此的強勁，甚至人們已經看不到阻止家用投影市場快速增長的阻力。那么，在2015年家用市場的成長率顯然不會低于2014年，甚至渴望大幅度提高：30%以上的家用市場成長是可以期望的。

   

2.短焦繼續扮演拯救者角色，維系高增長

2. 短焦繼續扮演拯救者角色，維系高增長

    如果說家用投影市場是潛在的高增長點，那么短焦市場就是目前主力增長點：甚至是整個投影產業銷量增長的“拯救者”。

    以普教市場為例，2014年是一個值得紀念的時刻：這一年短焦產品在普教市場接近了50%的市場占比。導致這一結果出現的原因不僅包括短焦產品的巨大優勢，更包括普教市場對“電子白板”需求的高速增長。研究認為，3年后普教市場新購置投影的白板配置率會達到接近100%.

短焦投影使用效果——避開演講者

    如果從成長性看，普教市場之中，短焦投影是唯一的增長點。普通廉價投影產品已經處于負增長階段：2014就是這樣一個關鍵的轉折時刻。如果沒有短焦的增量，普教投影市場將難以抵御液晶顯示產品的強大攻擊力。

    “除了工程投影，其他產品都具有全面短焦化的趨勢”——這已經是行業共識。例如，激光電視產品都是反射式短焦技術的產品。未來，家用、微投、娛樂、商務和教育應用投影的全面短焦化是完全可以期待的。隨著2014年普教市場短焦產品占比超過半數，2015年在更大的范圍內，短焦產品將沖擊50%的銷量占比關口。

    目前，阻礙短焦投影快速全面普及的唯一因素既是，短焦產品更高的成本和價格。支撐短焦成本更高的因素包括前期研發投入、非球面鏡片的加工成本更高、市場規模對成本的推波助瀾。這三個因素中，只有非球面鏡片的成本，這個因素是固有的、難以徹底改變的。不過，即便是這一因素，隨著工藝的成熟、技藝的提升、需求規模的擴大，其成本也會有很大的下降。

    而價格下降則有望推動更多的短焦產品更大的市場應用規模，更大的市場規模則會進一步壓低產品的成本。這樣的一個正反饋鏈條已經形成，并到逐漸到達引起市場爆發的臨界狀態。

    2015年，更為成熟的短焦投影不會是什么大的驚喜，但是其更快速的市場增長，以及在整個投影產業細分產品線的分量增強，都會使得短焦這個詞匯被更多的使用和提及。

   

3.LED光源依然會為亮度作斗爭，但是卻光輝不在

3. LED光源依然會為亮度作斗爭，但是卻光輝不在

    作為投影機固態光源技術的新選擇，2014年激光光源產品成為了最耀眼的“創新點”。尤其是3000+流明的激光電視產品對LED固態光源的未來市場走向產生了巨大的“擠壓”作用。

    2014年，LED固態光源的進步是顯而易見的。比如，年底臺北3C年度大展上，作為全球知名投影機品牌奧圖碼，發布了全球首款高達1500流明便攜式LED投影機ML1500e。該機型重量為1.4千克，可視為超輕型商務和家用產品的代表。DP Insight 4K LED機型，采用了RGB LED光源，亮度在2000-3000流明之間，擁有長達60000小時的壽命。意大利著名的電腦廠商Jepssen推出了一款采用3LCD技術的RGB LED投影機JPX-3L。該機擁有3000流明的亮度，由紅、藍、綠三基色組成，使用壽命達到了50000小時。

某品牌高亮輕便LED投影機

    微投和輕型產品1500流明，不需要輕型設計的產品達到2000-3000流明。按照傳統投影機的亮度分類，這些產品完全滿足從家用、商用到數字影院產品市場的需求。亮度指標的突破，成為了2014年LED光源產品的一大特點。

    同時，更令人欣喜的還包括，LED光源的高亮產品的成本也在降低。據了解，僅以光源產品為例，1000流明產品過去兩年價格已經腰斬。更高亮度的產品價格下降也很厲害。

    更高亮度、配合更低價格應該成為LED光源產品市場成長的動力。但是，這樣的判斷只適用于“沒有激光產品”的背景。激光光源最大的優勢既是高亮。激光DLP入門產品目前的起始亮度已經超過3200流明，3LCD產品經濟型機型亦可達到2000流明——這是幾乎超越了LED光源產品目前最高亮度指標。

    不過,LED光源產品也有自己的優勢：第一，可用于微型和輕型投影機設計，雖然此時亮度會相對比較低；第二，LED光源整體產業，包括照明和顯示大屏在內的成熟度更高，因此往往成本更為低廉——這一點即表現為LED光源投影均價只有激光產品的三分之一更低。

    無論如何，LED光源已經不是投影固態光源的唯一選擇。更亮的激光也在拼命降低成本。未來二者的競爭可謂是水火難相容的。

    2015年普通消費投影市場，LED光源和激光的亮度差距進一步降低，成本差異也會下降。這樣背景下，固態光源市場將有雙雄鼎力的局面出現。這會導致LED光源的“光輝”大不如以前，沒有人在視其為投影燈泡的拯救者，但是作為新興微投和輕型投影市場的關鍵技術支撐，其市場規模依然會大幅增長。

   

4.激光投影，阻擋你的只剩下“價格”一道坎

4. 激光投影，阻擋你的只剩下“價格”一道坎

    2014年激光光源到底有多繁榮？看看新品的數量吧！幾乎是10倍的增長。

    目前市場提供的激光光源投影機大致擁有1500-2000流明的傳統家庭影院產品，2000-4000流明的激光電視、商務激光投影以及背投光機產品、6000-10000流明的工程投影機產品、20000-60000流明的數字電影放映機產品……

    激光光源這個產品陣營幾乎覆蓋了所有傳統投影產品亮度區間。產品線的差異僅僅體現在，激光光源產品在普通消費和商務領域的體積更大一些（在工程高亮領域激光投影體積反而更小巧），以及產品價格更高這兩點上。其中，價格是激光投影普及的唯一瓶頸。

索尼激光投影原理示意圖

    導致激光投影產品價格高昂的最大因素是什么呢？答案是市場規模有限！最為新興技術，激光投影必然要承受從銷量只有1臺到100臺、1萬臺、100萬臺的成長過程。而現在既是沖刺10萬臺銷量的關鍵時期。業內人士認為，如果不能形成以10萬為單位的銷售規模，激光投影價格下降就難以實現。

    銷量沖刺不可能一躍而就。人們都知道現在是激光顯示產業的投入期。例如，索尼大舉推出數款、幾乎是全亮度線的產品，僅僅計算研發成本2014年都將“賠的底朝天”。但是，索尼用這些投資買到的是“行業啟動”所需要的產品鏈條、產業價值體系。

    投影產業都深知，現在是激光產品線的投入階段，而非產出階段。這一階段的領先者難保永遠領先，但是落后者卻會失掉投影產品的未來市場。正式在這樣的行業判斷的驅動下，投影產業具有強力的投資激光光源的決心和毅力。

    2015年，激光產品的銷量增長可以預期、價格下降也是必然的：至少2014年產品的市場初報價格已經有了三分之一到一半的下降。更為重要的是2015年激光產品線會更為豐富，更多的投影機企業會不留余力的加入這一陣營。

   

5.2015也是承壓下的傳統汞燈工程投影的“小春天”

5. 2015也是承壓下的傳統汞燈工程投影的“小春天”

    激光光源固然好，但是價格也很高。這給予了傳統汞燈工程投影很好的“市場機遇”。

    面對激光，汞燈工程投影很有壓力。高端市場激光的優勢太明顯，對于那些不需要考慮成本影響的采購者，汞燈已經豪無優勢。這將迫使工程投影汞燈陣營開發差異化的產品線。其秘密武器就是低價格與低亮度。

    比如，科視Christie Q系列擁有單片DLP投影機的最高性能，亮度范圍覆蓋了8500至10000流明；它同時提供XGA、WXGA和WUXGA分辨率，其單片設計目標即是大大的降低使用者的預算。年底市場，另一家巨頭巴可發布的高達12000流明單芯片高端工程投影機新品RLS-W12，更是將高亮汞燈與單片技術的經濟性設計提高到了一個新境界。

更為經濟的汞燈高亮工程投影機

    汞燈產品的另一個出路是“降低亮度”：比如明基SH915投影機擁有4000流明高亮度，分辨率為1080p，是為大型會議和禮堂應用設計的產品。該產品定位已經難以區分商用或者工程的概念，不過在拯救汞燈光源上卻是一個好主意。研究認為，4000-5000流明的入門高亮產品，汞燈的經濟性將支撐起一波小的應用高潮。

    總之，汞燈光源正在工程領域遭受激光越來越多的壓力，這必然導致汞燈高度重視細分市場、細分需求下的產品設計。高亮低價和低端低價是汞燈工程投影機未來的出路。

    2015年，8000-12000流明的低成本汞燈工程投影，4000-5000流明的低端汞燈工程投影會繼續增加。在工程顯示應用市場持續擴展的背景下，低價汞燈將與高端激光共同構成市場成長的“雙引擎”。激光顯示價格短期難以匹敵汞燈的特點決定了，此時言汞燈的末日還太早，甚至2015還是汞燈工程投影的小春天——當然，前提是，汞燈工程投影做好細分需求下的差異化產品創新。

   

6.4K跌價不止，不是終點，而是2015必然的命運

6. 4K跌價不止，不是終點，而是2015必然的命運

    4K投影機真的有必要嗎？消費者很多時候喜歡用腳投票。而面對市場概念熱，行情冷的局面，4K產品的跌價不可避免。

    先說為何4K概念熱呢？這主要是受到電視產品的影響。2014年一季度，彩電市場銷售的4K電視型號較2013年底增加了幾乎10倍——這是一個爆炸式的增長。2014年底，4K電視的均價較2013年底幾乎下降了40%——這是塌方式的價格下跌。彩電領域，4K產品僅僅用2014年一年時間，就實現了從奢侈品到普及產品的蛻變。

JVC 4K投影機

    相比而言，在投影圈，真正完全心甘情愿支持4K的只有數字電影放映機一個產品線。因為，這個產品線很多買家不在乎價格、只在乎品質。在其他產品線上4K甚至都沒有表現出必須性。

    首先，高亮工程投影雖然能承受4K的成本和價格，但是卻缺少對高分辨率的需求。一臺4K產品和4臺2k產品的融合顯示分辨率一樣，但是無疑后面的方案更有利于實現更高的亮度。其次，普通商用和教育投影市場，對產品經濟性非常關注，4K產品的高價格實在是難以承受。第三，家用影院產品中部分發燒友的確需要4K產品，但這是鳳毛麟角，根本形不成銷售規模。

    所以，索尼第一款VPL-VW1000ES上市售價為20000歐元，約合人民幣161510元，第二款VPL-VW500ES上市售價為10000歐元，約合人民幣80755元。到現今的VPL-VW300ES，2014年9月第三款產品VPL-VW300ES上市售價，為6999歐元，約合人民幣56509元——價格下降不斷。另據 11月法國媒體報道， JVC宣布旗下2014年最新推出的DLA-X500和DLA-X700兩款4K家用投影機價格調低，每款均下降1000歐元，下調后價格分別為3999歐元和5999歐元。

    從家用市場看，4K產品一年降價2成左右已成定局。而降價能否推動4K的普及呢？至少目前的價位還不具有良好的競爭力。因為和2k產品比較，4K還是價格過高，高達2K產品的3-6倍以上。

    但是，在2015年，4K在家用領域和工程領域都會迎來一些新的局面。除了價格下降之外，激光光源對4K產品亮度的幫助，以及內容市場4K內容對投影應用的倒逼作用都會推動4K產品的發展。后者對數字影院產品的4K化幫助尤其明顯。考慮到目前4K產品銷量規模有限，2015年實現翻倍增長也不是不可能。

    對于國內市場，隨著4K產品價格的降低，產品的經濟可接受性增強。國內消費從觀望者變成參與者也是必然的事情。2015年，4K投影機廠商將會加強在國內市場的推廣力度。甚至，2015會是國內4K投影的元年。

   

7.價格戰：誰還沒有到底線，誰又將死亡！

7. 價格戰：誰還沒有到底線，誰又將死亡！

    在過去10年，從2004到2014年，支撐投影機產品市場發展的最大動力是什么呢？不是技術進步，而是價格下降。

    2014年，單片液晶LED投影720p產品價格突破1200元，微投LED 720p產品價格突破1799元，800*600單片DLP產品價格突破1800元底線，1024*768產品最低接近2600元，寬屏720P級別產品價格突破3500元，1080p產品價格突破4999元，4000-5000流明低端工程投影機價格下滑加速，10000流明產品豐富性增強、10000-20000流明產品應用成本加速下降……

已經到達底線的電商投影價格

    整個投影市場甚至可以這樣說：只要是上一個年度擁有的某類型產品，2014年價格都再創新低。這不僅與投影市場自身的成長乏力有關；也與電商市場競爭透明化的推波助瀾關系密切；更與新興投影品牌、特別是微投，家用和工程三個細分市場新品牌的不斷加盟關系密切。

    但是，價格戰不會沒有終點。當投影機不斷擊穿價格底線的時候，降價就會變得不可持續。2015年就將是這一轉折的首次出現時刻。

    以800*600分辨率產品為例，一方面2000元的價格已經很低，低的已經幾乎沒有繼續降價的空間。另一方面，微投產品的720p分辨率產品也會大量突破2000元價位，和800*600產品直面競爭。同時，1024*768商教產品的價格進一步突破3000元、甚至到達2500元，將使得800*600產品的“可購買性”大幅降低。面對多重壓力，這類產品的未來不是繼續降價，而是走向滅亡。

    800*600產品告別市場之后， 1024*768產品也會走上同樣的道路，甚至720p級別的寬屏產品和720p微投產品都會逐漸進入“歷史墳場”。2015年等待這些產品的不僅有降價，還有死亡。德州儀器已經推出1080p的微投芯片，傳統1080p芯片產品的價格也在下降，高分辨率產品留給這些“價格戰勇士”的空間和時間已經不多。

    分析認為，2015年價格看點、新品看點都會進一步向1080p級別產品靠攏，高端應用則會在4K和2K之間進行選擇，而低分辨率產品則會逐漸進入市場消亡階段。

   

8.高亮會是客廳新時代的標配嗎？

8. 高亮會是客廳新時代的標配嗎？

    家用投影機需要多少的亮度呢？這個問題現在已經有了新答案。

    倒退五年前，多數家用投影機亮度在1000-1500流明，少部分是2000流明產品。考慮到汞燈的亮度衰減曲線比較陡峭，實際消費者使用的產品最終亮度基本在1000流明上下。

    但是，2014年，索尼新的高端激光家用產品亮度為2000、愛普生則選擇了1500，奧圖碼新的LED投影亮度則為1500，激光電視產品亮度全超過3000流明，新款1080p家庭影院投影相當一部分也選擇了3000流明的亮度。

國外某品牌3000流明LED光源家用投影機

    家用投影亮度越來越高，這不僅是光源、光機技術進步的結果，也是消費市場的客觀需求。因為，越來越多的消費者希望的不是暗室中的家庭影院，而是白天、光照條件下也能作為彩電產品使用的投影機。激光短焦家用投影直接叫自己是“激光電視”、極米微投也號稱“無屏電視”！

    在家用市場、光照條件下，投影還能表現出出色的效果，3000流明幾乎是必須的亮度水平。尤其是考慮到高對比度屏幕的亮度損失、投影亮度自身的衰減，3000流明以上的產品，甚至4000流明的產品，才真正是能推動投影應用電視化、投影機家用市場高度發展的產品。

    目前激光光源對投影市場發展的巨大推動力正在逐漸展示出來。激光帶給家用投影市場的基本變化就是3000流明成為“起始”亮度。即便是以亮度提升困難著稱的LED光源產品，也有國外投影廠商推出了3000流明的產品。如果科視激光主導的固態光源為投影的未來，那么高亮必然是客廳投影的標配。由此可知，2015年無論是單片DLP、還是微投或者激光投影、3LCD產品，家投高亮產品數量會進一步增加，產品亮度提升速度會進一步增強。

   

9.投影智能時代到來了嗎

9. 投影智能時代到來了嗎

    投影機要不要學習目前的彩電，搞WIFI和智能呢？對于前者，無線投影的概念早在05年就已經開始流行，固然沒有爭議，但是投影智能化卻還是一個新話題。

    一方面，單片液晶投影和微投產品的新興品牌都很熱衷“智能化”。因為這樣可以實現產品通信、播放與顯示一體化。這樣的產品應用起來必然很方便。

明基，亦主流品牌首款智能家投

    另一方面，主流投影品牌和廠商，對智能化產品還是有所顧忌。目前高調推智能機的只有明基，且只有一款產品。據了解明年有望將智能功能加入LED產品線中。

    在投影智能化的路上，投影廠商為何如此謹慎呢？筆者認為至少有兩重原因。首先，投影產業經過十年的價格戰，廠商對產品保持低價的同時保持既有利潤水平非常敏感。而增加智能功能，無疑會增加產品成本。同時，智能產品亦不能自證其技術路線的必須性、功能需求的迫切性。

    其二，投影機的工作的“內環境”是一個“高熱環境”，尤其是汞燈投影的內部溫度是比較高的。智能計算芯片和系統在這樣的溫度下能否穩定高效工作也是一個擔心點。目前，大量的智能投影是采用LED冷光源技術的產品，而非汞燈產品。

    不過，對于以上兩個擔心，筆者認為都站不住腳。第一，智能化是任何電子產品的發展方向，投影不可能置身事外。而且，只有智能化的投影才能最終融入未來商務以及家庭娛樂網絡。在這一點上一定要用發展的眼光、系統和生態的視角來看問題。其二，智能計算半導體器件在投影機內部溫度下工作的穩定性問題其實早已有答案：投影機自身也需要一些信號處理IC、半導體芯片——這些芯片不是一直工作良好嗎？所以，投影機實現智能化是有技術基礎的。尤其是，隨著冷光源、LED和激光的逐漸普及，投影機內部工作溫度也會呈現下降趨勢。

    2014年底，明基智能家投的推出已經為投影產業系統的智能化開了一個頭。這扇大門一旦打開，就不會再關閉。2015年將是主流投影品牌推出智能投影的元年和最佳窗口期。以智能為基礎的應用生態戰爭，將是投影產業未來的另一個焦點！

   

10.消費投影的“型”時代，比拼更漂亮

10. 消費投影的“型”時代，比拼更漂亮

    投影的創新戰爭從來都沒有離開過“造型”設計。尤其是目前隨著投影產品價格日趨跌到極限點位，“造型”將是某種可以左右勝敗的競爭力。

    2014年投影市場優秀造型產品不少：堅果G1家庭影院投影的圓形金屬造型，具有外星飛船的科幻感，堪稱最美微投；15屆高交會上雅圖展示的紅色蘭博基尼超短焦家用投影，紅色顏色與銳利折現結合的硬朗風格，將冷峻與熱情兩種情感完美融合，堪稱是最大膽、奔放的投影產品設計；年底12月份上海儀電下一代家用激光電視正式亮相，香檳金色、珠圓玉潤的曲線，勾勒出王者的高貴，堪稱年度最土豪投影……

堅果造型優雅的微投產品

    造型設計誕生的這些精美如藝術品的投影機，正在帶給投影產業，尤其是正在高速啟動的微投、家投兩大消費投影市場全新的氣息與競爭力。

    未來，屬于個人消費者和家庭的投影機，不僅是一件科技產品，也是一件家居作品：他要裝飾客廳，要在眾人之前露面。傳統投影“傻大黑粗”的設計顯然不能滿足消費者的胃口。而面對不同消費者，具有差異性的造型和色彩，也將是某種文化共鳴和消費感召。

    在投影機產品價格日益下降、已經接近底線的基礎上，優美造型設計也可以成為產品的一個溢價點、甚至企業的贏利點。就像三星在早期的消費電子市場，將工業設計作為核心競爭力之一，從而開創了三星消費電子全球市場的崛起一樣，未來的投影機主流品牌一定是“很會設計造型”的企業。

    如果說傳統投影機的造型設計更重視“減重和輕薄”化，那么未來投影機的造型設計將會回歸“美”這個真正的本質。2014年只是小試牛刀，2015年消費者將會迎來許多更美、更時尚的產品：尤其是本土投影企業，微投和家投新秀、激光電視企業將承擔起此輪投影“型”革命的重任！

   

11.高對比度屏幕的爆發趨勢，產業新機遇

11. 高對比度屏幕的爆發趨勢，產業新機遇

    好投影要配好屏幕，這是投影產業的基本規律。但是，什么樣的屏幕才是真正的好屏幕呢？對此不同人的認識可能差距顯著。

    在投影產品發展的早期階段，投影機產品最大的應用缺陷是亮度不足。這一時期投影幕往往追求高光學反射效率、高增益，并以此提升最終畫面的亮度水平。但是，隨著投影技術的發展，投影產品亮度不斷提升，目前主流產品亮度均超過3000流明，很多產品甚至擁有3500流明以上的亮度。單純追求亮度效果的投影幕亦不在受到關注。

高對比度屏幕應用效果展示

    另一方面，投影機市場也越來越強調家用。尤其是在光照條件下作為電視機使用，主要播放視頻內容。這種使用需求使得投影顯示系統必須具有極高的對比度效果。而單純追求亮度的投影幕，往往是以犧牲對比度效果為代價的。在投影家用市場的強力支撐下，“高對比度”屏幕正在成為市場新寵。

    2014年是激光電視，亦激光超短焦投影機產品的元年。觀察激光電視產品的應用，可以看到廠商推薦的屏幕都是高對比度幕。這些幕的一個顯著特點是幕布顏色是灰色、甚至深灰色。這類屏幕雖然會犧牲整個畫面的亮度水平，但是卻能5-10倍的提升最終對比度表現，進而贏得更為完美的色彩分辨率，展示出更漂亮的電影畫面。

    高對比度屏幕的代表產品還不是特別多。國內本土幕布企業也缺乏這類產品的開發。目前占據市場主流的是歐美和日本企業的產品。例如，美國投影屏幕品牌SI（Screen Innovations）基于多年的投影幕研發經驗和行業頂尖研發人員的努力，成功研制并推出了具備行業領先水平的黑鉆石（Black Diamond）投影屏幕，號稱可以提升900%的對比度表現。

    未來投影市場的最大潛在增長點是家用領域，包括微投和激光電視都屬于這類產品。家用市場對畫質和光照條件下使用的高需求，將是高對比度屏幕爆發的核心支撐點。

    2015年微投將迎來1080p時代，激光電視迎來首個爆發期。這就決定了2015年屏幕世界將圍繞“高對比度”需求而運轉。強攻高對比度屏幕技術和產品，將是國內、乃至全球投影屏幕產業的核心方向。

   

12.微投市場開始的文化撕裂，2015大戰在即

12. 微投市場開始的文化撕裂，2015大戰在即

    投影市場是一個復雜的圈子。雖然整個投影產業的規模并不大，卻容納了很多截然不同的廠商，也產生了眾多截然不同的文化。其中，作為興新產品的微投，品牌文化的撕裂現象極為嚴重。

    一方面，明基、奧圖碼、Vivitek(麗訊)、宏碁等傳統DLP投影廠商有著不錯的微投產品：品牌大、渠道覆蓋廣、產品品質出色，尤其是關鍵的亮度指標參數更高。另一方面，酷樂視、極米、堅果等企業擁有更強的時代特色：互聯網概念和基因，賦予了這些企業更多的粉絲粘性、互聯網為主的營銷體系，也帶給這些品牌和傳統投影廠商完全不同的“市場價值體系”。

    微投產品是選擇傳統投影機品牌，還是選擇新興互聯網企業呢？對于這個問題，能做的研究往往不是基于產品性能或者設計指標等“硬”因素，而是基于“品牌文化體驗”的軟差異。

    互聯網品牌，年輕富于活力，擅長鼓動性的營銷。而且各位要注意的一點是，這些品牌都是專注微投產品線的企業。在產品營銷上具有“全力以赴”的內在價值沖動。對比而言，傳統投影品牌，必須將微投、家用和商教產品線綜合考慮，仔細定義。這樣就自己束縛了自己的營銷手腳，更讓人覺得這些品牌雖然“成熟”但是也“老態龍鐘”。

    2015年微投將迎來首個1080p光閥的支持。這將給微投陣營在核心分辨率指標上賦予挑戰傳統家投的實力。傳統投影品牌產品線齊全的優勢會被進一步削弱，互聯網微投企業會更一步發揮技術創新和營銷創新帶來的企業活力，利用電商、成本定價、粉絲文化武器發起進攻。

    在這樣的局面下，2015年甚至會是決定微投產品線最終鹿死誰手的關鍵一年。面對這樣的預期，無論是傳統巨頭還是新興品牌，都應做好“大戰在即”的準備。

   

13.高分辨率整合低分辨率，2015是1080p的時代

13. 高分辨率整合低分辨率，2015是1080p的時代

    與液晶顯示產業比較，投影圈有一個怪現象：至今800*600分辨率的產品還在大量制造！這是為何呢？

    答案其實異常簡單，那就是因為高分辨率和低分辨率投影的成本涇渭分明。1024*768、720p、1080p都更貴，所以低分辨率投影就擁有了生存的空間。反觀之1366*768的42英寸液晶電視和1080p的42寸液晶電視的成本差異幾乎可以忽略。即便是4K產品和1080p產品比較，成本差異也僅僅在2成以內。

    因此，投影市場高分辨率產品普及的基礎，并不在于低分辨率是不是“滿足需求”（按需求看，主流顯示設備，從手機到PC、TV都已經高清化、寬屏化，甚至走向4K，投影高分辨率發展的需求動力是明確），而是取決于是不是具有替代性的價格。對于這個所謂替代性價格，一般研究結果認為是溢價程度在20-25%之間。

    即是說，如果1080p產品價格是720p產品的1.2-1.25倍，那么替代效應會發生。目前，主流的寬屏720p級別的投影機價格是4000元多，而1080p產品已經有很多5000-6000元的產品。已經處于替代效應發生的臨界點。

    2015年傳統1080p投影機價格依然會延續下降的趨勢。但是，這還不是2015年1080p投影會更為普及的主要理由。在微投市場，2015年將是1080p的元年。德州儀器已經在2014年底推出微投的全高清解決方案。預想2015年下半年，將迎來大量相應產品。微投1080p會在另一個應用產品線上展開，1080p對傳統720p的替代作用。

    就國內市場而言，微投產品的主要廠商中的互聯網品牌，基本遵從成本定價規則。這會使得微投1080p產品免走“新品高價”路線，料想其價格會在傳統1080p產品之下，略高于720p微投三分之一。這樣的價位空間，對傳統商教投影、娛樂投影和家用投影市場都具有一定的挑戰。

    將光閥研發的精力集中在1080p、甚至4K上，這是投影上游廠商的選擇。這一選擇在下游、終端企業的傳導作用，第一步既是1080p進入普及階段，并逐步整合其他分辨率產品。2015年，將是這一趨勢更為明顯的表現出來的關鍵一年。

   

14.商教市場液晶會帶給投影哪些新競爭

14. 商教市場液晶會帶給投影哪些新競爭

    投影和液晶有競爭關系嗎？這個問題的答案不言自明。但是，這個競爭的“程度如何”卻并非人人皆知。對此，筆者愿意給出一個很特殊的分析方式。

    2012年、2013年、2014年投影機產業的銷量增幅都不甚理想，與此前的高速增長期比較幾乎是增長率與絕對增量雙降低。但是，2012年在普教市場交互式液晶平板銷量首破10萬關口，2013年達到16.6萬臺，2014年預計為25萬臺：如果假設沒有交互式液晶產品的競爭，那么這幾個數字就是“普教投影的銷量”。如果有了這一部分的銷量數字的增加，那么投影市場過去三年的增幅依然會達到兩成。

京東方觸摸液晶顯示產品展示

    假設商用市場也有同樣的產品替代性發生，那么即可得到這樣一個結論：不是投影機傳統的社會需求增幅減少導致了投影機產品銷量增長的下降，而是液晶搶占了原本屬于投影機的消費需求，進而導致投影機產品增幅的下降。

    尤其是2013年以來液晶顯示產品的大型化和廉價化不斷演進。2014年70寸液晶的最低售價只有8000元，這比2013年最低價格下降了三分之一。在65英寸、75英寸和80英寸市場，也發生了同樣的事情。以電子白板需求為例，65英寸液晶交互平板的價格目前大致在12000元，70英寸則為18000元——傳統概念中投影白板組合方案的成本優勢已經不再明顯。

    在70-80英寸顯示空間內，液晶顯示技術已經表現出可以實現規模化和廉價化的趨勢。這樣的顯示尺寸對于普通中小企業會議室和普教市場已經足夠使用。同時，液晶比較投影具有維護簡單、畫質更能耐受環境光影響等優勢，且4K產品技術進展順利、成本持續下降。這一部分液晶產品的增長，顯著影響了投影最大的兩個需求市場，教育和商用市場的“利益格局”。

    預想2015年，中大尺寸液晶產品價格會進一步降低、市場銷量進一步增加、4K標準產品比例也會穩步提升，同時具有觸摸屏設計的產品（如夏普和京東方展示的新技術）也將進入市場化階段——這會給觸摸顯示領域帶來革命性的書寫體驗。這一系列新的變化將是投影市場增長的“首選敵人”，在商務、教育、乃至家用領域，投影和液晶的正面市場沖突也會更為激烈。

   

15.本土品牌的春天開始了嗎

15. 本土品牌的春天開始了嗎

    投影產業一直缺乏本土企業的參與：日系軍團、臺系軍團以及歐美企業的三足鼎力，各有分工的局面已經維持了至少15年。但是，這一趨勢在2014正在改變。

    首先，微投的指揮棒基本已經交到了本土企業手里。尤其是互聯網品牌的行業影響力和粉絲文化運作都比較成功，正積累起來了一支可能改變整個投影產業陣營格局的力量。第二，激光電視產品巨頭竄動，儀電、海信、華錄等國企的參與，給投影產業以嶄新的契機。第三，激光投影將高端工程、甚至數字影院產品都納入了本土品牌的視野，工程投影板塊歐美獨大、日系跟跑的節拍被打亂，甚至不能排除未來出現“混戰”局面的可能。

新興本土品牌投影借激光概念出場

    創新性創業和創意企業、國企、傳統投影圈玩家的革新運作（例如，鴻合推出自主品牌投影產品，告別單純渠道角色）正在成為本土投影軍團前進的三支箭。

    出現如此局面的原因主要是：第一，激光、LED和微投新技術，給予了行業新希望；第二，日系電子企業整體衰落的大背景；第三，本土產業升級的驅動力和國內最大投影消費市場的支撐力。這三大因素在2015年不會改變、甚至還會加強。或者說，目前以及未來一兩年是本土投影企業“創新立業”的最佳歷史機遇期。

    無論是剛剛涉足投影圈的企業，還是雅圖這等已經苦心經營良久的品牌，我們都可以說“本土投影品牌的春天已經來了”！現在正是看誰有能力把握住歷史良機的時候。

    但是，在欣喜歷史機遇難得的時候，也不要忘記，新品牌的加入即意味者老品牌要經歷優勝略汰的苦難。投影圈品牌數量的增長，遠大于行業規模的成長，一場新舊勢力的權利交接不可避免。大浪淘沙之下，誰是最后的勝利者還未有定數。

    總結：2015年將注定是投影產業不平凡的一年——新技術（1080p微投、激光、4K）、新品牌（激光電視圈、微投互聯網品牌）、新行業規律（電商、互聯網經驗、粉絲文化和彩電文化）、新需求（交互需求高速增長、高對比度屏幕醞釀爆發、高亮和家用成為持續熱點）、新預期（短焦保持20%以上增速、激光投影進入價格向價值回歸階段、1080p繼續降價、家用市場迎來三成以上爆發）……這一切都讓我們無限期待和憧憬，更會帶給每個投影人眾多的思考和拼搏動力。