商教市場：全面進入高亮時代

    一年又一年，時間如流水，2014年即將過去，各行各業又開始了年復一年的總結。對于多數人相對較為陌生的投影機行業來說，今年市場可謂是冰火兩重天，為什么這么說？由于新光源的成熟化，新技術給了市場新的機遇。尤其是今年的激光光源，不僅讓新生品牌找到了切入點加入投影市場，而且家電品牌也均發力，從年頭到年尾，新品牌新產品不斷涌現。除激光光源外，LED光源也是非常熱鬧，什么無屏電視、電影機等等新名詞讓人看著眼花繚亂，所以用“火”一字來詮釋一點不為過。另一邊傳統光源市場相對平淡，并未出現太多的新看點，尤其是多數廠商，動作低調，更多則是開始謀劃戰略轉型。而接下來，小編將通過梳理各個細分市場為大家總結出2014年所發生的變化，以做到縱觀整個投影機市場發展。

    無線寬屏普及

    國內投影機市場多年唯一不變的就是以商教市場為主，這也是各廠商必爭之地。如此重要的市場，每年看點自然也少不了。但今年相比往年，商教市場這塊主要看點集中在亮度上。2014所有投影機品牌所發布的商教產品，無一例外地都是將亮度大幅提升，今年普遍在3500流明段左右，有的甚至達到了4000流明以上，包括明基、雅圖、富可視、Vivitek(麗訊)、愛普生等等品牌，均打出了為用戶呈現清晰、明亮、自然的圖像口號。

    而針對當下商務投影機市場，為解決多年來受環境光影響，畫質不清晰因素，今年高端商務機種亮度更是達到了5000流明以上，如ASK今年新推出的E3系列，最高亮度竟然達到了6100流明，可謂是為商務投影機市場帶來了極佳解決方案。

    除性能提升外，今年商教投影機市場在功能方面并無太多新看點。作為近年比較受教育用戶追捧的短焦投影機，在投射比上也未有新的突破，看點則是在支持互動功能上。為降低用戶搭建及后期維護成本，具備互動功能的超短焦投影機產品正在逐漸增多。如今年明基新推出的支持4筆互動，進一步增強了市場的互動性。而最大的看點恐要屬愛普生在年末在臺灣地區率先推出的互動超短焦投影機EB-595Wi，最多可同時支援6指觸控以及2支互動隨寫光筆的多點觸控，在任何的平坦墻面上都可以輕松進行互動教學，也不用另外連接電腦或架設互動白板。但目前尚未在國內上市，最遲2015年初有望登陸國內市場。

    另外，在短焦投影機產線中，不得不說的就是激光光源產品。由國產品牌鴻合科技推出的全球同時具備超寬屏、超短焦特性，并采用全新全球領先的固態光源（純激光）技術打造的投影機新品超寬屏超短焦投影機，這也是公司今年4月份發布全球首款DLP激光超短焦投影機以來在業內又一開創性力作。這也開啟了雙板教學新時代，也彰顯了國產品牌的實力所在。

    此外，無線功能及寬屏雖然也是多數廠商宣傳的重點，但這都不是什么新技術，看點略顯不足，新機器在加入此功能時，更多的是在優化。而近年在微型投影機及家用投影機應用的MHL功能，今年在商教投影機新品中也日漸增多，如明基商務投影機MX666就是支持此項功能，繼而為快速連接安卓智能設備提供了新的可選項，分享內容的同時，還可為你的手機或平板電腦充電。

微投市場：亮度持續攀升 新概念突起

    2014年微型投影機市場同樣也非常熱鬧，更為最確的來說是LED投影機市場。為什么這么說？隨著LED光源的亮度大幅度提升，這對機器本身的散熱性能有了更高要求，以便達到高穩定性及長壽命。所以這也導致，近年來眾廠商所推出的高亮LED投影機，體積均明顯偏大，相比微型投影機最初定位與之相搏，如今高亮LED投影機更為精準的定位是便攜式LED投影機。

    尤其是到了今年，一些國產品牌的興起，更是讓LED投影機有了諸多新名稱，如無屏電視、智能3D投影機、安卓投影機、云投影、電影機、四核智能高清等等，總之就是讓人看著眼花繚亂，外行真的就是看熱鬧，不知道產品有何差異性，究竟能否帶給自己什么好的應用。

    而通過簡要一對比，就不難發現，無論打著什么口號宣傳，產品就是LED投影機，之間的差異化更多是在噓頭上，畫質幾乎相差無幾，對于顯示設備來說，機器的好與壞，就是看輸出的畫質，其他什么功能非常強大，都是在“耍流氓”。如支持安卓系統，離真實的實用性還差著很大一段距離。其實智能電視就是前車之鑒，當下的智能家電同樣大多數也只是個笑話。

    今年的無屏電視，可謂是最為新的詞語，咋一聽還是以為是電視機，其實它就是一臺便攜式LED投影機，只是內置了樂視、小米電視相同配置的MStar四核1.5GHz 4K智能電視處理器，則具備了電視機功能。至于無屏，對于大多數投影機來說均需要屏幕，就連高亮的激光電視，同樣也需要一塊特殊的屏幕，并非隨意搭配的，主要是考慮到來提升畫質的表現力。

    作為亮度并不是很高的LED投影機來說，在不使用屏幕下，畫質輸出的效果還是差強人意，這也小編體驗過的真實感受。尤其是亮度不高的情況，輸出的畫面不僅不夠明亮，且色彩也并不如人意。雖然市場上一些標稱亮度在1000—2000流明之間，但是虛標的現象確實也很嚴重，所以只能作為參考，一旦購買當著家用機來觀看的話，并不能夠讓你體驗到大屏幕帶來的震撼效果，尺寸是有限，不易超過80寸，實用性還需要一段的距離。所以，今年LED投影機市場，更多的則是玩概念，找到新的噓頭作為賣點。

    與之相反的是，作為主流陣營的投影機品牌，今年更多的則是傳統性能上及功能進行提升，并無太大看點，尤其是外觀方面均無變化。在亮度方面，奧圖碼則搶先一步，在國外率先推出了高達1500流明LED投影機ML1500e，可以說亮度又有了新的突破。

    此外，就在近日，樂視也與水晶光電達成了戰略合作伙伴關系，作為微型模塊組件的提供商，樂視此次的牽手，也可以看出，明年有望攪局LED投影機市場，或將更加細分市場，推出親子教育互動微型投影機產品，至于能否贏得一片天下，只有等時間來證明。

家用市場：智能時代來臨 激光電視熱炒

    家用投影機市場多年一直保持著不溫不火的現象，國人對于它的接受程度也未有很大的提升。不過，隨著近年來電視廠商熱炒大尺寸電視的影響下，大畫面視覺享受正悄然深入人心，從這幾年消費者購買電視尺寸不難發現，無論是首次購買或者換機，起步尺寸就是40寸，一方面是價格實惠，另一方面也足以看出人們對于“大”的追求。

    也正是基于此，2014年家用投影機市場可謂是熱鬧非凡。除傳統投影機廠商持續為消費者帶來極具高性價的全高清3D家用投影機外，一些新生力量以及家電品牌開始加入到客廳家庭影院的爭奪戰中來。

    之所以會有這么多的新興品牌進入，主要得益于新光源技術的逐步成熟化，尤其是激光光源，我國已有了自主研發技術，不再依賴他國技術的支持。而且國家也明確表示，大力支持該技術的發展。所謂跟著國家政策走，永遠是對的。

    這也使得今年的激光技術在家庭影院市場大方光彩，包括海信、長虹電視廠商也紛紛推出了各自的激光影院/激光電視產品（產品都一樣，只是概念不同），為追求大屏幕享受且又不想砸太多錢的用戶，帶來了高性價比解決方案。除了以上品牌外，新生品牌包括視美樂、華錄、光峰光電等等，無一例外地推出了同類型產品——超短焦激光投影機，至于產品名稱基本都統稱為激光電視。不過總的來說，更多的廠商表現則是雷聲大雨點小。

    而且除了激光電視產品層出不窮，吸引眼球外，作為新光源的LED光源，在今年同樣也在國產廠商大力炒作下，關注度也持續高漲。而產品的本身可以說看點較為匱乏，更多的是噓頭，比如無屏電視、電影機等，尤其是無屏電視，更是被眾多國產廠商所主推，其實幾乎一碼都是LED產品，至于產品本身虛大于實。

    作為顯示輸出設備，無論功能多么強大，最重要的還是看輸出的畫質，畢竟用戶購買的初衷則是奔著大畫面，而非功能，智能電視的現狀就是前車之鑒，功能雖然豐富但用戶很少用到及實用性不強。就目前來看，國內廠商所推出的產品畫質，不僅與電視相差甚遠，同樣也無法更主流的投影機廠商LED產品相抗衡，可以說廠商更多的打價格戰。

    說到智能，雖然早在前幾年已有產品涌現，但礙于各方面因素，產品的實用性還遠不夠。而通過這些年國內廠商的不斷宣傳，起到了推波助瀾的作用。在今年作為DLP投影機陣營領導品牌的明基率先發布了具備阿里云智能系統的專業級家用投影機i700，它的上市不僅為家庭用戶帶來了全新視聽體驗，而且也預示著智能時代即將到來。

    除此之外，隨著各廠商將目前鎖定客廳影院市場，今年家用投影機在亮度上也有了大幅提升，基本都在2500流明左右，而宏碁剛剛推出的高達3000流明全高清短焦家用投影機H7550ST，更是再創新高，可以說亮度是以往傳統家庭影院投影機的兩倍，如此高的亮度自然則是為了很好的抵抗客廳環境光，以做到無需拉窗簾即可看到清晰的畫面。加入短焦功能的H7550ST，更是符合了當下國情，高昂的房價，使得多數用戶都是小戶外為主，客廳使用面積還是較為有限，短焦則不必再為此擔心，同樣也能享受到影院般的視聽效果。

工程市場：激光興起 力拼高端市場

    工程投影機市場近年來成為了各廠商的一個重心發力點，一方面是大型場所及主題公園應用的興起，另一方面也是下一個掘金方向。所以從去年開始一些廠商紛紛調整戰略布局，今年更是越來越多的廠商開始積極布局旗下工程投影機產品線，以滿足不同用戶需求所打造的不同解決方案。

    如愛普生，這兩年來不斷細化工程投影機產品線，今年共推出了多達13款工程機種，亮度范圍從4400流明至11000流明之間，至今工程投影機型號接近五十款，可以說是覆蓋的非常細，這也看出愛普生對于工程投影機的重視程度以及利潤的追求。同樣，今年包括明基、Vivitek(麗訊)、雅圖、ASK等等，以及北美投影品牌Proxima攜手方正信息重新殺入國內市場，劍指高端工程市場，立足并占據主動權。

    與此同時，隨著激光光源日漸成熟化，以及亮度易提升、色域廣、高穩定性等特性，成為了工程投影機首當其沖的選擇，這也就是為什么今年激光光源成為了工程投影機市場的熱點所在。

    而且新技術的進入，很好解決了以往高端工程投影機受限于技術因素所在，新生品牌很難插足。激光光源的出現可以說是難得機遇，一些新品牌的出現，也正是抓住這個契機，以主打激光光源進入工程投影機領域，同時主打高性價比，博得用戶親睞。如今年新加入的視美樂以及鴻合科技。

    另外，作為最早涉足激光光源市場的索尼，今年也繼續完善旗下工程投影機產品，推出了高達7000流明的激光工程投影機，它們集優秀的畫質、低廉的使用成本、WUXGA分辨率等特色于一身，可滿足工程用戶的更多創意和要求。

    隨著固態光源技術的不斷成熟，激光投影機已經憑借自身優勢，成為了工程投影機市場的璀璨明星，或將有更多的廠商推出，相信明年將共同掀起一場激光工程投影機普及風潮。

渠道端：電商份額提升 傳統渠道仍把握主戰地

    2014年淘寶雙十一再次刷新銷售額記錄，可以說又再次驗證了電子商務的擴張之勢是勢不可擋，電商對于多數產業都變得非常重要。對于投影機產業來說，電商無疑成為下一個渠道的布局點。

    時至今年，可以說主流陣營的投影機品牌均已在電商布局，同時也好多是自營的網絡商城。相比往年，今年投影機廠商在電商的活躍度則有了明顯的提升。如奧圖碼品牌街活動的舉行，是近年來電商對投影市場影響日益擴大的一個典型例子。

    再比如，明基今年發布的首款智能專業家用投影機i700，針對淘寶雙十一活動搞促銷，獲得了熱銷排名第一，可見電商渠道的優勢所在。在線購物已成為消費市場的一大趨勢，電商渠道的重要性相信會被越來越多的投影廠商所重視。其實從今年京東商城不難發現，與其合作的廠商正逐年增多。

    據研究數據表明，投影產業中的家用、娛樂和零售商務產品對電商的依存度正在快速提升。預計2014年，電商市場占投影機渠道銷售比為15%，總銷量超過33萬臺。電商市場主要產品為家用機和零售商務產品，其中單片式LCD投影機將幾乎只在電商市場銷售。33萬臺的規模大致相當于2014年家用機和商用市場近90萬臺市場規模的三分之一。

    而在今年的明基新品發布會現場，明基中國投影機事業部總監黃振宇表示，商務投影機市場在2014年，相較13年整體成長32%，從渠道來看，城代成長25%，電商成長達到了70%。今年全淘銷量呈翻倍成長態勢。同時WXGA和商用1080P分別在淘寶平臺和自營電商穩居第一。

    除電商成績喜人外，作為傳統渠道端依舊是不可取的，如何布局線下渠道依然是廠商的重心點。而今年在渠道上也發生了一些變化。9月初，佳能與北京方正信息技術有限公司于共同宣布達成合作關系，方正信息將負責佳能商教系列投影機（LV系列）全系產品的全國銷售工作，并將全力支持佳能LV系列投影機產品未來的全國市場推廣以及售后維修體系的建設。同時，并表示要在三年內要實現十倍的增長，要努力成為中國市場的主流投影品牌。

    不久后，方正信息與北美投影巨頭Proxima舉辦了簽約儀式，雙方將本著“優勢互補，合作共贏”的原則，強強聯手，發揮各自龍頭和引領作用，筑起實現雙贏的發展平臺，建立長期的戰略合作伙伴關系。

    除此之外，其他投影廠商的總代渠道端布局并為有太大變化，更多的是在代理商端積極布局優化，以擴大市占比。而隨著未來產品線的不斷細化，以及產品的精準定位，未來渠道端的布局將有可能朝著對口接洽。