世界杯來臨不僅帶動了電視銷量，也讓智能盒子備受用戶關注起來。市場在經歷了樂視、小米、百度、阿里和快播等盒子的洗禮后，巴西世界杯這個“助燃劑”讓國內智能盒子市場的競爭步伐再次被提速。

    市場需求刺激盒子增長

    普通電視機只需要連接一個OTT(“Over The Top TV”的縮寫，是指基于開放互聯網的視頻服務)盒子，用戶就可以直接通過互聯網觀看網絡視頻內容。自去年以來，OTT盒子在國內日趨升溫，一場圍繞普通電視低成本植入網絡視頻的大戰迅速拉開，眾多硬件廠商、互聯網企業、運營商等爭相布局這一新興領域。之所以有這樣的競爭局面，這要歸根于市場需求。

    智能是家電產品未來發展的一大趨勢，當然，盒子也會變得越來越智能。當下，智能家居還處于起步階段，但智能客廳普及明顯，這從全國各地鋪天蓋地的“智能電視”廣告已經得以證明，世界杯的到來，讓智能客廳更普及，也催生了智能盒子的旺盛需求。

    不過，并不是所有電視都具備智能功能。目前，我國家庭用戶使用的電視機產品，更多的是普通電視。而智能電視的真正發展才不到3年，這意味著國內大部分家庭用戶無法實現使用電視觀看網上世界杯。但，借助智能盒子，上述問題就能得到解決。目前，中國家庭彩電的存量為5.35億臺，這一潛在需求有望成為利潤的新增長點。

    世界杯為盒子市場添磚

    世界杯對于球迷用戶來說非常值得一看，四年一次的比賽，不僅刺激球迷，對于觀看世界杯的家電產品和周邊產品都帶來了積極的影響。世界杯助燃智能盒子或是偶然，卻也是必然。在智能設備普及的當下，以智能電視、智能電視盒為代表的客廳智能化應用已得到年輕一代消費者的喜歡和認可。世界杯讓許多本來忙碌的人們再一次利用瑣碎的時間重新回到電視機前來。“智能盒子+電視機”的配合，無疑成為許多人在客廳看世界杯最佳解決方案。

    世界杯期間，許多廠商更是推出了世界杯定制版的智能盒子，其特別在內容上提供了巴西世界杯專區頻道，甚至集納了世界杯回放、精彩進球集錦等內容，這些新元素的加入，讓這種顛覆了人們使用習慣的“盒子”，在世界杯期間的銷量一直呈現增長態勢。

    世界杯的到來催化了智能盒子市場的競爭號角，這一方面體現了智能盒子市場的實際需求，也詮釋了智能客廳在中國家庭中的普及現象。在未來，隨著物聯網趨勢的到來，以智能家居、OTT盒子、穿戴式等設備為代表的智能終端再次爆發必然給廠商帶來新的機遇。

    內容終端 同質化問題待解決

    日前，廣電總局發文點名要求互聯網電視牌照商華數和百視通進行整改，關閉其所有互聯網電視終端產品中各類視頻APP及視頻聚合軟件、互聯網瀏覽器軟件的下載通道，并對已下載的軟件立刻進行技術處理。而隨著廣電總局的此次整頓，牌照方將成為重要受益者，其未來議價能力有望大幅攀升，行業中存在的亂象也會得到整治。

    除了以上問題，對于盒子廠商來說，如何打破產品同質化也是其需要解決的難題。相關業內人士表示，目前整個智能盒子市場幾乎千篇一律，采用安卓系統，能夠下載安裝游戲、軟件，可看在線影視，這類產品往往性能不濟，缺乏大作。盒子廠商需要搭建良好的軟件、硬件、用戶三方的價值鏈，只有這樣才能在盒子市場構建自己的競爭力。