城鎮化建設提速，戶外數字標牌應用有望進一步升溫

    在2015年的數字標牌市場，戶外數字標牌市場成為了業內公認的“香餑餑”吸引了各路企業的加碼投入，而戶外數字標牌市場之所以能夠發展火爆，戶外媒體數字化需求的提升無疑是核心驅動力。說到戶外數字化媒體應用，城鎮化建設的提速絕對是一個不容忽視的驅動因素。

    當今社會，戶外廣告宣傳已經成為了企業營銷的重要手段，為了能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，相關企業的投入力度不斷加大，而且，隨著社會信息化的發展，戶外廣告在迅速向數字化時代邁進，這正是戶外數字標牌應用市場規模得以迅速擴張的強力支撐。如今，一二線城市中，戶外數字標牌已經成為了遍地開花，廣泛分布于公交車候車亭、購物廣場、商店櫥窗、車站等人流密集的場所。這是戶外數字標牌應用火爆最直接的證明，同時，也是一二線城市戶外數字標牌市場競爭白熱化的有力佐證。對于從業企業來說，拓展全新的應用市場已經勢在必行，而城鎮化建設則恰好提供了一個絕佳的契機。

    城鎮化建設的最終目的是實現城鄉一體化發展，主角是地域遼闊的農村。這也就意味著，把握住城鎮化建設的契機，戶外數字標牌企業就可以向戶外數字化媒體建設幾乎處于空白狀態的滲透，市場潛力可想而知。在2015年，備受關注的《國家新型城鎮化綜合試點方案》正式出臺，為城鎮化建設指明了方向，進過了一年的適應磨合，在2016年，城鎮化建設提速成為必然，而由此帶來的戶外數字標牌需求提升自然值得期待。

    不過，基于城鎮化帶來的戶外數字標牌市場增長空間雖大，要想搶到卻并不容易。一方面，現在的戶外數字標牌市場涉足企業數量在不斷增加，在傳統的數字標牌企業之外，不僅傳統的LED顯示屏企業投入力度在不斷增加，更有液晶顯示企業、DLP拼接企業的積極搶灘，比如，在2015年，LG推出了戶外液晶廣告機，飛利浦、三星涉足LED顯示屏市場，而威創、彩訊等主流的DLP拼接企業也在積極切入小間距LED市場，他們都是戶外數字標牌市場的潛在的“能力者”。

    另一方面，城鎮化建設本身就是一個摸索的過程，與一二線城市對戶外數字標牌應用有著較高的認知度不同，亟待開發的農村市場對數字標牌的認識還十分有限，這就決定了，相關企業在市場推廣中，所要承擔的不僅僅是產品服務提供者的角色，還要擔當專業的行業指引者，兩種角色之間的轉換與平衡，將是企業必須要面對的挑戰。

    可以預見的是，2016年的戶外數字標牌市場依然會是香餑餑，面對機遇與挑戰并存的市場，各路企業將如何應對？誰能夠成為大贏家？這將是明年數字標牌市場的重要看點。