數字放映:激光光源是革命也是主導

    激光顯示概念最早出現在上世紀60年代，當時世界各國的科研人員都在嘗試將激光技術運用于顯示光源。但受限于當時激光器發展水平的限制，發展步伐緩慢。到了上個世紀90年代，隨著全固態激光器關鍵材料的研制成功，激光顯示技術的研究也大幅向前推進，到了20世紀激光顯示技術的研究再次進入高峰。于此同時，激光顯示技術應用市場也隨之開拓。到如今，激光光源的應用已貫穿了投影顯示的各條產品線，成為眼下關注度最高的技術領域，在前不久舉行的INFOCOMM展會上，包括巴可、科視、索尼、愛普生、NEC、光峰、鴻合等等眾多投影類設備廠商帶來了眾多激光投影產品，從家用、教育、商用、工程、數字影院全覆蓋，可以說，激光光源正在全面襲擊傳統視聽行業。

    高亮度、高光效、長壽命是激光技術深得影院市場用戶青睞的重要優勢，作為對高亮度、高光效最為苛求的市場，影院市場在激光的應用上步伐邁得也最為大膽。2014年修改后的激光安全新法令（美國激光管制協會和歐盟安全新法令）的出臺，打消了人們對激光安全性的顧慮，加上市場上主流廠商在激光光源技術上的積累，高流明段成熟產品被迅速推向市場，漸成主導放映設備。

    從今年的infoComm展會上可以看到，采用傳統高亮氙燈的設備已經漸漸離我們遠去，取而代之的是各種層出不窮的采用激光光源的數字放映設備。巴可、科視、NEC等全球領先的設備廠商，都推出了眾多款不同等級的激光數字放映機產品。

    行業巨頭們的產品布局上的變化，源于人們對觀影設備日益增長的需求，是投影顯示企業發展的要求，也是技術發展到一定階段的必然產物。

    激光光源放映協會聯合創始人Bill Becky在談到激光技術時表示，發展激光顯示技術激光放映機的設計最初的目標就是讓放映機光源壽命更長，避免去更換燈泡，而同時要降低電耗，節省放映商的成本。但隨著3D顯示技術的發展，人們對巨幕、3D影廳需求的日漸興起，傳統光源的放映設備在播放該類型影片時的在亮度、光效上難以滿足放映需要，采用激光光源成為了較為可行的解決手段。

    對比傳統光源，激光顯示技術所具備的大色域、高效率、長壽命等優點為顯示技術的發展提供一個新的選擇。激光顯示技術也憑借著這些諸多的優勢，呈現給了人們一個絢麗逼真的色彩，精致入微的細節，美輪美奐的視覺盛宴。

    對激光技術用戶接受也比市場預期的要好要快。前不久，金逸影視就將激光放映機率先安裝在蘇州木瀆金逸影院的巨幕廳中，搭配35米的巨大銀幕，成為世界目前最大并配備激光放映機的影廳。激光為用戶提供了新的方式來滿足觀眾的觀影體驗，據悉在往要搭建如此大的項目最少需要用到4臺放映機才能夠在這塊35米的巨幕上呈現出清晰的畫面。現在，新推出的激光放映機雙機系統就可以取代并達到出色的效果。另外，此前IMAX與萬達電影院線簽訂的協議中確定未來會有40座影院安裝激光放映系統，不僅如此，事實上此合作的規模還在不斷擴大，IMAX首席技術官布萊恩·邦尼克表示，激光放映是IMAX繼數字化之后的第二次革新，它繼承了IMAX“超大銀幕、超高分辨率”的傳統。

    在放映機行業中，激光取代氙燈已是不可阻擋的大趨勢，這已經成了業內人士的共識。在激光顯示投影機市場方面，根據NEC的預測，預計到2019年，激光放映產品將占到整個電影放映機的70-80%，即每年30,000臺左右，整個影院市場大概有百億空間，而中國約占全球市場的15%。

    因此，除了上面提到了行業巨頭外，作為國內領先的激光電視廠商，光峰光電與中影也一起開始在全國范圍內推廣激光放映設備，目前深圳市的中影影院歡樂海岸店已經更換了新的設備，并且得到了很多觀眾的好評。光峰光電總經理李屹先生表示，如果進展順利，將有望在未來3年內讓全國電影院都換成激光放映設備。與此同時，光峰光電也會進軍海外市場，與當地的合作伙伴結盟推廣激光技術。

    除此之外，還有其它許多的院線也在躍躍欲試，希望盡早擁有激光放映機，因此無論是廠商還是影院用戶對新技術帶來的前景都充滿信心。

工程市場競爭激勵 激光技術成發力點

    工程市場---競爭激勵 激光技術成發力點

    對于工程投影，亮度更高不僅可以克服環境光的影響，而且可以輸出更大畫面或投射更遠的距離，然而傳統光源的投影設備光源壽命短，運營成本太高；而激光的高亮+長壽的優勢在此可以得到充分的發揮。自2014年開始，隨著激光光源日漸成熟，激光技術在工程投影機的應用蔚然成風。

    今年的INFOCOMM展，巴可、科視、NEC、松下、索尼都無一例外的都將激光光源作為其主要戰略方向。不僅如此，激光光源也給一些新生品牌提供了發展的機會， 一些新品牌抓住新技術的進入的契機，以主打激光光源迅速進入工程投影機領域，如新加入的視美樂，他們標榜專注專業同時主打高性價比，很快的博得了用戶的親睞。

    無論是投影大佬還是新生力量都激光在工程領域的發展充滿信心，對于這些品牌來說發力工程市場，更多的是激光投影較為吻合高端市場需求以及較高的利潤空間，2014年國內市場總銷量將高達200萬臺，其中工程投影機銷量達到76,698臺。在投影機整體增幅放緩(增幅為單位數)的情況下，而工程投影機仍然保持雙位增長。 據相關數據顯示：目前，全球高端工程投影機(5,000-10,000流明)年銷售量大概65萬臺左右，國內在10萬臺左右。從銷售數量上來看，工程機占據整個投影機市場的6%，而銷售額則占據了市場35%的份額。6%的市場份額貢獻35%的銷售額，足以體現工程機市場的強大價值。

    另一方面投影市場傳統的商用和教育市場前景并不明朗也促使越來越多的投影廠商把目光轉向高端市場。從往年數據分析，商用和教育產品長期占據整個投影產業8成以上銷售量規模。但是這類產品也是過去5年增幅下降最快的產品。這類產品正在遭遇到大尺寸液晶顯示產品和液晶觸摸產品的競爭。分析認為，僅僅2014年一年，因為液晶產品的競爭，商用和教育投影至少損失了15萬臺以上的市場空間（占總需求增量的半數以上）。商教市場增長的放緩，迫使更多的廠商去尋找新的利潤增長點。

    而作為一項新技術，激光投影的毛利較高，但在顯示發展的初級階段，價格也相比傳統產品要高出許多，為了更快的打開銷售局面，“不差錢”的高端應用就成了激光投影的首要選擇。對于激光布局，不同的廠商都有著各自的打算，如愛普生強調產品線構建，在工程投影機產品線上不斷細化，亮度范圍從4400流明至11000流明之間，工程投影機型號已接近五十款，足以看出愛普生對于工程投影機的重視程度。

    而作為最早涉足激光光源市場的索尼，在接受媒體采訪中多次強調，激光技術將成為索尼未來幾年的重點方向，借助激光技術亮度衰減小、散熱小、能耗低、環保、任意角度安裝、免維護等諸多優勢，索尼投影機將廣泛應用于教育、展覽展示、軍隊、博物館等各種應用環境。索尼今年也繼續完善旗下工程投影機產品，推出了高達7000流明的激光工程投影機，它們集優秀的畫質、低廉的使用成本、WUXGA分辨率等特色于一身，可滿足工程用戶的更多創意和要求。

    隨著固態光源技術的不斷成熟，激光已經被各大主流廠商作為工程投影機的新利器，在諸多的應用行業中所向披靡。NEC產品技術部部長崔永新認為，激光光源是市場發展的大勢所趨。僅從光效利用這一方面來看就完敗傳動氙燈或汞燈，亮度甚至高出3-4倍以上。對于未來的發展，激光取代傳統燈泡勢在必行。

國內新生品牌崛起 重構商教市場

國內新生投影品牌奮力發起攻堅 重構商教市場

    2015年商教投影機市場可謂是熱鬧非凡。除傳統投影機廠商持續為消費者帶來極具高性價的投影機外，一些新生力量以及國產品牌開始加入到的激光投影的爭奪戰中來，如光峰、視美樂、鴻合、華師京城等等，與其它傳統的投影品牌不同的是，這些新生品牌專注于激光投影機。這點，我們可以歸根于國內激光技術的發展。

    這幾年在國家政策的扶持與持續推動下，我國企業和科研院所在激光顯示技術領域取得了很大的成就，激光顯示產業除了有自主知識產權外，還形成了良好的產業鏈基礎，從上游光學和激光材料、光學設計與加工、激光器件到下游整機制造，一條完整的技術鏈已經基本形成。

    而在投影市場方面，國內投影機行業經過多年的發展，市場格局已日趨穩定，對于新生品牌來說，要想進入這個行業，就必須另辟蹊徑，在激光投影方面，國內的技術基礎已經逐漸形成，如光峰光電、中光學在顯示器件上已經掌握有相關的核心技術，國產品牌以激光光源做為發力點，一方面可以避免技術上受限于國外上游廠商；另一方面，在激光投影上，新生品牌與傳統的投影大廠幾乎站在相同的起點，以此為契機可以快速的重構市場格局。

    在市場方向，新生的國產投影機品牌似避免與傳統投影品牌正面交鋒，更趨向于商教市場。據2014年數據顯示，投影機在商教市場受交互式平板的發展的影響，在整體銷量上有所收縮。為此，不少傳統投影品牌廠商大都把目光瞄準利潤與市場成長更為可觀的工程投影市場，而對商教市場采取保守、謹慎的態度。對于商教市場，新生的國產品牌相比傳統的投影品牌更為樂觀，而他們的樂觀也是有根據的：

    1、   除了上游廠商外，大多的新生品牌如鴻合、東方中原、華師京城大都成長于傳統的教裝品牌，有著更廣泛的市場基礎，對市場的了解相比外資品牌也更為透徹，借助已有的渠道體系，可以快速的打開銷售局面。

    2、   大尺寸平板不是越大越好，投影+電子白板不會被取代，激光光源在投影市場的發展仍很可觀。

    不少人認為隨著交互式平板的大尺寸化，傳統的投影+電子白板的顯示方式將逐漸被取代；對此，行業專業人士表示：對于交互式平板來說，盡管隨著技術的發展可以越做越大，但是對于教育用戶來說不是越大越好，而是適合最好，一般認為84寸最符合傳統黑板的使用習慣，而這樣一臺產品光重量就達300斤，而且價格與尺寸也是成倍增加 ，這些產品可能適應于高檔的會議室或者很專業的階梯教室，但不是每個教室都適合用這樣尺寸的產品。而投影+電子白板的顯示方式，從去年開始隨著光源技術的發展，亮度越來越高，使用壽命逐漸延長，短命燈泡的弊端、不斷消除。再加上投射面積大、實際使用更健康等特點讓不少專業人士仍舊認為投影機+白板這樣的經典教學搭配方式應該還是主流。

    3、相比與外資品牌，本土的國產品牌的激光產品在價格與服務上更有優勢，由于主要面對的是廣大的教育用戶，這部分用戶對產品的售后都要求較高，本土品牌在售后上更能吸引這些用戶群體。

    基于以上幾點，國產新型投影品牌在激光投影的推廣也是不遺余力，各種巡展，各種品牌推廣活動輪翻上演，以望快速的搶戰新市場。一時間，商教市場也因國產投影品牌的參與而變得熱鬧紛繁。

應用深化：激光電視熱炒

    除了在傳統投影行業應用外，激光顯示技術所具備的大色域、高效率、長壽命等優點也為家用顯示技術的發展提供一個新的選擇。在最近的一年里，基于激光技術的激光電視得到了來自激光技術核心廠商如光峰光電、儀電電子，傳統投影設備廠商，以及傳統家電廠商海信、長虹等眾廠商的一致青睞，大有與傳統家用投影機與大尺寸液晶電視一較高下之勢。

    激光電視由一個反射式超短焦激光投影主機和一塊抗光幕組成，相比于傳統的液晶電視產品與家用投影機，激光電視有其自身的特點。

    首先，激光電視的反射式超短焦激光投影主機雖然都是基于投影顯示技術，但是其成像原理方面與投影機有一定的區別，也正是由于這種差異，激光電視畫面的對比度和飽和度大幅增加，并且對種環境光也有較好的抑制作用，即使在環境光較亮的情況下，觀眾也能舒適的欣賞電視節目和娛樂大片。

    而相對于傳統的平板電視，激光電視其實質就是采用成熟的固態激光光源技術的新型投影設備，因此它能夠輕松打造出百寸以上大畫面。且易于搬運，價格相比同尺寸的平板電視也遠低得多。不過，雖然相比普通的投影幕布，它能夠較為有效的抵抗環境光線干擾。但是效果再好也是沒有辦法達到自帶背光的液晶電視效果的，環境光線對其影響也會是比較明顯的。另外在可視角度方面，激光電視由于面板的特殊反光原理，導致可視角度并不能像液晶電視一樣實現超廣角視角，在超過120度之后就會感覺到亮度明顯下降。

    激光電視其實際色彩效果介于液晶電視和投影機之間。優于投影機但是比液晶電視差，亮度低是激光電視目前最大的短板。在同尺寸條件下，激光電視的價格只有液晶電視的十分之一，但是比投影機要高出很多。可以說，激光電視在液晶電視和投影機之間找到了一個很好的平衡點，激光電視從整體上可以看成是液晶電視與投影機的折衷方案。

    對于投影設備廠商，激光電視為其開辟了除傳統投影機市場之外的另一新市場，據相關數據顯示，2013年電視銷量超過4700萬臺，而家用投影機銷量僅為6萬臺，相比之下家用投影機的市場規模要小得多，投影廠商發力激光電視的一大目的也是希望憑借著電視市場的巨大容量拉動激光投影產品的銷量。

    其次，目前國外的投影品牌廠商在激光技術方面大都把精力集中在高端工程投影市場以及高端的家用投影機市場的競爭上，作為國內的激光顯示設備廠商在品牌影響力上無法與這些長期盤據于此的外資投影品牌廠商進行正面較量，另辟溪徑，發力激光電視則可以更快的突破外資品牌在市場的壟斷。

    而對于海信、長虹等傳統家電廠商來說，加入激光電視陣營，可以在與國外液晶電視品牌的較量中占據更多的主動權。目前LED、OLED電視的核心技術尚被外資企業所掌控，需要交納不菲的專利費，而ALPD激光電視的核心專利為我國企業所擁有。此外，激光電視可輕易將屏幕做到100寸、120寸，且能耗低壽命長，這是液晶顯示技術所不能比擬的。

    目前，在激光電視領域，國內廠商走在了行業的前列，部分國外廠商盡管在技術上有相關的技術儲備，但都沒有轉化為實際可量產銷售的產品，海信、長虹等本土品牌的先人一步，可以憑借在液晶電視上的渠道體系快速的打開市場銷量局面，從而在國際市場的競爭上撐握更多的話語權。

    隨著越來越多廠商的跟進，以及上游設備的批量投產，在未來激光電視的售價也必然會逐漸走低，基于此，業內專家普遍看好激光電視在大屏幕高端電視市場上的市場前景，部分行業人士甚至并把激光電視的發展看作是電視機歷史上的又一次劃時代改革。有專家預測，在5-10年間，激光電視將進入普通家庭，為千家萬戶帶來顛覆式的視覺享受。  

激光光源將是背投拼接產品的最終發展方向

    2014年的DLP拼接領域，激光光源的應用絕對是當時的大熱門，不僅有業內的主流的企業如，威創、GQY、彩訊等，積極推出了激光背投產品，諸多的新興的企業也以激光光源為契機，開始涉足格局穩固的DLP拼接市場。不過，從近一年多的情況來年，激光并沒有像預期的那樣為背投拼接帶來根本上的改變。

    2015年的INFOCOMM展上，背投從歷屆的焦點位置隱退已經充分說明，激光光源對背投的影響有限。當前的大屏幕顯示領域，行業用戶已經有了太多的選擇，新鮮出爐的激光光源DLP拼接產品不僅要與LED光源背投產品形成內部競爭，還要頂住液晶拼接、小間距LED等外來的壓力,在發展的過程并不如前投市場所表現出的那樣順利。

    分析其原因，最主要的是激光光源技術帶給DLP拼接單元產品的帶來的直接改變有限，激光背投的出現，提升了光環境上的適應性，更好的滿足超大尺寸的應用需求（確保顯示效果的前提下，LED光源應用局限于50至67英寸的背投拼接單元箱體，而激光光源則可以滿足80英寸、100英寸等大尺寸產品）。亮度和尺寸上的雙重“解放”無疑大幅提升了DLP拼接墻的實用價值，這也正是之前部分業內人士對激光背投強大信心的源泉。但是，在實際項目中，激光光源往往增加成本，卻不能顯著改善客戶的核心需求體驗。另外，LED光源背投產品也并非毫無優勢，與激光光源產品相比，LED光源產品會更加穩定，使用壽命更長（就目前而言，激光背投產品的使用壽命在4萬小時左右，而LED光源背投產品則可達到6萬小時）。因此，在沒有絕對的優勢的前提下，背投廠商不愿意放棄任何一種光源技術，于是兩種光源技術同時存在成為目前多數DLP背投廠商的共同選擇。

    另一方面，DLP拼接正遭遇自其它來源的顯示技術的沖擊，如小間距LED。在過去的一年里，DLP背投拼接市場受小間距LED的蠶食份額不斷被壓縮，小間距 LED與DLP背投拼接市場的高度重合讓一部分客戶群體轉投入小間距 LED的懷抱，出于對未來發展的需求，傳統的DLP背投廠商也開始多條腿走路。從廠商的專注到分散發展，DLP背投的市場地位也在逐漸下沉。但是，值得重點關注的是DLP拼接與小間距LED并非簡單的“取代” 而是不同的客戶群體的區分。在業內專業人士看來，DLP拼接產品與小間距LED針對的是不同的客戶群體。就目前而言，需要長時間觀看的應用領域仍然比較青睞DLP拼接產品，因為小間距LED顯示屏在專業的監控室、專業的調度室、指揮中心在現階段仍不適合長期觀看，在這些領域里DLP拼接產品應用仍是主流。

    對于DLP背投來說，激光光源是背投產品線的重要組成，在未來的一段時間里，DLP背投仍有很大的應用市場，從技術不斷向上的發展規律來看，未來激光光源將最終淘汰LED光源，但是對于技術產品相對成熟的背投廠商來說，這些都不是現階段關注的重點。目前，最重要的是如何在產品高度同質化的環境下，為用戶提供最能滿足用戶需求的產品與方案。