又到一年“6·18”，本是京東店慶的這一天，隨著京東競爭力和話語權的提升，成為繼“雙11”后的又一個行業狂歡。為了迎合京東的節日，近段時間許多投影廠商也把營銷的重點都對準了6.18,明基、奧圖碼、優派等紛紛上線關于京東促銷的廣告，此外還有很多廠商都密集發布了針對京東618活動相關新聞促銷稿，一場在京東電商平臺投影促銷大趴體正在上演。

    據投影時代網了解，目前許多臺系DLP陣營投影品牌都明確表示，電商渠道將是未來投影銷售重要的一個窗口。如明基更是聯姻阿里、京東特殊定制電商平臺智能投影機，此舉更明顯透露出明基投影機對電商平臺的看好和倚重。此外，奧圖碼和Acer、優派等廠商也在幾年前就針對行在電商通路上做了有效的布局，單獨有專門的人員去對接京東和天貓等電商系統。

    在經過2013-2014年投影電商渠道高速崛起期之后，在今年一些傳統的日系投影巨頭也明確表示，今年是將是他們拓展電商的元年，包括愛普生、NEC都認為今年將是他們努力公關電商的攻堅年。

    有數據表明，投影產業中的家用、娛樂和零售商務產品對電商的依存度正在快速提升。在2014年，電商市場占投影機渠道銷售比為15%，總銷量超過33萬臺。電商市場主要產品為家用機和零售商務產品，其中單片式LCD投影機將幾乎只在電商市場銷售。33萬臺的規模大致相當于2014年家用機和商用市場近90萬臺市場規模的三分之一。

    除了銷量上作用，很多投影新興品牌更是借助電商通路作為”信息傳播”重要載體，一些新的做智能投影、LED光源微投、以及低價投影機都有限選擇電商作為發布首選平臺。

    一位專注于智能微投的品牌高層告訴投影時代網，他們旗下的智能微投產品主要是通過電商通路去銷售，因此他們在產品和設計研發開始就圍繞電商通路全盤布局的。目前很多消費行為的發生過程與電商緊密關聯，更多的消費者正在將電商作為包括投影在內的諸多科技產品“信息”的獲得渠道。作為銷售渠道，電商的媒體價值遠高于傳統線下渠道。這也是品牌廠商為何高度重視電商市場發展的關鍵點之一。

    京東辦公投影事業部總監張捷先生曾接受投影時代網采訪是表示，京東這幾年非常重視和投影等大屏顯示廠商的合作，目前京東的辦公投影類業務正在大力發展智能化產品之路，今后會積極尋求一些在智能和娛樂方面有創新能力投影廠商合作，共創智能客廳娛樂大屏。目前包括明基、奧圖碼等優質專業投影品質大廠是京東首選合作對象。

    電商渠道在投影價格、產品創新和營銷體系中的作用，還客觀上推動了零售投影產品的“互聯網化”。以產品定價的成本化、終身化，產品創新的差異化、定制化，產品營銷的親民為特征的互聯網文化正在改變傳統的投影消費市場形象。

    分析認為，在投影市場，最終電商渠道至少會取得三成的市場份額。今明兩年依然是電商投影渠道的高速增長年。更多投影品牌對電商的重視，將改變零售型市場投影產品的渠道格局。尤其是在家用和零售市場，明后年電商渠道占到半數銷售份額是大概率事件。這將使得電商運營的成敗與否，成為那些專注于零售市場的投影品牌的核心戰略問題。

    電商渠道和互聯網文化將產品銷售的透明性提高到了前所未有的水平，同時又引申出“個性差異”和“品牌粉絲粘性”的概念，這使得在零售領域，無論面向個人還是中小企業采購者，傳統投影品牌都必須進行“產品差異創新”和“品牌文化重塑”。