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【導語】家投的火爆行情,不能歸根于價格這一個原因
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福說扒道:不是那樣子的!家投火了因為便宜?

更新日期:2015-08-13 作者:么么
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第10期

    福說扒道:不是那樣子的!家投火了因為便宜?

    第10期:

    拿著雞毛當令箭的人有的是:比如,那些說狼牙山五壯士拔百姓蘿卜的人——且不說本就拔的是野蘿卜,人家出生入死、浴血奮戰,沒有補給的時候拔幾個蘿卜算事嗎?不談革命先烈的英雄偉績,只看幾個蘿卜,這就是拿雞毛當令箭!

福說扒道:不是那樣子的!家投火了因為便宜?

    這種本末倒置的事情真是不少。哥本想多說一點,但是擔心跑題收不住。姑且打住。今天的主題是2014年開始到目前為何家用投影機能保持2成的同比增速!

    有人說這是因為價格下降了!哥不以為然。2014年和2013年比較,家用投影機的價格波動不到10個百分點,而且這樣的價格下滑速度已經持續了七八年,甚至這七八年的時間中,一半以上的降幅都比2014年來的大——為何單單是2014年以來銷量上漲的厲害呢?

    有個成語叫做一葉障目:把價格變化看成是家用投影機銷量增長的主要原因,就是這種錯誤。你看,LV的包、蘋果的手機也很流行,但是顯然和價格沒有關系。一個產品能不能火甚至和有沒有用都沒有關系,決定性的因素是“是否有人喜歡”。

    有人喜歡蘋果手機超過喜歡自己的腎:天哪,結婚后你怎么和老婆交代!促進家用投影機暢銷的原因,核心在于電影文化的流行導致人們對家用大屏幕的喜愛。這種喜愛的力量遠超過“錢”的重要性——有人不是為了蘋果手機都去殺人越貨了嗎?

    2014年全國電影總票房296.39億元,同比增長36.15%;2013年全國總票房217.69億元,同比增長27.51%;2012年全國總票房170.73億元,同比增長31%——這種穩定的票房增幅,表征了社會電影文化的中興。看電影的人多了,人均消費也高了,哥就不相信愿意買家庭影院的人不會變多。

    即便是考慮錢這個問題:哥也不認為降價是2014年以來家用投影熱銷的關鍵原因。實際上,不斷提高的人均收入,要比投影機降低一些價格,對市場的拉動作用更大。畢竟家用投影不是必需品,這就導致“整個經濟必須發展到消費者有足夠的閑錢”的時候,家投才能真正火。這個所謂閑錢階段既是“中等收入+”的狀態——國內一二線城市、中東部發達地區的三線城市都在進入這個階段。

    當然,家用投影2014年以來的火爆,除了消費者要喜歡、消費者要有閑錢外,還一些其他原因。

    比如,離婚率增高了:為什么家用投影銷售和離婚率有關系呢?一方面,離婚的多了,談戀愛的也就多了,去電影院的就會變多,這加強了大屏電影文化的流行;另一方面,高離婚率也使得結婚后夫妻雙方的享受觀念增強:不僅享受生活利于維護夫妻關系,而且即便離婚了,因為享受過了也不會太后悔!

    再例如,社交工具的發展,如陌陌、微信等:這些工具首先與離婚率的增高有關系;第二,他們加強了享受型消費文化的傳播;第三,攀比這種羨慕嫉妒恨的東西,也因為社交工具的日益發達而變得更強大——這些因素都能促進家用投影或多或少的市場增長。

    還有高清網絡視頻和高速寬帶的發展,這讓消費者獲取高質量片源成為一件格外容易的事情。即家用投影機的應用邊際成本顯著降低。如果退回10年前,家投大屏幕可不容易找到廉價的高清片源:BD那時候還是天價,一年的碟片消費足以趕上現在一臺普通家投的成本。

福說扒道:不是那樣子的!家投火了因為便宜?

    原因多多多,這是一個系統性的行業事件:哥更愿意如此看待家投的火爆行情,而不是簡單的歸根于價格這一個原因。要說便宜,據說日本福島的核污染物都是負價格的,為何沒人買呢?一是不喜歡,二是沒用,三是全球人民都在熱切期待著培育出哥斯拉呢!——總之,便宜這根雞毛,絕不是市場增長的令箭。

福說扒道

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