3月份極米一款1080P微投攪動了行業的神經，并高喊5年后顛覆電視的口號。這使得人們對極米關鍵競爭對手“堅果”的策略更為關注。畢竟，剛剛完成C輪6億融資的堅果，才是業內真正的“隔壁王老五”。

    時隔一個月，堅果終于要來了——雖然時間有點晚，但是堅果超期懷孕的結果卻是要誕下雙胞胎：S1激光，X1 1080p微投。同時，堅果說：微投顛覆不了電視，激光才可以；而且不用五年之后，現在就可以。

    雙胞胎才是真正的顛覆

    如果說極米1080p微投的意義是“好些、好些、更好些”的改進，那么堅果激光+1080p的戰略，就是“龍鳳胎”一樣的顛覆。

    事實上，投影業界一直把電視看成“榜樣”：他有每年5000萬，全球2億臺的銷量。而投影機，特別是家用產品，每年的出貨只有前者的百分之一。即便是近年來微投成功上位，以前所未有的速度提供了消費級投影產品市場規模的躍變。但是，投影與電視之間的規模鴻溝依然存在。

    為什么？答案很簡單！投影缺一個真正能抗衡電視應用的產品。即便是1080p的微投，即便是亮度一再升級的LED光源，和電視在明亮環境光下的效果對比依然是“天壤之別”。所以，極米很有自知之明，它說“顛覆電視，五年后”。

    但是這個方程組，堅果已經有新的解：S1堅果激光投影。依靠激光的高亮度、高顯色性能，堅果現在就要“顛覆電視”。

    堅果認為，LED微投距離電視應用依然很遠。雖然這種產品很特別、很適合年輕消費者，很能帶來視聽娛樂的新體驗。但是，他還不夠。現在國家不也鼓勵二孩政策嗎？那么，索性，堅果要懷雙胞胎——不在說“生男生女都一樣”，他們本就不一樣；而是激光和1080p微投同步到來，讓消費者“因需而選”。

    有選擇的好，才是真的好。X1微投升級版，新分辨率、更高亮度，滿足堅果傳統年輕族的消費心理；S1嶄新的激光時代，高亮度、短焦距、偏軸鏡頭、全新的工業設計和功能配置，讓投影進入主流客廳，讓所有消費者都能輕松、輕易、低成本擁有70~200英寸巨幕影院。

    顛覆不止，超乎想象的新玩法

    硬件，這是選擇的第一步。但是，真正帶來內涵價值的是內容。堅果6億現金，如果僅僅是兩個新品撐門面，豈不是自己打臉？

    投影的精彩在哪里？答案是好的內容。對此堅果講，“硬件+軟件+內容”閉環三角結構，才是真正良好體驗的穩定基礎。

    內容體驗，要從UI開始。也許您會說，PC有UI，手機也有UI，電視還是說UI……這么多UI了，堅果還有必要再搞一個UI嗎？對此，問題的本質在于，UI只是一個稱謂，他的內涵是如何給予消費最快捷、舒適的，獲得所需求功能和內容的過程。——不能只是拿來別人的內容，而是要重新給予這些內容一個最適合自己的消費群體的組織邏輯，這就是所謂的UI。

    因此，不僅UI的演化沒有止境，投影UI，基于空前大屏幕效果的UI也應該和手機、PC截然不同。這件事也將是堅果新品的一大賣點。

    但是，內容體驗的本質，最終還要回到內容本身。所以，堅果不僅依托愛奇藝的生態資源，更是參股嘉影電視院線控股有限公司——后者是包括歌華有線在內的十余家省級廣電企業聯手組成的“廣電互聯網+”示范工程、有別于傳統電視臺體系，更不同于一般電影院模式的嶄新媒體內容發行企業。堅果以此來解決，內容來自哪里、如何到達的問題，結合出色的UI設計，完成消費者從感知、獲得到應用內容的全新體驗。

    軟生態，就像汽車的燃油。它是硬件性能發揮的基礎，但是卻是消耗品。這種本質，決定了生態價值鏈必須獲得“完整閉環”的內生能力。這是堅果產品價值體系設計的一部分。充分利用互聯網變革帶來的內容體系革命，打造完全不同的硬件新玩法，這是類似堅果這樣的企業，不斷黏住用戶的關鍵。

    顛覆：藝人的心，匠人的手，偉人的思想

    微投圈愛談顛覆。但是真正的顛覆不是“談出來”的。我們距離顛覆的路程，更需要用扎實的腳步丈量。

    如果將一個好的體驗看作某種“服務”，那么真正的挑戰是你是否有一顆“藝人”的心。低俗的說法是“討好觀眾”，高雅的說法是“征服觀眾”，理論化的說法是“受眾心理學”，商業化的說法是“粉絲經濟”——總之，必須讓你的客戶滿意。所以，堅果不惜下大力氣研究“消費者真正的需求是什么？”。于是，微投有了一個答案X1，顛覆電視要用另一個答案S1.前者是開胃小菜式的古琴小曲；后者是波瀾壯闊的歌劇藝術。

    如果將創新看成一件產品，那么真正的成功必然來自于“匠人”精神。古代，在沒有現代化規模制造的時候，一個手工業者的產品品質，就是他的名片、品牌。他必須在油燈下、用粗糙的手，打磨最精細的工藝品。現代工業，雖然精細制造可由機器完成，但產品研發的細膩程度，卻絲毫沒有打折。從G1到S1、再到X1，每一件作品都必須是聲光電、材料、軟件、美學工藝的精致創新。

    本次兩款新品均由設計界奧斯卡大獎紅點設計獎得住陳興博親自操刀設計，堅果在工業設計上，從G1的圓形設計顛覆行業傳統，再到X1與S1驚艷全場的外觀造型。陳興博在發布會上傳遞了自己的核心設計理念：圍繞東方美學，結合歐化材質，G系統的造型取材于和氏璧，象征團圓融合，P系列造型來源于中國古代的卷軸，隨身攜帶，象征著知識的獲取。新品X系列則是源自“蓮花”的概念。融合了“高潔、剛直、祥瑞、脫俗“元素，而S系列則是魚形，象征”年年有余、魚躍龍門、越過越好”。在每一個點、每一條線、每一個尺寸，每一個數學方程上找到最理想的黃金解，所以堅果出品才能必與眾不同、才敢說是超越和顛覆。

   然而，細節還不能成就所有的夢想。無論是藝人還是匠人，要想從平凡到偉大有所升華，他都必須先在思想上做到偉大。

    陳興博認為，中國制造正在逐步走出國門，贏得世界的關注。這種歷史任務，決定了堅果不能是簡單的跟隨者。在產品上，不能僅僅是模仿日本、模仿西方，而應該將中國文化和美學理念向世界傳遞：越是中國的，越是世界的。在更廣闊的領域，這種引領世界的責任感也應該被繼承和傳遞。這是某種洗禮和歷練，而它的本質則是一種基于思想與產品碰撞的火花——沒有想法就是失去靈魂，那就談不上原則的存在，更不能堅持出色的標準，又何來談顛覆呢？與此，敢于顛覆的堅果，必須先是一個思想者。思想的高度最終決定藝人的心、匠人的手能走多遠。

    所以，堅果說顛覆，并一直勇于超越自己；所以，堅果更說讓生活多一種可能——“堅果創造”讓從前的不可能，變成今天的可能。因此，激光來了，它來實現投影顛覆電視的可能。