LG的OLED電視已經(jīng)走上正軌。這時(shí)三星不由得有些焦慮。前不久剛剛放消息說OLED不成熟，現(xiàn)在又說要用QLED打敗OLED：據(jù)韓國(guó)媒體報(bào)道，三星將會(huì)跳過OLED電視，直接進(jìn)入到QLED，即量子點(diǎn)電視技術(shù)。主要原因是，OLED有一些缺陷，比如壽命、老化現(xiàn)象，制造成本也很高。

    奇視點(diǎn)：最近在OLED電視上，三星露面比LG都生猛。不過消息都是負(fù)面的。這是為什么呢？

    蕭蕭：OLED次世代顯示技術(shù)，三星是大規(guī)模研發(fā)最早的。其中小尺寸產(chǎn)品至今擁有全球9成以上的份額。OLED的優(yōu)勢(shì)更是推動(dòng)三星手機(jī)等產(chǎn)品走上全球第一寶座的關(guān)鍵獨(dú)門利器。從中小尺寸產(chǎn)品上，三星也是目前OLED顯示行業(yè)唯一賺回本錢的企業(yè)。

    但是，在大尺寸OLED電視面板上，三星有些“點(diǎn)錯(cuò)了科技樹”。LG的路線圖是白光OLED加液晶時(shí)代已經(jīng)非常成熟的彩色濾光膜技術(shù)；三星則希望直接上RGB三原色OLED，不使用彩色濾光膜。后者的技術(shù)難度幾乎是前者的5-10倍。正是這種路線圖選擇的差異，讓三星在大尺寸OLED上沒有繼續(xù)“中小尺寸”產(chǎn)品的奇跡。

    而現(xiàn)在，LG的OLED技術(shù)路線已經(jīng)全面突破，并成為L(zhǎng)G關(guān)鍵的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。LG已經(jīng)啟動(dòng)近百億美元投資的OLED大尺寸量產(chǎn)計(jì)劃。面對(duì)如此局面，三星必須有自己的應(yīng)對(duì)。否則三星有可能在OLED彩電時(shí)代失去“霸主”地位。——利用OLED反超三星也是LG多年的戰(zhàn)略訴求。

    或者說，是三星暫時(shí)的技術(shù)落后產(chǎn)生了其諸多的焦躁情緒。這些情緒的集中表現(xiàn)之一就是三星對(duì)OLED電視，更準(zhǔn)確的說法是LG主導(dǎo)的OLED電視技術(shù)的“負(fù)面消息”不斷。不過，嘴上“硬”，并不能真正解決三星OLED大尺寸產(chǎn)業(yè)進(jìn)程的任何具體問題。

    奇視點(diǎn)：這次三星“批評(píng)”O(jiān)LED的落腳點(diǎn)是QLED技術(shù)，即量子點(diǎn)電視。但是，現(xiàn)在市場(chǎng)已經(jīng)可以看到很多叫做量子點(diǎn)電視的產(chǎn)品。這又是怎么回事？

    蕭蕭：三星口中的“未來”量子點(diǎn)電視，QLED產(chǎn)品，并不是現(xiàn)在市場(chǎng)上的QLED產(chǎn)品。或者說，有兩類完全不同的QLED電視存在。

    第一種是現(xiàn)在市場(chǎng)上已經(jīng)銷售的這類產(chǎn)品。三星也有出產(chǎn)。這類產(chǎn)品采用一種叫做“光致發(fā)光”的量子點(diǎn)材料，替代液晶電視背光中傳統(tǒng)白光LED光源中的熒光粉，并獲得更好的發(fā)光品質(zhì)。或者說，這種量子點(diǎn)電視，本質(zhì)上依然是液晶顯示技術(shù)、同時(shí)也是LED背光源技術(shù)——量子點(diǎn)在其中的作用只是替代了此前的熒光粉材料。

    第二種量子點(diǎn)電視，這次三星提及的QLED電視，是一種嶄新的產(chǎn)品。它的基本結(jié)構(gòu)和OLED電視更為相似。可以認(rèn)為是將OLED電視中的OLED材料換成了“電致發(fā)光”QLED材料而已。這種QLED電視已經(jīng)和液晶技術(shù)、LED光源技術(shù)沒有任何關(guān)系。

    奇視點(diǎn)：從三星的消息中看，似乎三星很看好QLED材料在未來顯示中的地位。這是為什么呢？

    蕭蕭：三星格外強(qiáng)調(diào)了QLED和目前的OLED比較的優(yōu)勢(shì)。這些優(yōu)勢(shì)主要是兩部分：

    第一是，QLED的壽命表現(xiàn)會(huì)比OLED更好。當(dāng)然，這并不是說OLED現(xiàn)有壽命不夠用、不能持續(xù)改進(jìn)。

    第二是，QLED電視的制造優(yōu)勢(shì)。這個(gè)制造優(yōu)勢(shì)主要是指通過印刷技術(shù)，實(shí)現(xiàn)QLED薄膜化點(diǎn)陣涂覆的難度。OLED目前成熟的“薄膜化點(diǎn)陣涂覆”技術(shù)是“真空蒸渡”。這種方式在大尺寸化時(shí)的技術(shù)難度成幾何級(jí)數(shù)增加，且材料浪費(fèi)異常嚴(yán)重。

    QLED的“薄膜化點(diǎn)陣涂覆”則更適合于“印刷技術(shù)”。如果是“激光熱轉(zhuǎn)印”，那么QLED作為無機(jī)材料，比有機(jī)材料的OLED的化學(xué)結(jié)構(gòu)和壽命構(gòu)成都更為穩(wěn)定。如果是“噴墨印刷”技術(shù)，QLED的無機(jī)材料特性，也比有機(jī)材料的OLED更容易選擇可靠的溶解溶劑。理論上，印刷技術(shù)的成品率也會(huì)更高、材料成本比真空蒸鍍節(jié)省9成，且大尺寸化的技術(shù)難度增長(zhǎng)有限。

    所以，現(xiàn)在看到的三星的表述，很可能的情況是：以印刷涂覆為工藝核心、RGB三原色為結(jié)構(gòu)核心的路線圖上，三星OLED遇到了巨大困難——對(duì)此，三星認(rèn)為，如果采用QLED材料代替OLED，則這些困難更易于克服。

    奇視點(diǎn)：由您的分析看，QLED技術(shù)真的不錯(cuò)。那么什么時(shí)候能見到這種技術(shù)的電視機(jī)呢？

    蕭蕭：首先，應(yīng)該明白一個(gè)基本的問題：QLED目前比較OLED的優(yōu)勢(shì)，都還是“理論上”的。既沒有實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證，更沒有實(shí)現(xiàn)工程化。我也看到，三星先關(guān)消息是2019年實(shí)現(xiàn)這一技術(shù)——這對(duì)于現(xiàn)在LG已經(jīng)成熟量產(chǎn)的OLED產(chǎn)品而言，實(shí)在有點(diǎn)遠(yuǎn)水不解近渴。

    從現(xiàn)階段的產(chǎn)業(yè)化角度看，OLED材料自身的研究更為深入、制造也更為成熟，品質(zhì)不斷提高、價(jià)格不斷降低；反而是QLED材料自身的研究處于發(fā)展階段，量產(chǎn)規(guī)模很小，價(jià)格也很高——甚至是OLED的十倍。QLED這些問題都需要時(shí)間和整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的努力才能解決。更何況，在QLED顯示技術(shù)的進(jìn)一步研發(fā)中，也有可能遇到前所未知的困難。

    對(duì)于液晶之后的平板電視，LG的白光+彩色濾光膜OLED技術(shù)是一個(gè)簡(jiǎn)單且成熟的路線圖。三星RGB OLED技術(shù)，雖然小尺寸上沒有問題，但是大尺寸化上已經(jīng)數(shù)年時(shí)間裹足不前。業(yè)內(nèi)關(guān)注的純QLED面板電視技術(shù)，現(xiàn)在還是“紙上談兵”，不用說大尺寸，小尺寸應(yīng)用都還未實(shí)現(xiàn)。

    這是液晶之后平板電視不同技術(shù)路線所處的“狀態(tài)階段”。所以，從消費(fèi)者選購(gòu)的角度看，LG方案的OLED短期內(nèi)將是“唯一選擇”。

    奇視點(diǎn)：也就是說三星的QLED短期還見不到啦？

    蕭蕭：是的，如果三星指望QLED反超LG的OLED，那么短期內(nèi)這將是“畫餅充饑”。不過，大家也要注意到，三星最終的次世代路線圖還沒有確定：是賭注QLED、還是繼續(xù)發(fā)展RGB OLED、或者“低一下頭”，學(xué)習(xí)LG，發(fā)展白光OLED+彩色濾光片技術(shù)，還有變數(shù)。

    另一方面，作為未來的一種技術(shù)選擇，無論是印刷涂覆工藝，還是QLED材料本身及其應(yīng)用特性，都不是只有三星在“研究”。日本企業(yè)、LG、國(guó)內(nèi)面板企業(yè)也都在做前沿性研究。

    同時(shí)，LG目前新建設(shè)的OLED面板線，絕大多數(shù)設(shè)備和工程設(shè)計(jì)上，都可兼容未來的印刷式涂覆技術(shù)，亦可以兼容QLED材料技術(shù)。——至少，從OLED到QLED的轉(zhuǎn)化，不會(huì)比從液晶到OLED的轉(zhuǎn)化新投資更大。

    這些都潛在的產(chǎn)生一個(gè)結(jié)論：即，QLED哪怕是最好的選擇，也不能說明三星有足夠的把握，借此反超同行。面板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是全面性的，方向?qū)﹀e(cuò)很重要、一步一步踏實(shí)的實(shí)踐也很重要。現(xiàn)在OLED電視上，三星的落后，就是因?yàn)槿窍Ｍ褂肦GB OLED方案，做到“一步到位”，結(jié)果遇到了空前的技術(shù)困難。

    奇視點(diǎn)：理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)卻很骨感——可以這么說三星大尺寸面板的未來路線圖嗎？

    蕭蕭：最理想的情況，2019年三星真的圓滿實(shí)現(xiàn)了QLED面板的大規(guī)模大尺寸技術(shù)。但是，這之前的三年，三星如何對(duì)抗LG的OLED呢？以今天標(biāo)準(zhǔn)看，QLED比較OLED的優(yōu)勢(shì)，會(huì)不會(huì)在三年后因?yàn)镺LED的進(jìn)步而不存在呢？ 比較壞的情況是，三星的QLED技術(shù)研發(fā)遇到如同現(xiàn)在RGB OLED大尺寸化相當(dāng)?shù)睦щy，哪又怎么辦呢？

    所以，還是開頭談的“三星很焦慮”。無論長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略上，三星用何種手段反超LG，三星現(xiàn)就需要解決的一個(gè)問題是：今天如何面對(duì)LG的OLED電視。對(duì)此，只是談OLED的缺點(diǎn)，或者QLED的優(yōu)點(diǎn)是沒用的。要拿出現(xiàn)在就能量產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品才行。