這是一個最壞的時代，也是一個最好的時代，各種危機中間其實孕育著無數的機會，投影機行業亦是如此。從去年開始，投影機行業增長呈下滑趨勢，今年對于整個投影機行業來說更是處境艱難。而就在這樣的環境下，來自美國的互動投影領域的領導品牌BOXLIGHT，在2016年重新回歸國內投影機市場，并大舉擴張，除了在美國并購了Mimio、啟動在NASDAQ的IPO進程以外，在國內市場也將重拳出擊。而面對如此慘烈的競爭環境下，選擇此時殺入市場， BOXLIGHT寶視來又是怎樣定位品牌以及應對策略？近日，投影時代網記者專訪了BOXLIGHT寶視來中國營運中心董事長李靖和總裁唐曉東兩位高層，并就以上問題進行了回答。

BOXLIGHT寶視來中國營運中心董事長李靖（左）和總裁唐曉東（右）

    重新定位部署品牌以用戶需求為導向

    與傳統上的外資企業中國區總部重點負責營銷不同，BOXLIGHT寶視來中國區致力于立足為中國本土應用量身定做開發產品，并整合全球研發資源與供應鏈優勢，保證全球一致的品質水準，給用戶帶來卓越的客戶體驗，BOXLIGHT寶視來中國營運中心董事長李靖表示。

    同時，BOXLIGHT寶視來作為重新回歸市場，其市場定位也有新的變化，不再局限于傳統投影機公司，聚焦于獨特的顯示產品領域 提供顯而易見并絕對簡單的解決方案，顛覆傳統的投影產品格局，引領行業革命。

    未來是BOXLIGHT寶視來品牌重塑的新階段，公司會為提升產品差異化和符合市場消費趨勢，深入研究市場的需求特點，通過對挖掘到的數據深入分析，更精準地安排各不同產品的生產，包括在制定生產計劃之前先在走訪一線用戶獲得一手信息，從而制定相應的生產和銷售方案。可以說，未來BOXLIGHT寶視來將會是軟硬件全面提供者，不再是單買投影機產品本身，依據用戶需求去量身定制，成為綜合性解決方案提供商。

    而且，回歸的第一年，BOXLIGHT寶視來不激進，夯實基礎，走穩每一步，務實而為。并在細節上力求高標準嚴要求，比如產品外殼logo設計和外包裝設計，全部重新設計，且力求細節完美，提升品牌形象，塑造品牌價值。

    全線出擊 性價比之選

    在產品線布局上，BOXLIGHT寶視來中國營運中心總裁唐曉東表示，BOXLIGHT將在中國市場一次性發布了五大系列數十款新品，產品線覆蓋教育、商務、工程和家用四大細分領域。其中教育產品線將會推出3LCD直投超短焦系列和DLP反射式超短焦系列，且會推出互動教育解決方案，為教育用戶帶來手指觸控且簡單易用的方案。還針對高教市場，推出M6系列（DLP殺手）和L6系列（3LCD性價比之選）。

    而高端商務市場，還將推出M3系列高端商務投影機，產品品質穩定，性價比高，將是DLP殺手。亮度范圍從4000流明至5500流明之間，滿足了不同用戶使用選擇需求。在工程投影市場，BOXLIGHT寶視來將會推出當下熱門的激光工程投影機產品線，亮度在6000-8000流明之間，且還將推出雙燈高端工程投影機機種，亮度高達10000流明，這也是體現出BOXLIGHT寶視來技術實力所在。

    不僅如此，唐曉東表示，BOXLIGHT寶視來在下半年會推出高流明密度HLD(High Lumen Density)LED投影光源技術家用投影機產品，新品將擁有業界領先的色彩表現與高衍色性。目前LED技術在其生命周期內，已提供一致的亮度和卓越的色彩表現力，在采用了HLD LED技術之后，能夠再增三倍的投影亮度與色彩再現性，相信能成就更多元化的投影應用。

    點評：再與BOXLIGHT寶視來中國營運中心董事長李靖和總裁唐曉東兩位高層交談中，筆者明顯感覺到，他們對于重新回歸的BOXLIGHT寶視來品牌定位非常明確，品牌未來規劃布局思路也非常清晰，他們有著自己的愿景，而筆者相信有品牌愿景的公司，都不會做的太差。而且最為關鍵的是，他們掌握了主動權，產品從生產到軟件都有著自己的生態鏈，所推出的產品品質把控能力以及性價比上有著足夠的競爭力。再加上在互聯思維模式下，對經營思路、開發模式的重塑，必將成為行業的“金種子”，走向巔峰！