2016年暑期國內電影票房已經出爐！2016年暑期檔三個月（6月1日-8月31日）上映的影片總票房為124.29億元，與2015年暑期檔三個月的總票房124.31億元基本持平（少了0.02億元）——這一數據令很多人驚嘆：電影要過冬啦！

    事實真的是如此嗎？大屏君覺得，不應該一棒子打死所有電影，這會傷透民族電影迷的心的——哦，對不起！其實電影迷的心已經被傷透了。

    因為國產片暑期檔實在糟糕。82部國產片過億的僅僅有13部，票房占比52%，總票房勉強超過47億元，相比去年79億元的戰績，縮水約31億元。當然，這結果可以怪罪在《捉妖記》上。2015年這部電影太成功，24億的票房幾乎逆天。《捉妖記》從立意、制作、特效、萌與動作結合，成人與兒童結合的等等角度看，絕對前無古人、也可能后無來者。再加上，去年《煎餅俠》雖然口碑一般，但是也爆火式的拿到11.6億票房，可以說2016年國產暑期檔票房就是輸在“沒有超級片”上。

    不過，在國產片不爭氣的背景下，進口片還是頂住了壓力：18部進口片貢獻票房約60億元，票房占比48%。2015年這一數據則是，47億。即，在進口片整體質量不及去年的背景下，進口片票房依然增長了27.6%。

    對此，大屏君認為，進口片這個票房增量有雙重因素：第一，中國觀影市場本身依然處于增長通道；第二，進口片質量不及去年，但是國產片陣營質量更爛，所以進口片會擠占國產片的票房。這兩部分的作用力大小多少不得而知。但是，這不妨礙，在2016年整體暑期票房零增長的背景下，大屏君依然認為“國內電影院線”市場還處于高速發展期的判斷。

    事實上，從2010年到2016年，中國電影市場這7年的暑期檔票房分別為23.3億元、42億元、42億元、60億元、92億元、124.31億元、124.29億元。這些數據可以看到三個規律：第一，增長在持續；第二，增幅比也在縮小；第三，部分年份受到影片質量“大小年”效應，市場表現出增長波動。

    這些判斷足以讓電影人高興一場：因為國內市場持續的增長還渴望繼續保持數年以上。尤其是隨著三四線城市市場的拓展和城鎮化的加速，整體市場規模在今天數據的基礎上翻番不是不可能。

    但是，另一方面大屏君要說“電影院線”市場沒有那么樂觀。2016年暑期畢竟賬面數據是零增長（如果非要在小數點后較真，那就是負增長）。但是，電影院線賬面的“熒幕數”卻在增加。尤其是二三線城市，單位熒幕的平均產出下降超過1-2成。這意味著很多電影屏幕將是“賠錢賺吆喝”。

    與電影質量本身的大小年效應、以及在此基礎上電影票房的大小年效應不同，院線是長期投資、增長只能是線性的：即，電影市場小年，電影院不可能發展大幅減速，更不可能后退；電影大年，電影院線也不可能一下子增長太多。電影市場和電影院線市場這種規律不統一，實際導致電影小年可能成為某些院線的“低收入年”，甚至“虧損年”。

    當然，暑期電影市場并非全年行情的全部。事實上，上半年的票房還有21%的增速，雖然不及前幾年三成以上的增幅，但速度依然全球最快。即便是全年市場，預計票房增幅也會在12-15%左右。這個成績，對于“影片質量小年”而言，已經很不錯。

    與電影院線市場形成對比的是，2016年家用私家影院市場一片“紅火”。從大尺寸電視機、微型投影機到激光電視，如果成長率不到3成，都不好意思出來見人。

    大屏君覺得，家用私人影院的紅火，離不開電影票房發展的支撐作用。例如，今年暑期，你看了《星際迷航13》，難道不想把此前的12部都再看一遍嗎？至少，很多新觀眾，需要捋一捋“情節”吧。但是，前面這12部，電影院可是沒有的哦。要看只能是自己想辦法。

    事實上，“歷史影片”是私家影院的真正主角。電影熒幕數量在增長，總數不過四萬來塊。對于人類已經浩如煙海的“眾多優秀影片”而言，這些熒幕真的忙不過來：暑期檔三個月一共才18部進口大片，如果《星際迷航》前12部也密集排片，豈不是新片都得被擠下臺。所以，毛主席教導我們“艱苦奮斗、自力更生”：私家影院才是正解。

    而且，現在好的產品價格也在下降。例如，100英寸激光電視，較去年同期比較最低價格又有3成的下降；65英寸液晶電視的均價下滑接近同比的一半，銷量翻番；55英寸電視已經進入全民可接受的2000+經濟價位；去年異常火爆的微型投影，今年分辨率指標提升到1080p，主流產品亮度也實現“翻番”，而價格依然保持3000到5000元的比較經濟的水平。

    與“電影小年”比較，2016年正在成為“大屏大年”。大屏君對此的總結是，不用買好設備等電影，翻翻歷史回憶也很美。關鍵的是，國內消費者的電影情懷已經被調動起來——要不然，也不會出現電影品質波動，引發票房劇烈波動的事情。這種票房波動恰恰說明，消費者是帶著感情來“觀看”和“關心”我們的電影產品的。 君不見，十余年前，國內電影市場“長期悄無聲息”，影片好賴、票房巋然不動：那就是沒有“消費情懷”的后果。

    無論是電影院線市場，還是家用私家影院設備市場，這種“被調動起來”的消費者的“情懷”和“情緒”才是最終的“市場”。只要有對得起消費者的好的產品，好的電影，好的設備，票房和賺錢都不是問題。

    當然，大屏君的這種自信不是憑空而來，理由是很充分的：1.暑期票房進口片不是還在增長嗎？2.整個中國市場的大消費環境已經升級，全民文化消費趨勢正在形成。3.雖然電影這兩年受資本左右太多，但是“更純粹”的電影人也在崛起，并開始推動市場供給側改革。4.數字信息媒體技術的進步依然迅速。5.中國經濟在持續增長，總消費能力在顯著增加。

    在這些理由的支撐下，一個長期樂觀的電影和大屏娛樂市場是可以預期的。不過，歷史也不是“老好人”。大屏君真切希望那些僅僅依賴潮流和資本，粗制濫造的東東盡快死掉，還消費者一片高品質的晴空。淘汰一部分、壯大一部分這也是市場競爭不可避免的過程，不是有句網絡名言這么說嘛：只有風停了，才知道誰沒穿底褲！2016年暑期電影票房正是這種“風停”的警告！