虛擬(增強)現實行業相關公司：中國虛擬(增強)現實行業相關公司有歌爾股份(002241)、北京百度網訊科技有限公司、宏達通訊有限公司(HTC)、科大訊飛(002230)、川大智勝(002253)、福建網龍計算機網絡信息技術有限公司、貝殼找房(北京)科技有限公司等。

    本文核心數據：虛擬(增強)現實行業產業鏈、中國VR/AR行業相關政策匯總、全球及中國虛擬(增強)現實市場規模、中國虛擬(增強)現實融資并購規模、中國各行業部門VR/AR支出規模占比情況、2020年中國VR50強企業、中國虛擬(增強)現實行業公司區域分布熱力圖等。

    行業概況

    1、 定義

    根據中國信通院對產業的界定，狹義來看，虛擬現實(VR)與增強現實(AR)彼此獨立，現階段兩者在關鍵器件、終端形態、應用領域上存在差異，VR通過隔絕式的視覺、音頻和交互內容帶來沉浸感體驗，側重于游戲、視頻、直播與社交等大眾市場，AR強調虛擬信息與現實環境的無縫融合，側重于日常信息提示和工業、軍事等垂直應用。廣義來看，VR包含AR，且兩者可以實現不同程度的混合現實(MR)。

    2、產業鏈剖析：行業應用范圍廣泛

    虛擬(增強)現實產業鏈主要包含硬件、軟件、內容、應用等環節。其中硬件環節包括核心器件、感知交互、終端設備及配套設備四部分；軟件環節包括系統軟件和工具軟件兩部分；內容環節包括虛擬(增強)現實內容生成與制作、內容分發等；應用環節包括消費級(線下娛樂、電競、虛擬形象等)和企業級(醫療健康、地產家裝、電子商務、工業生產等)。

    虛擬(增強)現實產業鏈涉及多個行業和企業，硬件供應商有瑞芯微、韋爾股份、深天馬、舜宇光學、科大訊飛、Oculus、谷歌、Pico等；軟件供應商主要有微軟、谷歌、Unreal、愛奇藝、華為、Unity 3D等；內容制作與分發企業包括蘭亭數字、網易游戲、完美世界、VR Chat、Steam、Viveport等；應用端則包括網易影核、騰訊視頻、川大智勝、貝殼等。

    行業發展歷程：行業迎來復蘇

    縱觀全球虛擬(增強)現實產業發展歷史，大致可分為：技術萌芽期、期望膨脹期、低谷期和復蘇期五個發展階段。2016年為虛擬現實產業爆發之年，VR/AR設備大量涌現，內容短板開始引起重視。經歷2016年的元年火爆之后，2017年虛擬現實產業進入遇冷期。目前隨著5G、人工智能、柔性顯示等技術的出現，市場迎來新的發展機遇，進入復蘇期。

    我國虛擬(增強)現實產業起步相對較晚，回顧我國虛擬(增強)行業的發展歷史，自2016年我國工信部發布《信息化和工業化融合發展規劃(2016-2020年)》后，我國開始逐漸在技術領域支持虛擬現實的技術突破和創新；在2018年底我國出臺了首個以“虛擬現實”為標題的政策文件，表現了我國政府對于虛擬現實行業發展和應用的重視。

    行業發展現狀

    1、VR/AR產業被列為“十四五”數字經濟重點產業之一

    2016年以來，我國相繼出臺產業政策支持VR/AR行業發展。2018年12月，工信部發布《關于加快推進虛擬現實產業發展的指導意見》，從核心技術、產品供給、行業應用、平臺建設、標準構建等方面提出了發展虛擬現實產業的重點任務。而“十四五”規劃也指出，要將VR/AR產業列為未來五年數字經濟重點產業之一。

    2、行業快速發展

    自2016年虛擬現實產業爆發以來，全球虛擬(增強)現實市場規模快速增長。2020年在新冠疫情的影響下，全球虛擬(增強)現實市場仍然呈現強勁的增長，根據IDC數據顯示，2020年全球虛擬現實市場規模約為121億美元，同比增長44%。

    從國內市場來看，在政策的大力推動下，我國虛擬現實市場規模近年來保持高速增長，下游應用場景不斷豐富。根據IDC數據顯示，2020年我國虛擬(增強)現實規模約為66億美元，同比增長72%。

    3、2016年投融資熱度達到高潮

    從中國VR/AR行業的投融資情況來看，在股權投融資方面，行業投融資熱度在2015-2016年起步時期達到最大值，2016年共有241起股權投融資事件，為近七年事件數量最多的一年，隨后股權投融資數量開始下降；從金額情況來看，2018年股權投融資金額數額最大，為46.65億元。

    4、To C領域應用占比較大

    從行業應用來看，VR/AR在商貿會展、工業生產、地產營銷、醫療健康、教育培訓、文娛休閑等領域得到廣泛應用。未來隨著VR產業鏈條的不斷完善以及豐富的數據累積，VR將充分與行業結合，由此展現出強大的“飛輪效應”，快速帶動行業變革，催生出更多商業模式并創造更多的商業價值。

    B to C大眾消費領域(VR游戲、AR游戲、VR視頻等)是VR/AR行業支出最大的領域，根據IDC數據顯示，2020年B to C大眾消費領域VR/AR支出占比為52.0%。而B to B商用消費領域增長速度較快，隨著VR/AR技術的進步，VR/AR有望在商用消費領域產生更多應用場景。

    行業競爭格局

    1、企業競爭：歌爾股份位居榜首

    根據虛擬現實產業聯盟發布的“2020中國VR50強企業”榜單，評選范圍包括主營業務從事虛擬現實(AR)、增強現實(VR)、混合現實(MR)產業研發、生產、應用及服務的企業，歌爾股份有限公司、北京百度網訊科技有限公司、宏達通訊有限公司(HTC)、科大訊飛股份有限公司、四川川大智勝軟件股份有限公司等公司位居我國虛擬(增強)現實行業前列。

    2、區域競爭：分布在四大地區

    根據賽迪數據顯示，我國虛擬(增強)現實企業按區域發展特點可劃分為環渤海地區、長三角地區、中西部地區和贛粵皖四大地區。其中：環渤海地區人才豐富，技術先進；長三角地區基礎雄厚，企業集聚度高，產品體系豐富，注重行業應用示范；中西部地區部分地區基礎好，發展潛力大；贛粵皖地區政府高度重視，創新創業發達，人才培養體系健全。

    按照企業分布情況來看，我國虛擬(增強)現實行業公司集中于廣東省；按照TOP50企業分布情況來看，我國虛擬(增強)現實行業頭部企業集中于北京，50家企業中有20家位于北京，占比40%。

    行業發展前景及趨勢

    1、市場規模將達到500億美元

    未來隨著5G、AI、人工智能、超高清視頻等新興技術的成熟，VR/AR在各領域的應用將逐步展開，帶動VR/AR 產業鏈迎來爆發性增長。結合IDC對市場的預測，前瞻預計到2026年我國虛擬現實行業市場規模將達到500億美元左右。

    2、技術融合發展、應用邊界延伸、產品更加輕便舒適

    從技術發展趨勢來看，隨著技術與產業的不斷發展，未來VR與AR技術融合進程將不斷加速，此外，5G、AI、超高清視頻、云計算、大數據等技術與VR/AR技術融合發展，虛擬現實產業將進入快速發展期；從行業應用趨勢來看，隨著虛擬現實技術的發展，VR/AR與行業的融合創新應用將更加豐富，VR/AR將持續賦能教育、文娛、工業、醫療等各行各業；從產品發展趨勢方向來看，為了給消費者帶來更好的體驗，VR/AR產品將朝小型化、輕量化、高清化和沉浸化等方向發展。

    以上數據參考前瞻產業研究院《中國虛擬現實(VR)行業市場需求與投資規劃分析報告》、《中國增強現實(AR)行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。