IDC最新發(fā)布的《AR/VR頭顯市場(chǎng)季度追蹤報(bào)告》顯示，2024年上半年，中國(guó)AR/VR頭顯出貨23.3萬(wàn)臺(tái)（sales-in口徑），同比下滑29.1%。其中AR出貨2.0萬(wàn)臺(tái)，同比上漲101.7%；ER出貨10.2萬(wàn)臺(tái)，同比上漲75.4%；MR出貨6.6萬(wàn)臺(tái)，同比下滑49.3%；VR出貨4.5萬(wàn)臺(tái)，同比下滑65.5%。其中二季度AR/VR市場(chǎng)下滑開(kāi)始有所減緩，IDC預(yù)計(jì)，2024年下半年整體市場(chǎng)將迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，預(yù)計(jì)下滑幅度將縮小至-7.1%。

    2024上半年AR/VR市場(chǎng)洞察：

    1 AR&ER市場(chǎng)

    2024年上半年，國(guó)內(nèi)AR、ER市場(chǎng)共出貨12.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)79.2%。上半年整體廠商格局穩(wěn)定，市場(chǎng)在產(chǎn)品技術(shù)沒(méi)有變革性突破的情況下暫時(shí)趨于飽和，增長(zhǎng)放緩，其中四大頭部廠商占據(jù)92.1%的市場(chǎng)份額。同時(shí)，上半年國(guó)內(nèi)AR、ER消費(fèi)市場(chǎng)出貨11.1萬(wàn)臺(tái)，商用市場(chǎng)出貨1.1萬(wàn)臺(tái)，不少?gòu)S商都在今年發(fā)布了新的終端設(shè)備，如Xreal的Beam Pro、Rokid的Rokid Station2等，內(nèi)容應(yīng)用和使用場(chǎng)景的豐富進(jìn)一步推動(dòng)了消費(fèi)級(jí)觀影眼鏡的份額增長(zhǎng)

    2 VR&MR市場(chǎng)

    2024年上半年，國(guó)內(nèi)VR、MR市場(chǎng)共出貨11.1萬(wàn)臺(tái)，同比下滑57.3%。頭部廠商出貨收縮，持續(xù)消耗庫(kù)存，中高端頭顯市場(chǎng)迎來(lái)一定的份額增長(zhǎng)，上半年600美金以上價(jià)位段產(chǎn)品的市場(chǎng)份額達(dá)到18.8%。二季度末Apple Vision Pro正式進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，從產(chǎn)品側(cè)看，有了Apple的打樣，更多頭顯產(chǎn)品開(kāi)始向高端化轉(zhuǎn)移，同時(shí)加速布局B端的高端線，Apple的進(jìn)入也推動(dòng)了更多廠商的入局。

    2024年AR/VR市場(chǎng)情況展望

    根據(jù)IDC最新發(fā)布的2024Q2版本《AR/VR頭顯市場(chǎng)季度追蹤報(bào)告預(yù)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示， 2024全年中國(guó)AR/VR預(yù)計(jì)出貨60.2萬(wàn)臺(tái)，較2023年同比下滑17.1%。

    其中，AR&ER市場(chǎng)預(yù)計(jì)共出貨31.7萬(wàn)臺(tái)，同比上漲21.2%。目前觀影類(lèi)眼鏡仍然是國(guó)內(nèi)主流產(chǎn)品，下半年在海外發(fā)展的黑馬品牌Viture將進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，有望為國(guó)內(nèi)ER眼鏡格局帶來(lái)新的變化。同時(shí)，AI眼鏡市場(chǎng)崛起，手機(jī)廠商開(kāi)始有所布局，而配備光學(xué)屏幕和SLAM技術(shù)的AR產(chǎn)品將會(huì)成為眼鏡升級(jí)后的下一個(gè)舞臺(tái)，我們能看到海外VR頭部廠商Meta也開(kāi)始研發(fā)布局AR產(chǎn)品線，未來(lái)VR和AR技術(shù)將會(huì)繼續(xù)融合，形成更加統(tǒng)一的XR產(chǎn)品生態(tài)。

    VR&MR市場(chǎng)預(yù)計(jì)共出貨28.5萬(wàn)臺(tái)，同比下滑38.6%。二季度以來(lái)VR大空間項(xiàng)目在廠商、內(nèi)容方、政策的共同推動(dòng)下呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為VR市場(chǎng)主要出貨點(diǎn)。目前國(guó)內(nèi)大空間項(xiàng)目?jī)?nèi)容大多圍繞文旅歷史和探索題材，在數(shù)量和質(zhì)量上都有較大突破，且隨著蘋(píng)果的進(jìn)入，大空間項(xiàng)目從形式上還出現(xiàn)了運(yùn)用Vison Pro的MR室外空間體驗(yàn)。除此之外，在MR領(lǐng)域，從2024年年底開(kāi)始將會(huì)有更多手機(jī)廠商入局，并將于2025年集中推出首款產(chǎn)品。

    IDC中國(guó)分析師葉青清認(rèn)為，2024年中國(guó)AR/VR市場(chǎng)迎來(lái)了好轉(zhuǎn)的信號(hào)。一方面AR、ER市場(chǎng)還處于持續(xù)上升期中，但短期內(nèi)由于AR產(chǎn)品技術(shù)高壁壘導(dǎo)致廠商入局困難，以及ER市場(chǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新較緩，整體市場(chǎng)增加速度將逐漸降低，市場(chǎng)趨于穩(wěn)定狀態(tài)，等待后期技術(shù)突破帶來(lái)的爆發(fā)點(diǎn)。另一方面VR、MR市場(chǎng)下降幅度有所收窄，VR廠商拓寬B端業(yè)務(wù)，同時(shí)在C端開(kāi)始推出定價(jià)高于成本的消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品；而MR市場(chǎng)雖然目前沒(méi)有量級(jí)上的突破，但由于Vision Pro的進(jìn)入推動(dòng)了包括硬件、內(nèi)容應(yīng)用等上下游產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展。后續(xù)隨著新廠商入局和新產(chǎn)品的推出，近年內(nèi)有望出現(xiàn)突破式增長(zhǎng)。