要點(diǎn)

    到2026年，消費(fèi)者將使用7000萬臺(tái)VR頭盔，他們將在VR游戲和其他娛樂上花費(fèi)75億美元。

    消費(fèi)級(jí)VR市場的硬件和軟件價(jià)值將從2021年的64億美元增長到2026年的160億美元。

    據(jù)估計(jì)，Meta Quest 2在上市的頭三個(gè)月里已經(jīng)售出240萬臺(tái)，預(yù)計(jì)2021年還將售出700萬臺(tái)。

    約90%的VR內(nèi)容是游戲消費(fèi)支出。

    未來五年，VR仍將是一個(gè)小眾但不斷增長的消費(fèi)級(jí)娛樂市場。它將被元宇宙所產(chǎn)生的熱潮和投資所推動(dòng)。

    Omdia的新研究表明，到2026年，消費(fèi)類虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）市場價(jià)值將達(dá)到160億美元，比2021年增長148%。

    最新的預(yù)測來自O(shè)mdia的《2021-2026年消費(fèi)類VR頭盔和內(nèi)容收入預(yù)測》報(bào)告，該報(bào)告深入研究了VR市場，分別對(duì)30個(gè)國家進(jìn)行了預(yù)測。報(bào)告指出，2021年將售出1250萬臺(tái)頭盔，而VR內(nèi)容的支出將達(dá)到20億美元。

    Omdia首席分析師George Jijiashvili評(píng)論說："VR一體機(jī)已經(jīng)迅速成為主流設(shè)備，在2021年占消費(fèi)類VR頭盔銷售數(shù)量的83%。這主要是由Meta Quest 2的成功推動(dòng)的，它以低廉的價(jià)格實(shí)現(xiàn)了沉浸式、無拘束的VR體驗(yàn)的承諾。"

    在Omdia報(bào)告覆蓋的30個(gè)國家中，2021年VR頭盔的滲透率僅為每百戶家庭2.4臺(tái)。到2026年，這一數(shù)字將僅增長到6.3臺(tái)，凸顯出VR普及的漫長道路。盡管如此，到2026年，VR頭盔的激活數(shù)量將超過Xbox游戲機(jī)，達(dá)到7000萬臺(tái)。

    隨著Meta建立其自我維持的消費(fèi)類VR生態(tài)系統(tǒng)，其他制造商也感受到了熱度

    Quest 2已經(jīng)超出了行業(yè)預(yù)期，在2020年上市的前三個(gè)月，估計(jì)售出了240萬臺(tái)，成為迄今為止銷售最快的VR頭盔，預(yù)計(jì)到今年年底還將售出700萬臺(tái)。相比之下，索尼花了三年時(shí)間才售出500萬臺(tái)PlayStation VR頭盔。

    Jijiashvili指出："毋庸置疑，Meta的持續(xù)投資提升了整個(gè)VR市場，使其走上了大規(guī)模采用的道路。然而，Meta激進(jìn)的虧損策略使消費(fèi)類VR市場對(duì)大多數(shù)頭盔制造商來說是不友好的，他們已經(jīng)將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向企業(yè)級(jí)VR，或者完全離開了這個(gè)領(lǐng)域"。

    然而，據(jù)預(yù)測，F(xiàn)acebook在全球VR一體機(jī)銷售中的份額將從2021年的59%減少到2026年的46%。隨著圍繞元宇宙的熱潮急劇上漲，其他科技巨頭和硬件制造商感到不得不進(jìn)入（或重新進(jìn)入）VR，從而導(dǎo)致出現(xiàn)更多具有競爭力的頭盔和平臺(tái)的選擇。

    對(duì)廣告商和游戲開發(fā)商來說，VR廣告將是無法忽視的

    雖然VR內(nèi)容收入將在2021年超過20億美元，但它仍然只占游戲市場總收入的很小一部分（1.2%），更不用說更廣泛的媒體和娛樂市場。作為背景參考，前十大游戲發(fā)行商今年的收入都將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過20億美元。到2026年，消費(fèi)者在VR內(nèi)容上的花費(fèi)將達(dá)到75億美元，其中游戲占87%。

    Meta在消費(fèi)類VR領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，加上它幾乎完全依賴廣告收入，表明廣告在VR的未來扮演著重要角色。Omdia預(yù)計(jì)Meta將在2022年通過更廣泛的測試和投資進(jìn)一步探索VR廣告機(jī)會(huì)。正如今年已經(jīng)看到的，廣告被早期消費(fèi)者所不喜，但現(xiàn)實(shí)是，廣告將提高內(nèi)容開發(fā)商的盈利能力，從而進(jìn)一步擴(kuò)大VR內(nèi)容市場的整體規(guī)模。

    隨著外形和功能的發(fā)展，新的VR頭盔類別正在出現(xiàn)

    為了使VR頭盔更輕、更有吸引力，一些頭盔制造商正在嘗試將處理和電池要求轉(zhuǎn)移到智能手機(jī)上。到目前為止，結(jié)果還不盡如人意，但傳聞中的Apple進(jìn)入VR領(lǐng)域可能會(huì)很快使新的 "智能手機(jī)連接 "類別合理有效。

    Omdia預(yù)計(jì)，虛擬和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)之間的界限將越來越模糊。從2022年起，人們將更加關(guān)注 "穿透式"VR功能，它可以讓用戶通過VR頭盔查看其現(xiàn)實(shí)生活環(huán)境的增強(qiáng)版本。Meta即將推出的Project Cambria頭盔將提供這一技術(shù)的改進(jìn)版。穿透式VR頭盔將作為VR和虛幻的主流消費(fèi)類AR眼鏡之間的一個(gè)短期過渡，而后者仍需多年時(shí)間。