今年的雙11年終大促已經悄然落幕，與往年不同，今年雙11各大電商并沒有急于各種曬單、曬成績、曬報告。市場競爭越來越激烈，各行業不再滿足于簡單的成績單展示，而是更加注重提供高質量的產品和服務，或者建立更加緊密的客戶關系。

    智能投影的發展多年來備受關注，特別是隨著科技的不斷進步，投影設備的性能和功能也在不斷提升。如今，智能投影已經成為許多家庭和商業場所的首選顯示設備，因為它們不僅可以提供更大的畫面，而且還具有更多的智能化功能，比如語音控制、智能識別等。

    根據洛圖科技數據顯示，2023年雙十一大促期間（10月23日-11月12日），中國智能投影（不含激光電視）在線上公開零售渠道的銷量為43.2萬臺，同比下降12.3%；銷額為9.6億元，同比下降24.0%。行業人士表示，這個數據也是意料之中，雖說銷量銷額均有下滑，但是數據的背后也充滿著看點。

    DLP智能投影四大品牌戰績

    2023年雙十一促銷期期間，DLP技術的銷量份額達到46.9%，同比2022年雙十一下降4.5個百分點，但較2023年前三季度的累計市場高出了16.9個百分點。DLP產品的均價較前三季度下降7%，重點品牌的重點機型降幅基本都在10%以上。

    行業人士表示，DLP份額上升離不開頭部品牌的拉動，銷量排名前四的品牌極米、堅果、當貝和天貓魔屏，合計份額達到86.0%；特別是極米，在雙十一之際推出億元補貼項目，欲讓更多用戶可以輕松體驗到極米大屏。 而極米的億元補貼也讓其蟬聯十連冠。

    據極米總戰報顯示，極米奪得京東/天貓/抖音投影品類銷量&GMV雙第一，全網單品總銷量超190,000臺。極米家用旗艦H系列全網銷量超45,000臺，極米Z系列全網銷量超100,000臺，短焦投影銷量同比增長200%，Play 1080P系列銷量同比增長10倍。值得一提的是，極米還獲得全網4K投影類目銷量和GMV雙第一，線下門店4K投影GMV也同比增長200%！

    堅果最終戰報顯示，2023雙十一實現了諸多跨越式突破，堅果N1S Pro成為4K投影儀全網TOP 1的明星產品、激光投影儀全網TOP 1、京東投影儀品牌TOP 1、天貓便攜投影儀 TOP 1、天貓京東雙破億，更是取得了全網突破 3 億逆勢增長的驕人成績。

    當貝首日戰報顯示，當貝榮獲六項第一的矚目成績，當貝前一小時營業額增長高達1360%；雙十一首日搶購啟動僅1分鐘，當貝投影和電視盒子全網銷量已破萬臺。當貝 X5 斬獲了 1080P 激光投影單品銷售第一、ALPD 激光投影銷售額第一、D5X Pro 輕薄激光投影銷售額第一，最新發布的當貝PadGO直接拿下4K移動智慧屏/閨蜜機銷量銷售額雙第一。在抖音平臺，投影儀單品 TOP10 中更是獨占 4 席，占領了投影儀市場的半壁江山！而當貝也是連續兩年拿下投影儀的增速第一。

    Vidda智能投影銷量同比增長141%，銷售額同比增長110%。作為海信旗下年輕科技品牌，Vidda不僅在行業中首創4K三色激光投影，更是持續呼吁行業拒絕亮度虛標，雙11前夕通過官方微博、微信公眾號等渠道再次呼吁行業明確標注亮度參數。

    銷額排名前四的品牌為極米、堅果、當貝和Vidda，合計份額達到88.2%。主攻激光路線的堅果、當貝和Vidda的銷額份額明顯高于銷量。

    1LCD占比49.1% 競爭依然激烈

    在今年的雙11期間，雖然智能投影儀市場的競爭仍然激烈，但是品牌之間的競爭已經不再局限于價格戰。相反，他們更加注重提供更加優質的產品和服務，以及打造更加創新的用戶體驗。這也是因為越來越多的消費者開始注重品質和體驗，而不僅僅是價格因素。

    這方面在單LCD智能投影產品也能得到一些驗證，雙十一促銷期1LCD產品的市場均價比前三季度上漲了6%。原因也在于促銷期1LCD主力品牌在促銷力度、產品體驗和售后服務等方面明顯優于中小品牌，因而最終拉升了市場平均價格。

    1LCD技術的銷量占比49.1%，較去年雙十一上漲6.2個百分點。 1LCD市場中，銷額TOP4為，小明、小米、哈趣和知麻位列前四，合計份額（CR4）達到38.2%。相比DLP陣營CR4達到86.0%，1LCD市場競爭依舊激烈。

    小明戰報顯示，小明投影獲得京東、天貓平臺單LCD投影銷售額第一、抖音平臺全周期LCD投影品牌機銷售量第一，同時成為京東投影儀品類明星品牌。

    哈趣戰報顯示，哈趣投影刷新了各項銷售記一舉斬獲京東、天貓、抖音渠道的增速第一。單品方面，哈趣K1 Pro拿下天貓LCD投影品牌1000-1500元價位段預售銷量第一。其它明星產品如哈趣H2、哈趣H1等也成為了雙十一的爆款。

    后記：在今年的雙11期間，雖然智能投影銷量銷額均有下滑，但絲毫不影響用戶對其的熱愛。事實上，智能投影之所以能夠得到廣泛應用，是因為它們具有許多優點，例如投影天然的大畫面、智能化功能還有更加靈活的安裝方式。

    DLP智能投影占比回暖，以價格的下探帶動銷量的上漲。而1LCD智能投影的市場均價比前三季度上漲了6%，對于兩個陣營的企業都拿出了各自的開家本領，未來的競爭依然充滿著想象。