1. 散斑與三色激光

    2023年家用投影市場走過了“劇烈轉折”的一年。總銷量下滑、行業品牌競爭和技術路線競爭加劇、中低端市場占比繼續增長等等變化，讓行業企業必須用盡渾身解數來保持“自己的銷售額、盈利額”地位。

    什么能推動盈利向上呢？答案自然是“技術進步”的產品。這讓2023年圍繞技術創新的各條線索成為行業最為耀眼的碰撞帶，帶起了眾多具有標簽意義的“新品涌現”。同時，存量之爭下，價格的比拼與性能的比拼共振，形成了“質價比”這一嶄新的行業定義方向。

    圍繞以上各個突破點，本文就帶領大家從“十大關鍵詞”的角度，重溫一下2023年家投行業究竟經歷了什么樣的“轉變”。

    1. 散斑與三色激光

    三色激光顯示是新光源市場“最火爆”的明星。據統計數據，2023年年底市場，激光智能投影機產品銷量中，三色激光產品占比已經超過6成。

    但是，2023年圍繞三色激光顯示亦產生了一輪重大的“輿情”：即年初行業關于混光和純激光的口水仗。其中，“純激光的散斑”問題成為“最大的爭議點”。對抗散斑的各種武器，也是各大三色激光主導廠商的“核心技術”之一。

    從原理角度看，散斑是一種光在粗糙度大于光波波長的表面反射過程中呈現的“相干”現象。即，日常生活中的反射光都會有散斑現象。牛頓對恒星的閃爍現象的研究，是目前可查的最早關于散斑的科學研究紀錄。

    但是，散斑雖然普遍存在，其強弱程度卻與光源的純凈度高度相關。因此，激光器的發明，讓散斑的研究擁有了強所未有的武器：包括不限于波長和頻率對散斑的影響、相位對散斑的影響、反射面顆粒度對散斑的影響等等方向的研究和應用都取得了重大進展。——因此，散斑實際上除了普遍存在之外，還擁有“很有用”的一面：只不過，對于投影機顯示而言，散斑卻是實打實的反面角色。

    激光顯示的優勢來源于激光的高純特性（包括頻率和相位的一致性）；激光顯示的劣勢，即散斑也來自于激光的高純特性——這兩者就像“手心手背”無法分割。

    好消息是，投影產業有很多種辦法消滅散斑：激光顯示系統中，散斑的高可見性，源于激光的“高純度”：即高頻率一致性和高相位一致性。消散斑也就從這兩者入手。例如，采用多種混光方案，同時解決相位和頻率純度過高問題。包括京鐳創高科光電的WLD2.0-TEC激光光源技術，采用兩波長紅光、三波長綠光、拉寬藍光波長的方式，消除散斑；視美樂6P三色激光技術，用RGB三色激光和激光熒光技術混光，光峰APLD5.0用RGB的激光和RGB的LED光源混光等。

    除了光源改變之外，消滅散斑也可以從“相位”的改變入手。例如，電影院的“振幕”技術。此外，還可以在光機引擎中增加如光源、光閥、光學鏡片等方面的“相位改變”或者“振動調整”技術，進而消滅散斑。

    從媒體報道看，目前消散斑技術可以為三色激光顯示帶來90-95%以上的消散斑效果，基本做到肉眼“弱可見”或者“基本不可見”。即消費者如果不是對于散斑特別在意，選擇三色激光投影基本不會有明確的觀感污染問題。

    當然，從營銷角度看，LED可以號稱RGB無散斑、混合光源散斑更容易輕微（取決于混合光中相位和頻率的雜合度有多高），這是純三色激光必須重視的競品技術優勢——作為應對，2023年三色激光的宣傳正在從“只說自己色彩優勢”，向“色彩”與“消散斑成果”并重的方向發展——而主動對散斑問題加以澄清，讓三色激光的營銷變得更為主動，亦推動了三色激光智能投影銷量在2023年近乎5倍的高速飆升。    

2.混光

2. 混光

    混光到底好不好？是不是行業未來呢？這一點在2023年的爭議可謂從年初到年尾。用RGB激光陣營的話說：“即便今天不一步到位，你也要早晚到位——復雜的技術并不完美，這就是混光的破綻”！

    但是，用混光陣營的理由講則是：將LED和激光的優勢結合起來不好嗎？而且這種結合的額外技術成本并不高。——更為重要的是，混光是消滅“散斑”最為簡單和高效的“現有的非專利、非門檻”性技術。

    例如，極米表示，其Dual Light超級混光項目的開發，基于極米建立的光機自研自產體系，從器件和材料源頭做起，將LED和激光的優勢合二為一。該技術既實現了高亮度、高色準，又避免了激光干涉現象帶來的散斑、彩虹化等麻煩，實現了智能投影光源的第四條道路，也是更接近理想效果的道路。

    再例如，光峰APLD5.0技術已經應用于當貝新品投影機X5 Ultra中。據介紹，該項技術是將6種光源融為一體：三色激光+三色LED的組合光源。這種技術可以突破了純三色激光光源或者純三色LED光源的技術瓶頸，兼具有RGB激光光源高亮度、高色域的特性，同時完美規避了三色激光的散斑問題、且具有一定的LED光源經濟性優勢。

    除了以上兩家之外，視美樂也推出了自己的“混光”方案——視美樂6P方案采用的是藍色激光熒光的三色與純RGB激光三色的混合。這一6P激光混合光源技術包括了455納米藍色激光-465納米藍色激光、紅色激光、綠色激光等三色激光光源，同時也融合了藍色熒光、紅色熒光、綠色熒光光源。用激光熒光技術取代其它方案中的LED光源的目的是，進一步發揮激光高亮、節能、小巧的優勢。據悉，據第三方權威機構測評，視美樂6P混光技術白光散斑抑制率可達到96.83%（散斑對比度3.17%），可提供低至一千流明高達數萬流明的亮度方案。

    由以上各個技術方案的特點可以看到，混光的理由主要有兩個：第一是，激光的確在色彩等方面擁有優勢；第二是，散斑的抑制需要一種高效、低成本、高可靠的方案——發揮激光的優勢，消滅散斑劣勢，這就是混光的真正初心。

    而且，如果將混光主要作為一種消散斑方案看，其“過渡技術”的帽子就有點戴不住。因為，RGB激光必然要結合消散斑技術來使用，即便不用混光消散斑，也需要增加其它技術環節。如果其它消散斑技術的效果和成本上，與混光比沒有足夠的競爭力、甚至處于劣勢，混光豈不是成為通過“消散斑”價值位切入的RGB激光的最大“助力技術”了嗎？

    綜上述，混光技術永遠會有人“唱衰”，但是這不妨礙目前混光用起來“真香”的現實。——純RGB和混光的輸贏，將主要由未來純RGB消散斑技術的水平決定。而當下，激光光源技術百花齊放，各個爭春是最好的供給格局。各個技術相輔相成，擴大激光光源應用市場，是現在行業的真正大趨勢。

    

3.短焦

3. 短焦

    2023年全年市場，超短焦投影機（含激光電視）的表現都比較“一般”。但是，這不妨礙廠商依然在超短焦技術上“持續研發”。特別是第四季度，作為行業大廠堅果再次打破“超短焦技術瓶頸”。

    10月份，堅果再次布局O系列超短焦激光智能投影產品。嶄新的O2系列產品，最大的特點是采用了0.18:1的新款超短焦鏡頭，其包括2800 CVIA流明O2 Ultra 4K高端機型，主要面向激光電視市場；以及O2標準版，擁有750 CVIA亮度的輕量級產品。

    據堅果介紹，0.18:1新鏡頭投射100吋畫面只需16.8CM。國內一般的電視柜寬度為45~60CM，結合堅果O2 Ultra 4K的29CM纖薄機身，其可以真正實現“傳統電視柜（而不是定制產品）”上的貼墻百寸大屏投射。而此前，普遍采用0.21:1到0.23:1鏡頭的激光電視產品，往往需要“定制電視柜”，才能有效容納產品體積。此外，堅果O2亦采用堅果專利技術的MALC目氪2.0三色激光光機。

    從售價看2800 CVIA流明的O2 Ultra 4K報價9999元、750 CVIA 的O2標準版報價3499元——價位在三色激光中處于“地板”水平，結合全新的超短焦鏡頭，可謂之“超短焦投影在2023年底，給市場帶來了一款重磅突破產品”。

    追求更短的焦距，實現貼墻投影，這一點是超短焦產品的“賣點”和“意義”。但是，長期以來反射式超短焦投射比很難低于0.2:1，大大限制了產品應用。為此，2022年，愛普生推出4K激光電視LS800，其采用了0.16:1的超短焦設計。但是其產品售價高達25000元，主要面對中高端客戶。

    相比這下，堅果這次0.18:1產品，不僅是升級了超短焦，更是打破了“價格瓶頸”。價格上的普及化，甚至是同等配置的“地板”化，將極大的推動超短焦投影應用的發展。

    此外，超短焦投影、激光電視等產品，如何更好的適應“標準電視柜”這一廠商研發的熱點上，堅果還有新突破。堅果O2 Ultra 除了超短焦進步外，還是全球首次內置電動微云臺的激光電視，可以自由調節畫面高度0-35厘米，滿足標準電視柜上百英寸大屏投射的屏幕靈活匹配性。另外，愛普生S800亦通過產品造型設計，即細長型機身，最寬處341毫米的窄機身設計，更好的適配電視柜上的應用。

    “機身寬度下降、電動云臺、更低的投射比……”行業專家指出，這三點可能是未來超短焦投影機、激光電視產品“適配電視柜”應用的三大“法寶”。隨著堅果O2的0.18:1鏡頭產品，以9999元乃至3499元上市，追求這種極限的鏡頭設計，或將成為接下來一段時間激光電視創新的“標配”。

    

4.4K

4. 4K

    2023年在智能投影機總銷量下降、激光電視產品總銷量下降等負面趨勢下，4K為代表的高端產品卻實現了“逆襲”。尤其是是4K標準，更是擴展到了1LCD產品線。

    首先，智能投影機市場，4K產品銷量在2023年實現了翻番。總量近25萬臺。4K智能投影機銷量超過了激光電視4K產品、也超過了傳統家庭影院4K機型，成為4K投影“最大”細分品類。

    第二，4K機型的熱銷是以價格下降為主要驅動力的。據洛圖科技數據顯示，4K智能投影均價從2022年一季度的9597元降至2023年三季度的7109元。其中，DLP技術的4K智能投影最低價跌破5000元價位。低價格產品，拉動了行業銷量的持續增長。

    第三，1LCD進入4K時代。第三季度小明、飛利浦和樂視先后發布了1LCD技術路線的4K產品，價格有望進入4000元以內，甚至更低。——1LCD不僅帶來了低價4K智能投影的可能，而且還帶來了“原生4K分辨率”產品。后者將具有一定的市場差異競爭力。

    不過，也有分析認為，1LCD光閥的光效率限制，在4K產品上，其與傳統DLP技術等4K機型會有明顯的“亮度”差距。這將限制1LCD技術4K產品的市場定價能力——但是，從整個4K產品線體系看，1LCD依然是填補了傳統4K投影機在中低端價位上的供給不足：實際上，DLP/3LCD等技術的投影產品在3000元價位上也要通過“降低亮度”來實現成本控制。

    第四，4K產品激光占比增加。除了如1LCD的4K機型外，包括極米、當貝的混光4K產品等推動了供給多元化。2023年也是4K智能投影產品線中，激光光源首次超過LED光源銷量的一年。結合激光電視、傳統家庭影院投影更主要采用激光光源的規律，這導致“激光光源在4K板塊上超級獨大”。不過，接下來市場會不會利用LED光源的成本優勢，加速布局4K低價格產品，亦值得探討。

    整體上，2023年4K投影實現了大豐收。當然，未來4K投影如何真正像彩電市場“4K等超高清占比近8成”那樣，實現根本性的普及，依然面臨以“進口4K光閥成本”為主要市場瓶頸的難點。目前智能投影板塊，4K產品占比接近5%，還屬于小眾。未來市場空間潛能巨大，值得持續挖掘。

    

5.民族“芯”

5. 民族“芯”

    光閥之痛是目前國內投影產業的“卡脖子”問題：例如上文提到的，4K投影普及的困難主要是“進口4K光閥”成本；再例如產品升級速度、成本下降速度、市場競爭份額比例、海外市場拓展等，其它發展方面民族投影企業也都深受“光閥”桎梏。

    2023年，作為本土光閥量產的標桿，1LCD產品繼續前進。主要實現了4K產品的問世和高亮上的新突破。這讓1LCD產品有能力在此前DLP投影機傳統優勢場景，如2000元以上市場和4K市場進行競爭。特別是2000元以上價位的亮度升級版1LCD產品，亦切實給DLP產品的份額地位帶來了沖擊，迫使后者采取更多價格讓利政策。小明、Redmi、微果等新一批“核心民族品牌”也依靠1LCD光閥，持續走向家投舞臺的中央。

    但是，1LCD的性能上限，畢竟深受“彩色濾光膜”彩色化技術框架帶來的低光效的制約——光機效率只有DLP或者3LCD的三到四分之一。這讓，進一步探索更高等級本土光閥、投影“芯”成為行業的“戰略方向之一”。

    2023年3月下旬，主題為“芯相視成，共享共贏”的 2023年LCOS顯示產業高峰論壇，在廣東中山召開！大會承辦方，芯鼎微（中山）光電半導體有限公司宣布，芯鼎微LCOS芯片一期一步的產能，在3月底實現液晶灌裝、液晶模組及光學引擎等全制程投產，達到100萬片LCOS微顯示芯片的年產能力。芯鼎微現場展示的0.37寸 720P、1080P；0.55寸1080P、4K LCOS芯片，且均可提供量產。

    結合此前包括豪威科技、慧新辰、數字光芯等企業的LCOS光閥產品，單從技術角度看，“幾乎每年都有新突破、都宣稱能量產”的事情“一次次重演”。對此，業內人士表示，本土LCOS光閥目前最缺的是“終端大牌”的支持。沒有終端企業支持，本土LCOS芯“走不遠”已經是“多年的事實”。

    行業分析認為，終端企業的顧慮是可以理解的：一方面，選擇本土LCOS芯，必然觸動DLP等進口光閥供應鏈的利益，這等于“選邊站隊”，是重大的方向轉折，的確需要三思后行，特別是本土LCOS光閥缺乏市場化成功案例的背景下，沒有人愿意第一個吃螃蟹。另一方面，LCOS光閥自身的競爭力也受限。

    例如，LCOS制造的困難度不小，成品率一直低于傳統液晶光閥產品。再例如，如果光機引擎采用3LCOS技術，顯然很可能成本比3LCD貴，市場競爭定位尷尬。如果LCOS采用單片方案，則有兩種彩色化方法——其一是用色輪技術，類似于DLP產品，但是受制于液晶需要處理偏振光的技術原理影響，其亮度光效只有DLP一半的效率，刷新率也會因為液晶的反應速度問題低于DLP產品；其二采用1LCD產品一樣的彩色濾光膜彩色化方案，1LCOS亮度效率提升可能比1LCD并不太顯著，但是光閥成本增加不小。

    總之，“LCOS顯示技術有20年以上的歷史，卻一直沒能成為主流，是有其必然規律的”。業內人士認為，短期內LCOS能撐起本土投影光閥“芯”時代的可能有限。尤其是在一些企業已經有了“C”方案的時候：

    2023年中，長虹牽頭的“十四五”國家重點研發計劃“新型顯示與戰略性電子材料”重點專項“高亮度Micro-LED投影顯示關鍵技術研究”項目啟動。這標志著，micro LED投影技術體系，正式從一個全新賽道上開始為“投影民族‘芯’”提供想象空間。

    目前，Micro-LED投影技術，主要被用于車載數字“前大燈”系統。包括三安光電、數字光芯、國星光電等本土企業都已經推出相應技術和案例。如，數字光芯最新產品可實現16萬像素的Micro-LED投影前大燈產品設計。可以說，Micro-LED投影已經在車載嵌入式市場“占據一席之地”。未來其通過增加像素密度，進入標準顯示應用場景“大有希望”。

    光源、光閥、鏡頭、屏幕等是投影顯示的“核心”。其中，光閥作為“具有顯示參數決定性意義”的部件，始終是民族投影“強起來”的痛點所在。期待光閥上，通過更多的產業努力、上下游共建，民族投影產業鏈早日實現更為重大的突破。

    

6.降價

    2023年是家投產品，特別是智能投影機價格進一步下調的一年。只不過與2020-2022年，主要是1LCD技術扛起降價大旗不同，2023年DLP技術的降價成為了行業主流。

    據悉，統計數據顯示2023年雙十一期間智能投影機銷售均價較2022年同期下降大約15個百分點左右。其中，3000元價位的DLP投影機，部分型號年初到年終價格降幅在2成左右。2023年在DLP機型，高端產品創出價位新高、以及千元機產品市場份額進一步被擠壓的背景下，前三季度均價依然下滑7%。

    從個別產品看，2023年的家投降價趨勢更為明顯。如，激光光源產品入門級產品價格進入3000元以內。雙十一市場激光產品的均價降至4797元，較2023年一季度下降了1348元。產品上，堅果新款0.18:1極限超短焦產品O2 Ultra 4K RGB激光電視上市價只有9999元、同樣配別0.18:1鏡頭和三色激光的O2輕奢產品價位為3499元。愛普生推出入門智能激光3LCD投影機新品，價位定位在3000+，較此前同類產品的5000+定位，價格大幅下降。

    為什么2023年成為中高端產品的降價年呢？答案其實很簡單：數據顯示，2022年，國內智能投影機市場，DLP技術占比下降到37%；2023年第一季度進一步下降到不足30%。同期，DLP智能投影產品均價近年呈現明顯的上升狀態，從2020年一季度的2825元，漲至2022年四季度的3825元；而在2023年一季度，其均價依然高達3785元。

    價格高，銷量占比就會差。結合2023年智能投影機全年市場銷量萎縮的局面，向“價格要市場”成為行業共識。年底，作為國內智能投影第一品牌的極米甚至推出了高達億元的讓利計劃，加速推動“高質量產品”的普及。

    而從競品角度看，2023年則是1LCD的升級年。不僅推出了更高亮度、價位超過2000元的產品；亦布局了嶄新的4K光閥。——如果說此前，千元機市場上DLP失守還是可以接受的“邊緣市場損失”；那么2000+價位市場作為“DLP市場銷量最大區間”就是必須“死戰”的主陣地。這也從競品壓力的角度，促成了DLP等產品的價格下降。

    更為重要的是，經過2020-2021年的DLP光閥代表的核心部件供應不足之后，2023年DLP光閥的供應問題初步解決。一方面是行業增量需求下降，另一方面是全球商教投影市場持續萎縮，對DLP產能消化能力下滑。結合半導體制造鏈本身隨著后疫情時代進入“供應大于需求”的新周期，極大的推動了以光閥為核心的上游部件的價格下滑。

    “產業鏈供應能力、競爭壓力、存量之爭的壓力、市場份額的壓力……”等等因素綜合作用，讓2023年投影家投產品不得不“價格縮水”。當然，對于消費者和行業發展這是再好不過的消息。

    

7.亮度新標

7. 亮度新標

    投影“一份亮度一份價格”、“買投影就是買亮度”、“投影大畫面效果，本質就是高亮度的功勞”……因此，亮度是行業競爭的最核心參數，亮度也是虛假宣傳、虛標和山寨的重災區。解決好亮度問題是行業高質量發展的“基礎性公共共識”。

    2023年2月16日，由中國電子視像行業協會牽頭組織，極米、當貝、堅果、峰米、小米、海信、BOE、橙子科技、知麻、瑞格爾、轟天炮、安華光電等十余家企業代表以及平臺商京東、天貓廣泛參與的，《投影機光輸出技術要求和測試方法》團體標準最終形成。投影機亮度進入了“擁有本土標準”的新時代。

    據悉，新標準通過統一測量方法、統一標識為CVIA亮度，實現了“投影儀亮度內涵”的更為準確和一致的定義。這是對此前行業存在的ANSI流明、ISO流明、光源流明、色彩亮度等概念的一次“大一統”。 “真實的亮度，不會再在不同標準的縫隙里面躲貓貓！”

    從行業共識角度看，新的CVIA亮度至少在2023年的智能投影圈得到了非常好的“貫徹”。行業領先品牌，如極米、堅果、當貝、海信、小明等對此都加以了支持。其中特別是值得一提的是，此前推出自主亮度標準、率先向亮度虛標宣戰的極米，亦支持了CVIA亮度標準。

    CVIA亮度標準有多大的行業改變呢？據1LCD市場上，率先開始支持新亮度標準的哈趣表示，其K1 Pro投影儀亮度標準為350 CVIA流明，經過測試對比，其亮度要比同價位其它品牌型號標稱1000ANSI流明的投影儀實際亮度還要高。

    從技術角度看，CVIA新標準對白場色溫及色坐標的測量條件做了強制約定。這避免了廠商選擇在特定測試模式下調整畫面色溫和白平衡，從而獲取更高的亮度檢測結果的可行性。——即通過“壓縮作弊空間”讓CVIA流明標準亮度值更為“真實”、也更為切合“觀影體驗”的現實應用。該標準的意義主要有三個：第一，更準、第二，一致、第三，符合今天家投以電影為主要內容對象的應用趨勢。

    不過，通過這一標準的制定參與方亦可以看到，CVIA是一個“本土”標準。即外資品牌均沒有參與，也沒有對該標準加以支持。某種角度看，該標準不僅是“消費者的呼喚和需求”，也體現了中外投影陣營之間“行業話語權”的對碰。同時，這一標準僅限于家用市場、主要是智能投影應用，對商教、工程產品的影響還沒有展現。

    “萬丈高樓總要平地起！”行業人士認為，本土投影產業的發展必然需要“適應新技術、新應用的標準為基礎”。但是，這件事不可能一蹴而就。CVIA開了一個好頭，但不是結束，未來行業標準化的道路還很漫長，甚至會更為曲折。但是，民族投影產業自強不息，卻必然要去啃下標準的高峰。

    

8.質價比

    2023年從家投品牌端看，最愛說的關鍵詞是“質價比”。尤其是1LCD產品線，在低端市場的占比持續增加之后，更多的品牌意識到“低端、低價、低值”不是合理的增長，甚至可能是對行業整體消費感官的危害。

    從市場競爭角度看，至少有如下規律支持廠商選擇質價比：1.行業市場從單純增量型，向存量階段轉變，智能投影市場自誕生以來，首次出現全年銷量數據的衰退。競爭中你多我少，吃存量，必然要求品牌真正拿出“硬貨”才行。

    2.消費規律從此前的“解決有無”，全面向“需求品質”轉型。在存量市場競爭中，消費者的嘗鮮消費占比日益下降。更多消費者在后疫情時代表現出“消費理性化”趨勢，沒有真正好的大屏體驗無法帶來“復購”和“口碑傳播”。存量時代，品牌軟實力建設需要品質作為基礎，銷量作為支撐。這就要求核心產品要“品質+價格”雙友好。

    3.近三年來高亮+4K托起的5000-10000元高端智能投影市場的集體發力，規模效應一般。雖然高端板塊增量喜人，實現了三年從零到2023年底10%占比的提升。但是，高端的量與中低端的量比，依然是絕對不足的。且在滿足了一二線城市、高消費群體需求之后，高端未來的增長速度必然會下降。廠商供給布局的重點已經向中端主流產品線回歸。

    4.智能投影版圖低價格產品占比過高。千元及其以下機型占比高達一半以上。行業市場形成了典型的“金字塔結構”。這種結構不符合傳統消費電子類產品“橄欖型”的市場結構模型。因此，從理論上，行業認為未來中端主流產品必然擁有發力成長的空間；同時，行業企業也希望存量之爭下未來產品均價能有所提升。

    基于以上種種原因，2023年行業形成了一個基本共識：即，存量時代，將高性能技術導入到更低價位區間、驅動2000元以下，特別是千元以下消費群的消費升級，將成為智能投影、家投市場未來一個時期內“廠商效益改善”的關鍵。

    2000元是主戰場：這是質價比在價格的定義。更高的亮度產品普及是主趨勢：這是質價比在性能上的定義。有行業大佬表示，如果以目前智能投影做參考，價格下降一半、亮度等性能提升一倍，不僅可以帶來整個行業消費結構的改良，甚至亦可再次拉動投影消費翻番式的增長。——即除了存量之爭外，行業亦認為更高的質價比是家投市場重回增量的關鍵，性能體驗不高的低端體驗瓶頸是行業進入存量時代的“首位因素”，并急需改變。

    另一個角度看，2023年以來傳統彩電大尺寸化趨勢加速。雙十一市場彩電消費平均尺寸高達63.1英寸，其中75英寸成為銷量最大的細分尺寸， 75寸及以上產品銷售額貢獻超六成、銷量貢獻占比達38.7%。包括98/100/110/115英寸等超大尺寸液晶電視也在加速入市。與銷量增長相伴的是，大尺寸液晶彩電均價亦創下“新低”。

    大尺寸液晶和家投都主打“大屏沉浸”，二者具有一定的“市場競爭關系”。行業認為，大尺寸液晶的發展一方面開發了“大屏家用的消費認可”，另一方面也對“投影性價優勢”形成了挑戰。即強調質價比，除了家投市場自身的因素外，與彩電產品大尺寸化的趨勢。“大尺寸液晶的質價比提升”也有必然的聯動關系。

    

9.“快抖”新渠道

    2023年是投影產品在新興平臺（抖音、快手、拼多多）以及內容平臺（小紅書、B站）等“新渠道”加速發展的一年。不過，與2022年新渠道的主要特點是“上量”不同，2023年新渠道更聚焦“上質”。

    從2022年新興渠道的崛起看，其與“抖快”等平臺的電商化和電商產業視頻化是同步的。同時，視頻營銷的“渲染”、“沉浸”能力，也比較匹配智能投影產品應用特點，帶來了一輪“渠道更迭”的快速變化。其中，新品牌往往比老品牌“動作更快”——即傳統電商平臺缺乏資源的品牌，更快的擁抱了新興渠道。

    同時，新興渠道市場中智能投影也具有更強烈的低價化色彩。如有數據顯示，2022年新興渠道千元以下產品份額約87%，其中，500元以下產品占據近七成份額。如此市場比例下，新興渠道的“雜牌率”也是前所未有的“高”。

    “低價格+視頻和直播的引流方式，很容易讓消費者產生短期的任性沖動消費！”業內專家指出，這雖然推動了行業市場的普及，但是卻也極大的拉低了消費者對產品的體驗。這導致新興渠道市場興起的同時，出現了一輪比較顯著的“口碑危機”。

    “主動擁抱新流量”——2022年下半年以來，傳統智能投影市場的主流品牌加大了新興渠道市場的布局。到2023年底，新興渠道市場上，“品牌格局”已經與整體智能投影產業的品牌結構“幾乎相同”。主流品牌的加入，讓2023年成為新興渠道智能投影產品“均價提升”、“結構優化”、“品質升級”的關鍵一年。

    2022-2023年，新興渠道完成了從“初期的低價競爭、以價換量來搶占市場”、到“主流品牌主動參與，主流大廠正本清源，實現質量升級”的迅速轉變。這種轉變帶來了：第一，主流品牌新的“流量窗口”，更好的接觸新興消費群，特別是對四五線城市的覆蓋力度加強；第二，供給端的產品信息層次結構更為完整，減少了新興渠道“沖動消費”占比，加速了新興渠道市場的“理性化迭代”。

    “新興渠道傳統化。”行業人士如此評價2023年新興渠道市場的轉變。不過，作為不同渠道體系，新興渠道依然保持有自己的特色：即從價格和產品檔次看，線下渠道高于傳統電商、傳統電商高于新興渠道——這種結構大概率會長期保持。

    

10.競品挑戰

10. 競品挑戰

    2023年智能投影，乃至整個家用投影市場的發展都遭遇了更為嚴重的“競品挑戰”——即大尺寸液晶平板的暢銷。

    從消費習慣角度看，投影機依然是“彩電”的補充，而沒有形成完全獨立的消費文化和需求價值點。彩電實現顯示尺寸大一分，投影機的大屏優勢就會壓縮一分。這對于投影產業的發展是一個值得思考的問題。

    例如，過去2年激光電視就感覺到了大尺寸液晶的競爭威脅。2021年之前，75英寸是激光電視銷量最大的尺寸。2023年雙十一，75英寸占液晶電視銷量的27%多。在75英寸上，液晶已經全面替代激光電視。這是兩年來激光電視銷量不佳的重要原因。

    統計數據顯示，2023年雙十一期間彩電銷售平均尺寸突破了63英寸、其中75及其以上尺寸占比高達38%。對于行業供給而言，增加大尺寸、減少小尺寸成為共識。行業分析認為，2024年開始，液晶電視中的32英寸和43英寸供給會進一步減少，并最終被40英寸統一和取代；大尺寸上80+將成為增產的重點，一些面板企業也計劃推出60和70英寸等產品，加密大尺寸線供給。

    從2023全年看，80+以上的大尺寸彩電銷量接近翻番。這與彩電整體市場規模萎縮、激光電視銷量下滑，以及智能投影等產品雙十一市場12.3%的下滑，形成了鮮明對比：

    行業專家指出，目前大尺寸液晶和家用投影出現了兩個主要的碰撞點。其一是，價格上，75/85液晶價格進入四五千元價位，和中端智能投影價位“重疊”。其二是，85-100英寸的液晶電視價格主要在5000-20000元，與大多數高端家用投影選擇的價格和畫面尺寸“重疊”。——這種“重疊”競爭勢必會形成一定的“需求轉向”。

    但是，也有分析認為，投影機相對液晶電視具有三大核心優勢：1.投影機在大屏上可以更便宜，比如百英寸大屏智能投影中樞價位在2000-3000元左右，這是百寸液晶無論如何也做不到的；2.投影機更為便捷和靈活，如移動應用、驢友和室外應用、租房和宿舍一族應用等，都是大尺寸液晶顯示無法滿足的；3.在百英寸之上，投影可以向120英寸、乃至更大發展，且一臺主機的投影大小可以調節，這是液晶電視做不到的。

    也正因為投影機家用的這些優勢，有專家認為，“大尺寸彩電培育的‘巨幕’文化”，對于投影市場未來成長是好事情。投影的獨特技術優勢（含激光電視在健康和觀看距離上的優勢）將在真正的“百寸大屏成為剛需”的時代，更猛烈的爆發出來。

    “挑戰還是機遇？”這個問題上，家投之于液晶彩電的關系，還需要更多時間和實踐來探索。至少，大屏沉浸是視聽的必然未來，而投影大屏作為一種特殊的技術實現，其獨特的價值無法替代，未來的大屏時代，必然有投影一席之地。

    綜上所述，2023年是投影行業深刻質變的一年。一系列轉折性的重大變化悉數發生。通過以上十大關鍵詞，希望能夠幫助讀者更好的理解這一年投影產業，特別是占據主體的家用板塊上的“劇烈”轉變。