1.新光閥產品能否上市

    目前，投影行業主要應用領域，包括商教、家用和工程市場的基本格局已經發生重大變化，其中，市場萎縮比例較大的商教市場和新興品牌增長主角的家用市場，都面臨著幾乎絕對性的“參與者過剩”狀態。此外，工程投影需求的增長速度或也將下降，為工程市場的競爭帶來更多壓力。

    在沒有增量紅利的背景下，2024年投影行業必然進入一個存量為主導的結構性調整階段，并使得品牌競爭更為內卷。甚至對于一些二三線品牌而言，一些細分領域已經面臨“生存性”的挑戰。

    這樣的行業發展階段，決定了2024年必然是投影產業企業“用盡解數”通過創新供給，實現市場防御的關鍵一年。預計，商教市場會繼續在智能、新光源、低成本上進攻，家用市場繼續在質價比上狂奔，工程市場的中外品牌較量也會持續加劇……

    

    目前，國內投影機新型光閥產業鏈主要有兩個“新”方向：LCOS和MICRO LED。其中，LCOS不存在產品落地的技術性障礙，實現民族自主突破的關鍵是獲得“終端品牌”支持。Micro LED則處于新技術體制研發的關鍵期，技術突破是主要障礙，但是卻已經有長虹這一品牌的率先表態支持。

    所以，2024年是否有本土技術的新光閥獲得突破性的成績，乃至于有終端產品上市的預測，處于微妙狀態：

    第一，   LCOS技術角度看“并不新”。這是一個擁有20多年歷史的老技術，也是本土企業至少已經突破5-7年以上的技術。——如果有足夠的終端品牌支持，至少5年前就能有終端產品問世。

    而沒有終端問世的本土LCOS投影光閥產業的主要困難，很大程度上來自于“既有供應鏈”的虎視眈眈。行業參與者很難在已有穩定供應鏈和本土嶄新供應鏈中做出“拋棄前者”的選擇。更何況，LCOS光閥未必就能比DLP和3LCD為本土企業提供更廣闊的成長空間。

    但是，2024年這一局面將有所改變——這種改變要從1LCD投影陣營開始。2024年智能投影消費大概率繼續在“存量”框架下競爭。含DLP和3LCD等在內的技術線，與1LCD的競爭重疊區也只會擴大，不會縮小。1LCD專屬品牌繼續向上升級產品“品質”的努力，也會遭遇到更多的光閥層次的限制。

    而1LCD投影企業，如果推出本土3LCOS光閥投影產品，則將徹底打破其在供給線上的“向上”和“品質”瓶頸。同時，3LCOS與1LCD幾乎沒有直接競爭關系，1LCD企業中一大部分基本也不受國際上DLP和3LCD光閥供應鏈的影響。

    或者說“存量之爭下，得不到其它光閥資源加持的‘野心’1LCD品牌”，或許會成功為LCOS本土光閥帶來“終端品牌支持”。

    第二，   Micro LED新體制投影技術，在車載市場的應用持續推進。2023年已經實現16萬像素的集成量。但是，實現投影顯示應用，像素集成量（即便采用RGB三片法成像），也需要100-200萬數量級的“像素集成水平”——大約還有“一個零”的差距。

    在這樣的背景下，micro LED究竟能在技術上進步多少，就成為了“行業關注”的核心。不過考慮到，過去5年micro LED投影光閥的集成量從一萬多像素，到16萬像素，已經實現了“一次10倍”的躍升； 同時，在AR技術應用的micro LED上，高像素集成量技術也得到過驗證，并已經商用；隨著其技術的成熟度提升，再躍升“10倍”是一個可以期待的目標。

    車載前大燈驗證了micro LED投影的亮度性能、AR用micro LED驗證了像素集成規模——如果將兩者結合起來，那就能實現micro LED新體制投影的突破。從這點看，micro LED投影的技術上有可循的成功軌跡可以參照。預計2024年長虹可能在年底拿出第一代“技術驗證系統”。雖然micro投影距離可購買的可能性會很低，但是2024年有望“一窺一斑”的可能還是比較高的。

    綜上，關于民族投影光閥的發展，2024年擁有“產生新變化”的可能。但是，是否這些新變化會真正落地，還需要技術和終端品牌兩個層面的戰略協調。    

2.混光價格可否突破

    2023年是激光投影機大規模價格下降的一年。三色激光產品最低價格突破3500元、單色激光產品價格突破3000元。激光投影與LED投影在中高端的價格重疊面積已經空前提升。這樣的背景下，讓人們對2024年激光顯示的進一步價格下降“充滿期待”。

    其中，對混光產品價格下降的期待是“重中之重”。因為，就2023年市場情況看，當貝和極米的混光智能投影都處于“準萬元”區間。這樣的定位固然“凸顯高端”，卻著實沒有“銷量拉動力”。特別是隨著5000元以下純三色激光市場的開打，混光和純三色激光必然有一場“銷量和普及”之爭。

    即，極米、當貝、光峰系等混光系與堅果、海信代表的純三色激光系，在2023年經歷了“口水戰”之后，進一步的“供給線對碰”不可避免：所謂的供給線對碰，必然包括“你有的價位和細分定位產品，我亦要有”！

    行業專家指出，任何新技術能夠最終獲勝的前提，都是“一定程度的普及”。雖然可以放棄最低端市場，但是中間主流市場還是必然要爭取一下。4000元級別的混光投影機，2024年出現的概率是極大的。進一步布局和補充混光產品線，也是混光陣營從“技術概念”向“產品落地”轉變的剛需。

    或者說，沒有純三色激光率先降價，混光產品也需要向中端市場進軍。而2023年純三色激光的進一步價格下降，則會讓混光產品的普及化“壓力倍增、進而進程加速”。

    同時，行業預計2024年會出現新的支持混光技術的投影品牌。尤其是采用光峰和視美樂已有技術方案，不需要全新的技術研發投入，是可以快速導入“新技術線”的。目前，智能投影市場上，不是每一個品牌都在光源端強調自主研發，通過上游合作導入更多技術線，符合二三線品牌利益：

    因為，2024年家投行業依然處于存量之爭中；同時，2023年5000元以上智能投影市場占比提升到10%左右，幾乎實現了翻番發展——這讓品牌必須選擇：搶占高端市場，或者用更高端的技術配置，搶占中端市場。這兩點是二三線品牌在“存量內卷時代”生存能力升級的重要選擇。而二三線品牌加速布局混光技術，望成為其產品價格線上突，性能線下壓的重要突破點。

    即，支持2024年混光投影出現更低價位的因素很多。這也讓混光的低價化幾乎是一個可以用“事實”來形容的共識。為此，相信純三色激光和LED光源也在作著自己的準備。

    

3.3000元以下，迎來多少“高等級”技術

    如果從價格區間分析技術布局的調整，2024年3000元價位和5000+價位是兩個重要的“分水線”：

    首先，預測5000+價位市場會有兩個變化。其一是上文提到的混光技術的下壓趨勢、其二則是5000元以上價位市場大體上會整體被混光和三色激光“全面搶占”。統計數據顯示，2023年雙十一市場，三色和混光已經占據激光智能投影板塊的6成以上；6000元以上智能投影中，激光產品占比也達到了絕對優勢地位。

    其次，3000元檔位的市場競爭正在激化。2023年主要的變化來自于1LCD的進攻——包括更高亮度的1LCD產品和4K的1LCD產品，整體布局都圍繞3000元檔位上下進行。此外，3LCD激光和純三色激光智能投影產品也已經布局了3000+檔位市場。

    2000-4000元的“可選擇技術差異類產品”是最為豐富的。這讓這一區間的競爭空前激烈。品牌必須拿出更多的“性能干貨”才能“玩的開”。預計2024年這一區間，同等亮度的產品價格或許還會下降2成，或者在同等價位上引入更多新技術元素，如三色激光、3LCD三片光閥、4K標準、超短焦等。

    第三，   LED投影產品線面臨“整體性”壓力。即混光和純三色激光價格下降，讓單色激光投影的價格壓力增大。這些單色激光產品往往以新技術概念或者高亮度為主打，進一步將壓力傳導給傳統LED投影產品。特別是，如果5000+市場被混光激光和純三色激光主導，那么傳統單色激光高亮機型和LED高亮機型，必然在3000-5000元有一場“血戰”。

    在這樣的背景下，依然承擔著行業走量大佬角色的LED光源，是不是要進一步發揮自己至少目前還具有的成本優勢，在高亮產品價格下降上，走出新節奏呢？這一點至少2024年可以期待一下。

    總之，2024年在很多價位線上，行業企業都可能發動“性能之戰”。這對于消費者是好消息，對于進一步拉動和挖掘智能投影市場的潛能也是好消息。

    

4.商教市場完成觸底

    商教投影機市場的系統性萎縮已經有一段時間：就國內消費而言，2018年是教育投影需求萎縮的起點、2020年是商務投影機需求萎縮的起點。就全球消費市場而言，2022年商教海外市場進入“萎縮周期”。

    商教市場的縮微核心因素在于“競品競爭”。即液晶交互平板、液晶黑板和液晶會議大屏等對傳統投影機多媒體在教室和企業會議中的地位的替代。特別是2022年來全球市場的需求萎縮，更是伴隨著大尺寸液晶的全面價格下跌、交互平板品類的加速出海而到了。

    以國內市場為例，2022-2023年教育投影產品需求下降40%左右，商務投影會議需求下滑50%左右。其中，2023年下半年來教育市場和商務市場的需求下降出現分化：教育投影降幅大幅度收窄，然而商務投影需求降幅依然處于兩成區間。導致這一核心變化的因素是，教育投影的替代品主要是交互液晶產品；會議投影的替代品包括交互液晶平板和非交互功能的普通液晶會議平板。

    不過，有行業人士指出，從絕對市場銷售量看，經歷過2022年上半年的市場萎縮高峰之后，商教投影需求的下降幅度是呈現“逐步收窄”的。特別是結合商教投影存量市場已經較小、商教投影產品加速供給側創新、商教投影依然有其顯示技術上不可替代的特殊優勢等行業基本面，可以大膽預測，2024年國內市場，教育投影市場率先企穩，在激光投影黑板等創新下甚至有局部反彈可能；同時，商務投影需求下滑局面在2024年下半年亦可能觸底。

    “獨有價值市場是商教投影的托底市場！”研究認為，與液晶大屏重疊的需求區間逐漸消失之后，商教投影正在找到屬于自己的“新定位”。特別是商務市場，投影機在新光源、超短焦、便攜應用、智能化等方面加速進化，對比這一輪需求萎縮之前的市場形勢，已經形成嶄新的供給格局，有利于市場在“特色需求區間”穩定下來。

    不過，相對于國內商教投影市場“更早的進入競品調整周期而言”，全球投影消費市場中“商教占比依然不小、商教與液晶平板競爭重疊依然比較高、市場低點尚未進入可見區間”。從全球需求看，商教投影在2024年的局面恐怕依然不利——尤其是在液晶顯示行業計劃加大大尺寸產品市場拓展，2024年80+以上尺寸供應鏈將持續大幅增長的背景下，全球商教投影市場的下滑通道依然處于大幅打開狀態。

    當然，國內商教市場能夠率先企穩，對于民族投影品牌而言是一個好消息。這代表民族投影企業可能率先抓住市場轉變的節奏，對比于全球市場形成“供給側創新提前量”。這將有利于本土商教投影產業鏈布局海外市場：甚至是左手液晶大屏、右手創新商教投影的全新協同供給線的出海。

    

5.工程市場外資勢力反撲

    2023年工程投影機市場的大勢“有一點出人意料”：年初市場已經預計，后新冠時代，放開防控之后，文旅會刷一波“增量”。但是，2023年的增量卻吃的并不“舒服”：

    因為，2023年被認為是中外工程投影品牌對抗最為激烈的一年。一方面，本土品牌領先導入激光等新技術的“先發時間紅利”消耗殆盡，另一方面，外資品牌對中國市場的重視前所未有的提升，開始布局更多“普及型產品”。

    包括萬流明以下市場和萬流明到兩萬流明市場，2023年工程投影機品牌都進行了可謂“針鋒相對”的產品布局。例如，特別強調本土化戰略的巴可和本土品牌的代表著光峰，基本都系統的實現了主流銷量型號的“全流明線”的迭代更新。加入到這一對抗之中的也包括科視、NEC、視美樂、松下、理光、愛普生、麗訊等品牌。

    “2023年的對抗更多還是‘供給側布局層面’的，但是2024年這些新布局必然已經全面落地——這將是中外對抗升級的關鍵一年。”行業人士指出，除了少數堅持主要產品線向中高端需求撤退的外資品牌之外，2024年外資品牌在“工程”投影市場的強勢依然會繼續，而且很可能是2023年的加強版。普及性市場上，外資品牌和本土品牌的創新差異、價格差異恐進一步縮小。

    這在工程投影機國內需求增幅已經下降，且2024年亦已經失去后疫情紅利、部分工程投影需求市場遭遇LED直顯大屏競品挑戰的背景下，將形成5000-20000流明的“相對供給過剩”局面。預期2024年國內工程投影市場的“內卷”必然再上一層樓。

    特別是2023年在工程市場動作“晚”于歐美日系的臺系陣營，極大概率在2024年加大市場“填線”力度。因為，在本土品牌、歐美和日系之間的臺系工程陣營，如果再不加大“參戰”力度，很可能生存空間進一步被本土品牌和歐美日系“雙向擠壓”。在市場供給端相對過剩的格局下，臺系工程投影陣營“2024年的競爭有一點生存之戰”的味道。

    不過，戰場永遠是雙向的。在外資品牌下沉，向本土品牌發起工程投影市場攻勢的時候，本土品牌也在“向上突圍”。例如，2023年前三季度，光峰科技工程激光產品線，積極向高端市場拓展，萬流明以上貢獻度達到24%。本土品牌正在高端工程市場復制此前普及型市場的成功經驗。

    “優勢市場互相進入”，這是目前國內工程投影行業本土品牌和外資品牌的基本格局。也恰是本土品牌日益高端化，帶給了外資投影品牌更多的競爭壓力，迫使其加大了下沉市場開拓力度。

    不過，與國內市場本土品牌的風生水起不同，國際市場上外資品牌依靠上游供應鏈、下游渠道體系等優勢，依然牢牢掌握主動權。用全球優勢打壓國內市場的本土品牌，這是目前外資投影巨頭在工程市場的主要戰略。這一點帶給本土品牌的壓力實屬不小。

    總之，本土工程投影市場是公認的全球第一大需求和第一大增長市場。外資巨頭在這一市場不會輕易認輸，本土品牌更是必須要贏。2024年這場硬核對抗只會更為精彩。

    

6.文旅行業競品之爭進入爆發期

    2023年，新冠疫情后第一年，工程投影行業對“文旅”需求的溫度感覺是“不足”的。原因有兩個方面：第一是復蘇第一年深受全球宏觀經濟低迷影響，文旅處于“窮游”+“投資主體回血疫情損失”階段。第二則是競品之爭的加劇。

    據統計數據看，2023年LED直顯產品的發展進入“價跌量升”的新時期。預計全年小間距LED出貨面積增長高達20%左右，雖然不及2020年及其之前的高速增長，但依然保持了2021-2022年的中等發展速度。不過，全年小間距LED市場銷售額增長幾乎停滯、二季度雖然有個別企業提價，但是全年看依然處于價格下滑周期底部。

    特別是，采用COB技術的小間距LED均價2023年前三季度下降幅度超過了30%，全年市場增量翻番。另一個增長熱點則是P2.5-1.7間距段產品比較便宜的產品，出貨面積占比達小間距LED的7成，增量亦在15%左右。

    而分行業看，2023年小間距LED應用產生質變的無疑是“文旅”相關產業。據洛圖科技數據顯示，2023年第三季度作為全年需求高點，信息發布應用場景市場占比，比第二季度環比增長8.2個百分點，上升至42.8%，主要用于教育校史展示、政務黨史展示等方面。由此可見，其與傳統工程投影應用的展示需求的“重疊”和“競爭”正在加劇。

    推動LED顯示和工程投影競爭加劇的因素主要包括：1.簡單的平面或者弧面固定展示需求依然很多，在很多項目中占據主要部分、2.小間距LED的畫質亮度效果更佳、3.小間距LED供給大幅增加，中高低端產品協同大幅降價——三年跌價一半，性價比大幅提升。

    對于2024年行業多認為，小間距LED依然會在“價格下降、需求擴張”的道路上。其中，micro LED技術很可能借助MIP封裝迎來爆發。后者能提供小間距LED更好的成本經濟性。同時，2024年文旅行業的國內消費發展也會進入常態，疫情后報復性出行需求降低，市場競爭加劇、行業主體“疫情回血慎重投資”的因素降低。兩方面結合，很可能進一步有利于包括小間距LED在內的LED顯示在文旅市場的“發展”。

    因此，可以預計2024年工程投影和LED直顯在文旅市場的“競爭”必然激烈化。這或許會促成工程投影行業新一輪價格下降趨勢的形成。行業分析認為，與LED直顯比較，工程投影機的競爭優勢，除了點顯示、投影對象（即顯示表面）非破壞性、高度可變性和靈活的顯示設計等差異的性能之外，單位顯示面積的經濟性，也是其重大的、必須爭取的“價值點”。

    2024年或將看到更多、更便宜的中等亮度工程投影機涌向文旅、展演等市場。這將是工程投影和LED直顯、特別是小間距LED直接對抗的關鍵戰役之一。

    

7.激光電視和超短焦迎來新發展周期

    2023年投影機市場意料之外的技術驚喜來自于堅果0.18:1超短焦——焦距突破極限，并且保持了“價格經濟性”：三色激光光源、2600  CVIA流明的O2 Ultra 4K報價9999元。這也是即愛普生2022年4K激光電視LS800，其采用了0.16:1的超短焦設計后，又一款0.2:1以下超短焦產品。

    2024年這種突破極限的超短焦投影還會是“一年一個型號”嗎？從目前激光電視和超短焦應用的競爭看，“一而二”之后，類似產品爆發的概率非常高。

    堅果o2系列0.18:1超短焦，覆蓋了9999元激光電視和3499元入門三色激光智能投影市場、愛普生LS800產品則偏重20000元以上高端應用。此外，2023年也是工程投影市場和商務會議投影機行業“推出超短焦新品最多的年份之一”。即便5年來持續萎縮的教育投影市場，東方中原也推出了“激光投影黑板”產品，繼續挖掘超短焦的應用價值。

    或者說，超短焦投影應用的全場景普及已經發展到了新階段：一個技術突破極限、供給極大豐富、應用場景充分多元的時期。相對而言，超短焦投影的整體市場占比依然不高。一年下來的市場規模不會超過二三十萬臺，在投影產業整體市場占比有限。

    導致“產品供給很想普及”但應用端“滲透率有限”的原因主要包括：1.家用市場端，大屏液晶電視對激光電視的競爭、商教市場大屏液晶顯示和觸控產品對超短焦商教投影的壓力；2.超短焦投影作為一門“高端技術”，價格上依然擁有“占三分之一產品單價”的溢價；3.超短焦產品“可用性”依然存在瓶頸。

    第三點的意思即，目前市場供給量最大的超短焦產品焦段是0.23:1/0.26:1/0.33:1等，其焦段還是比較長，無法實現標準電視柜上投影顯示的理想化效果。投射比0.18:1和0.16:1的產品各自只有1個到2個型號——超短焦不是足夠短的供給格局，限制了很多場景下，超短焦投影優勢的發揮。

    “價格真的會高，短焦距又沒能達到理想狀態”，這種現實讓超短焦“普及上量面臨困難”。所以，業內評價堅果o2系列最大的看點，不是0.18:1的超短焦，而是3499和9999元的上市價格——這個價格似乎說明，超短焦更“短焦”后成本是“可以下來”的。

    預計，有堅果的示范帶頭作用，0.2:1以下焦段會成為未來布局超短焦會議投影、家用投影的標準產品線之一，同時新技術應用不會帶來顯著溢價，反而會推動0.21:1以上焦段的超短焦產品“價格進一步走低”。即更多更好的產品和全線超短焦更低的價格，很可能在2024年成為一個“行業熱點”。這樣的趨勢很可能覆蓋家用、商教和工程等全場景。

    而進一步解決“好用”和“低價”也會對超短焦產品的“市場起量”形成最好的“雙引擎拉動”。2024年會是超短焦投影的一個涵蓋所有應用場景的爆發小高潮嗎？我們可以拭目以待。

    

8.抗光幕加速滲透普及

    既然看好2023年超短焦投影的發展，那么“抗光幕”的進一步崛起就不在話下。因為，采用超短焦，配置抗光幕，光照條件下畫質可視對比度會提升兩個數量級以上。超短焦必須和抗光幕匹配，效果才能最佳的特點，也是拉高這類產品應用成本、阻礙這類產品市場普及的關鍵點之一。

    2024年，在0.18:1的堅果產品示范下，超短焦鏡頭加速突破極限、壓縮全產品線價格，必然有利于抗光幕市場的擴張。同時，應用好抗光幕對于投影行業的發展還具有“更多的競品對抗意義”。

    例如，2023年商教市場超短焦投影機+抗光幕的組合繼續提供應用場景創新。東方中原推出面向教育的“激光投影黑板”產品；高教市場配合抗光幕使用的投影系統成為改善對比度效果的利器；商務會議市場，激光電視類產品為市場提供健康護眼舒適的百英寸大屏巨幕選擇。

    商教市場的抗光幕應用，主要是為了應對大尺寸液晶顯示產品的競爭。后者具有天然的光照環境下的高對比度。而通過抗光幕（包括短焦抗光幕和長焦抗光幕）的使用，投影產品的畫質效果、特別是光照環境下的對比度效果有空前的提升。

    再例如，在工程投影應用市場，抗光幕同樣重要。其一是因為，很多狹窄空間的大屏成像，采用超短焦投影機產品，如果增值應用抗光幕，可以大幅提升畫質效果；其二則是工程投影機應用，包括高教市場、文旅市場等都受到了小間距LED顯示屏的挑戰——這些市場，投影機應用需要進一步提升畫質質量，高品質的抗光幕和高亮度產品配合，是目前成熟并具有經濟性的技術選擇。

    綜上，抗光幕從短焦走向中長焦和短焦并重；在應用場景上從家用激光電視主導，向家用、商教、工程并重；行業意義上從提升畫質為主，向與液晶大屏、LED直顯大屏競爭更多價值前進，是2023年行業正在加速形成的趨勢——雖然總量上抗光幕依然不占主導，但在應用供給的多元性上，抗光幕已經實現對“投影全場景空間”的價值覆蓋。

    在供給端完成多樣性覆蓋之后，抗光幕的下一步必然要在“上量”上做文章。這既可以在2024年得到超短焦投影需求可能迎來新增長的支撐，也可以由抗光幕自身供給更為成熟、成本持續向下驅動。

    

9.低價格產品和新渠道市場萎縮

    如果說新冠疫情三年，帶給投影市場最大的變化是什么？答案一定是家用市場、智能投影機的低價化。從2019年底到2023年中，智能投影機均價幾乎從接近2500元下降到了接近1500元——這還是在5000元以上市場加速爆發之后的“平均”結果。

    導致智能投影機市場低價化的因素很多：例如，1LCD投影亮度突破、可用性升級，帶來了供給側中低端產品成本自身的大幅降低。再例如，投影機家用市場增量向4-5線城市傾斜，帶來“農村包圍城市”的價格效果。同時，這一低價化過程，亦得到了2022年起“直播購物”、“快手抖音新渠道”的推波助瀾。

    這種低價化趨勢，在2023年三季度達到一個高峰：洛圖科技數據顯示，2023 年第三季度，500 元以下價格段的市場份額超過四成；千元以下機型市場占比高達55%以上；低價格為主的1LCD 技術的線上市場份額提升至 77.1%——這種空前的低價化，顯然不是“正常和健康”的市場格局。

    “智能投影行業的消費，自身有免疫糾錯效果！”業內人士指出，進入2023年四季度，智能投影行業自身的“對極致低端化”的撥亂反正已經開始。例如，數據顯示2023年雙十一促銷期間，1LCD技術的銷量占比達到49.1%——雖然依然高于2022年雙十一市場占比，但是卻顯著低于了今年前三季度的成績。

    投影機消費是以追求大屏視覺效果為中心。大屏體驗必然要求產品具有基本的性能水平。過渡低價格的產品，往往是消費者沖動消費、一次性體驗消費的結果，往往不具有消費市場的可持續性。在這樣的理論框架下，過去三年多加速的低端產品大普及，必然會帶來一系列“問題”：

    例如，給一部分消費者留下，投影騙人的不良印象、超低端用戶首次購買后，迅速放棄對投影的選擇、部分超低端用戶升級成中端品質型產品用戶……等等。——完全不建立在體驗品質上的超低端市場也好、新渠道直播消費也好，都是流沙上的大廈：超低端化、低價化的趨勢必然會在達到頂點后逆轉。現在的數據看，很可能2023年三季度就是這個轉折頂點。

    同時，2023年下半年來，行業主流品牌也更趨意識到對行業發展的“品質化引導”的重要性。包括品質型產品的降價和讓利等一系列措施的采取，也會主觀上加速“超低價趨勢”的終結。即主導性廠商端已經形成“攜手建立質價比市場”的共識，并開始投入更多資源，推動行業成長動能的轉換。

    基于以上判斷，超低價和新渠道的“熱度”很可能已經在2023年越過頂點；而在2024年必然市場會開始一個“反向”運動過程。即可樂觀判斷，2024年超低價機型占比，無論是在總體市場還是在新渠道市場，都會降低。2024年的價格戰，必然更多圍繞質價比進行、有品質的價格戰，依托產品品質的價值競爭，是行業良性發展的必然需求，也會是2024年的真正主旋律。

    

10.橄欖型家用投影消費結構雛形形成

    如果2024年超低價智能投影占比持續提升的趨勢停止、逆轉，隨著帶來的將是“整個智能投影消費格局”的升級。這種變化的核心趨勢就是，市場結構從金字塔、底部最大，向橄欖形、腰部占比最高轉變。

    從2023年的行業數據看，1.下半年以來、特別是四季度以來，低端低價產品占比下降的趨勢很明顯；2.1LCD技術追求更高技術性能和體驗的趨勢很明顯；3.DLP產品將更高性能產品價格下壓，提高中低端產品供給規模和品質的努力很明顯。

    除此之外，更重要的是，2023年智能投影機全國消費總量下跌。其中，下降的部分更以“低端產品為主”。收入增長的不確定、消費信心的不足，以及促銷常態化帶來的疲憊感、宅經濟嘗鮮熱的結束等等，都帶來了更為理性的消費選擇趨勢——部分超低端用戶向中高端升級，部分超低端用戶退出需求市場，帶動了消費格局轉變。

    行業分析認為，2024年智能投影機消費中1000-3000元將是主戰場。這既是1LCD升級戰的中樞，也是DLP產品讓利戰的中樞。這將促使這一中等市場的“體量”，尤其是市場結構性占比持續提高，進而為形成橄欖型智能投影消費結構的“中間大肚子”，提供支撐。

    當然，指望2024年一年就能建成“智能投影消費橄欖型市場”是不太可能的。雖然這一年1000-3000元市場面臨增量、1000元以下市場面臨減量的局面，有利于市場消費結構的整體升級，但是畢竟千元以下市場的占比在過去十幾個月內長期在4-6成之間，整體消化掉這一“金字塔大底”必然需要更長時間。

    但是，“質價比化、品質大屏化、消費理性化、消費結構橄欖型化”等等大趨勢是節節攀升的、企業共識是非常明確的、行業行動也是進行時中的。2024年行業加速向“新時代、新周期”前進，未來行業消費結構的雛形更為清晰是必然的事情。

    后記：2024年是國內投影產業家用消費市場進入存量期的第二年，也是行業市場面臨競品壓力進一步升級的一年，更是全球宏觀消費格局依然在后疫情低谷中飄搖的一年，也會是整體投影機產品、特別是民族品牌加速“內生動力轉型與升級”的關鍵一年。2024年產業趨勢、產品供給和消費需求變化必然在“尖峰時刻”。對2024年行業趨勢的預測，本文十點只是拋磚引玉，更多行業精彩變革更需要行業同仁“親手”實踐、共建產業崛起之美好未來。