2022年，國內視聽消費市場迎來一輪“寒潮”：奧維云網（AVC）數據顯示，2022年國內彩電市場零售額規模為1123億元，同比下降12.9%；中國信通院數據顯示，2022年全年國內手機市場總出貨量為2.72億部，同比下降22.6%……

    內需不足、消費不動了！正在成為目前國內大眾消費品的一個新常態。但是，在這樣的大背景下，2022年國內市場LCD智能投影產品卻獲得了大豐收：據洛圖科技（RUNTO）調研數據，2022年國內LCD智能投影銷量達389.2萬臺，較2021年同期增長高達54.3%！LCD智能投影新賽道的高增長，與大眾消費品類的低迷行情，形成了鮮明對比。

    新物種崛起，知麻品牌光環閃耀

    LCD智能投影的爆發增長是顯而易見。這個行業在2022亦獲得了更多品牌的加盟，其中不乏聯想、紅米這樣的“鼎鼎大名”的企業。

    特別是，2022年4月，LCD投影知名品牌知麻的擁有者，江蘇金視傳奇科技有限公司，獲得了由中金資本獨家投資的A輪融資，投后估值超15億人民幣——開創了LCD智能投影創新業者“資本市場運作”的先河。2022年8月份，南京市發布2022年全市獨角獸、培育獨角獸和瞪羚企業榜單。其中，金視傳奇成功躋身“培育獨角獸”榜單，成為LCD投影行業唯一的“培育獨角獸”，同時，獲得了“國家高新技術企業”“江蘇省民營科技企業”“江蘇省科技型中小企業”認定。

    銷量高增長、大牌巨頭加盟、資本市場青睞。LCD智能投影產業可以說已經集齊自己的“龍珠”，成為消費電子新品類的代表之一。作為行業崛起的新秀品牌，知麻更是“光環”閃耀：

    五冠之王，繼續高歌猛進

    據統計數據顯示，2022年知麻投影至少拿下了“五個行業第一”。包括全封閉式光機技術LCD投影銷量第一、全網銷量增速第一、抖音快手等興趣電商銷量第一、千元檔位銷量第一、頂級資本投資額第一。特別是在短視頻直播新陣地，知麻率先布局抖音平臺，不僅位列抖音電商銷量首位，帶動了整個抖音平臺投影類目1000%的高速增長，同時取得天貓，寶藏新品牌以及單品銷量NO1。

    2023年開年以來，知麻智投影產品市場銷量繼續高歌猛擊。據知麻內部人員透露，2023第一季度銷售量一路攀升，除了繼續在線上市場加強布局，在線下傳統渠道市場和海外市場亦加大了拓展力度，知麻2023年Q1斬獲的合同訂單已經接近2022年全年。

    場景創新+產品升級，帶動LCD投影向上

    “普及智能投影，予力美好生活”，這是知麻投影的使命和愿景。目前，視聽消費市場，大、小屏差異需求、短視頻，長視頻差異需求、快餐型應用與品質享受型應用的差異價值需求非常明顯。視聽消費產品，呈現出“品類專注化”和“價值專業化”的特征。

    在這其中，智能投影恰能夠提供多場景下的具性價比和跨級體驗的巨幕解決方案。這與Z世代為代表的新一代消費者，在精神上追求自我認知、自我實現和自由空間的需求，高度匹配。無論是租房一族、新興家庭影音消費、宿舍族、驢友群體，還是影視愛好者中，智能LCD投影都贏得了廣泛的“創新價值”。

    以此為基礎，知麻堅持“產品品質”主義，不斷為市場提供更好的產品。2022年，全封閉式光機產品代表的“更新一代”技術加速進入市場。知麻兩年前就已經在全封閉式光機技術上進行了巨大的研發投入，實現了全封閉式技術光機的品質化和規模化升級，從用戶關心的亮度、清晰度、散熱、噪音等角度出發，不斷打磨技術細節，先后收獲100余項專利的同時，更為市場帶來一代又一代超越性的產品。

    例如，2022年3月份推出的知麻Z1系列產品，先后進行了三次迭代。三代Z1投影儀通過光路和光源的雙重優化升級，光機亮度實現85%的提升，整機亮度水平從650ANSI提升至1200ANSI——新一代Z1的亮度性能已經足以媲美DLP智能投影機型的3000元價位主銷產品的性能，但是卻可以依靠從光閥、芯片、光機到整機的“國產血統”，將市場售價壓在2000元以內的價位，實現了智能投影高品質體驗價值的更好的普及。

    “不僅是選定一個嶄新的場景創新賽道，更是要通過產品的精細打磨、不斷升級，讓這條賽道越走跨越寬闊!”目前，國內LCD智能投影市場的參與品牌不下兩百多個，市場也處于高增長之中，但是能夠從中“鯉魚躍龍門”的卻必然是極少數：唯有那些真正關注產品品質、愿意研發創新的品牌，才能脫穎而出。

    實際上，2020以來，國內LCD智能投影的成長，主要就是依靠“技術迭代”。其中，主銷旗艦機型亮度先后跨越了300-500/500-800兩個巨大的瓶頸空間。在2023年初，知麻第三代魔方增程式光機，更是全新推進1LCD智能進入1000+亮度市場。持續的品質升級，提升了產品的可用性、真正帶動了市場的持續增量上產。

    對此，知麻品牌聯合創始人兼總裁李明認為，智能投影和電視的關系并不是簡單的取代關系，比較類似米飯和面條的關系，目前智能投影市場雖然增速快，但總體規模還很小，未來增長空間巨大。知麻品牌奉行“用戶至上，品質為先”的理念，創立至今我們研發投入近2億元，從底層技術進行研發和創新，已經研發出知麻投影全系列全封閉式光機技術的產品，實現了光學、散熱、噪聲、視頻效果等性能指標的極優平衡，與同檔配置的DLP投影儀相比，知麻的價格約為其三分之一，李明如此表示。

    標準開創者，有品質方能行穩致遠

    與眾多行業競品比較，知麻的不同就在于，不僅錨定了一個“成長的新場景賽道”，更懂得和尊重這條賽道的規則。

    2022年3月份，中國電子視像行業協會發布《單片式LCD投影儀技術規范》立項公告。作為1LCD智能投影行業的全球首個技術規范文件，其將由知麻投影聯合天貓牽頭編制工作。能夠成為行業標準的主要制定者之一，這不僅代表了市場對知麻品牌創新研發能力和行業實力的認可，更代表著知麻是這個新賽道上的“認真”玩家。

    “智能投影行業現在有不下200多個參與品牌，不可能這些品牌都愿意‘大手筆投資前期研發’。”事實上，相對于如此眾多的品牌，智能投影市場年度規模“遠遠不夠分”，更多的品牌根本沒有銷量規模和資金實力支撐其搞自主研發。

    2022年知麻銷量超過30萬+，自2020年市場爆發以來有近6倍的增長，在行業市場份額中，特別是線上市場、新興渠道、高亮機型、全封閉光機機型、自研光機產品市場等細分市場保持高度領先的優勢。同時，2022年知麻產品銷售均價亦比1LCD投影行業均價高出2-3成——這得益于知麻先進技術、創新產品和高亮產品市場占比更高的優勢。

    此前，1LCD投影業一直被冠以“山寨”、“低端”這樣的帽子，整體市場被視為一盤散沙。但是，現在這一市場已經呈現出分層結構：一方面是，依然有一大批品牌在‘低品質投機’的層面徘徊；另一方面，亦有知麻等代表品質消費的品牌正在崛起。甚至，2021年開始，1LCD技術也吸引了堅果、當貝、峰米、小米等此前專注DLP技術的廠商加盟，凸顯了1LCD產品線蒸蒸日上的勢頭，也代表著“品質性”1LCD投影市場的日漸形成。

    “跑得更快也要更穩”是目前知麻的戰略訴求，知麻李明指出，從底層技術研究入手，進一步提升產品研發效率，知麻通過“產品升級”，不僅打出了差異牌、更打出了品質牌。品質口碑口口相傳、更好的產品，更高效的產出、以及進一步的研發創新投入上，知麻已經實現“正循環”。2022年下半年，知麻研發隊伍再次擴容，南京江北新區研發中心、測試實驗中心/生產基地全面投入使用，為知麻投影的進一步騰飛持續添磚加瓦。

    市場目標持續向上，高質量增長可期

    市場預計，2023年將是國內智能投影行業又一個高增長年份。其中，1LCD市場渴望再次創造100萬+的市場增量，市場增幅在30%左右。而知麻給自己制定的目標則是再次實現100%的增長。

    為了實現這一目標，知麻在線上，將進一步放大產品競爭力和品牌影響力，加強和鞏固線上的市場和份額；知麻在線下，知麻已經和國內領先的渠道神州數碼完成合作簽約，形成國代合作伙伴關系，強強聯手全面布局和深耕國內線下市場；同時，知麻在海外，市場拓展進展非常迅猛，贏得了眾多海外優質渠道的青睞和選擇。

    特別是線下和國際市場，知麻認為包括新一代LED光源、全封閉光機技術、第三代魔方增程式光引擎技術等核心產業技術的進步，已經足以支撐1LCD投影從“入門市場、嘗鮮應用，進一步向中端、主力選擇機型的普及型市場躍遷”。后者將帶來1LCD機型市場在數量和質量兩個方面的增長。

    另一方面，LCD和DLP在入門市場的競爭走勢也是一大看點，特別是家用投影大屏的應用，未來一定會走向更廣闊的應用市場。其中，入門和經濟性產品會成為市場消費的主流。這方面，目前似乎只有1LCD才能實現更快速的全民普及，1LCD市場已經爆發出如知麻之類的領先品牌。未來隨著1LCD的技術持續創新升級、其市場能量也會進一步放大。這將是對整個家投板塊、海內外市場，所有品牌的戰略考驗。

    綜上所述，LCD智能投影作為新興崛起的智能視聽消費新物種，正在表現出持續增長的潛力。特別是知麻等行業領先的培育獨角獸品牌，在自主創新、深度研發和品質化市場建設上的努力，不僅在產品價值上創生出越來越多的需求，更為這一產品的持續成長奠定了行業規則和品質標準基礎——1LCD智能投影大屏，未來大勢可期！