在“玩”投影的消費群中，1LCD投影機的歷史至少有十七八年——最早，這類機型被稱為KTV投影。2008年前后，比較火爆的時候，KTV投影一年就已經能有十余萬臺的銷量。那時候的行業代表品牌有一個特別霸氣的名字：轟天炮！

    但是，這樣一個“古老”門類，始終沒有受到過主流投影品牌的關注，直到2022年。2022年，堅果、當貝、聯想、紅米等牌子或子品牌的1LCD投影，與此前一兩年內崛起的峰米小明、知麻等品牌，構成了1LCD投影“向上”升級的真正“有戰斗力的軍團”。

    即，2022年開始，1LCD投影真正成為了“主流技術”之一。原因很簡單：1LCD投影實現了從千元機，入門嘗鮮產品；到目前1000+流明2023年的新春旗艦，向主流家投亮度的“性能升級”！

    2022年是1LCD投影的轉折點

    亮度是投影機性能的核心指標、沒有一個足夠的亮度，其它參數指標、技術性能的高低，都會毫無意義。因此，亮度突破一直是各個產品線“質變”的標志。

    例如，2014年前后，單片式DLP智能投影，經濟價位機型突破300-500流明亮度，推動了這一市場的真正崛起。特別是2018年，LED光源DLP智能投影機完成千流明產品的升級，進而帶來了連續的市場爆發。

    同理，2021年，1LCD智能投影完成了300-500流明產品的亮度突破，市場增長也進入快車道：據洛圖科技（RUNTO）《中國智能投影零售市場月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報告數據推算，2020年1LCD投影國內市場銷量為127萬臺，智能投影市場占比為34%；2021年其國內市場銷量為211萬臺，智能投影市場占比為44%；2022年其國內市場銷量為389萬臺，智能投影市場占比為63%。三年來，年度增量分別是大約30萬臺、85萬臺、178萬臺。

    從這些數據可以看到，1LCD投影在智能消費投影圈的地位“逐年快速提升”。這與產品亮度指標和性能的大幅提升是相一致。特別是2022年，與DLP產品比較，1LCD的市場地位實現了質變：

    第一，2022年1LCD在智能投影市場的份額反超DLP；這也是堅果、峰米、當貝這樣的DLP智能投影主力品牌，紛紛用第二品牌進入1LCD市場的原因。

    第二，智能投影市場中，2022年的增量全部來自于1LCD產品；2000元以下價位、千元機市場，DLP投影受到1LCD競爭挑戰，市場銷量明顯下滑，DLP機型幾乎失去了入門智能投影機市場，這導致這一年DLP智能機線上市場銷量是下滑的。

    第三，1LCD的崛起，正帶來智能投影品牌市場的結構性調整。如，洛圖科技數據顯示，2022年，線上數據，極米、堅果、微影、當貝位列市場銷量前四，合計份額（CR4）達到34.1%，較2021年下降14.0個百分點。但是，DLP產品2022年TOP4品牌極米、堅果、當貝、小米，合計份額達到82.8%，較2021年增長5.8個百分點。——對比可見，1LCD的銷量增量是導致智能投影市場品牌集中度下降的原因，即1LCD帶來更多“后位”品牌崛起的機會。

    綜上，2022年1LCD智能投影市場發生了質變，進而帶給整個智能投影板塊翻天覆地式的變化。且，在1LCD投影亮度等核心技術的持續進步下，這一變革過程遠沒有達到結束的時候。預計2023年家投市場、智能投影板塊，依然會圍繞1LCD的崛起，發生進一步的變化。

    千流明的1LCD會帶來什么

    2023年初，1LCD投影市場再次迎來技術升級。在新一代LED光源、新一代全封閉式光機和合光系統、新一代1LCD光閥等核心技術進步支撐下，4.5英寸主流光閥的1LCD投影機亮度終于邁過1000流明門檻。

    從市場角度看，在2014年300-500流明亮度的LED智能投影出現之前，千流明亮度產品一直是家用投影機的“最主要”銷量產品。而2021年之后，單片式DLP技術LED智能投影千流明檔產品進入快速普及階段之后，800-1200流明區間，3000元價位（或略低價格）的產品，一直是DLP智能投影核心沖量型號。

    即歷史數據足以表明，千流明是一個投影機應用和普及化的重要門檻。而1LCD技術正在將千流明產品的價格線帶到2000元上下——1080p、1000流明、2000元價位：這一組合，也是投影機歷史上未出現過的 “性價比新高”。以此為基礎，行業市場必然會有進一步的變化。

    其一，行業預計隨著千流明1LCD產品的問世，以及1LCD投影整體產品線的品質升級，2023年行業市場依然會保持較高的增量。考慮到2022年增長基數較大。四五線城市滲透率已經增加。2023年1LCD投影市場增幅很可能不及2022年，但是亦大概率會有百萬臺以上的絕對增量。

    其二，千流明市場，DLP和1LCD技術的市場碰撞會展開。1LCD主打性價比、DLP主打性能體驗，推動千流明產品整體市場占比提升的基礎上，也會壓縮DLP在千流明市場的獨占優勢，進一步改變兩大技術的市場占比格局。

    其三，隨著1LCD投影產品“向性能升級”，產品市場入門的技術、研發、制造門檻會逐漸提升；同時，1LCD投影中位數價格的提升，也會帶來消費者更為謹慎和理性的選購，對品牌軟實力和用戶粘性建設提出挑戰。這些變化，將有利于現今200多個品牌的1LCD投影市場，實現品牌優勝略汰。1LCD投影市場頭部品牌在過去三年市場份額占比持續下滑后，將在2023年重回市場份額增加的軌道。1LCD市場將走向強者恒強的規律。這也將帶來整個智能投影消費市場的頭部品牌份額集中化。

    第四，隨著1LCD投影整體品質的提升，并借助我國在1LCD投影技術上的全產業鏈布局優勢，本土智能投影出海將獲得一個有力的武器。千流明1LCD投影可能將是本土投影品牌在全球布局再上臺階的重要標志性產品和轉折點。

    第五，1LCD投影向高質量發展，亮度進入千流明時代，具有了更高的“性能基礎”，也就具有了在其它方面進一步優化、提升產品綜合品質與價值的空間。在2000元價位及其以上市場，1LCD投影形成一個“規模與效益”兼具的細分品類，將有效推動國內整體投影產業鏈的“強基”進程。特別是在投影光閥領域，一旦1LCD投影陣營形成合力和規模效應，必然要考慮進一步的“升級”。這對于本土光閥產業的向上發展和全球投影光閥市場的技術與陣營競爭，將是一個潛在的改變“起點”。

    1LCD投影正在帶給市場品牌新機遇、新挑戰

    1LCD智能投影技術進步，帶來的市場改變是進行時，也是未來時，但是這不等于說所有的投影品牌會從中平均獲益。實際上，對于1LCD技術，不同品牌的立場依然分歧嚴重。

    例如，知麻將其作為崛起的籌碼和關鍵武器；峰米雖然自己有DLP產品線，但是依然高度重視1LCD的發展；小米系則用紅米品牌獨立發展1LCD產品線……還有眾多外資品牌并沒有涉足1LCD投影產品線。不同品牌的不同策略，決定了其在1LCD投影市場的未來地位。特別是隨著千流明1LCD的出現，其與DLP技術的市場交集越來越大，將考驗不同品牌在這一技術上的“決策和選擇”智慧。

    總之，1LCD投影從千元市場到千流明市場，將是一個重要的躍遷里程碑。不管是對國內整個投影消費市場，還是對不同技術路線的品牌，以及對本土企業的全球化趨勢、本土投影核心產業鏈的成長，都將產生長期的、戰略性的影響。2023年作為千流明1LCD問世的關鍵階段，也是很多企業進一步布局這一產品線，在戰略上做出抉擇的關鍵時刻。后者更值得行業企業深思。