近期投影行業(yè)兩大上市公司極米科技和光峰科技分別發(fā)布了2022年度業(yè)績(jī)，公告顯示極米科技2022年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入42.22億元，同比增長(zhǎng)4.57%，實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤5.16億元，同比增長(zhǎng)6.69%；光峰科技2022年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入25.51億元，同比增長(zhǎng)2.11%，實(shí)現(xiàn)凈利潤1.2億元。

    盡管投影行業(yè)受“缺芯”、“原材料上漲”等影響，但從數(shù)據(jù)上可以看出兩家去年的營收都在同比增長(zhǎng)。特別是極米科技更是連續(xù)增長(zhǎng)，2022年比增長(zhǎng)4.57%、2021年同比增長(zhǎng)43.06%；

    家用市場(chǎng)再成扛把子

    在2022年艱難的背景之下，智能投影依然成為中國電子消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的細(xì)分品類。從報(bào)告上，極米科技和光峰科技的報(bào)告都在釋放出一個(gè)信號(hào)，那就是家用市場(chǎng)已經(jīng)接替教育市場(chǎng)成為投影機(jī)行業(yè)的扛把子，換句話說如果想在投影市場(chǎng)有所作為，那么家用市場(chǎng)必須要關(guān)注。從數(shù)據(jù)上，據(jù)洛圖發(fā)布顯示，2022年中國智能投影市場(chǎng)（不含激光電視）銷量達(dá)到617.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.6%，銷額達(dá)到125.3億元，同比增長(zhǎng)7.9%。

    2022年家用市場(chǎng)的增長(zhǎng)有幾個(gè)特點(diǎn)值得關(guān)注，第一，Z世代消費(fèi)者崛起，這個(gè)新生代群體在選擇家用大屏?xí)r，更加重視體驗(yàn)、傾向時(shí)尚產(chǎn)品、側(cè)重產(chǎn)品顏值等等，因此企業(yè)在推出新品時(shí)，這些因素必須考慮；第二，宅經(jīng)濟(jì)的影響，疫情讓消費(fèi)者的宅家時(shí)間變長(zhǎng)，用沉浸式體驗(yàn)百寸超大畫面的觀影、娛樂等成為很多人的選擇。第三，網(wǎng)課的需求加強(qiáng)，用智能投影為學(xué)生在家學(xué)習(xí)展現(xiàn)更加直觀、生動(dòng)、多樣化的教學(xué)內(nèi)容，同時(shí)也可以提高互動(dòng)性，擴(kuò)大課堂空間等等。

    一方面，隨著人們對(duì)大畫面、高清晰度、互動(dòng)性的追求，培育了新消費(fèi)群體的成長(zhǎng)，促使新需求的增加。另一方面，應(yīng)用場(chǎng)景不斷擴(kuò)大，如商務(wù)演示、家庭影院、教育培訓(xùn)等應(yīng)用把智能投影、家用投影推向更高地位。同時(shí)投影機(jī)價(jià)格優(yōu)勢(shì)及單LCD投影的快速導(dǎo)入也把家用投影市場(chǎng)的盤子進(jìn)一步放大。

    1LCD投影成長(zhǎng)迅猛

    幾年前提到1LCD投影機(jī)時(shí)常被冠以山寨的帽子，如今智能投影堅(jiān)果、峰米、當(dāng)貝、小米都多個(gè)DLP頭部品牌紛紛推出相應(yīng)子品牌微果、小明、哈趣、Redmi，借助主品牌的營銷、渠道、品牌影響力布局單LCD賽道。同時(shí)還有生活投影品牌知麻這支后起之秀，近3年來通過自身優(yōu)勢(shì)形成對(duì)其他品牌的彎道超車。

    從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年之前，1LCD在智能投影市場(chǎng)的份額不足35%。2022年1LCD市場(chǎng)份額達(dá)到63%。而DLP技術(shù)份額2020年66%，2021年56%，2022年37%。

    DLP與單LCD為何會(huì)出現(xiàn)數(shù)據(jù)翻轉(zhuǎn)？分析認(rèn)為，第一，由于外部環(huán)境導(dǎo)致行業(yè)出現(xiàn)芯片短缺給單LCD提供了更好的發(fā)展空間，新的品牌進(jìn)入技術(shù)門檻較低的1LCD產(chǎn)品領(lǐng)域提升該陣營份額的占比；第二，DLP陣營品牌也主動(dòng)導(dǎo)入該市場(chǎng)，除了提升整體競(jìng)爭(zhēng)力，也作為對(duì)DLP依賴的備胎。各路品牌主動(dòng)參與1LCD，也在肯定單LCD產(chǎn)品有提升空間和市場(chǎng)的發(fā)展前景。

    極米目前雖然還未正式推出單LCD產(chǎn)品，但是DLP其他TOP品牌通過推出單LCD產(chǎn)品，也形成對(duì)投影一哥極米的壓力。因此極米的動(dòng)作某種程度也在影響投影品牌格局，刺激各大企業(yè)不斷升級(jí)和創(chuàng)新。

    投影顯示拓展車載業(yè)務(wù)

    光峰科技報(bào)告顯示，其激光顯示技術(shù)已經(jīng)打開新方向，以車載顯示、HUD、激光大燈為三大應(yīng)用。目前已經(jīng)接連收到比亞迪汽車、某國際車企、賽力斯汽車開發(fā)定點(diǎn)合作的快速推進(jìn)，更于CES 2023，為寶馬全球首發(fā)的i數(shù)字情感交互概念車（Dee）提供核心器件，讓四車窗融合顯示技術(shù)在全球范圍內(nèi)成功亮相。

    光峰科技已推出HUD解決方案，亮度覆蓋450~1000流明。適配PGU、艙外顯示、艙內(nèi)透明顯示、車載天幕顯示等多種應(yīng)用。另據(jù)資料顯示光峰科技在激光大燈方面也有新的突破。光峰科技除了布局車載顯示，還有航空顯示、云端顯示、AR 等創(chuàng)新業(yè)務(wù)。資料顯示華為、比亞迪、空客等巨頭正在成為光峰科技新伙伴。

    后記：極米科技和光峰科技的財(cái)報(bào)清晰展現(xiàn)出投影企業(yè)在2022年的發(fā)展的歷程和發(fā)展足跡，也映射出投影行業(yè)未來前景，當(dāng)然也包括行業(yè)面臨進(jìn)一步競(jìng)爭(zhēng)壓力。上市公司的行為代表了行業(yè)的風(fēng)向，2023年乃至以后，投影的增長(zhǎng)點(diǎn)除了家用市場(chǎng)，還有車載應(yīng)用、AR以及海外市場(chǎng)。財(cái)報(bào)上的數(shù)字只能代表當(dāng)下的成績(jī)，極米和光峰如何抓住全球化趨勢(shì)、本土投影核心產(chǎn)業(yè)鏈的成長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)制定更長(zhǎng)期的戰(zhàn)略目標(biāo)，將是未來一大看點(diǎn)。