2022年，全球各主要經濟體均出現不同程度的衰退，宏觀和局部危機不斷加深人們的壓力和焦慮。為了對抗負面情緒，消費者對泛娛樂產品的需求增大，投影機即是其中的代表產品。

    此外，新一代消費者的崛起，冬奧會及世界杯等體育賽事的推動，疫情催生的在線教育、遠程辦公、露營經濟等新興場景，都使得投影機在全球范圍內保持著超高熱度。

    根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2022年全球投影機市場出貨量達到1783萬臺，同比增長15.2%。預測2024年，全球投影機出貨規模首次突破2000萬臺，三年后的2026年則達到2526萬臺；2021年-2026年間的復合增長率為10.3%。

    2020-2026年全球投影機市場出貨量

    應用場景：家用市場占比首次超8成

    家用產品的快速滲透是帶動整體市場增長的主要動力。投影設備發展初期，以辦公、教育等商用場景為主，近年來隨著投影整機智能化水平和畫質水平的大幅度提升，應用場景迅速向消費級場景擴展。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2022年全球家用投影機市場占比突破80%，出貨量為1453萬臺，同比增長21%。

    與之相對應的商用市場則受疫情影響較大，企業采購、工程項目等需求減少，同時受到競品如交互平板、商用電視等品類影響，2022年全球商用投影機出貨量為330萬臺，同比下降5%。

    未來，家用產品的市場份額會繼續提升，預計2024年超過85%，2026年接近90%，到達一個平衡點。消費主力的年輕化、顯示需求的大屏化和家庭需求的智能化等因素，決定了家用產品將持續占據市場主導地位，未來投影機市場的規模增量將仍然是“登堂入室”。

2020-2026年全球投影機市場按出貨量場景結構

    銷售區域：中國是全球最大的投影機消費市場

    分區域看，中國大陸是全球投影機最大的消費市場。供給端改革，技術發展和制造成本的持續下降，推動投影機產品不斷升級，產品力也從“能用”提升到“好用”。需求端，在追求大屏化的趨勢下，投影機是性價比更高的解決方案之一；同時隨著新生代群體成為消費主力，個性化、悅己消費興起，投影機的智能、科技屬性更符合新消費人群的需求。供需兩端的共振下，中國投影機出貨規模在經歷了2020年疫情影響下的短暫低迷后實現快速回升。

    根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2022年中國大陸投影機市場出貨量達到764萬臺，同比增長4%，由于國內疫情反復多點散發，導致同比漲幅低于全球。中國市場在全球的占比達到了42.8%，較去年下降4.7個百分點。

    相比國內，發達地區的消費者有著更為濃厚的露營、聚會文化，對大屏投影產品的潛在需求旺盛。北美為全球第二大市場，美國消費韌性強勁，為刺激經濟進行逆周期調節，大量發放個人補貼，使得居民可支配收入大幅增加，需求基本恢復至疫情前水平，2022年北美地區投影機出貨量占比達到18.5%。

    新加坡、日本、韓國、中國臺灣等國家和地區更早地選擇放松疫情管控，走向與病毒共存，因此亞太地區投影機出貨量得到及時恢復，2022年出貨量占比達到16.4%。

    西歐、東歐地區經濟發展進入“長期衰退期”，疊加俄烏沖突、高通脹率的影響，家庭消費遭遇沖擊，在全球市場出貨的占比相應下滑。

    此外，2022年卡塔爾世界杯帶動拉美和中東非地區的投影機出貨量份額提升，在全球市場中分別占到3.1%和5.0%。

2021-2026年全球投影機市場按出貨量區域結構

出口：中國投影機出口規模龐大，占據重要地位

    中國在全球投影機市場影響力極大，除中國大陸是全球最大的消費市場之外，還在于中國的出口規模龐大。

    近幾年，在中國國家戰略帶動下，受互聯網發展、數字化技術提升、全球供需關系變化等重要因素驅動，跨境電商興起并保持高速增長。在投影機領域，中國供應鏈已基本成熟，并在珠三角一帶形成產業聚集，因此出海成為了很多投影廠商尤其是沿海廠商的新出路。2018-2019年，中國出口到海外的投影機規模每年均超過700萬臺。

    從渠道上看，出口產品主要以線上銷售為主，如亞馬遜、品牌獨立站等。2021年，為打擊刷單和操縱評論的行為，亞馬遜將一大批出海的中國中小型企業封號封店，受此影響，市場氣氛在當年陷入悲觀，出口規模從每年1000萬降至500萬臺左右；2022年，隨著消極影響的褪去，以及世界杯的加持，出口規模有所回暖。

    從產品上看，中小企業出口的投影產品以1LCD技術為主，產品價格集中在100美元左右，性價比較高。同時，產品配置和科技含量不斷提升，內容端則拓展流媒體版權，如小明、科金明已獲得奈飛（Netflix）授權，競爭力持續增強。

    海外運輸方面，在經歷西方進口需求減弱、全球經濟疲軟、中國出口放緩等因素后，2022下半年以來運價進入下行周期，各航線運價指數快速下跌，海運成本與供應邊際改善。

    多項利好因素的刺激之下，洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2022年中國投影機出口規模回升至了648萬臺；同時預測，在未來幾年仍將保持穩健的增長態勢，到2025年再度回到1000萬臺以上。

2018-2026年投影機市場中國出口規模

    產品技術：單片式LCD技術占主導

    投影技術主要包括DLP、1LCD、3LCD、LCOS幾大類。DLP即數字光處理技術，是以DMD數字微反射器作為光閥成像器件；LCD即液晶投影技術，是投影機利用液晶的光電效應，即液晶分子的排列在電場作用下發生變化，影響其液晶單元的透光率或反射率；LCOS即硅基液晶技術，是在硅片上利用半導體工藝制作驅動面板。

    1LCD在全球投影機市場占據主導地位，根據洛圖科技（RUNTO）數據，2022年1LCD在全球市場的占比為61.8%，較2021年上漲7.7個百分點。

    1LCD占比最高且保持增長的原因一方面在于最大規模的中國市場中供應鏈的國產化，相比其它技術，完全擺脫國外壟斷，且成本可控性高，企業研發動力更強。近兩年，顯示面板領域的領先企業京東方（BOE）入局，自研光機提升了亮度等顯示效果；出口企業科金明積極推進LCD技術研發改進，推動整體性能升級；主控板卡廠商視源股份推出多款可實現智能校正功能的高性價比產品。在整機代工方面，京東方視訊、創榮等新建現代化產線，產能和效率大大提升。

    另一方面原因在于1LCD產品性價比高，獲得嘗鮮型年輕消費者和下沉市場消費者的青睞，疊加產品整體性能的不斷提升，市場的提升空間和發展前景廣闊。洛圖科技（RUNTO）預計，1LCD市場占比有望在2026年達到70%。

    DLP技術具有高對比度、高防塵性、高反應速度等優勢，而且能夠在小體積下實現高亮度，給企業留下了創新設計的空間。一方面，主導DLP技術的德州儀器（TI）已經推出了不同類型、不同尺寸，能滿足不同場景的投影芯片，布局相當完善；另一方面，該技術由德州儀器獨家供應，因此份額相對穩定，預計未來維持在20-25%左右。

    3LCD具有圖像色彩飽和度好，層次豐富，色彩分離好等優點，核心技術掌握在索尼和愛普生手中。近幾年，愛普生加大了對家用投影產品和激光光源產品的支持力度，在產品線上的布局上更加積極，在出貨渠道、應用方案上不斷擴展。同時，更多的品牌如光峰、視美樂加入到了3LCD陣營中，帶動其2022年市場占比達到12.6%。未來幾年盡管份額變動不大，但出貨量將保持增長。

2021-2026年全球投影機市場按出貨量技術結構

產品光源：激光光源崛起，2026年占10%

    投影光源主要包括LED燈、激光和汞燈。其中，LED燈具備能耗低、壽命長等特點，可以在更小的體積內實現適宜的亮度，因而是主流的光源類型，2022年在全球市場的份額達到71%。

    燈泡光源發展成熟，可以達到更高的亮度，且成本較低，在商用市場尤其是會議場景應用較廣，2022年占比接近兩成。由于商用場景占比的持續受擠壓，燈泡的占比也會繼續下滑，預計2026年降至約10%。

    激光光源作為新型光源技術，亮度更高，色彩顯示效果也更好，隨著成本的不斷降低，產業陣營不斷壯大，國外品牌如愛普生、奧圖碼、松下、NEC、索尼、LG等，國內品牌如海信、光峰、長虹、極米、堅果、當貝等均有所布局。根據洛圖科技（RUNTO）數據，2022年，全球激光投影出貨量達到145萬臺，同比增長24%，高于整體市場增速。到2025年則將突破200萬臺；市場滲透率則將從2022年的8%增至2026年的10%。